La paradoja de la Marca personal

Paradoja es lo que se dice y especialmente se hace contrario a la lógica. Hace un tiempo publiqué un artículo titulado La paradoxa de la marca personal, em preocupa la imatge que projecto o el valor que aporto? Aquí vaig abordar la paradoja del valor, posiblemente la más importante. Però hi ha més.

En un mundo donde la diferenciación se venera a veces más que el valor, La paradoja está a la orden del día. Te presento cinco de las más comunes contradicciones que se da en el ámbito de la marca personal.

Paradoja 1 marca personal: Consejos vendo que para mí no tengo

Internet ha encogido el mundo. Estamos más interrelacionados que nunca. Para lo bueno y para lo malo.

Sustentar una proposta de valor mostrando en directo el resultado contrario es inmolarse en pocos segundos. Vostè sap, en casa del herrero…

La paradoja de Lorna

Lorna me sigue en Instagram. Promete 1.000 seguidores por “solo” $29. La cuestión es que ella misma no ha conseguido superar los 244. ¿Esa es tu garantía, Lorna? Tú no vendes seguidores, más bien regalas una gran paradoja.

Y hay casos peores, como el de esas personas que pregonan Online acciones para mejorar y en el Fora son todo lo contrario. Tienen una oportunidad para engañar, y lo triste es que de eso también se puede vivir.

Paradoja 2 marca personal: mucha marca es mala marca

El abuso en la proyección de nuestra marca personal es negativo. En palabras de mi amiga y colega Eva Collado, “dar la brasa” se castiga.

Internet, además de hacer que nuestro planeta sea pequeño, ha traído algunas contradicciones: nos quejamos más, celebramos más, compartimos más. Nuestra presencia es cada vez mayor, y no conocer el límite del abuso es un peligro.

Alguna vegada m'he trobat amb amics que em diuen: “tío, estás todo el día en las redes sociales". Ellos también, Naturalment (si no, el comentario no tendría sentido). Piénsalo: si un amigo “solo” tiene 50 contactos en Linkedin, y de ellos solo tres publican con regularidad, ese amigo solo te verá a ti en su timeline… ¿lo has considerado?

Paradoja 3 marca personal: En Internet se escribe con bolígrafo, no con lápiz

Esta frase la oímos en la película de 2010 "The social network", la que explicaba el ascenso de Mark Zuckerberg. Y es así. No existe el borrador en internet, lo que se publica, allà és.

Sí, Estic d'acord, algunas redes permiten editar lo que has publicado, también eliminarlo. Pero ninguna evita el “pantallazo” (caso Lorna) o fotografiar la pantalla con otro dispositivo (caso Snapchat).

Comptant cap amunt 10 es imprescindible en la vida real. En lo entornos digitales se debe contar hasta 100 abans de publicar. Y la realidad, Paradoxalment, es inversa.

¿Aporta valor lo que publico, ja siguin pròpies o estrangeres? ¿Tengo claro que mi mensaje llegará a quien debe llegar? ¿Ofendo a alguien con mis publicaciones, y sirve eso de algo? ¿Soy coherente con la marca que represento?

Paradoja del iPhone
Font: SoftMacroSystem

No olvidéis mi eslogan particular: Tots els, absolutamente todo, marca de les fulles. Por acción o por inacción, por activa o por pasiva. Vale la pena contar hasta 100, esos dos minutos de reflexión nos pueden salvar la vida.

Paradoja 4 marca personal: personas que actúan como empresas y empresas que actúan como personas

Per descomptat, esa es la herencia de Tom Peters con su artículo premonitorio “La marca et crida". Nos invitó a pensar como empresas. Y algunos, a las empresas las invitamos hoy a pensar y actuar como personas. Tiene sentido, a las personas nos falta pensamiento estratégico autoaplicado; a las empresas les falta humanizarse para generar Confiança.

Es una paradoja, pero en este caso te diré que funciona bien (sense utilitzar). Requiere tres pasos para el éxito: mentalizarse, formarse y ser tozudo como una mula (en palabras bonitas, insistir, insistir, insistir).

Paradoja 5 marca personal: la reputación no se crea, se gana

Siento decirlo, Però així és com és. Ya puedes contratar a un ejército de expertos en marketing digital que generen una “súper-marca”.

Tu reputación (positiva) llegará cuando lo que pienses, digas y hagas esté alineado, comporte valor, y sea algo diferente a lo que ya existe.

La marca personal es la huella que dejamos en los demás. Y si es positiva y anclada en una propuesta de valor potente, generará un reconocimiento (reputación) positivo.

Estoy seguro que se te ocurre alguna paradoja más ¿Quieres compartirla?

Imagen principal: Escultura de Ai Weiweibicicletasen el parque Ibirapuera de Sâo Paulo, una paradoja sobre el movimiento estático.

Agenda novembre

  • 5, 6 I 7, Sâo Paulo, Brasil. Workshop BRA.V.E (Evolució del valor de la marca), que imparto con Ilana Berenholc y Reinaldo Campos. Inscripciones aquí.
  • 9, 10 I 11, Puebla, Mèxic. Personal Branding Experience #PBEX. Inscripciones aquí (asistencia presencial agotada, quedan plazas online)
  • 20. Granada. Espai Knowmads. Marca personal, Emprenedoria, Ocupació, amb les meves col·legues Elena Arnaiz, Sonia Rodríguez Muriel, David Barreda (organitzador i conferenciant), Eva Collado, Andrés Pérez Ortega i Azahara G. Peralta Inscripcions (Lliure) Aquí.
  • 23. Fòrum Empresarial de la Regió de Múrcia. Jornades de gestió. Jornada sobre Personal Branding i Valors. Informació i inscripcions en aquest enllaç.
  • 28. Actualitza Saragossa. 28 Novembre a Saragossa actiu. Esdeveniment gratuït. Inscripcions pròximament a la pàgina web de Saragossa Activa. Amb els meus col·legues Víctor Candel, Meme Romero, Elena Arnaiz, Eva Collado, i Juan Martínez (organitzador i conferenciant).
  • 29, 30. Taller de Marca Personal i Gestió de Relacions. Ferrovial, a Euroforum II San Lorenzo del Escorial. Es pot seguir a l'etiqueta #MarcaPersonalSumma

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Quant a mi Guillem Recolons

Convençut que tot deixa empremta, Jo ajudem a les empreses a connectar millor amb els seus stakeholders a través de programes de personal branding (gestió de marca personal) i Employee Advocacy (programes d'ambaixadors interns de marca).

Soymimarca Partner, Integra personal branding i el branding humà, També col·laboro amb Ponte en valor, Brandergizers, MoreThanLaw, Noema Consulting, AdQualis i Quifer Consultores.

Participo en diversos programes de l'IESE, ISDI i EAE, Graduats en xarxes socials de la UPF i UVIC, entre uns altres. Publicitat col·legiada, Màster en màrqueting. Estudiant de grau en Humanitats.

El meu ADN publicitari prové 20 anys en els organismes: Time/BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.

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4 Reflexions sobre "La paradoja de la Marca personal

  1. Benvolgut Guillem.
    Gracias por sacar el tema de las paradojas en la marca personal y abordarlo desde la claridad y la sinceridad rotunda.
    El mundo de la medicina que está llena de marcas y prefabricadas a golpe de agencia en las que se puede dar la paradoja delKlout=100 Valor = menos10 ( ” Será muy famoso en internet pero como médico no vuelvo…..”). Medicos famosos felices en instagram que todos sabemos que están presos de la anorexia, las drogas o las deudas.
    El tiempo pone a cada marca en su sitio a medio plazo y lo que el valor que aportas no sustenta, acaba cayendo y quizá la caída sea incluso más dura desde el pedestal de una marca personal artificial.

    Resposta
    • Hola Doctor! Suerte tenemos que Klout ya no existe, estaba provocando una burbuja 4.0 insostenible
      A vegades hi ha persones que s'espanten quan els dic que el retorn d'una estratègia de personal branding és de quatre anys treballant dur. Recoger los frutos depende, Com sabeu, del Valor, pero no solo del que proyectamos, del que ejercemos. Una abraçada!

      Resposta
  2. En mi país decíamos, Guillem, què “cada día sale un tonto a la calle. El que se lo encuentre, es de ély lamentablemente eso abunda en Internet: personas que salen cada día acazar tontos

    Y como tú bien lo dices, terminan viviendo de eso. ¿Qué les importan que 100 personas piensen que es una porquería, mientras hayan cinco que les compren?

    Saca la cuenta y lo verás. Esta chica que vende los seguidores en Instagram con conseguir 5 tontos diariamente, gana 145 dólares x 5 días de la semana: 700 dólares x 4 semanas del mes, y ya tiene el mercado hecho.

    Son personajes de este tipo (y las múltiples malasprácticas de muchos) los que están convirtiendo los espacios sociales en trampas-caza-bobos.

    ¿Qué podemos hacer? tratar de sembrar conciencia en la necesidad de separar la paja del trigo y de no buscar las vías más cortas, más sencillas o de menos esfuerzo para lograr las cosas.

    Quizás de esa manera, muchos comenzaran a mirar a través de la densa cortina de humo que les rodea.

    Comparto con gusto.

    Resposta

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