personal anti-marca

S'imposa el personal Anti-Branding

Tenia els meus dubte amb el títol… Personal Anti-Branding Branding o anti-personals? Me'n vaig a intentar explicar, però crec que ja estàs imaginant d'on surt tot això.

curiós: en política, guanyen els candidats més mal valorats

En efecte, la victòria de Donald Trump i la que es va produir en les últimes eleccions espanyoles de Mariano Rajoy posen de manifest una cosa inaudita: no votem al candidat que creiem millor capacitat per al lloc. En ambdós casos, el guanyador de les eleccions ha estat el candidat pitjor valorat.

misogínia, xenofòbia, corrupció, nacionalisme exacerbat… ¿Nous valors?

No sóc aquí per analitzar políticament els resultats electorals, per això cal politòlegs excepcionals. Però sembla que últimament s'imposen els contravalors als valors. ahir una xerrada en Lleida (a la qual em arribi el vídeo prometo compartir) en què parlava d'això, de la importància dels valors, als que jo anomeno superpoders.

Però potser m'estigui equivocant. El triomf dels populismes, siguin d'un o altre signe, ens indica que les posicions moderades de diàleg no són ben valorades pels votants. I recalco votants, que no persones, ja que l'abstenció és un signe de democràcies madures però també de descrèdit de la política.

El món es polaritza cap als extrems

No es pot generalitzar encara, però sembla que només funciona el blanc el negre: el gris i les gammes de colors no atreuen a un perfil cada vegada més gran de votants. No em serveix això que diuen que els votants de dretes són illetrats, homes i d'interior i els d'esquerres són universitaris i de costa: això és simplificar massa i estereotipar, al cap ia la fi, tots tenen el mateix dret a votar.

Errors demoscòpics exigeixen mirar cap a altres fonts d'informació

Espero que cap sociòleg s'ho prengui a mal, però la demoscòpia, tal com la coneixíem, ha mort. La raó és que no aconsegueix fer emergir el vot ocult, i la gent manifesta que votarà el que l'entrevistador o mitjà de comunicació sembla que vol sentir.

La clau està en les súper xarxes socials

possiblement Zuckerberg i els seus amics ja sabien que guanyaria Trump amb moltes setmanes d'antelació. Pur anàlisi de grans dades. Possiblement també se sabia des de Twitter i des d'altres xarxes socials, molt més fiables com a projecció de tendències.

si guanya el dolent, el personal branding polític ha de reorientar

Si prenem el de Trump o de Rajoy com una lliçó, sembla que els candidats han de guanyar-se a pols el menyspreu dels mitjans de comunicació del "establishment" per guanyar. Fa unes setmanes us deia que el personal branding polític no funciona en un sistema de partitocràcia. Però en un sistema més orientat al candidat, com el nord-americà, funciona i bé.

Trump ha guanyat envoltat de polèmiques sobre impostos, falta de respecte a dones, xenofòbia, aixecar murs. vaja, la representació de l'anticristo i l'antidemocràcia. La qüestió Trump no és idiota, i no s'ha ficat amb els que sabia que li portarien a la casa blanca: els blancs, la religió i les principals institucions. I no ha passat res, perquè quan hi ha pobresa, misèria, falta d'esperança, el discurs nacionalista i de la por calen més que el continuisme, sobre todo cuando detrás del escenario se vigila en no ofender a determinados lobbies.

Benvingut Personal Anti-Branding

Sota aquest context, des de les candidatures polítiques caldrà anar pensant en com generar polèmiques que s'espantin a tertulians i mitjans de comunicació però que calin en els discursos populistes. Caldrà pensar en com caure malament als principals periodistes i influencers d'un país. Caldrà treballar a contra-valors. S'imposa el personal anti-branding.

Del que es tracta és de guanyar no? Un cop aconseguida la victòria ja es pot tornar a ser una persona normal, tendir ponts, somriure, parlar bé del teu adversari ... Igual que ha fet Trump.

imatge: Wikimedia Commons Per CC Mayer, Merkel, & Ottmann: litògrafs James Albert Gal·les: artista – Biblioteca del Congrés[1], Domini públic

Quant a mi Guillem Recolons

Convençut que tot deixa marca, ajudo a empreses a connectar millor amb els seus stakeholders a través de programes de personal branding (gestió de marca personal) i employee advocacy (programes d'ambaixadors interns de marca).

Soci d'Integra Personal Branding i de Soymimarca, també col·laboro amb Ponte en Valor, Brandergizers,, MoreThanLaw, Noema Consulting, AdQualis i Quifer Consultores.

Com a docent, participo en el Postgrau en Social Media de UPF i el de la UVIC, en diversos programes en ISDI, ponent al EMBA d'IESE, entre altres. Publicitari col·legiat, Màster en Màrqueting. Estudiant del grau d'Humanitats.

El meu ADN publicitari ve de 20 anys en agències: Tiempo / BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.

Vols veure el meu TEDx talk?

Visita el meu lloc web
Veure totes les meves publicacions
14 respostes
  1. Sylvie
    Sylvie diu:

    gràcies Guillem. Interesante ángulo de visión. Se me ocurren preguntas como: ¿La sociedad norteamericana, se declara en rebeldía frente al establishment, o han integrado el reality show como forma de vida? Por ganar todo vale y, “ya si eso, vemos cómo hacemos”, es una estrategia posiblemente válida para in candidato, pero el votante traga por los anti-valores ( lo musmo en EEUU que en España) … Asusta un poco ¿no?
    gràcies

    respondre
    • Guillem Recolons
      Guillem Recolons diu:

      Per descomptat, es poco esperanzador, Sylvie. Cae al suelo todo lo que nos han enseñado en la infancia. Los valores parecen no importar. Quiero pensar que se trata de dos accidentes, de dos excepciones. Seguiremos siendo fieles a nuestros valores, pero parece que habrá que evangelizar. Gràcies per escriure!

      respondre
  2. Alicia Ro
    Alicia Ro diu:

    Interesantísimo el tema que has sacado. Daría para un buen debate en la Sexta. Tus conclusiones me generan dudas y conflictos internos. Mis maestros en Personal Branding ? me enseñaron que la Marca Personal debe partir de algo muy auténtico. ¿Los candidatosbuenosdeberían dejar de lado sus valores, principios y verdadera Marca Personal para hacer ruido desagradable y así lograr su objetivo, el mar, ganar las elecciones? ¿Y una vez conseguida la meta podrían volver a ser ellos mismos? ¿Por qué a los votantes les atraen tanto loschungos”? ¿Quizá hay más chungos a nuestro alrededor de lo que imaginamos (o queremos creer)?
    En ocasiones veo chungos
    Ahí dejo mis preguntas por si tus lectores se animan a contestarlas o a lanzar nuevos interrogantes.

    respondre
    • Guillem Recolons
      Guillem Recolons diu:

      Hola Alicia! Pensaba que sabías que parte de mi marca personal es la ironía. Por supuesto que no hablo en serio, solo ironizo con el hecho (ya irrefutable) de que parece que sacando los valores verdaderos se consiguen peores resultados que utilizando contra-valores, corrupció, mentiras, manipulaciones, inmovilismoEso da pie al escrito, pero puedes estar segura que soy el mayor de la autenticidad y de los valores (a los que llamo superpoderes) que has conocido. Un abrazo grande y gracias por escribir!

      respondre
  3. Sergio Galfione
    Sergio Galfione diu:

    Molt bon article, Guillem.

    Entiendo que no está bueno esto de los extremos que generan dolorosas grietas.
    Sigo creyendo en que los grises acercan posturas que ayudan a crecer a las sociedades.
    Tomando tu último párrafo y, haciendo una analogía con el rugby, no creo en el tercer tiempo respetuoso cuando no existió tal respeto durante la contienda.

    Cordiales saludos,

    Sergio Galfione

    respondre
  4. Joan Madueño Criado
    Joan Madueño Criado diu:

    Unas reflexiones muy acertadas acerca de la desnaturalización de los buenos modos en política, a tenor de la victoria de Donald Trump en EEUU. Quizás estemos ante un cambio de paradigma, en el que la grosería y la falta de respeto, con el consiguiente retumbar en los oídos de los votantes, sean el medio para ser más populares, y por lo tanto, para alzarse con las victorias.

    respondre

Trackbacks i pingbacks

  1. […] un artículo reciente tras la victoria de Donald Trump, nos hablabas de personal anti-branding. ¿Es posible que esto […]

Deixa una resposta

Vols unir-te a la conversa?
No dubtis a contribuir!

deixa una resposta

no es publicarà la seva adreça de correu electrònic. Els camps necessaris estan marcats *

  Estic d'acord amb la política de privacitat

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable » Guillem Recolons Argenter

Finalitat »Gestió de dubtes i serveis a client

Legitimació »Consentiment de l'interessat

Drets »Tens dret a accedir, rectificar i suprimir les dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional »Pots consultar la informació addicional i detallada sobre Protecció de Dades Personals a la pàgina web guillemrecolons.com