disseny: Ruben G. Dia Lab Personal Branding Castro paràgraf

Per fi un congrés de Personal Branding amb cara i ulls!

Benvinguts al Personal Branding Lab Day 2015. Una mica més que un congrés de Personal Branding

Els que portem un cert temps en això del Personal Branding trobàvem a faltar un esdeveniment com Déu mana que agrupi el bo i millor de la professió i obri les portes a l'experimentació entre professionals, empreses i estudiants. Recordo haver assistit amb el meu soci Jordi Collell a una jornada d'un dia que es va organitzar a Madrid a l'abril 2010 sobre marca personal, però encara que va ser un èxit d'organització i assistència, la veritat és que entre 10 ponents només n'hi va haver un que parlés amb coneixement de causa de la gestió de marca personal: el xerpa, Andrés Pérez Ortega. Aquesta jornada va ser el germen que va provocar que mesos més tard naixés Soymimarca, així que personalment mai l'oblidaré. Però dit això, no va ser un congrés pròpiament dit, i la marca personal estava encara en bolquers.

ja en 2011, a València, vam aconseguir reunir Andrés Pérez Ortega amb Pablo Adán i aquí es va gestar la idea d'un congrés sobre marca personal en sentit majúscul, ambiciós, teòric i pràctic, amb interacció d'assistents i repercussió internacional. Per diferents raons, i us asseguro que Pau Adam no ha parat d'insistir, la idea s'anava ajornant fins a trobar el marc ideal per celebrar-ho. I el marc ja és aquí.

L'impuls definitiu a l'organització d'un esdeveniment “comme il faut” ha estat l'aposta de les institucions, professionals i empreses pel personal branding. Ha estat una cocció lenta, però amb molt bons resultats.

professionals

Durant aquest temps, entre 2010 i avui, han emergit grans professionals: A més de Andrés Pérez Ortega, Neus Arqués i d'Oscar Del Santo, que ja parlaven d'això feia anys, tot un grup procedent de diferents disciplines va anar afegint valor a la marca: el mateix Pablo Adán des del màrqueting, Xavi Roca des del management, Alfonso Alcántara des dels RRHH, Arancha Ruiz des de la selecció de persones, Risto Mejide des de l'experiència pròpia i des de la creativitat, Jordi Collell des del coaching, Alexia Herms des de la comunicació, Eva Collado Durán des de RRHH i des 2.0, Ruth Rius des comunicació, Alfredo Vela des de les TIC, Paula Fernández-Ochoa des dels despatxos d'advocats, Cristina Mulero des de RRHH, Maria A. Sánchez des de la Imatge Personal, Natalia Gómez del Pozuelo des del seu rol d'escriptora, Cèlia Hil des de RRHH, Javier Zamora (doctorat inclòs) des de la marca personal esportiva, Tronc de Jane des del coaching, Carmen Sant des de la Publicitat, Francesc Segarra des de la psicologia, Enrique Rueda des de la visió humanista, Marta Grañó des de formació, Fabián González des de Colòmbia i el comerç internacional, Andrea Vilallonga des de la imatge personal, Helena Casas des de la imatge professional, Esmeralda Díaz-Aroca des de la ciència, un servidor des de la publicitat, i molts més que hi són i ens van a desplaçar a tots en breu.

logotip del Dia Personal Branding Lab

Institucions

Un gran impuls al personal branding ve de la mà de dos persones amb fe: José Mª Carbonell, degà de la Facultat Blanquerna Comunicació i Relacions Internacionals (Universitat Ramon Llull) y mi socio Jordi Collell, que es van entossudir fa tres anys a crear el primer postgrau universitari en Personal Branding i ho van aconseguir. I van dues edicions. D'aquí s'han consolidat grans professionals com Fernando Rius des de Veneçuela, Ilana Berenholc del Brasil, Oianko Choperena des de Donostia, Ruben G. Castro des del disseny gràfic (per cert, el creador de la marca del Personal Branding Lab Day), Ricard Pons des de les vendes, Pau Samo des de les vendes i el TED, Silvia Rius des de RRHH, Laura Cabezas des de la moda, Verónica Rivero Parets des de Mèxic, Verónica Sánchez des de Colòmbia, Patricia Dalpra del Brasil, Adriana Marins també des de Brasil i molt important, Anna Noguera, que ha estat l'ànima de l'organització del Personal Branding Lab Day #PBLabDay. I aquí em deixo als que acabaran aquesta temporada, que estaran tots en l'esdeveniment i espero que es facin notar.

Em consta que la UNED i altres centres formatius també estan fent molt per la marca personal, encara que potser no tinguin la consideració de serietat dels 35 crèdits ECTS de Blanquerna Comunicació i Relacions Internacionals. No puc obviar el curs d'estiu de marca personal de la UdL (Universitat de Lleida) que imparteix Xavi Roca, i tampoc la quantitat d'escoles de formació en màrqueting i lideratge que han apostat per aquesta disciplina.

Els talladors de diamants

A més de professionals “directes” i institucions, molts altres professionals i mitjans han contribuït a “polir el diamant” per evangelitzar i donar potència a un concepte que ha arribat per quedar: Entre els mitjans vull destacar a Puro Marketing, amb una Andrés Toledo que ha obert una gegantina finestra de la marca personal, Expansió i Ocupació, amb una Tino Fernández que ha cregut en això des del primer dia, però també amb màrqueting Directe, el País, Forbes, La Vanguardia i molts altres que estan dedicant algunes bones pàgines i reportatges a la marca personal. En editorial no podem oblidar l'esforç de Alienta (planeta) i Roger Domingo, que porta més de 10 títols publicats sobre el tema, entre ells dos imprescindibles “I la teva, ¿Què marca eres?” de Neus Arqués y “Expertología” d'Andrés Pérez. I entre els professionals polidors, al Personal Branding no s'entendria sense els grans experts en xarxes socials, relacions públiques, comunicació, creativitat, formació in-company, oratòria, imatge personal, protocol, TIC, starups, experiencial de màrqueting, blocs: No em cabran els noms, però aquí està Celestino Martínez, FRance Grau, Víctor Puig, Cristina Aced, Elena Tecchiati, Juan Merodio, Antonio Núñez, Enrique Dans, Virginio Gallardo, Andrés Ortega, Alicia Pomares, Pedro Rojas, Maria Redondo, Pau Hortal, Manel Macià, Ximo Sales, Maria Gómez del Pozuelo, Álex López, Pablo Alonso, Joan Clotet, Pedro de Vicente, Vilma Núñez, Yolanda Sáenz de Tejada, Ana Carmen Moruga, Víctor Candel, Isabel Iglesias, Cristina Díez, Olga Villacampa, Richard Walkfield, Lola Carrasco, José Castelló, Antonio Monerris, Branzai, Morillas, suma, David Ruiz, Virginia Guisasola, Francisco Alcaide,…

Per descomptat, no deixaré d'esmentar al que va trobar el diamant, Tom Peters, ni a molts dels seus compatriotes que van ajudar a consolidar el que avui coneixem com el Personal Branding o gestió de marca personal: William Arruda, Dan Schawbel, Brenda Bence, Hubert Rampersad, Catherine Kaputa i, com no, el gran Alexander Osterwalder i el seu Business Model Canvas.

empreses

Moltes empreses estan apostant fort pel personal branding i employeer branding, ja sigui en la seva comunicació externa / interna (casa, Hasbro, Banco de Sabadell…) com en el capítol de formació de professionals, entre les que moltes empreses de l'Ibex 35 estan dedicant un gran espai. Menció a part em mereix infojobs de la mà de Jaume Gurt, que ha entès la necessitat de molts professionals de ser autèntics, rellevants i diferents. 12 milions d'inscrits no són cap broma, així que Infojobs té a les mans un gran potencial per aconseguir que els professionals espanyols guanyin en competitivitat.

auditorio  Balnquerna comunicació

Secció de l'auditori on es realitzarà el Personal Branding Day

QUAN, on, com, qui

Fins aquí he explicat el per què d'un esdeveniment així i els responsables que han donat ales al vol de la marca personal. Per saber qui són els ponents, els gestors de les taules rodones, els protagonistes dels tallers, el programa, els llocs… et convido a visitar el site de l'esdeveniment www.personalbrandinglabday.com, on també et podràs inscriure a un preu reduït si ho fas abans del 15 de juny. Només avanço dos aspectes importants: 26 de juny (tot el dia) i 27 de juny (demà) en el Auditorio de Blanquerna Comunicació i Relacions Internacionals (Barcelona).

un somni

El meu somni és que totes les persones esmentades aquí poguessin participar en el Personal Branding Lab Day, però necessitaríem un congrés d'una setmana com a mínim per donar cabuda a tant talent. Com diria Adolfo Suárez (ACS), “puc prometre i prometo” que en edicions posteriors corregirem absències. La qüestió era posar la primera pedra.

I la girafa? Què pinta una girafa en tot això?

Aquest és el “quizz” l'esdeveniment. Et convido a contestar per què creus que els alumnes del postgrau de la passada temporada van plantejar una girafa com a imatge per a aquestes jornades.

[Subscribe2]

Quant a mi Guillem Recolons

Convençut que tot deixa marca, ajudo a empreses a connectar millor amb els seus stakeholders a través de programes de personal branding (gestió de marca personal) i employee advocacy (programes d'ambaixadors interns de marca).

Soci d'Integra Personal Branding i de Soymimarca, també col·laboro amb Ponte en Valor, Brandergizers,, MoreThanLaw, Noema Consulting, AdQualis i Quifer Consultores.

Com a docent, participo en el Postgrau en Social Media de UPF i el de la UVIC, en diversos programes en ISDI, ponent al EMBA d'IESE, entre altres. Publicitari col·legiat, Màster en Màrqueting. Estudiant del grau d'Humanitats.

El meu ADN publicitari ve de 20 anys en agències: Tiempo / BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.

Vols veure el meu TEDx talk?

Visita el meu lloc web
Veure totes les meves publicacions
2 respostes

Trackbacks i pingbacks

  1. […] al nostre blog. Mentre seguim pagant el domini, el hosting i el manteniment, aquest contingut seguirà aquí encara que molts dels enllaços (com els de Klout o Storify) estiguin ja […]

Deixa una resposta

Vols unir-te a la conversa?
No dubtis a contribuir!

deixa una resposta

no es publicarà la seva adreça de correu electrònic. Els camps necessaris estan marcats *

  Estic d'acord amb la política de privacitat

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable » Guillem Recolons Argenter

Finalitat »Gestió de dubtes i serveis a client

Legitimació »Consentiment de l'interessat

Drets »Tens dret a accedir, rectificar i suprimir les dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional »Pots consultar la informació addicional i detallada sobre Protecció de Dades Personals a la pàgina web guillemrecolons.com