Personal branding i polèmica

Personal branding i polèmica

Fa poc va caure a les mans un vídeo de Risto Mejide sobre personal branding titulat “La importància del personal branding / Fes-te imprescindible“. Més enllà de la possible crítica, m'alegro que una persona tan pública com el publicitari Risto Mejide parli de marca personal. Sens dubte, es tracta d'un altaveu important.

En el vídeo, el diputat, Mejide avança els continguts d'una conferència sobre marca personal, que resumeix en 5 punts:

  • trobar el teu raresa (el teu diferència)
  • A qui molesta aquesta raresa
  • Com fer d'aquesta molèstia cosa inevitable
  • Com fer de la raresa cosa imprescindible
  • Com ser una molèstia imprevisible
No hi ha cap dubte que Mejide ha sabut explotar la seva diferència i que la seva marca personal està al voltant de la polèmica. És coherent amb aquesta marca i això li dóna credibilitat. Hi ha altres persones famoses que han situat la seva marca personal en l'òrbita de la polèmica: Paris Hilton, el desaparegut Jesús Gil, el president de Venenzuela Hugo Chávez, i molts més.

 

Quan ens parla de molestar ens parla de SEU marca personal, però caldria preguntar-se si molestar els altres -una forma de notorietat clàssica- és una marca adaptable per qualsevol. M'explico. Si la meva marca personal és la d'un oncle divertit he de ser coherent amb això i fer coses que ho demostrin. I no tinc per què molestar ningú.

 

Ell apareix sempre amb ulleres de sol. Això vol dir que ocultar sota una ulleres de sol és una cosa que haguem de fer els altres?. No, les ulleres és la marca de Mejide, però pot no ser la teva.
Si per molestar entenem crear un tret diferencial notori, llavors canviem el verb per “destacar“. Edurne Passaven no ha centrat la seva marca en la polèmica, sinó en el valor del esforç i la superació, que la van portar a conquistar els cims més alts del nostre planeta.

 

On vull arribar amb aquesta reflexió? que l'estratègia que val per a una persona pot no valer per a totes. D'una banda em satisfà que algú amb milers de seguidors ajudi a introduir el personal branding. Per l'altre costat lament que pretengui convertir-nos a tots en clons seus.

Risto Mejide cobreix foto d'Karsol a Shutterstock.com

9 respostes
  1. Ignacio Fernández ALBERTI
    Ignacio Fernández ALBERTI diu:

    Hola Guillem,

    Encara que l'essència del missatge és bona "La importància del personal branding / Fes-te imprescindible” no puc estar més en desacord amb el contingut. És evident que Risto Mejide ha creat una bona Marca Personal seguint aquests criteris, però són SEUS criteris, i possiblement encaixin amb molt poques persones, persones que tinguin unes característiques similars. Penso que la nostra tasca és identificar la nostra “estrella”, el que ens fa “brillar” davant els altres, aquesta “estrella” que ens fa especials, atractius, únics… i després, i amb tot el poder de saber això significa, mostrar, exposar-la, donar-la a conèixer amb molt d'afecte, serenitat, humilitat a tot el nostre entorn, a tota la nostra xarxa… a totes les persones, no és qüestió de molestar, és qüestió d'agradar, de voler empatitzar.

    respondre
    • Begoña Tormo-Figueres Marzal
      Begoña Tormo-Figueres Marzal diu:

      Estic totalment d'acord amb vostè… és la “estrella” i no la “Malasombra” el que hem de treballar / trobar que ens faci ser imprescindibles, únics i summament atractius.

      respondre
  2. Angeles Cambra
    Angeles Cambra diu:

    No hi ha dubte que Risto Mejide ha arribat lluny amb la seva marca, però l'enfilall de ximpleries que diu en el vídeo són injustificables en un professional de la comunicació

    respondre
  3. Guillem Recolons
    Guillem Recolons diu:

    gràcies Ignasi, Begoña, Javier i Ángeles pels vostres comentaris. Crec que estem en línia. Aprofitant-se de la seva notorietat, molts personatges públics llancen productes amb un màrqueting molt agressiu però que tanquen errors d'embalum, com els 5 consells del vídeo.

    respondre
  4. Ramón Lombera
    Ramón Lombera diu:

    A Risto Mejide, la seva estratègia, ara, li funciona. Ningú pot negar-ho. Però com publicitari, no puc deixar-me enganyar amb el discurs del seu vídeo.
    És evident que Risto Mejide no ha triomfat perquè la seva estratègia sigui infal·lible. La seva estratègia, qualsevol professional es donarà compte, ha estat dissenyada de forma inversa.
    primer, Risto es troba amb un èxit inesperat. El seu paper de noi dolent, vora i desagradable de sobte es converteix en un producte que ven (capta audiència). Misteris de la vida i la televisió.
    després, analitza el fenomen i (com publicitari intel·ligent) ho justifica i empaqueta resumint en aquests cinc punts, com si la seva aplicació planificada i premeditada haguessin estat la causa del seu èxit.
    Sí que és cert que, un cop detectats els “valors” que li han diferenciat, intenta aprofundir, definir-los i explotar-los al màxim per reforçar la imatge de marca que aquests li han donat.
    Tota la resta, l'estratègia i la conferència, no són més que un intent (molt hàbil i intel·ligent per part seva) d'explotar a nivell popular una fórmula personal que difícilment pot funcionar en un altre tipus de caràcters.
    Per molta gràcia que ens pugui fer el personatge (no conec a la persona) qui voldria passar un només minut de la seva vida amb semblant energumen. I molt menys donar-li una ocupació.
    Com va dir Bill Bernbach:
    "La gent amb la qual treballes en una bona agència ha de reunir dos requisits:
    1. Ha de ser gent maca.
    2. Han de tenir molt talent.
    Ho sento pel tio maco, però que no té talent. No val per a aquest negoci.
    I no dono ni 5 cèntims per tot el talent que tingui un fill de gossa. No li vull a la meva agència ni al meu costat. La vida és massa curta ".

    respondre
  5. Javier
    Javier diu:

    Laverdad que jo no sé si parla de marca personal o d'com ser una mosca…
    Pel poc que sé de personal branding, la teva marca ha d'estar fonamentada en valors i no crec que posar-te a molestar la gent per aquí aquest entre ells

    respondre
  6. Eloy M. Rodríguez
    Eloy M. Rodríguez diu:

    Estic totalment d'acord amb tu. Explotar el vinós del teu autencidad i ser consistent. Això implica cada vegada més el directe i lad xarxes socials. Un mentor que he tingut em va insistir molt en això. Com a anècdota no és el mateix Eloy M. Rodríguez que Eloy Rodriguez. Sota aquesta marca digital estem, almenys un notable cirurgià llatinoamericà i jo. Com ell estava més acreditat, vaig començar a fer servir el M.

    respondre
    • Guillem Recolons
      Guillem Recolons diu:

      Vas fer bé Eloy, el nom, en un entorn en línia, és el primer senyal visible de la nostra marca personal. La coherència i l'autenticitat són els dos grans valors que li donen forma. Una salutació i gràcies per escriure!

      respondre

Deixa una resposta

Vols unir-te a la conversa?
No dubtis a contribuir!

deixa una resposta

no es publicarà la seva adreça de correu electrònic. Els camps necessaris estan marcats *

  Estic d'acord amb la política de privacitat

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable » Guillem Recolons Argenter

Finalitat »Gestió de dubtes i serveis a client

Legitimació »Consentiment de l'interessat

Drets »Tens dret a accedir, rectificar i suprimir les dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional »Pots consultar la informació addicional i detallada sobre Protecció de Dades Personals a la pàgina web guillemrecolons.com