La Marca Personal requereix perspectiva, el context ho és tot

Quantes vegades has pres una decisió basada en informació incompleta? Jo també, Molts. La necessitat d'una perspectiva i context global és vital per formar un estat d'opinió, i això també afecta la marca personal.

Si tens poc temps ho resumiré en un minut (Gràcies Celestino Martínez per aquests trets):

La dificultat de formar una opinió sense una perspectiva global del context

Aquesta fotografia del príncep Guillem (Gràcies Francesc Grau) dóna lloc a un sol significat si el context no s'investiga: la pinta. Si guardeu una sola imatge, pot arribar a les conclusions equivocades.

La dificultat d'obtenir la imatge completa

A vegades, és només molt difícil aconseguir aquella visió de conjunt, i has de confiar en l'emissor que, potser intencionadament, et serveix els angles que l'interessen perquè formin l'opinió que vol.

Això passa molt sovint en política, comunicació corporativa i, Especialment, en periodisme. Heus aquí un altre angle del mateix instant quan la resposta de William als periodistes és, Simplement, Tres.

Atenció i percepció, quan els cinc sentits estan involucrats

Helena Casas em diu que el mal ús de la tecnologia pot alterar la nostra percepció de les coses. Però la nostra atenció, és privat, poden ser recollits pels robots per proporcionar dades a les empreses que després l'utilitzaran en la publicitat per a la nostra percepció de la realitat. Això és el que va passar., Per exemple, amb l'escàndol Cambridge Analytica, Us convido a veure a "El Gran Tall", el documental de Netflix.

I també aquesta perspectiva no és només el fruit del sentit de la vista, però es dóna en els cinc sentits. Un perfum, en el fons, intenta desviar la percepció d'olor natural d'una persona, d'un establiment, Detergent.

Distorsió de conceptes

Elena Arnaiz regala reflexions inestimables a les seves publicacions d'Instagram. L'última, podeu llegir Aquí, recull una idea que reforça la deformació de la perspectiva:

... Perquè hi ha molta distorsió de conceptes en la divulgació

Elena Arnaiz

És una realitat incontestable. La distorsió dels conceptes sovint es produeix en la divulgació. Jo mateix he triat una frase del seu text per conveniència, ignorant el context d'aquesta idea. I això pot desmentir el significat. Per això et deixo el text complet, escrit arran del Dia de la Salut Mental: 

… La cuido cada dia. Passo moltes hores del meu dia escollint què i com pensar. Quines accions prendre per aconseguir l'equilibri i el benestar que vull per a la meva.

M'encarreguo de mi mateix amb cura, Suaument. Faig un esforç conscient per construir-me moments bonics. Tots i cadascun dels meus dies.

(…)

I resulta que també sé que en el nostre cervell tots aquests sistemes complexos estan fets de pilota. Que és una maquinista però necessita molta ajuda per fer-lo anar a plena capacitat.

I per això vaig llegir. Llegeixo i llegeixo perquè la cultura psicològica de la nostra societat és entre nul·la i escassa. Perquè hi ha molta distorsió de conceptes en la divulgació. Perquè si vols no sempre pots. I perquè les fórmules ràpides i màgiques sempre tenen un efecte rebot.

I és per això que estic escrivint això ara. És per això que, en els mals moments, Prenc foli en blanc i boli i escopir-ho tot per aquí, així que no esquitxa el meu propi interior.

Cuidar. Necessites més que mai."

Elena Arnáiz

Economia de l'atenció

Hem d'entendre l'atenció com un recurs, de les quals, com a persones, només tenim una part. Això ens porta com a societat a fer esforços per centrar l'atenció de les persones. La meva col·lecció de vídeos Tens un minut? és un recurs per a això.

Economia de l'atenció
Font: Mitjà

El concepte d'economia de l'atenció va ser definit per Thomas H. Davenport i J. C. Beck ja en 2001. Part de la idea que l'atenció se centra en el compromís mental en un element particular de la informació. Els articles arriben al nostre coneixement, assistim a un article en particular i després decidim si actuem.

Fake news per falta de perspectiva

D'altra banda, la supressió o deformació de contextos i l'opacitat de les fonts ens porten a la notícies falses. És molt fàcil que un polític emeti un tuit 280 personatges amb alguna cosa que es cobrirà l'endemà. Salva la roda de premsa, les preguntes, pren la perspectiva de nosaltres.

La part positiva és que tenim una comunicació constant, Atrafegat, però tremendament sesained. I em pregunto si no seria millor tornar als registres, aquells blocs mil·lenaris primerencs que recollien el "diari a bord" d'una persona, amb tot el context. Un bon exemple avui és el bloc Parlem de Talent, per Juan Carlos Cubeiro.

No puc deixar de mostrar-te "Punt de vista"., una joia de la publicitat creada per BMP, interpretat per Paul Weiland per a la rotació de The Guardian. És una magnífica demostració de la necessitat de context i la necessitat de canvi de perspectiva.

La marca personal i la necessitat de perspectiva

Algunes persones han demostrat a través d'"extenses" publicacions i han provat el seu nivell d'experiència en una assignatura. Enrique Dans amb la Tecnologia, Andrés Pérez Ortega amb estratègia personal, Mitjançant múltiples publicacions. Arancha Ruiz amb la idea de filles digitals. Ivan Díaz amb el Marca.

Totes aquestes persones han estat capaces de generar context, i donar rigor i perspectiva a les seves publicacions. Es poden permetre el luxe d'utilitzar les seves pròpies frases, fins i tot si estan fora de context, perquè és possible estirar el fil i arribar a la reflexió completa.

Avui abunden els missatges curts en algunes xarxes socials sense perspectiva, simplement perquè són frases "resultona" que ràpidament capta l'ull. Però recordem que després de la "wow" ve el "com", així si no pot estirar el fil, aquestes frases no poden generar en si mateixes un element d'atracció i persuasió.

Context, avui més que mai, és tot.

Fotos d'estoc Hotels a partir de art_of_sun / Shutterstock

Pd: 

Presentació virtual del llibre "Si no aportes, no importes"

El meu primer fill en paper ja ha sortit a la venda, el passat 7 Octubre. Com el tema de la Covid ens condiciona en persona, d'una banda, i m'agradaria arribar a l'altre costat de l'Atlàntic també, a l'altre costat, Començo amb una presentació virtual.

Joan Clotet, el prologuista, Antonio i Rosa Rasche, editors i parlaré de perspectiva i del context que anima els professionals a fer-se càrrec de la seva proposta de valor i marca personal.

Dijous, 15 Octubre 2020, A 19:30Hora espanyola h, 12:30h a Mèxic, El transmeto directament des del meu perfil a Linkedin i Twitter (Periscope) i també a YouTube amb l'enllaç https://youtu.be/DhYVz_AIVTM. T'esperem.!

Personal branding Lab Day 2020: Fes que la teva marca personal et trobi feina

Ja tenim data i lema per a la 6a edició del gran dia de la Marca Personal, Dia del Laboratori de Personal Branding. Serà dissabte. 28 Novembre, 100% Online, Marató 8 hores retransmeses en directe des de YouTube.

  • Espanya, de l' 11 18h GMT+1
  • Fes que la teva marca personal et trobi feina

I com a novetat d'aquest any tindrem tres formats espectaculars de continguts:

  • 28 Converses 10 Minuts
  • 3 debats presencials 20 Minuts
  • 30 píndoles de vídeo de 1 Minuts

No t'ho perdis! Al canal Youtube per Personal Branding Lab Day. La informació s'actualitzarà amb la llista de participants a la pròpia pàgina web del congrés: www.personalbrandinglabday.com.

Personal branding Lab Day 2020

Subscriu-te al blog

A més de rebre la notícia en el seu correu electrònic, Prengui el eBook:
COM TREBALLAR EL DAFO PERSONAL
Llibre amb volum SSDFO 2

Quant a mi Guillem Recolons

Convençut que tot deixa empremta, Jo ajudem a les empreses a connectar millor amb els seus stakeholders a través de programes de personal branding (gestió de marca personal) i Employee Advocacy (programes d'ambaixadors interns de marca).

Soymimarca Partner, Integra personal branding i el branding humà, També col·laboro amb Ponte en valor, Brandergizers, MoreThanLaw, Noema Consulting, AdQualis i Quifer Consultores.

Participo en diversos programes de l'IESE, ISDI i EAE, Graduats en xarxes socials de la UPF i UVIC, entre uns altres. Publicitat col·legiada, Màster en màrqueting. Estudiant de grau en Humanitats.

El meu ADN publicitari prové 20 anys en els organismes: Time/BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.

Vols veure la meva xerrada de TEDx?

Visita el meu lloc web
Veure tots els meus missatges

Deixa el teu comentari

  Estic d'acord amb la política de privacitat

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable» Guillem Recolons argenter

Finalitat» gestió de dubtes i serveis al client

Legitimació» consentiment de l'interessat

Drets» tens dret a accedir, rectificar i suprimir dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional» podeu consultar la informació addicional i detallada sobre protecció de dades personals a la meva pàgina web guillemrecolons.com