No t'ho pensis? (Només) a Google, pensa en els teus clients

Sovint em pregunten (i em pregunto): Per què els experts en temes veritables apareixen a la pàgina 4 O 5 des de Google?

Aquesta és la quarta de les tendències que vaig assenyalar fa uns dies en el post Tendències 2020 en Personal Branding.

Si tens un minut, Us convido a veure aquest vídeo-resum:

No t'obsessionis amb Google

No ho facis, Perquè perdràs frescor. Pensa en els teus clients. Com impactar i crear valor a través d'un missatge natural, més com una conversa d'una cafeteria que un "parcel·la ascensor online".

Si segueixes les NORMES DE SEO (posicionament a Internet) a la carta, que es pot trobar a la primera pàgina, però també que perds frescor i rellevància.

No sempre hem d'escriure articles sobre 2.000 paraules que comencen definint un tema, què és tal cosa? i després desenvolupant on és tal cosa?, com es consumeix tal cosa?… No sempre cal esmentar 20 vegades la mateixa paraula clau.

"Aranya" de Google (i altres cercadors) que rastreja els articles sembla no conformar-se amb el títol per saber quin és el tema tractat en un text. Has de trobar aquesta paraula moltes vegades, en negreta, en títols, en imatges... Ens imagines parlant així a la vida real??

La intel·ligència artificial no és gaire natural, això està clar

Google intenta, però el seu algoritme és imperfecte. Per què els experts en temes veritables apareixen a la pàgina 4 O 5 des de Google? Ens ha d'acostumar a anar a les últimes pàgines d'una recerca per trobar el que realment funciona bé?

Els que hi ha, davant de tot, són els que coneix l'algoritme des de Google, no els secrets de l'estratègia de marca personal. I per això crec que aquest motor de cerca ha de separar el gra del chaff, ja que els que porten el gat a l'aigua no són els que saben més d'alguna cosa, són els que millor coneixen Google.

És cert que les meves paraules clau són més específiques, Com “Empresa de personal branding“. Llavors, això vol dir que hem d'educar els que busquen especificar exactament el que volen..

Un càstig? Una coincidència?

Potser és una mera casualitat, però quan vaig avançar en el primer post la tendència a tornar a la naturalitat i no pensar tant en Google, això m'ha passat a mi:

caiguda de l'audiència web guillem recolons després de parlar de Google negativament
Analytics Mostra la baixada del públic després d'un comentari negatiu a Google

En pocs dies de publicar un text que contingui les paraules "no pensi en Google, penseu en els vostres clients" va passar així que l'audiència del meu lloc web va començar a caure en picat, passant d'una mitjana de 750 Visites diàries úniques a poc menys de 200.

Prefereixo pensar que no és un càstig de Google., però és una coincidència sospitosa. Això em reafirma la necessitat de tornar a una certa naturalitat, i per, Suposat, buscar alternatives a un monopoli que no admeti crítiques.

Algunes fórmules alternatives a Google

Buscadors: Fa un parell d'anys el meu col·lega i amic Cláudio Inácio va publicar al seu blog un post molt explícit: Hi ha vida més enllà de Google? 17 motors de cerca que potser no coneixes. Aquí hi ha moltes solucions molt bones com a motors de cerca.

Altres alternatives: Si pensem en els nostres clients, podem fer sense cercadors i anar a les xarxes socials, a esdeveniments presencials, utilitzar el telèfon.

Una de les plataformes que acostumo a recomanar és Linkedin (en B2B és immillorable). Sobretot,, perquè és un CRM que et permet trobar fàcilment persones, trobar contingut d'alta qualitat, escriu al teu blog (sense que Google afecti les visites) i mesurar tot això amb gran facilitat.

Naturalment, si el teu negoci és B2C les coses canvien. Si veneu casos de telèfons intel·ligents per a adolescents és millor Tik Tok. Si vens sabates, Facebook, si vens cursos de cuina potser hauries de mirar Instagram i si vens un curs per a periodistes és possible que hagis d'anar a Twitter.

Pura qüestió d'empatia. Pensa en els teus clients

Hi ha una eina molt pràctica de Design Thinking per arribar amb èxit als teus clients. Es diu "Persona", i ajuda a entendre totes les dades que necessitem per empatitzar amb èxit.

Entendrem quines són les necessitats dels nostres clients i les fonts que consulten. Pregunta. Torna a preguntar. I veus allà, i crea valor, i atrau, i convenç, i persuadeix, I brilla, i conquesta

Esperem que Google humanitzi el seu algoritme o apareixeran altres empreses capaces de fer-ho.. Internet continua sent un lloc hostil per a molts, ens mereixem que s'assembli cada vegada més a la vida real. Pensa en els teus clients. No als cercadors.

Possiblement, després de publicar aquest article rebaixaré encara més les visites a la web. Si això passa, Sabré que estic jugant amb foc..

Stock Photos des de RMinerva Studio / Shutterstock

Personal branding Lab Day 2019

El passat 14 va tenir lloc el webinar de la 5a edició del congrés més important del món en personal branding, La Personal branding Lab Day.

Si t'ho vas perdre, aquí teniu el 8 hores de presentacions i taules rodones. I al canal YouTube del Personal Branding Lab Day també podeu veure les contribucions de 30 experts en vídeos curts de 3 Minuts.

 

Subscriu-te al blog

A més de rebre la notícia en el seu correu electrònic, prendre el llibre electrònic de forma gratuïta:
41 dones de marca

41 dones amb llibre electrònic de marca 3D

7 Reflexions sobre "No t'ho pensis? (Només) a Google, pensa en els teus clients”

  1. Interessant post Guillem, almenys pel cas que esmenteu de la caiguda per parlar "malament" de Google, seria interessant veure les dades a mitjans de gener, ja que ara és normal que les visites comencin a caure passen a moltes en aquestes dates…

    Si llavors continua així, si podria ser…encara que tinc dubtes.

    Ja en una altra publicació que vas escriure vaig esmentar això de no sortir a Google. Encara penso que no ens hi acostem bé.. Sóc dels que recomanen intentar posicionar paraules clau més específiques i que realment atrauen vendes.

    No crec que cap empresa contracti els primers classificats a Google per a marca personal, perquè quan entreu als seus blocs veureu que no es dediquen a. Ara bé, si es contractaran qui surt com a "consultora de marca personal" experta en…" etc.

    Crec que aquests són els continguts que em preocuparia si la gent que no es dedica a això sortís en les primeres posicions..

    Però és la meva opinió.. Aquí tot el que fa el que pensa. Però, la cosa del bateria a Google ja cansa…Sóc dels que pensen que hauríem de buscar alternatives a això i així moltes gràcies per recomanar la meva publicació d'altres motors de cerca ?. Una abraçada

    Resposta
    • Hola Claudio, i gràcies per escriure. He de confessar que, com dic en el post, les meves paraules clau no són “marca personal” O “marca personal”, ja que hi ha una lluita absurda i poc valor. Em moc més per “Empresa de personal branding”, “Executive branding”… Però encara penso que qui vol saber sobre un tema, sense saber-ho a fons, cerca paraules clau molt generalistes.

      el “càstig” de Google és massa casualitat. Mai havia patit una caiguda d'audiència tan exagerada, i es produeix -casualment- quan qüestiono la naturalitat de Google en el seu algoritme de cerca.

      La teva publicació d'alternatives “al monstre” és aire fresc. T'envio una abraçada gran!

      Resposta
  2. Bon article. Google és un mal de cap. Però ja no cal repetir el kw moltes vegades en un post. S'està tornant més intel·ligent i analitza el conjunt semàntic d'això per esbrinar de què parles..

    “Persona” com a eina és suficient o el llibre en anglès també creu que és important?

    Estic llegint el best-seller de Russell Brunson de "Experts Secrets" perquè sembla que el mercat hispanoparlant no ho valora., però ho considero una joia de màrqueting, personal branding i venda online.

    Resposta
    • Hola Galaad, gràcies per escriure. Recomano especialment Design Thinking per a la innovació estratègica. per Idris Mootee. Publicat per empresa activa. Primera edició, Setembre 2014. Una petita joia. El que passa amb Google sent més intel·ligent i intel·ligent encara no ho veig quan busco especialistes i trobo no especialistes, però suposo que la IA avança i aquesta empresa l'està aplicant.. Gràcies per la teva recomanació “Secrets Experts”, per aquesta època de Nadal sempre va bé. Una salutació!

      Resposta
  3. Molt bon post Guillem, interessant el teu punt de vista. En aquest SEO la senzillesa i la complexitat viatgen molt juntes i no és fàcil triar una única manera.

    Resposta
  4. Hola Guillem,
    Una vegada més has trobat un post que em toca directament pel perfil que tinc d'atenció comercial i d'atenció al client, ja des de fa molt de temps 22 Anys. Es tracta d'un, Yeah per escoltar els nostres clients potencials i els que segueixen en el procés de conversa per no perdre'ls o que van a la competició. No escric per a Google, Sí, ho hauria de fer perquè estigui a la primera pàgina de Sant Google!! Escric per a aquelles persones que estan alineades amb els meus valors, els que m'han estat seguint durant molt de temps i comparteixen el que escric, Dic i sento. També escric per als que anomeno afectuosament “cotillas” veuen el que publico però mai comenten res ni em diuen res (d'aquests hi ha bastants, per què Google no se n'adona? o si?
    També dic que tot i que Google no m'identifica amb la paraula detall i no em col·loca a la primera pàgina, si et puc dir que molta gent em diu: – Et recordo quan escolto o dic la paraula DETALL- i això per a mi és molt important.. una bona marca que he deixat llavors, No?

    Hem, i comparteixo publicació!

    Una salutació i una setmana feliç
    Mirka

    Resposta
    • Hola Mirka, saps que no sóc un expert en màrqueting digital. Segurament si li preguntem a Cláudio Inácio ens dirà que “detall” és una paraula massa genèrica per convertir-la en un element que atregui clients potencials al vostre lloc web. Sovint necessitem contextualitzar més. Busco ser trobat, per exemple, per paraules com “empresa de personal branding” explicant el que faig i per a qui ho faig. Una abraçada i gràcies per escriure!

      Resposta

Deixa el teu comentari

  Estic d'acord amb la política de privacitat

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable» Guillem Recolons argenter

Finalitat» gestió de dubtes i serveis al client

Legitimació» consentiment de l'interessat

Drets» tens dret a accedir, rectificar i suprimir dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional» podeu consultar la informació addicional i detallada sobre protecció de dades personals a la meva pàgina web guillemrecolons.com