No pensis (només) en Google, pensa en els teus clients

Sovint em pregunten (I em pregunto): Per què veritables experts en un tema no apareixen fins a la pàgina 4 o 5 de Google?

Aquesta és la quarta de les tendències que vaig assenyalar fa uns dies en el post Tendències 2020 en Personal Branding.

Si tens un minut, Us convido a veure aquest vídeo-resum:

No t'obsessionis amb Google

No ho facis, perquè perdràs frescor. Penseu en els vostres clients. Com impactar i crear valor a través d'un missatge natural, més com una conversa de cafeteria que un "Elevator Pitch en línia".

Si segueixes les regles de SEO (Posicionament a Internet) a la carta, et poden trobar a la primera pàgina, però també perdent frescor i rellevància.

No sempre hem d'escriure articles 2.000 paraules que comencen definint un tema, Què és tal cosa? i després desenvolupant on és tal cosa?, com es consumeix tal cosa?… No sempre cal esmentar 20 vegades la mateixa paraula clau.

L' "aranya" de Google (i altres motors de cerca) articles de seguiment no sembla que es conformi amb el títol per saber el que el tema està en un text. Heu de trobar aquesta paraula moltes vegades, en negreta, en títols, en imatges... ens pots imaginar parlant com allò en la vida real?

La intel·ligència artificial no és gaire natural, això és evident

Google prova, però el seu algorisme és imperfecte. Per què veritables experts en un tema no apareixen fins a la pàgina 4 o 5 de Google? Anem a haver d'acostumat a anar a les últimes pàgines d'una recerca per trobar el que realment funciona bé?

Els que hi són, per davant de tot, són els que conèixer l'algorisme de Google, no els secrets de l'estratègia de marca personal. I és per això que crec que aquest cercador ha de separar el gra de la palla, perquè els que estan portant el gat a l'aigua no són els que coneixen més d'alguna cosa, són els que coneixen Google Best.

És cert que les meves paraules clau són més específiques, com “Personal Branding Empresa“. Llavors, Això significa que hauríem d'educar els que busquen especificar exactament el que volen.

Un càstig? Una casualitat?

Potser és només casualitat., però quan avanço en el primer post la tendència a tornar a la naturalitat i no pensar molt sobre Google, Això és el que va passar:

disminució de l'audiència web Guillem Recolons després de parlar de Google negativament

Analytics Mostra la baixada del públic després d'un comentari negatiu a Google

En pocs dies de publicar un text que contingui les paraules "no pensi en Google, pensa en els teus clients "va succeir que el públic del meu lloc web va començar a caure en picat, passant d'una mitjana de 750 visites diàries úniques a poc menys de 200.

Prefereixo pensar que no és un càstig de Google, però és una coincidència sospitosa. Això em reafirma en la necessitat de tornar a una certa naturalitat, I per, suposat, buscar alternatives a un monopoli que no admeti la crítica.

Algunes fórmules alternatives a Google

Buscadors: Fa un parell d'anys el meu col·lega i amic Claudio Inacio Publicat al seu bloc un lloc molt explícit: Hi ha vida més enllà de Google? 17 navegadors web és possible que no coneguis. Aquí hi ha moltes solucions molt bones com a motors de cerca.

Altres alternatives: Si pensem en els nostres clients, podem fer sense motors de cerca i anar a mitjans de comunicació social, a esdeveniments presencials, utilitzar el telèfon.

Una de les plataformes que normalment recomano és LinkedIn (a B2B és immillorable). Sobretot, perquè és un CRM que li permet trobar fàcilment gent, trobar contingut d'alta qualitat, escriu al seu blog (sense que Google afecti visites) i mesurar tot això amb gran facilitat.

Per descomptat, Si el seu negoci és coses B2C canvien. Si vostè ven casos de telèfons intel·ligents per als adolescents és millor Tik Tok. Si vens calçat, Facebook, si vens cursos de cuina és possible que vulguis mirar Instagram i si vens un curs per a periodistes, és possible que hagis d'anar a Twitter.

Pura qüestió de l'empatia. Penseu en els vostres clients

Hi ha una eina de pensament de disseny molt manejable per arribar als seus clients amb èxit. Es diu "Persona", i l'ajuda a entendre totes les dades que necessitem per empatitzar amb èxit.

Entendrem quines són les necessitats dels nostres clients i les fonts que consulten. Pregunta. Tornar a preguntar. I hi veieu, i crear valor, I atreu, i convenç, i persuadeix, I brilla, i conquesta

Esperem que Google humanitza el seu algorisme o altres empreses apareixeran capaços de fer-ho. Internet continua sent un lloc hostil per a molts, ens mereixem ser cada cop més com a vida real. Penseu en els vostres clients. No en els cercadors.

possiblement, després de publicar aquest article descarregarà fins i tot més visites a la web. Si això succeeix, Sabrem que estic jugant amb el foc.

Stock Photos des de RMinerva Studio / Shutterstock

Personal Branding Lab Day 2019

el passat 14 Desembre es va dur a terme el webinar de la 5a edició del Congrés més important del món en marca personal, Personal Branding Lab Day.

Si et vas perdre, Aquí hi ha les 8 hores de presentacions i taules rodones. I en el canal de YouTube per personal branding Lab Day També podeu veure les contribucions de 30 experts en vídeos curts de 3 minuts.

 

Quant a mi Guillem Recolons

Convençut que tot deixa marca, ajudo a empreses a connectar millor amb els seus stakeholders a través de programes de personal branding (gestió de marca personal) i employee advocacy (programes d'ambaixadors interns de marca).

Soci d'Integra Personal Branding i de Soymimarca, també col·laboro amb Ponte en Valor, Brandergizers, MoreThanLaw, Noema Consulting, Resultats AdQualis humans i Quifer consultores.

Com a docent, participo en el Postgrau en Social Media de UPF i el de la UVIC, en diversos programes de l'IESE i ISDI, entre altres. Publicitari col·legiat, Màster en Màrqueting. Estudiant del grau d'Humanitats.

El meu ADN publicitari ve de 20 anys en agències: Tiempo / BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.

Vols veure el meu TEDx talk?

Visita el meu lloc web
Veure totes les meves publicacions
7 respostes
  1. Claudio Inacio
    Claudio Inacio diu:

    Interesante post Guillem, almenys pel cas que vostè esmenta de la caiguda per parlar "dolent" de Google, seria interessant veure les dades a mitjans de gener, perquè ara és normal que els visitants comencin a caure en moltes d'aquestes dates…

    Si passa així llavors si podria ser…encara que tinc dubtes.

    Ja en un altre lloc que escrivia que esmentava això no anant-se'n a Google. Encara penso que no l'enfoquem bé.. Sóc dels que recomanen tractar de posicionar les paraules més específiques i que realment atreuen les vendes.

    No crec que cap empresa contracta els primers qualificadors a Google per a marca personal, perquè quan entra als seus blogs veurà que no fa allò. Ara bé, si es contractaran qui surt com a "consultora de marca personal" experta en…"etc.

    Crec que aquests són els continguts que em preocuparia per si em va sortir en les primeres posicions de les persones que no fan això.

    Però és la meva opinió.. Aquí tot el que fa el que pensa. La qüestió, la batuta de Google ja està cansat…Sóc d'aquells que pensen que hauríem de buscar alternatives a allò i allò és per què moltes gràcies per recomanar el meu correu des d'uns altres motors de cerca ?. una abraçada

    respondre
    • Guillem Recolons
      Guillem Recolons diu:

      Hello Claudio, i gràcies per escriure. He de confessar que, com dic en el post, les meves paraules clau no són “marca personal” ni “personal branding”, perquè hi ha una lluita absurda i poc coratge. Em trasllo més per “Personal Branding Empresa”, “Executive Branding”… Però encara penso que el que vol saber sobre un tema, sense saber-ho a fons, Cercar paraules clau molt generalistes.

      La cosa sobre el “Càstig” La casualitat de Google és excessiva. Mai he patit una caiguda de públic tan exagerat, i succeeix-casualment- Quan qüestio la naturalitat de Google en el seu algoritme de cerca.

      El teu missatge alternatiu “al monstre” és aire fresc. Li envio una forta abraçada!

      respondre
  2. Gilead
    Gilead diu:

    bon article. Google és un mal de cap. Però ja no és necessari repetir moltes vegades el kW en un post. Ell està aconseguint més intel ligent i que està buscant en el conjunt semàntic d'ella per esbrinar el que estàs parlant..

    “Persona” com una eina és suficient o el llibre en anglès també creu que és important?

    Estic llegint el best-seller de Russell Brunson de "experts secrets" perquè sembla que el mercat de parla hispana no ho valoren., però ho considero una joia de màrqueting, marca personal i venda online.

    respondre
    • Guillem Recolons
      Guillem Recolons diu:

      Hola Galaad, gràcies per escriure. Recomano el Design Thinking per a la innovació estratègica. Escrit Idris Mootee. Publicat per Empresa Activa. Primera edició, setembre 2014. Una petita joia. Que Google és cada vegada més intel ligent, encara no ho veig quan miro per especialistes i complir amb els no-especialistes., però suposo que AI s'està movent cap endavant i aquesta empresa l'aplica. Gràcies per la teva recomanació “Experts secrets”, per aquestes dates nadalenques sempre va bé. una salutació!

      respondre
  3. Franklin Castillo
    Franklin Castillo diu:

    Molt bon post Guillem, interessant el teu punt de vista. En aquest SEO, la simplicitat i la complexitat viatgen molt junts i no és fàcil triar un sol camí.

    respondre
  4. Mirka Plasencia
    Mirka Plasencia diu:

    Hola Guillem,
    Una vegada més has sortit amb un post que em toca directament pel perfil que tinc del comercial i el servei al client, ja tan aviat com ara 22 anys. Es tracta d', escolta als nostres clients potencials i als que han de seguir-los en el procés de conversa per no perdre'ls o per anar a la competició. No escric per a Google, Sí que hauria de fer-ho per ser trobat a la primera pàgina de St. Google!! Escric per a aquelles persones que estan alineades amb els meus valors, els que han estat seguint durant molt de temps i compartir el que escric, Dic i sento. També escric per als que anomeno afectuosament “Cotillas” qui veu el que envio però mai no comenten res o em diuen res (d'aquests hi ha bastants, per què no s'adona Google això? o si?
    També dic que encara que Google no m'identifica amb el detall de la paraula i no em posa a la primera pàgina, Si et puc dir que moltes persones em diuen: – Et recordo quan escolto o dic el detall de la paraula- i això per a mi és molt important.. una bona marca que he deixat llavors, no?

    seguim, i comparteixo post!

    Una salutació i bona setmana
    Mirka

    respondre
    • Guillem Recolons
      Guillem Recolons diu:

      Hello Mirka, Saps que no sóc un expert en màrqueting digital. Estic segur que si li demanem a Cláudio Inácio ens dirà que “detall” és massa genèric una paraula per convertir-lo en un element que atreu clients potencials al vostre lloc web. Sovint necessitem contextualitzar més. Busco ser trobat, per exemple, per paraules com “Empresa marca personal” explicant el que faig i qui ho faig per. Una abraçada i gràcies per escriure!

      respondre

Deixa una resposta

Vols unir-te a la conversa?
No dubtis a contribuir!

deixa una resposta

no es publicarà la seva adreça de correu electrònic. Els camps necessaris estan marcats *

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable » Guillem Recolons Argenter

Finalitat »Gestió de dubtes i serveis a client

Legitimació »Consentiment de l'interessat

Drets »Tens dret a accedir, rectificar i suprimir les dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional »Pots consultar la informació addicional i detallada sobre Protecció de Dades Personals a la pàgina web guillemrecolons.com