Preguntes Personal Branding 20 Preguntes freqüents (4)

El promès és deute. després de la primera, la segon, i la tlliurament ERCERA de fa uns dies va presentar un Preguntes més freqüents (4) amb noves qüestions que emergeixen en xerrades i formacions. De moment, he tractat les següents qüestions i les seves respostes:

Preguntes freqüents (1)

• Preguntes Personal Branding 1. Això porta molt de temps?
• Preguntes Personal Branding 2. Això és per quan em quedi sense feina?
• Preguntes Personal Branding 3. ¿Es tracta de publicitar meus productes i serveis?
• Preguntes Personal Branding 4. Una marca personal, es té, es crea, es construeix?
• Preguntes Personal Branding 5. Per què hauria jo gestionar la meva marca personal?

Preguntes freqüents (2)

• Preguntes Personal Branding 6. Sent empleat, Té sentit per a mi la marca personal?
• Preguntes Personal Branding 7. Sent directiu, quina necessitat tinc de gestionar la meva marca personal?
• Preguntes Personal Branding 8. Quant trigaré a veure resultats en un procés de personal branding?
• Preguntes Personal Branding 9. El personal branding és màrqueting personal?
• Preguntes Personal Branding 10. ¿Marca personal és el mateix que personal branding?

Preguntes més freqüents (3)

• Preguntes Personal Branding 11. Com puc conèixer quin és la meva marca personal?
• Preguntes Personal Branding 12. ¿Comença la meva marca personal en les xarxes socials?
• Preguntes Personal Branding 13. Quina relació té la gestió de marca personal amb la gestió de carrera?
• Preguntes Personal Branding 14. ¿Fins a quin punt hauria d'exposar la meva vida privada?
• Preguntes Personal Branding 15. El personal branding és per a tothom?

Arriba el moment de concloure amb les últimes cinc noves qüestions

Preguntes freqüents (4)

Preguntes Personal Branding 16. Té cabuda el personal branding a l'empresa?

És curiós que el creador del terme personal branding, Tom Peters, pensés en el mateix com una competència relacionada amb la figura de l'empleat intra-emprenedor. El seu concepte de l' em Inc, O Jo, S.L.. després, amb els anys i l'aparició dels blocs i les xarxes socials, es va associar el terme als professionals independents, autònoms, knowmads…

Fa un any vaig publicar un post titulat Personal Branding a les organitzacions que retrata com el personal branding a l'empresa pot contribuir a:

• Empoderar directius i la resta de professionals i col·locar-los al centre de la marca (la seva gent és la seva marca). Això s'aconsegueix amb programes d'executive branding i personal branding.
• Connectar amb major eficàcia a l'organització amb els seus stakeholders externs (clients, col·laboradors, proveïdors, opinió pública, potencials clients…) a través dels programes de Employee Advocacy o Ambaixadors interns de la marca, amb evidents avantatges cap a l'empresa utilitzant com a palanca la confiança que generen els perfils més tècnics, però també amb evidents avantatges per als empleats.
• Com a conseqüència de l'anterior, atreure el millor talent extern mitjançant programes de Employer Branding. Recordem, primer és prioritari que l'empresa i els seus professionals estiguin alineats, i només així es podrà trobar el millor talent.

Preguntes Personal Branding 17. Quins requisits ha de reunir un consultor de marca personal (personal brander)?

• consultors / entrenadors projectin una marca personal sòlida, fora de línia i en línia, i siguin reconeguts pel mercat com a referents
• consultors / entrenadors amb experiència en consultoria i formació en personal branding integral (autoconeixement, estratègia, visibilitat)
• consultors / entrenadors amb experiència com a empleats i directius en organitzacions. El que es coneix com a professionals que han estat en la línia.

Preguntes Personal Branding 18. És necessari un blog per gestionar la nostra marca?

cal no. però ajuda, i molt. Li dec a aquest blog (amb 10 anys de vida) el que molts dels meus clients m'hagin contactat. És una llar digital. Per descomptat, pots escriure en llocs com Premi (el blog de Linkedin), però no oblidis que aquesta casa no és teva. Aquí no pots tenir una secció sobre mi, cartera, FAQ, contacte…

He tractat moltes vegades els avantatges del bloc, estiguis o no treballant per compte d'altri. Et convido a llegir Personal Branding i bloc ¿inseparables? per prendre major consciència dels avantatges d'aquest format.

Preguntes Personal Branding 19. Com puc formar-me en Personal Branding?

Com diu el consultor i amic José Miguel Bolívar, temps sobra, el que cal és focus. Tens diverses formes en base al temps (focus) i al pressupost.

• llibres: Si estàs començant, et recomano “Marca personal per Dummies” d'Andrés Pérez Ortega, “El reto” de Pablo Adán, “Desmarca't” de Xavi Roca, “El mapa del teu talent” d'Arancha Ruiz o “Com vendre la seva marca personal” de Raquel Gómez. Si vols inspirar-te en persones que han aixecat la seva pròpia marca, t'aconsello “Marca ets tu” d'Eva Collado Duran i “Un cafè amb Chan” Ami Bondia. Si ja coneixes el concepte i vols ser un pro, sens dubte “Expertología” d'Andrés Pérez Ortega és l'opció. Si vols endinsar-te en autoconeixement, jo provaria amb “Qui ets tu” de Laura Noia, “El teu futur és avui” escrit per la pròpia Laura Noia amb Francisco Alcaide i “Smart Feedback” de Rosa i Jane de l'Barato i Noemí Vico. Si vols aprofundir sobre estratègia, jo suggereixo “El teu model de negoci” Clark, Osterwalder i Pigneur. Si vols eines de visibilitat, prova amb “El teu pla de visibilitat” de Neus Arqués y “Vostè té la OIR” d'Andrés Pérez Ortega.
• blocs: Entra a Feedly i col·loca la paraula “personal branding” la “marca personal” i subscriu-te als 10 la 12 blocs que et apareguin primer. Perdó ¿no coneixes Feedly? ser, ser, ser…
• Consultoria: Hi ha molts i molt bons consultors / es de personal branding a Espanya / Llatinoamèrica. No em cabrien aquí. Quan et recomanin a 01:00, busca-ho a les xarxes socials i el seu propi blog (si no té, descártalo) i assegura't que és especialista en personal branding, no algú que el té com un servei més. Defuig dels que utilitzen el terme “Personal Branding 2.0”. Els preus de consultoria depenen molt del caixet del consultor i de la metodologia que empri. No és el mateix un procés de 3 sessions que un 15 o un mentoria mensual permanent.
• formació: Les millors formacions són les que contracten les empreses per als seus professionals. Em sap greu dir-ho, però és així. Un taller de dos dies no s'ho pot permetre tot el món, i menys amb especialistes dels bons. En formació universitària tens el Postgrau en Personal Branding de Blanquerna URL, un curs gairebé 100% en línia amb una setmana presencial a Barcelona.
• cursos en línia: hi ha molts, encara que la qualitat és decebedor. Afortunadament, aquesta setmana, Udo i el gran mentor Andrés Pérez Ortega han llançat el curs “Dissenya la teva estratègia de marca personal pas a pas“. Ho estic seguint i és genial.
• congressos: En llengua espanyola, hi ha un congrés, Personal Branding Lab Day (PBLabDay per als amics) que ja prepara la seva quarta edició per a juny. En llengua portuguesa i espanyola, està PBEX Brasil, Personal Branding experienci, que sol fer-se al novembre. A més d'això, jo em subscriuria a l'alerta de Google “congrés marca personal” perquè van sortint esdeveniments puntuals a considerar.
• vídeos: hi ha milers. És difícil triar. M'agrada el Google Activa't de Claudio Inacio, és autobiogràfica i d'inspiració. també el TEDx Costa del Bailío d'Arancha Ruiz, TEDx Fundesem d'Andrés Pérez Ortega i, si m'ho permets, TEDx Lleida de un tal Guillem Recolons.
• Wikipedia: Ni se t'acudeixi. És el contrari de la realitat. Algun dia prometo, amb els meus col·legues de professió, donar-li un canvi com mereix.

Preguntes Personal Branding 20. ¿Quan acaba un procés de Personal Branding?

el sospites, oi? no acaba. Bé, ment, acaba en el moment del traspàs. No així la nostra marca personal, que actua com un llegat quan ja no estem.

Això no vol dir que no conegui a persones que han decidit acabar amb el seu procés. Són un grup reduït que s'ha format i no li veu els avantatges i sí els inconvenients. els respecte, en el món hi ha d'haver de tot. Un procés de personal branding és un procés de capacitació, i com deia Sòcrates, “només sé que no sé res”. La capacitació és una cosa inherent a la nostra vida. El dia que deixem de capacitar deixem de crear Valor.

Confio haver aclarit dubtes i conceptes amb aquesta quarta part de preguntes més freqüents (4). Això acaba aquí, però no descarto que més endavant torni amb un nou recull. Bona setmana!

FAQ Vector per shutterstock.com

Guillem Recolons

Convençut que tot deixa marca, ajudo a empreses a connectar millor amb els seus stakeholders a través de programes de personal branding (gestió de marca personal) i employee advocacy (programes d'ambaixadors interns de marca).

Col·laboro amb Ponte en Valor, Brandergizers, Soymimarca, MoreThanLaw, Noema Consulting, AdQualis i Quifer Consultores.

Com a docent, participo en el Postgrau en Social Media de UPF, ISDI, en l'EMBA de l'IESE, entre altres. Publicitari col·legiat, Màster en Màrqueting. Estudiant del grau d'Humanitats.

El meu ADN publicitari ve de 20 anys en agències: Tiempo / BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.