Pot una conversa ser visual?

Recordem que els mercats són converses (El Manifest Cluetrain, 1999). I ara, aquestes converses persona-a-persona, aquest diàleg, està passant a una plataforma visual.

Si diuen que una imatge val més que mil paraules, una imatge acompanyada d'etiquetes (#hashtags) val un imperi. I això és el que està succeint amb plataformes com Instagram (ja en propietat de Facebook), Pinterest, snapchat, i en menor mesura amb Twitter i Facebook.

Instagram

Instagram

La conversa en xarxa es torna visual perquè, entre altres coses, les imatges sintetitzen de forma excel·lent els conceptes, si afegim etiquetes afegim els matisos, i si afegim la geolocalització afegim els llocs, els moments. La conversa es torna visual també pel fet que no cal reproduir literalment en el món dels bits el que fem al món real, i busquem nous llenguatges que responguin a les noves necessitats d'immediatesa (si vols, crida-manca de paciència).

Algú pensarà que tot això ja està inventat amb el vídeo, però no hi ha res més sintètic i ràpid d'interpretar com una imatge acompanyada d'etiquetes, requereix amb prou feines 10 segons. El vídeo és un suport excel·lent, però la capacitat de síntesi és menor i requereix una certa connectivitat per a ser vist en condicions.

Des d'una òptica de marca personal, la conversa visual obre nous horitzons, ja que molts professionals que dubten de la seva capacitat d'escriure o de protagonitzar un vídeo testimonial poden utilitzar aquest nou suport per reforçar el seu posicionament personal / professional.

el fenomen El pensament visual per fi troba les eines perquè tot ésser humà pugui aplicar-lo en la pràctica.

  • Instagram ha revolucionat la conversa visual gràcies, sobretot, a la seva utilització en dispositius mòbils, que li dóna una immediatesa de conversa sense precedents. A més permet tiquetar amb molta facilitat, geolocalitzar i compartir les entrades en xarxes com Facebook, Twitter, tumblr, Flickr i enviar-les per email.
  • Pinterest continua sent una de les més atractives per interfície gràfica, molt còmode i que permet agrupar les imatges en carpetes (taules) i també compartir-les en altres xarxes i etiquetar.
  • el fenomen snapchat afegeix elements de privacitat a l'anterior: els post o entrades només es visualitzen uns segons, i després el rastre desapareix, el que dóna lloc, d'una banda al fet que milions de "teens" s'hagin llançat en massa a aquesta xarxa i, d'altra banda, a certs perills. Perills perquè com la imatge dura poc temps s'envien fotos i vídeos molt compromesos (continguts explícits, vaja).
  • Pel que fa a Twitter i Facebook, tots dos admeten imatge i etiquetes. Twitter va ser la xarxa pionera en etiquetatge amb els seus #hashtags, i s'ha anat adaptant al visual thinking. Facebook, al contrari, ha passat d'un format molt visual a adaptar-se al hashtag per generar converses de major amplitud.

En resum, si disposes d'una estratègia de posicionament personal i entre les teves habilitats no està la d'escriure o l'oratòria, et dono la benvinguda a la conversa visual, un fenomen que ja disposa d'eines molt potents que aniran creixent i ampliant els seus paràmetres d'efectivitat i qualitat. Si no disposes d'una estratègia de posicionament personal, a què esperes…

Quant a mi Guillem Recolons

Convençut que tot deixa marca, ajudo a empreses a connectar millor amb els seus stakeholders a través de programes de personal branding (gestió de marca personal) i employee advocacy (programes d'ambaixadors interns de marca).

Soci d'Integra Personal Branding i de Soymimarca, també col·laboro amb Ponte en Valor, Brandergizers,, MoreThanLaw, Noema Consulting, AdQualis i Quifer Consultores.

Com a docent, participo en el Postgrau en Social Media de UPF i el de la UVIC, en diversos programes en ISDI, ponent al EMBA d'IESE, entre altres. Publicitari col·legiat, Màster en Màrqueting. Estudiant del grau d'Humanitats.

El meu ADN publicitari ve de 20 anys en agències: Tiempo / BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.

Vols veure el meu TEDx talk?

Visita el meu lloc web
Veure totes les meves publicacions
3 respostes
  1. Javier G. Esparza
    Javier G. Esparza diu:

    Gràcies per l'article, Guillem. Jo, aunque sé escribir, no encuentro las fuentes de inspiración para hacerlo, así que la conversación visual se convierte en una buena alternativa. De hecho ya llevo un tiempo experimentando con Instagram, aunque de momento no lo veo reflejado en mis estadísticas online.
    una salutació!

    respondre
    • Guillem Recolons
      Guillem Recolons diu:

      Gràcies a tu per escriure, Javier. En el teu cas, si quieres verla conversacióncon mayor reflejo en tu influencia online quizás podrías tratar de replicar lo que haces en Instagram en Twitter, una red que los Kred, Klout o Peer Index indexan con mayor precisión.

      Però en qualsevol cas, siempre se trata de una cuestión de tiempo y paciencia. una salutació!

      respondre
  2. Eva G. Abadal
    Eva G. Abadal diu:

    En el meu cas, escribir me puede, y el vídeo también, y hace un tiempo empecé en Pinterest para hacer una pruebla. Lo hice con un nickname (he de superar la vergüenza) y veo que da resultados interesantes.

    la clau, como caso todo, es que los contenidos, en este caso imágenes, sean interesantes.

    Eva

    respondre

Deixa una resposta

Vols unir-te a la conversa?
No dubtis a contribuir!

deixa una resposta

no es publicarà la seva adreça de correu electrònic. Els camps necessaris estan marcats *

  Estic d'acord amb la política de privacitat

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable » Guillem Recolons Argenter

Finalitat »Gestió de dubtes i serveis a client

Legitimació »Consentiment de l'interessat

Drets »Tens dret a accedir, rectificar i suprimir les dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional »Pots consultar la informació addicional i detallada sobre Protecció de Dades Personals a la pàgina web guillemrecolons.com