Què és marca personal (personal brand) by Guillem Recolons

Què és Marca Personal? (Personal Brand) #vídeo

Marca Personal (o Personal Brand) és…

Marca personal és el que projectem en els altres. Si la nostra identitat és el que som, l'empremta que deixem en els altres és la nostra Marca Personal.

Com diu Pablo Adán en el seu llibre El reto, la nostra marca personal depèn vitalment de les nostres relacions amb els altres. Si fóssim ermitans, tindríem identitat pròpia, però no tindríem a qui deixar -li marca personal. Andrés Pérez Ortega reforça la mateixa idea en el seu manifiesto:

Una Marca Personal no té cap valor si no ofereix alguna cosa als altres. la força de la marca ve "d'els altres".

Quan comença tot plegat

La “consciència de marca personal” arrenca amb els primers artistes que van signar les seves obres, preocupant-se del seu llegat. En el fons, el propòsit, el llegat que volem deixar, no deixa de ser una part consubstancial a la nostra marca. Enrique Rueda (ACS), en el seu post Sense marca personal no hi ha artista (Soymimarca, 2016), referint-se a la Grècia clàssica i al Renaixement, ho deixa clar:

És en aquests moments quan els artistes prenen consciència de la seva pròpia tasca, de la seva individualitat i del valor del seu treball, i comencen a trencar barreres. Durant aquesta presa de consciència comencen a elaborar l'empremta que planegen deixar per a la història, seva marca personal

Una altra cosa és quan comença la gestió de marca personal, coneguda com personal branding (o branding personal). Qui va encunyar el terme, l'escriptor especialitzat en gestió empresarial Tom Peters, ho va fer fa relativament poc temps, quan va incloure el personal branding en el seu article titulat “The Brand called You” (La Marca anomenada Vostè). Per aclarir conceptes et recomano revisar el post No, personal branding no és el mateix que personal brand.

Ni és només emocional ni només racional

La nostra marca personal, entesa com a visió externa, és complexa. Es compon d'elements (records) emocionals i racionals. El missatge que comuniquem és ric, el que diem es barreja amb la forma en què ho diem, i el mateix passa amb el que fem. Per complicar-ho més, el que no fem i no diem deixa també marca. Tot deixa marca.

La marca personal no es construeix, es descobreix

El que sí podem construir o desenvolupar és la nostra estratègia personal, la gestió de la nostra marca o el procés de branding personal. Per descobrir la nostra marca personal cal endinsar-nos en el nostre propi coneixement, i per a això no hi ha res com demanar feedback. Ha d'importar-nos el que diguin de nosaltres? Sí, encara que no ha obsessionar. La informació és poder, i si no sabem quina marca deixem no sabrem enfocar la nostra pròpia estratègia.

I aquí el vídeo: Què és marca personal? (Personal Brand)

Feia temps que volia actualitzar definicions des de la producció que vam fer a Soymimarca al 2012, que compta amb prop de 80.000 projeccions. En aquell vídeo, es barrejaven els conceptes de marca personal i personal branding amb idees afins sobre diferència, autenticitat…

En aquest nou vídeo, amb 25 definicions, he volgut ser més purista i em remeto únicament a definicions o idees sobre la marca personal (personal brand). Això sí em comprometo a presentar en breu un vídeo específic que es dirà Què és Personal Branding?

Els autors i les seves frases

He de reconèixer que he estat un xic trapella i excepte en dos casos, no he avisat als autors que publicaria aquest vídeo. Moltes de les definicions estan extretes de les entranyes d'un article, gairebé robades. Quan se'ns demana una definició d'alguna cosa, tractem de ser molt acadèmics, molt perfectes. I això de vegades va en contra del principi d'espontaneïtat. Aquí transcric les 25 definicions i els seus autors:

  1. Marca Personal és identitat percebuda. És el que els altres pensen i especialment senten sobre el que diem i fem (o no). Inspirada en els nostres valors i projectada en els nostres canals d'influència / Joan Clotet @JoanClotet
  2. És el crèdit d'una confiança que té una persona al mercat, a través de la generació de valor per a una comunitat de manera consistent al llarg del temps / Francisco Alcaide @falcaide
  3. És allò que ens fa especials i pel que altres ens recorden / Noemí Vico @_tiruriru_
  4. És el resultat de la projecció del que saps, el que fas i el que sents en els altres, que genera una determinada percepció sobre tu i inclina les interaccions amb tu en un sentit o un altre / David Barreda @DavidBarreda_db
  5. Marca personal és l'empremta nítida que deixes en els altres que et permet transcendir i col·laborar / Arancha Ruiz @alterarancha
  6. És una empremta, un senyal, és el que queda quan ja no estem presents / Andrés Pérez Ortega @marcapersonal
  7. Marca… ets tu / Eva Collado @evacolladoduran
  8. Avui la Marca és la suma de tot el que fem i el que no. Del que venem i del que no. Del que diem i del que no… / Iván Díaz @Branzai_
  9. És la intersecció entre el que som i el que anhelem arribar a ser / Ami Bondia @amibondia
  10. És la percepció que es té d'una persona determinada i el rastre que ha deixat en la nostra ment / Xavi Roca @ xaviroca1
  11. És el que som, el que fem i el que aconseguim / Vladimir Estrada @Prof_EstradaMSc
  12. La teva pròpia identitat depèn vitalment de les teves relacions amb els altres, i aquests determinen la teva marca personal / Pablo Adán @PabloAdanMico
  13. És el resultat que aconsegueixes després el teu esforç i la teva estratègia centrada en identificar les teves fortaleses, posar en acció el teu talent i mostrar-ho al món / Elena Arnaiz @ElenaArnaiz
  14. És la unió d'una identitat ben definida, autenticitat, transparència, carisma, estratègia i credibilitat, que aconsegueixen que deixis un impacte profund en els altres / Claudio Inacio @ Cincio06
  15. El major risc que pots cometre és no arriscar. Atreveix-te i fes la teva millor marca! / Paula Fernández-Ochoa @paulafdezochoa
  16. La Marca Personal és el reflex de la màgia que portes dins / Nilton Navarro @NiltonNavarro
  17. És la fusió entre els teus canvis i els teus permanències, entre el que ets, el que fas i, sobretot, com ho fas repercutint, positiva o negativament, en els altres / Helen Gómez @HelenEgrorienta
  18. És una cosa que neix d'un mateix i després es projecta al món / Fran Segarra @fransegarrab
  19. És quan algú escolta el teu nom i automàticament sap qui ets i en què pots ajudar / Ana Trena @aatrenza
  20. Marca és el perfum que fas servir, reputació l'olor que deixes / Alfonso Alcántara @Yoriento
  21. Marca Personal és l'empremta que deixes, la forma en què et recorden / Nancy Vázquez @nanvazy
  22. És l'empremta que deixem en les persones amb les que hem mantingut una relació professional i que ens permet ser coneguts i reconeguts / Jordi Collell @JordiCollell
  23. És com una aroma, costa definir-però en realitat som capaços de explicar-ho en tres paraules per matisos evidents / Helena Casas @HelenaCasas
  24. Tot deixa marca, i nosaltres més que res / Guillem Recolons @GuillemRecolons
  25. … i tu quina marca ets? / Neus Arqués @neusarques

Espero haver ajudat a centrar idees. Bona setmana!

Quant a mi Guillem Recolons

Convençut que tot deixa marca, ajudo a empreses a connectar millor amb els seus stakeholders a través de programes de personal branding (gestió de marca personal) i employee advocacy (programes d'ambaixadors interns de marca).

Soci d'Integra Personal Branding i de Soymimarca, també col·laboro amb Ponte en Valor, Brandergizers,, MoreThanLaw, Noema Consulting, AdQualis i Quifer Consultores.

Com a docent, participo en el Postgrau en Social Media de UPF i el de la UVIC, en diversos programes en ISDI, ponent al EMBA d'IESE, entre altres. Publicitari col·legiat, Màster en Màrqueting. Estudiant del grau d'Humanitats.

El meu ADN publicitari ve de 20 anys en agències: Tiempo / BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.

Vols veure el meu TEDx talk?

Visita el meu lloc web
Veure totes les meves publicacions
8 respostes
  1. Ana Trena
    Ana Trena diu:

    Moltíssimes gràcies Guillem per incloure'ma en el teu post!!

    Estic emocionada d'estar dins del teu bloc!!

    Saps que sento una gran admiració per tu i el teu treball. M'has ajudat moltíssim en el desenvolupament de la meva marca personal, fins i tot en la meva proposta de valor!!

    gràcies, gràcies i gràcies!!

    respondre
  2. Carlos Cabarrocas
    Carlos Cabarrocas diu:

    Mil gràcies per aquest vídeo! M'està ajudant molt a entendre moltes coses sobre la marca personal. gran treball!

    respondre
  3. Ferruccio Corea
    Ferruccio Corea diu:

    Bruce Lee deia: “Per a mi, en última instància, les arts marcials vol dir expressar-honestament. Ara, és molt difícil de fer. Sempre ha estat molt fàcil per a mi posar un espectacle i ser arrogant, i ser inundat amb una sensació arrogant i sentir-se molt bé i tot això. Puc fer tot tipus de coses falses. Encegat per això. O puc mostrar algun moviment realment elegant. Però experimentar-se amb honestedat, no mentir-nos i expressar-me amb honestedat, ara és molt difícil.”

    respondre
    • Guillem Recolons
      Guillem Recolons diu:

      hola Ferruccio, lament que el teu interpretació estigui tan allunyada del que de veritat representa una marca personal, que no és més que la impressió (real o no) que som capaços de deixar en els altres. En cap cas se suposa que calgui ser arrogant, crear un personatge o ser deshonest. Et convido a navegar per aquest mateix blog per descobrir que en el fons, del que es tracta, és de descobrir-, traçar un camí i seguir-. una salutació!

      respondre

Deixa una resposta

Vols unir-te a la conversa?
No dubtis a contribuir!

deixa una resposta

no es publicarà la seva adreça de correu electrònic. Els camps necessaris estan marcats *

  Estic d'acord amb la política de privacitat

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable » Guillem Recolons Argenter

Finalitat »Gestió de dubtes i serveis a client

Legitimació »Consentiment de l'interessat

Drets »Tens dret a accedir, rectificar i suprimir les dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional »Pots consultar la informació addicional i detallada sobre Protecció de Dades Personals a la pàgina web guillemrecolons.com