És una recessió que ve? És el millor moment per deixar de ser un segell blanc

Després d'uns anys Colpejat per acrònims VUCA o VICA (Volatilitat, Incertesa, Complexitat, Ambigüitat) ara ja sabem que el que ens arriba a nosaltres és una recessió de bon calibre.

Si ets curt en el temps, Heus aquí un resum de vídeo d'un minut:

Què entenem per recessió

Solien parlar de recessió si hi havia un creixement negatiu del PIB (Producte Interior Brut). Ara la recessió només ve quan no creixem tant com anys anteriors. És una de les serveis del capitalisme. Vostè ha de créixer de totes maneres. I que "el que sigui" ens fa mal, a l'ocupació, medi ambient i estabilitat política i social.

Cas P & G (Preu, 2007:, Ariel, Preuo o poc, Preuo, H&S, Factor màxim, Fades...)

Aquells de nosaltres que vénen de la indústria de la publicitat haurà llegit i escoltat una i mil vegades que en temps de recessió, marques que mantenen o augmenten la inversió són les que sobreviuen al caos.

Procter es va establir com un exemple & Jugar (Q&G), que un moment de profunda recessió als EUA ha estat al mig del món. Eua. (Crec que durant esquerda en el 29), mentre que moltes marques van optar per una posició conservadora, Empresa P&G mantinguda i en alguns casos augmentada la inversió en les seves marques. I això els va fer líders. No sé quanta llegenda tindrà la informació, Però té sentit, o almenys el tenia en temps de ràdio i premsa com s'utilitzaven mitjans pràcticament únics en aquell moment.

Marques blanques i la seva reputació

Durant molt de temps, els anunciants menyspreen el poder de marca blanca. Hi va haver un temps en què les úniques marques que importaven eren les que miraven a la televisió. I podria quedar-se així., però ara "importació" és relatiu, perquè sabem que moltes marques blanques es fabriquen en empreses amb marques conegudes.

Com va dir Ogilvy, "el consumidor no és ximple, És la meva dona".. La frase pot sonar masclista avui, però crec que tots entenem el significat. Si una marca blanca em dóna la garantia del detallista que la ven i també sé que pot haver estat fabricat per un dels grans, i també és més barat, per què no incloure-la a la cistella?

La Conveniència no sempre es materialitza en la compra. Si et pregunto sobre tres marques de sabatilles d'esport, no podeu considerar cap marca blanca. Pensaràs en Adidas, Nike, Reebok, Asics i alguna més.

Però a l'hora de comprar, distingim la compra de "productes bàsics" (sabates per a un nen que et durarà dos mesos) o la compra "premium" quan volem premiar-nos com a adults amb el millor producte per córrer sense trencar-nos les cames.

Infografia: En quines regions els executius creuen que empitjora l'economia? | Statista Més infografies a Statista

Una altra cosa és la etiqueta blanca persona, ull amb allò

Malgrat aquesta convivència pacífica de marques "Premium" amb marques blanques, en el cas de les persones la cosa no funciona igual. El valor afegit d'un professional ja no és només la seva proposta de valor, ni el seu preu. És també el seu "la seva capacitat" i visibilitat, i els seus valors com a persona.

Aquí, ser marca blanca no és ser ningú, no s'ha de trobar, no se seleccionarà per a una promoció, no s'ha de tenir en compte per formar un equip, liderar un projecte. La etiqueta blanca persona és invisible, no deixa cap marca, i que també deixa empremta, però negatiu.

He d'admetre que si algú fa la seva feina molt bé, entra en el nombre de candidats per a la millora. Però avui "fer" no és suficient, també ha de "valorar", i això té molt a veure amb un procés conscient de gestió marca personal, el que coneixem com a personal branding.

Quan tot és fosc, és hora de brillar

Quan arriben moments difícils, ve el nostre “Moment P&G”, I és hora de brillar. Brillant està "fent" però reflectint el que es fa, de manera que es valori per ser percebuda sense matisos per la Parts interessades o grups d'interès responsables d'una millora.

Deixa de ser-ho etiqueta blanca persona És possible. En aquest bloc hi ha moltes pistes sobre com fer-ho. No caiguis de la llista, posa't en valor. Happy Week.

Fotos d'estoc Des de Mohd KhairilX / Shutterstock

Subscriu-te al blog

A més de rebre la notícia en el seu correu electrònic, prendre el llibre electrònic de forma gratuïta:
LINKEDIN REALISTA PER A DIRECTIUS

LinkedIn realista per a directius per Guillem Recolons 3D

Quant a mi Guillem Recolons

Convençut que tot deixa empremta, Jo ajudem a les empreses a connectar millor amb els seus stakeholders a través de programes de personal branding (gestió de marca personal) i Employee Advocacy (programes d'ambaixadors interns de marca).

Soymimarca Partner, Integra personal branding i el branding humà, També col·laboro amb Ponte en valor, Brandergizers, MoreThanLaw, Noema Consulting, AdQualis i Quifer Consultores.

Participo en diversos programes de l'IESE, ISDI i EAE, Graduats en xarxes socials de la UPF i UVIC, entre uns altres. Publicitat col·legiada, Màster en màrqueting. Estudiant de grau en Humanitats.

El meu ADN publicitari prové 20 anys en els organismes: Time/BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.

Vols veure la meva xerrada de TEDx?

Visita el meu lloc web
Veure tots els meus missatges

Deixa el teu comentari

  Estic d'acord amb la política de privacitat

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable» Guillem Recolons argenter

Finalitat» gestió de dubtes i serveis al client

Legitimació» consentiment de l'interessat

Drets» tens dret a accedir, rectificar i suprimir dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional» podeu consultar la informació addicional i detallada sobre protecció de dades personals a la meva pàgina web guillemrecolons.com