Sènior? Té por de salt digital?

Hacía tiempo que quería tratar este tema en este blog. Si no me has leído antes y tampoco me conoces, me incluyo en las dos categorías del título: sénior y digital.

Y para empezar, déjame que rompa una creencia asentada: Ni todos los séniors son analfabetos digitales ni todos los millennial se manejan bien en lo digital.

Vengo de dar una charla sobre marca personal a un grupo de professional bankers de Mediolanum Bank. Cuando ha terminado mi exposición, el responsable de planificación comercial, selección y formación de la empresa, Francesco D’Italia, ha comentado algo llamativo:

Puede que alguno de vosotros no sea digital, pero ¿qué pasará si vuestros clientes lo son?

Guillem Recolons / Mediolanum Bank
Photo by Francesco D’Italia -Banco Mediolanum-

Esa pregunta es de las que llega al tuétano. Si tu cliente (o jefe, o paciente…) es digital, puede que hables el mismo idioma, pero no podrás oirlo ni seguirlo, ya que lo hablas a través de distintas plataformas. Si el miedo a volar se cura, el miedo a lo digital tiene el mismo remedio: la mentalització, Formació, prueba y análisis de resultados. Todo ello sazonado por la PACIENCIA, un ingrediente básico para el éxito de la misión.

Detallo las cuatro fases del proceso, pero aviso de antemano que no sobra ninguna, y menos aún el tener una paciencia infinita.

Mentalización

Trata del proceso por el cual el sénior toma consciencia de la necesidad de no quedarse atrás. El entorno digital para el sénior es un medio, no un fin en sí mismo.

Es una etapa de Test intensivo, de consultar con distintas fuentes cómo ha podido ayudar a una persona de costumbres analógicas la utilización de entornos digitales. Ya sean los más simples, como herramientas de trabajo en red o los más complejos como el análisis big data de un CRM.

En esta etapa es bueno contactar con personas como nosotros que hayan pasado de ser únicamente analógicos a una combinación equilibrada de analógico/digital.

Aconsello visionar aquest TEDx de la especialista sènior Laura RosilloLa revolución madurescentepara inspirarse y darse cuenta de la necesidad de adaptarse al cambio. También recomiendo si tienes algo más de tiempo (1H) visionar este webinar de otro especialista en séniors, Prudencio López llamado Vida laboral satisfactoria después de los 40 ¿Es posible? Webinar. Aunque no es especialista en el tema, mi colega y personal brander Neus Arqués publicó el excelente libroVive 50“, donde afirma que los cincuenta son los nuevos dieciocho.

Formació

El concepto esmai és massa tard“. Según Prudencio López, hoy los sénior de +45 representan un 43% de la población en España, Per exemple, y eso llegará a un 60% En 2030 (27,7 milions de persones). ¿Alguien piensa que el 60% de la población no es importante en una economía productiva?

Escuelas de formación digital hay muchas, como también hay centenares de blogs a seguir, webinars en YouTubeSi vas en serio, te aconsejo o bien contratar a un consultor/mentor especializado, como los mencionados Laura Rosillo I Prudencio López, y si eres directivo te aconsejaría a Almudena Gallo, una coach especialista en capital humano con largo historial en management y mentoría.

Como dice Prudencio, el mundo necesita a los séniors de hoy. I afegeixo, séniors preparados para afrontar los nuevos retos.

Altra banda, hay dos escuelas especializadas de gran nivel, Isdi E INESDI. Naturalment, también muchas escuelas de negocio generalistas incluyen estos tipos de formación.

Prueba

Tras la mentalización y la formación, llega el momento de implementar, el momento de la prueba. Lo llamoprueba” I no “pla d'acció” porque considero que el sénior tiene derecho a crear su propia área test para saber si esto va a ser táctico o estratégico. M'explico

  • Táctico: Pongo en marcha mis nuevas competencias digitales cuando la ocasión lo requiere. No adquiero el hábito, solo lo adopto temporalmente a conveniencia.
  • Estratègic: Adquireixo un nou hàbit i poso els mecanismes necessaris per a incloure-ho en la meva agenda diària.

Aquí es tracta d'arrencar amb cadascuna de les competències digitals que podran millorar substancialment el nostre treball i la nostra vida. Me gustan los 5 puntos que define el especialista Jordi Adell y que recoge Leandro Fridman en Medium:

1) Competencia informacional: saber plantear un problema de información, buscar, Accés, Gestionar, organizar, crear y difundir, Etc.
2) Competencia informática: el manejo de las herramientas y dispositivos electrónicos, ya sea una computadora, un celular, pero también una cámara fotográfica, Etc.
3) Las alfabetizaciones múltiples: Significo, ser competentes en los múltiples lenguajes, ya no sólo el tradicional lenguaje escrito, sino también en el sonoro y visual, Per exemple.
4) Una competencia cognitiva genérica: y hasta transversal al resto de las competencias, que nos permita seleccionar de toda la información de la que disponemos, aquella que sea relevante y convertirla en conocimiento.
5) Ciudadanía digital, Significo, la preparación para un mundo donde está siendo superada la dicotomía entre mundo “real” y el “online”.

Anàlisi de resultats

Afortunadament, y como repite Pedro Rojas, todo lo digital se puede medir. Un ejemplo es la difusión de contenidos digitales. Por ejemplo un blog: nos permite saber las visitas que ha generado un contenido, el tiempo medio de lectura, el perfil de personas que lo han leído, el rebote (si únicamente han leído eso o han husmeado en otras partes de la web), la procedencia geográfica de la visita, la fuente del enlace (mitjans de comunicació social, suscripción, newsletter…) i molt més.

Dependiendo del presupuesto disponible, podremos disponer de análisis más o menos precisos, pero en cualquier caso, las herramientas de medición suelen ofrecer una parte básica gratuita. La medición nos permite corregir errores o reforzar planteamientos, algo indispensable.

 

Imatge: shutterstock.com

 

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Quant a mi Guillem Recolons

Convençut que tot deixa empremta, Jo ajudem a les empreses a connectar millor amb els seus stakeholders a través de programes de personal branding (gestió de marca personal) i Employee Advocacy (programes d'ambaixadors interns de marca).

Soymimarca Partner, Integra personal branding i el branding humà, També col·laboro amb Ponte en valor, Brandergizers, MoreThanLaw, Noema Consulting, AdQualis i Quifer Consultores.

Participo en diversos programes de l'IESE, ISDI i EAE, Graduats en xarxes socials de la UPF i UVIC, entre uns altres. Publicitat col·legiada, Màster en màrqueting. Estudiant de grau en Humanitats.

El meu ADN publicitari prové 20 anys en els organismes: Time/BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.

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9 Reflexions sobre "Sènior? Té por de salt digital?”

  1. Estoy de acuerdo contigo :” Ni todos los séniors son analfabetos digitales ni todos los millennial se manejan bien en lo digital.
    En todo lo demás, També, Felicitacions. pero la fotola foto es de un señor de 65-70 años.Le falta al nieto al lado. Flaco favor (les/nos) hace a todos aquellos que tienen más de 45, cuando la gente ver visualmente que imagen tiene un senior.
    Una salutació.

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  2. Gracias por referenciarVive 50”, Guillem. Continuamos buscando la palabra que nos defina. Als 50 no somos senior, creo. Me parece que las etapas de la vida son ahora mismo muy fluidas, como lo son los géneros. En cualquier caso y como explico enVive 50”, a los 18 años eres mayor de edad, i la 50, Major, y como eres mayor, puedes hacer lo que quieras. Incluyendo digitalizarte, claro Un abrazo.

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    • Buena cuestión Neus. Curiosament, Per a mi, sénior es paso adelante sobre júnior, y no lo asocio tanto a temas de edad como de experiencia. Como yo empecé muy joven en publicidad, tuve que oir muchos años lo dejunior”, quizás sea algo relacionado con un complejo. En cap cas, estoy contigo que hay que seguir buscando la palabra. Gràcies per escriure!

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  3. Excelente artículo Guillem. Yo soy también una Senior muy digital. Es muy importante adoptar las habilidades y competencias digitales para poder aprovechar, comunicar y compartir toda la experiencia que tenemos en diferentes áreas del saber.

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    • Hola Charo. Sénior se refiere tanto a una categoría profesional como a un perfil de edad. En el primer cas, se trata de profesionales con al menos 6-7 años de experiencia. En edad, se suele colocar el sénior a partir de 45 Anys. Espero haver-te ajudat.!

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