Si Apple perd, ens anem tots a la merda

Valora és post

Avui és un gran dia per a la innovació i la creativitat.

Avui hem conegut que Samsung haurà d'indemnitzar Apple per plagi. Concretament, estaven en joc les patents de l'iPhone. Samsung, amb tots els meus respectes, no va tenir cap inconvenient a copiar amb el seu model galàxia tot el que hi havia al iPhone. Per descomptat, també va introduir alguna novetat, només faltaria, però Samsung va estalviar milions en investigació.

Fins aquí la notícia, que no acaba. Samsung apel·larà (com no) i la roda segueix. Però Per què és molt important que Apple hagi guanyat aquest primer pols?

Perquè si Apple perd, ens anem tots a la merda. Significaria que els que creen, els que inverteixen, els que investiguen, els que innoven no tenen un lloc en el món. Aquest lloc passaria a ser dels que plagien, els que imiten.

Aquest matí he llegit un tweet d'un tipus que es preguntava què guanyo jo si Apple aconsegueix una indemnització de Samsung. Aquest tipus no té visió simfònica (gràcies Daniel H. rosa), i els arbres no li deixen veure el bosc. Si la justícia no protegeix els que inverteixen en R + D, tornarem a les cavernes.

Que si tinc un iPhone? Sí, i la meva filla té un Galaxy.

Tornem a mirar aquest anunci de la campanya “Pensa diferent”. Potser ens ajudi a entendre millor com funciona la creativitat. Gràcies Steve Jobs, la sentència d'avui és un gran homenatge al teu treball.

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v = EryxBXY8OHo[/youtube]

Quant a mi Guillem Recolons

Convençut que tot deixa marca, ajudo a empreses a connectar millor amb els seus stakeholders a través de programes de personal branding (gestió de marca personal) i employee advocacy (programes d'ambaixadors interns de marca).

Soci d'Integra Personal Branding i de Soymimarca, també col·laboro amb Ponte en Valor, Brandergizers,, MoreThanLaw, Noema Consulting, AdQualis i Quifer Consultores.

Com a docent, participo en el Postgrau en Social Media de UPF i el de la UVIC, en diversos programes en ISDI, ponent al EMBA d'IESE, entre altres. Publicitari col·legiat, Màster en Màrqueting. Estudiant del grau d'Humanitats.

El meu ADN publicitari ve de 20 anys en agències: Tiempo / BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.

Vols veure el meu TEDx talk?

Visita el meu lloc web
Veure totes les meves publicacions
5 respostes
  1. Gian-Lluís Ribechini
    Gian-Lluís Ribechini diu:

    Hola Guillem.
    En EE.UU. a los innovadores se les defiende y se les permite la oportunidad de romper el mercado.
    En cambio en lavieja Europaa los innovadores se les bloquea mediantelos reguladores nacionalespara que no rompan los mercados nacionales y sus industrias. Esto es lo que le ocurrió a la empresa catalana Simon con una innovación patentada que supondria el cierre de la industria local:
    https://catalunya.comercio.es/icex/cda/controller/pageDTS/0,5309,5262612_5263233_5265138_4522216_7,00.html
    https://www.elpuntavui.cat/noticia/article/4-economia/18-economia/455852-franca-i-alemanya-bloquegen-la-venda-del-nou-endoll-de-simon.html
    .
    En Europa algunos quierensus cavernas sin competencia externa”…
    .
    Salutacions.

    Gian-Lluís

    respondre
    • Guillem Recolons
      Guillem Recolons diu:

      Tienes razón Gian-Lluís, la vieja Europa no premia la innovación, pero la sentencia supone un antecedente interesante para aquellas empresas que se dediquen a plagiar. una salutació!

      respondre
  2. manel
    manel diu:

    ¿Pensáis que la creatividad en publicidad tiene el mismo valor, a nivel de propiedad intelectual?

    La innovación, en publicitat, debería protegerse y ser defendida, en casos de copia o plagio, ante los tribunales de justicia?

    ¿Quienes crean, si lo que hacen es algo nuevo, supone una inversión que quien copia se ahorra?

    respondre
    • Guillem Recolons
      Guillem Recolons diu:

      La creatividad publicitaria es innovación pura, y como tal debe protegerse exactamente igual que las patentes o la propiedad intelectual. En España existe Autocontrol de la Publicidad como ente que arbitra casos de plagio.

      El gran problema, com sempre, es establecer los límites de qué es plagio y qué no lo es.

      Tu última pregunta tiene una respuesta rápida: No es lo mismo haber trabajado una idea con la mente en blanco, creando, que copiando. El que copia tambien emplea tiempo, pero en ver, catalogar.

      La mejor definición de creatividad que he oído en mi vida es esta: “Creatividad es no copiar” (Toni Segarra es su autor, si no me equivoco).

      respondre
  3. manel
    manel diu:

    En ocasiones, da la sensación que no hay nada que se parezca más a la publicidad que la publicidad. La mayoría de anuncios (spots, gráfica, etc.…) se parecen, y debe ser difícil marcar los criterios, o establecer la frontera entre lo que es copia de lo que no lo es. No constan demasiados casos de demandas de plagio, y las pocas que ha habido, suelennegociarsea nivel privado, por lo que es difícil saber cuál es la práctica judicial. Respecto Autocontrol, es un organismo privado, una asociación, y sus posibles resoluciones/acuerdos tienen sólo valor entre los socios, con apenas consecuencias respecto el posible incumplimiento de sus acuerdos (que se basan en principios de deontología, que en un elevado % son una recopilación de disposiciones legales contenidas en la gran variedad de leyes que tratan parcialmente la publicidad).

    A la pràctica, me da la sensación que la mayoría de agencias de publicidad, o empresas que ven que su publicidad puede ser copiada, no actúan, no reclaman. Y me queda el interrogante de si es porque saben que, potser, también su publicidad tiene muchos parecidos con otra publicidad. Cuesta, pues, saber qué requisitos debería tener un mensaje publicitario para que sea realmente creativo (y no una copia, o una adaptación). Potser, si se consigue tener más claro, cuáles son las características de un anuncio para que sea creativo, y cuando no lo es, se avanzaría en la protección legal frente a posibles copias o imitaciones (como en el caso de las patentes, y el valor de marca consiguiente, como el caso Apple vs. Samsun. Gracias por la respuesta, y ojalá haya un poco más de debate.

    respondre

Deixa una resposta

Vols unir-te a la conversa?
No dubtis a contribuir!

deixa una resposta

no es publicarà la seva adreça de correu electrònic. Els camps necessaris estan marcats *

  Estic d'acord amb la política de privacitat

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable » Guillem Recolons Argenter

Finalitat »Gestió de dubtes i serveis a client

Legitimació »Consentiment de l'interessat

Drets »Tens dret a accedir, rectificar i suprimir les dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional »Pots consultar la informació addicional i detallada sobre Protecció de Dades Personals a la pàgina web guillemrecolons.com