missatges

Diagnòstic de marca personal 8: Identitat digital per paraules clau

en els 7 capítols anteriors han centrat la identitat percebuda (retroalimentació externa), en la seva pròpia (proves d'autodiagnòstic) i en el identitat digital per nom cercadors i en mitjans socials..

Aquest capítol analitza la nostra capacitat de ser trobat en línia a través de paraules clau, i no pel nostre nom. No hem d'assumir que qui realitzi una recerca ens conegui pel seu nom. Però vostè pot venir a nosaltres a la buscar paraules clau. El nivell de dificultat augmenta, sens dubte. Però hi ha camins.

Si tens poc temps, Us convido a veure aquest resum:

Definició de paraules clau (paraules clau)

Sol ser un terme utilitzat en el posicionament en línia (SEO). Javier Marcilla, de NinjaSEO, defineix paraules clau com aquesta: "són essencialment preguntes que demaneu a Google i que s'esforça per respondre de la millor manera possible. I la manera de respondre de Google és proporcionar les pàgines més rellevants dels resultats. "

A personal branding (gestionant la nostra marca personal), les paraules clau són el que defineixen les nostres principals àrees d'activitat. I ben utilitzat, convertir-se en un ganxo que atrau els que utilitzen els motors de cerca i mitjans de comunicació social per trobar experts en les àrees d'activitat.

Tipus de paraules clau en la marca personal

Quan parlem de paraules clau, parlem en plural. Tractar d'aconseguir forts en una paraula clau com "Facebook", per exemple, és gairebé impossible, des que es combat un monstre.

per això, el que és realment operatiu està funcionant amb frases clau. A l'exemple anterior, Si afegeixes una paraula més, per exemple "Campanyes de Facebook", ja heu especificat la vostra àrea d'activitat i podeu competir. I si hi afegeixes una altra "campanyes de Facebook eficaces", defineix també un benefici.

Si estàs buscant un consultor de marca personal, segurament no posarem el pis "consultor"però la frase"marca personal "o millor"consultor de marca personal", que et portarà directament a un lloc del meu col·lega i amic Claudio Inacio (Gràcies Cláudio per a la seva ajuda amb aquest post).

I els matisos són interessants. Si estàs buscant informació sobre com funciona la marca personal a l'empresa, la frase clau és "Empresa de personal branding", el que-possiblement- portar-te a un pàgina o correu de la meva web.

Veure la diferència? En un cas estem parlant d'un model obert, B2C consultoria personal, en l'altre un model B2B centrat en les empreses.

L'efectivitat del binomi bloc + paraules clau: el cas de Joan Clotet

Per mostrar que vostè no necessita ser un expert en màrqueting digital que es troben per paraules clau o frases, Explico el cas del meu amic Joan Clotet. Joan ha estat autodefinidor com a “Humanista digital”. Testien que és, i el millor. I més enllà d'autodefinir, Joan va crear fa molts anys un bloc el títol principal del qual és que: Humanisme digital.

Fins ara pot semblar normal per a vostè. El peculiar és que en Joan, Quan va crear aquest bloc (i diversos perfils en diferents mitjans de comunicació social), va ser contractat per una gran empresa. Això ja s'ha vist., en aquest moment, com una cosa excepcional.

Què li passava a Joan i les paraules clau? En les seves paraules:

Va ser el primer Fòrum d'humanisme digital que s'està realitzant a Colòmbia, organitzat per la Fundació Universitat Andean Area. Es van posar en contacte amb mi perquè els últims anys van recollir informació sobre el concepte “Humanisme digital” i em van trobar de manera ubiqua. A més, el vicerector de la Universitat era un seguidor de s més proper del meu blog. Puc dir que gràcies al bloc i les paraules clau que em van trobar. El meu contingut em va donar l'autoritat.

Joan Clotet

Joan Clotet en el seu discurs a Colòmbia

La lliçó apresa amb Joan és exemplar pel que fa a personal branding:

  • focus: Humanisme digital
  • visió: Ser un referent d'àrea
  • comunicació: crear una plataforma com un bloc per expressar reflexions sobre el focus
  • Consistència: publicar freqüentment (un cop al mes, aproximadament) sempre amb la gent i la tecnologia, les seves grans passions i especialitats.

Per cert, no et perdis la seva presentació, realment val la pena:

diagnòstic, model de negoci, Pla de comunicació i paraules clau

Les paraules clau es refereixen a etapes essencials en la marca personal:

  1. diagnòstic. És l'objecte d'aquest post. Aquí analitzem-RAW- Quines són les paraules per què els nostres clients i altres parts interessades han de venir a nosaltres. I per descomptat, els provem per motors de cerca per veure on estem (Si estem) i a qui estem competint contra. És una anàlisi de la situació inicial.
  2. El model de negoci, Perquè activitats que hem definit en el model són possiblement la base de les nostres paraules clau o frases. La proposta de valor és difícil convertir-lo en una frase clau, perquè en general és una àmplia redacció. Però l'activitat pot ser una frase: per exemple, "content Writer" és una frase clau. "Contingut valuós que produeix leads per a la teva marca gràcies a l'expert i l'escriptura bilingüe "és una proposta de valor.
  3. El pla de comunicació: Aquí és on definim les paraules clau i frases que volem posicionar. Per fer-ho, utilitzarem eines que ens ajudin a comprendre la rellevància i l'abast d'aquestes paraules clau. Claudio Inacio recomana utilitzar SEMRush, i ha preparat recentment el Guia de SEMrush 2020: Què és i com utilitzar les seves eines per millorar la teva marca personal. I hi ha més eines:
    1. Keywordtool.io
    2. Ubersuggest.org
    3. KW Finder
    4. Planificador de paraules clau eina de Google
    5. Eina de suggeriment de paraules clau per petites eines de SEO
    6. Google Trends
    7. Soolve
    8. Paraula clau Shitter
    9. Planificador de paraules clau de Google i suggerir automàticament
    10. Eina de combinació de cerca ninja
    11. Paraules clau a tot arreu
    12. De la ciutadania

Cercar paraules clau en mode diagnòstic

Les eines anteriors són útils en el pla de comunicació, Quan es coneix DAFO, objectius, proposta de valor, model de negoci...

Per al mode de diagnòstic, simplement anem a escriure les frases clau en el motor de cerca que intuïtivament creiem que millor defineixen les nostres competències. Per exemple: "enginyer civil Madrid". Et deixaré saber., és difícil sortir en aquesta recerca si vostè no té el seu propi lloc web, blog o obres publicades.

Estratègicament, Si pensa diversuaument, una manera de ser-hi és registrar el domini ingenierocivilmadrid.com. En el moment d'escriure aquest post, la dominació és lliure. I publicant amb certa regularitat, no seria difícil estar a la primera pàgina dels motors de cerca abans d'un any.

Recordeu que l'ús de paraules clau no només reforça les seves "troballes" i el seu negoci. Si busques treball, els els reclutadors també utilitzen paraules clau per trobar-te. Guardi això en ment. Bona setmana!

 

Stock Photos des de GarageStock / Shutterstock

 

Postscript

Maleïda rutina! Article a l'economista

Aquesta setmana vaig aparèixer com a convidat del periodista Ramon Oliver a l'article Maleïda rutina! Les activitats repetitives afecten la motivació de professionals a The Economist. En el text, a més, compartir tabloide amb Antonio Pamos, CEO Facthum Espanya, Carlos Herreros, expert en Neurociència, i Carmen Lopez, CEO de Psicologia empresarial.

Les meves idees sobre la rutina es reflecteixen aquí:

  • No crec que la feina estigui dissenyada per divertir-se, però per ser una activitat estimulant i amb propòsit. Encara hi ha un llarg camí per recórrer davant les empreses, Generalitzar, han considerat aquests dos factors per incrementar la motivació per treballar.
  • Seria interessant que els professionals poguessin adherir-se a un sistema de treball similar al de la innovació oberta, una manera d'importar i exportar rutines i mètodes de les empreses externes per millorar i innovar constantment
  • A la rutina, paradoxalment, es supera creant noves rutines.
  • Contra la rutina, també és possible incorporar nous elements del mètode, Rotacions, treball alternatiu de cara a cara amb tele-treball, canvi d'equips de treball, sol·licita transferències a altres departaments, altres branques que l'organització pugui tenir. Creativitat al poder.

9 hores i 20 Acta de marca personal per evitar que la teva marca sigui gestionada per altres persones

Si la matemàtica no m'enganyi, quatre dies a raó de 2:20diàriament ens donaria 9 hores i 20 minuts de píndoles marca personal. Aquest és el Congrés personal de marca en línia que comença el dilluns 4 Maig i finalitza el dijous 7 de maig. Amb temps de matí a Amèrica i tarda a Espanya, aquest congrés és un recorregut seqüencial per les tres grans àrees del personal branding: autoconeixement, Estratègia i visibilitat.

Encara estàs a temps d'inscriure't en aquest enllaç: en línia.

I recorda, el que té valor no sol ser lliure.

El personal branding és com la cirurgia plàstica: no s'explica, notable

Què tindrà a veure la cirurgia plàstica amb personal Brand (marca personal) i Personal Branding (el procés)?

Començo amb una pregunta una mica particular. La meva intenció és respondre-la, i agraeixo a dos bons amics de l'entorn de la cirurgia plàstica, els Doctors Salvadó i Vila-Rovira que m'hagin inspirat (sense saber-ho) per redactar aquestes línies.

Marca personal

Fa algunes setmanes vaig descobrir una de les millors definicions que he llegit de marca personal (en anglès personal brand), la de Joan Clotet, humanista digital i persona inspiradora. diu així:

Marca personal és identitat percebuda. És el que els altres pensen i especialment senten sobre el que diem i fem (o no). Inspirada en els nostres valors i projectada en els nostres canals d'influència.

Si em sembla tan bona és perquè conté el tot i les parts:

  • identitat percebuda. No la controles. És el que veuen i perceben els altres. Com diu Bezos, el que diuen de tu quan no estàs davant. És el resultat del que projectes.
  • El que els altres pensen i senten sobre el que diem i fem (o no). Si em llegeixes de tant en tant, t'hauràs fet un tip de la frase “Tot deixa marca“, una mena de mantra personal. Doncs també deixa marca el que no pensem, el que no sentim, el que no diem, el que no fem.
  • Inspirada en els nostres valors. Representen el factor humà i pilar de la marca personal: som el que som. I és absurd canviar-, els nostres valors ens mouen. Recordem que les emocions i els errors són els factors que ens humanitzen.
  • Projectada en els nostres canals d'influència. Molts pensareu en xarxes socials. Però cada un té els seus canals d'influència. Alguns no necessiten internet, ja que el seu bon fer es propaga de boca a orella. Si ets un d'ells, com els meus amics els doctors referenciats, felicitats, no hi ha millor manera de créixer que fent créixer als teus clients directes. Si el teu model de negoci requereix amplificació, necessites xarxes socials, i, sobretot, un lloc propi, web, Bloc tant el.

Personal Branding

El personal branding, procés pel qual gestionem la nostra personal brand o marca personal, té bones definicions. Potser perquè acaba de sortir del forn, us recomano una lectura de la definició que fa el meu bon amic i col·lega, el professor Vladimir Estrada, des del blog Soymimarca.

El professor ho defineix així (resum):

Personal Branding és el procés estratègic mitjançant el qual una persona, amb o sense assessoria especialitzada, gestiona integralment, en un concepte / projecte de marca i la comunica al món.

Permet-me professor esquarterar la teva definició per treure-li tot el profit:

  • procés estratègic: Part del propi diagnòstic de marca personal, ¿Quina és la marca que deixo en el meu entorn? Aquest és un procés d'autoconeixement que comença demanant feedback, però que no acaba aquí. (Aprofito per recomanar la lectura d' Smart Feedback). Segueix amb una estratègia personal i finalitza amb un pla de projecció (comunicació i networking).
  • Amb o sense assessoria especialitzada. En efecte, no cal contractar un personal brander per treballar una gestió CONSCIENT de la nostra marca personal. Bàsicament és una qüestió de velocitat i precisió. Velocitat perquè el / la personal Brander s'ha especialitzat en això, i sap per on començar i com seguir. Precisió perquè amb els casos que porta a l'esquena (l'experiència és un grau) sap quins errors no cometre. És clar, té un preu. Pots aprendre a esquiar sol o amb monitor, automedicar o anar al metge. Coneixes les conseqüències d'una o altra acció.
  • Gestiona íntegrament un concepte / projecte de marca. explicat fàcil, si només gestionem la nostra comunicació, no sabrem quina marca hem de modificar o reforçar. Íntegrament es refereix a autoreconocernos (qui sóc i quina marca deixo), de treballar una estratègia personal (quina marca vull deixar, d'acord a qui sóc i les meves competències, proposta de valor i valors) i pla de visibilitat (com dono a conèixer aquestes competències, proposta de valor i com transmet els meus valors).
  • I la comunica al món. Si no comuniquem, existim, fins i tot ens poden trobar. Però hem d'aconseguir que altres comuniquin i divulguin la nostra marca per nosaltres. És el boca-orella, el mitjà més efectiu en b2b. Si et dirigeixes a audiències grans, has de comunicar si o si, i per a això has mitjans tradicionals però efectius (llibre, revistes, diaris, ràdio, TV,…) i mitjans en línia de fàcil mesurament d'eficàcia (el millor, no ho dubtis, un bloc).

Personal Branding, cirurgia plàstica i l'esperança del personal branding a les organitzacions

De què t'has operat darrerament?

Moltes persones que van al psicòleg / a no ho expliquen a ningú. A la vella Europa sembla que anar al psicòleg és com estar tarat. El meu qüestió és ¿som perfectes? ¿No necessitem ajuda?

De la mateixa manera, molts professionals que han encarregat un procés de pmarca ersonals prefereixen amagar. Com aquest home o aquesta dona que s'operen per aconseguir una aparença més jove. Mai ho diuen. Però es nota. I creu-me, no hi ha cap mal. Cal no sentir vergonya per voler estar millor amb tu mateix @.

abans després cirurgia plàstica

Sembla que si reconeixes que vas al psicòleg, demanes ajuda per gestionar la teva marca personal o rejuveneces una part del teu cos, cometes un pecat. Els nostres amics a Amèrica tenen menys manies a compartir aquestes coses.

Una cosa positiu passa amb algunes organitzacions

Veig una llum al final del túnel. les organitzacions (que defineixo com agrupacions de persones que comparteixen una visió i missió de manera temporal, és a dir, que impulsen una o diverses marques) ho veuen d'una altra manera.

Marca corporativa = Marques Personals

Una marca corporativa és (o hauria de ser) la unió de diverses marques personals no ho creus? Doncs fes un exercici d'inversió de termes (pensament lateral): El contrari d'una marca personal és una marca impersonal Vols que la teva organització sigui una marca impersonal, freda, distant, robotitzada, inhumana?

Aquesta setmana han passat dues coses que reforcen la meva teoria. I les dues van tenir lloc en començar la setmana, un dilluns:

En clau intel·ligent (clau-i), algunes organitzacions ho expliquen sense problemes

La primera és que el meu col·lega, mentora i admirada Eva Collado Durán (felicítala, si us plau, el seu llibre Marca eres tú -Rasche 2015- ja va per la 3a edició) i jo compartim una formació interessant. O més. Treballem durant dos dies un programa d' Ambaixadors de marca Interns (d'employee advocacy) en una PIME anomenada clau, orgullosa del seu tresor més preuat: les seves persones.

En Clavei vam poder constatar una cosa important: Marca eres tú, i ella, i ell, i nosaltres, i vosaltres, i nosaltres. Marca són ells. Sóc la meva marca, però amb tu, amb els altres, conformem 1 supermarca amb superpoders: l'organització del segle XXI. La empreses com Clavei (transformació digital) no tenen com a objectiu créixer. Volen ser millors, volen ser David, no Goliat.

La seva força resideix en la seva humilitat i la seva professionalitat. La seva marca és més una unió de marques personals dirigides per un equip visionari ¿créixer? sí, forma humanitzada de Però, personalitzada. Human branding del bon. Una gran lliçó. I no tenen inconvenient a dir públicament que formen a les seves persones (incloent al seu fundador i impulsor) en programes de “marca personal corporativa” (abans oxímoron ONU).

Marca personal VS Marca impersonal

El mateix dilluns, els meus amics i col·legues Andrés Pérez Ortega i Claudio Inacio llançaven un carrer marca personal vídeo que van gravar de forma improvisada al mig del carrer a Huelva (maionesa 2018). Si tens poc menys de 7 minuts, veuràs a què ens referim amb conceptes com humanitzar, coherència, marca personal, gestionar la comunicació en xarxes socials i alguna cosa més. Tot amb humor, un valor que mai s'ha d'ocultar (si us plau).

Si vols veure'ls en acció amb altres temes, veure a la meva estimada Elena Arnaiz (la meva psicòloga del nord) o la meva estimada Eva Collado Durán (àlies el Sr. A.) comptant veritats com punys al mig del carrer subscriu-te al canal Street Personal Branding. valor.

Com a conclusió a tot això, gestionar la marca personal pot ser que no es vegi, però com en el cas de la cirurgia plàstica, notable. Feliç setmana!

Abans i després de la dona & llavis fotos per Shutterstock

Recomanacions de la setmana

És vostè una persona interessant? El periodista i director de Expansió i Ocupació Tino Fernández presenta un article d'interessant lectura sobre el valor dels professionals i la seva relació amb la recerca de feina. En la peça intervenen amics i persones a les que segueixo i admiro, Ovidi Peñalver i Carlos Rebate (autor influenciadors). També aporta les seves idees el professor José María Gasalla, mirin Olcoz (Sodexo) amb una micro intervenció d'últim minut d'un tal Guillem Recolons.

No et queden excuses per no aprendre. Alex Duran, expert en talent i Director de Projectes de Consultoria i Formació, l'equip de la consultora Recursos Humans ConTalento, ho té clar. “D'acord ningú va a pagar-te exclusivament pels títols que tinguis o hagis aconseguit en la teva etapa acadèmica, sinó que són les teves habilitats, competències i reciclatge continu dels que marcaran la diferència. El mercat ja no només reclama títols, reclama mentalitat líquida i adaptació com a elements clau del nou professional sorgit d'aquesta catarsi mundial.”

No et donis tanta importància. Elena Arnaiz recordes, la meva psicòloga del nord? Un post per llegir fins a l'última línia (encara que ella no creu que ho facis), amb un llenguatge fresc, directe, tal qual. “Et sobren idees i et falta llevar-te importància… I com tu també et dones més importància a tu que a mi, ho vas a emmotllar als teus esquemes de coneixement i interpretació de la realitat”. molt Elena.

L'esclavitud dels nombres. Andrés Pérez Ortega, expert en estratègia personal i carrer Brander personals. Andrés es pregunta per què qui busqui a Google el terme “marca personal” no trobarà a cap dels referents que han fet gran aquest concepte:

que, nas, Guillem, Eva, Claudio, Pau, Jordi, Elena, Arancha, David i molts altres haurien d'estar aquí sense discussió.” Les coses del SEO, ja saps, de vegades sembla que Google valora més semblar bo que ser-ho.