missatges

Un professor de marca personal sense marca personal?

Per què no inspirar des de l'acció?

Un micropost Alfredo Vela en la seva excel·lent bloc Tics i Formació va encendre una alarma a les xarxes socials fa pocs dies. El títol del post no podia ser més explícit: Com pots ensenyar-me a crear marca personal en línia si no la tens la teva?

Alfredo va ficar -oportunamente- el dit a la nafra, ja que després, a la imatge, va utilitzar un símil interessant: “si critiquem que molts professors donin formació sobre emprenedoria sense haver creat mai una empresa per què no critiquem que molts professors donin formació sobre marca personal sense haver creat la seva pròpia?”
blog_guillemrecolons_alfredovela

És un bon argument, que imagino que a molts els ha caigut com una puntada en les parts baixes. Tant és així que van aparèixer els demagogs de torn per intentar invalidar el discurs. Detallo els comentaris que van aparèixer en el perfil de Facebook de Andrés Pérez Ortega quan es va fer ressò d'aquest post. Obviaré els noms dels seus autors, crec que aquí l'important són els continguts, però no hi ha dubte que es tracta de professors que no practiquen des de l'experiència:

personatge 1: és obvi …… no es pot ensenyar història de la Inquisició sense portar a un parell de bruixes a la foguera o torturar un parell d'heretges. No es pot ensenyar l'efecte nociu del tabac sense fumar 2 paquets diàries, o ajudar a altres a aprimar sense haver estat almenys obès un cop a la teva vida.

Rèplica d'Andrés Pérez: Curiosament tots aquests exemples són negatius (inquisició, fumar, obesitat, …) i això és fàcil perquè sempre es pot anar a pitjor. El més complicat és demostrar i utilitzar l'exemple propi per transmetre que alguna cosa és possible i que es pot millorar. Qualsevol pot llegir sobre qualsevol cosa en llibres oa Internet però es genera més credibilitat quan un ha aplicat amb èxit allò que predica. Per què hauria de creure a un guru del SEO si no apareix ben posicionat a Google? Quina credibilitat em mereix un expert en marca personal a qui ningú reconeix com a professional en el seu? Per què hauria de confiar en un expert en Social Media que ha creat el seu compte a Twitter fa una setmana? L'única cosa que criticaria d'aquesta frase és que una marca personal la tenim tots, l'única diferència és la fortalesa d'aquesta Marca Personal.

rèplica meva: personatge 1, qui millor pot explicar l'horror d'un camp de concentració és un supervivent, tindrà més credibilitat que qui no ho hagi viscut. Això, per descomptat, no invalida la tasca d'un historiador, però el matís de la vivència pròpia suma sencers.

personatge 2: no és el mateix explicar la història, que ensenyar com fer alguna cosa.

rèplica meva: he de aprendre francès. Què creus, millor un professor francès o un de xinès?

personatge 2: doncs jo crec que el que hagi demostrat anteriorment que sap ensenyar molt bé

rèplica meva: personatge 2, crec que saps del que parlo. És difícil superar l'experiència

Dono les gràcies a Alfredo Vela per haver arrencat el debat i Andrés Pérez per haver-se fet ressò. Avui llegeixo a més a La Vanguardia que moltes empreses recorren a personatges que han passat per experiències rellevants, ja siguin més o menys famosos. És obvi que no només una dona com Edurne Pasabán està autoritzada parlar de superació, però possiblement ofereixi major credibilitat que algú que hagi llegit 25 llibres sobre superació però que no l'hagi experimentat.

El que està succeint amb la marca personal va en paral·lel al que va succeir amb el coaching. Del no-res, ara tothom és coach i tothom és expert en marca personal. I el problema és que, oficialment, un coach pot ser-ho amb 2 anys d'estudis i 5 d'experiències o amb tres mesos d'estudis. El mateix amb la marca personal. Si el teu mentor de marca personal 2.0 (terme una mica equívoc, després parlem) no apareix a Google o la seva marca es confon amb la d'altres amb el mateix nom, nit i tapa't. La persona que va a emprendre una formació amb algú que suposadament sigui un expert en marca personal, el primer que ha de preguntar és sobre la trajectòria d'aquesta persona i no deixar-se portar per les tàctiques d'AdWords, que poden col·locar el teu nom en primer lloc, però sense cap història darrere, sense cap escrit propi sobre el tema, pur buit.

Tornant al terme marca personal 2.0, només vull introduir el matís que la marca personal 2.0 és una part d'un tot (és un mitjà) però no el tot en si mateix. Un especialista en gestió de marca personal començarà preguntant on vols estar en 10 anys, i no només a internet, en la teva vida, en la teva carrera. paraules majors.

[Subscribe2]