missatges

S'imposa el personal Anti-Branding

Tenia els meus dubte amb el títol… Personal Anti-Branding Branding o anti-personals? Me'n vaig a intentar explicar, però crec que ja estàs imaginant d'on surt tot això.

curiós: en política, guanyen els candidats més mal valorats

En efecte, la victòria de Donald Trump i la que es va produir en les últimes eleccions espanyoles de Mariano Rajoy posen de manifest una cosa inaudita: no votem al candidat que creiem millor capacitat per al lloc. En ambdós casos, el guanyador de les eleccions ha estat el candidat pitjor valorat.

misogínia, xenofòbia, corrupció, nacionalisme exacerbat… ¿Nous valors?

No sóc aquí per analitzar políticament els resultats electorals, per això cal politòlegs excepcionals. Però sembla que últimament s'imposen els contravalors als valors. ahir una xerrada en Lleida (a la qual em arribi el vídeo prometo compartir) en què parlava d'això, de la importància dels valors, als que jo anomeno superpoders.

Però potser m'estigui equivocant. El triomf dels populismes, siguin d'un o altre signe, ens indica que les posicions moderades de diàleg no són ben valorades pels votants. I recalco votants, que no persones, ja que l'abstenció és un signe de democràcies madures però també de descrèdit de la política.

El món es polaritza cap als extrems

No es pot generalitzar encara, però sembla que només funciona el blanc el negre: el gris i les gammes de colors no atreuen a un perfil cada vegada més gran de votants. No em serveix això que diuen que els votants de dretes són illetrats, homes i d'interior i els d'esquerres són universitaris i de costa: això és simplificar massa i estereotipar, al cap ia la fi, tots tenen el mateix dret a votar.

Errors demoscòpics exigeixen mirar cap a altres fonts d'informació

Espero que cap sociòleg s'ho prengui a mal, però la demoscòpia, tal com la coneixíem, ha mort. La raó és que no aconsegueix fer emergir el vot ocult, i la gent manifesta que votarà el que l'entrevistador o mitjà de comunicació sembla que vol sentir.

La clau està en les súper xarxes socials

possiblement Zuckerberg i els seus amics ja sabien que guanyaria Trump amb moltes setmanes d'antelació. Pur anàlisi de grans dades. Possiblement també se sabia des de Twitter i des d'altres xarxes socials, molt més fiables com a projecció de tendències.

si guanya el dolent, el personal branding polític ha de reorientar

Si prenem el de Trump o de Rajoy com una lliçó, sembla que els candidats han de guanyar-se a pols el menyspreu dels mitjans de comunicació del "establishment" per guanyar. Fa unes setmanes us deia que el personal branding polític no funciona en un sistema de partitocràcia. Però en un sistema més orientat al candidat, com el nord-americà, funciona i bé.

Trump ha guanyat envoltat de polèmiques sobre impostos, falta de respecte a dones, xenofòbia, aixecar murs. vaja, la representació de l'anticristo i l'antidemocràcia. La qüestió Trump no és idiota, i no s'ha ficat amb els que sabia que li portarien a la casa blanca: els blancs, la religió i les principals institucions. I no ha passat res, perquè quan hi ha pobresa, misèria, falta d'esperança, el discurs nacionalista i de la por calen més que el continuisme, sobre todo cuando detrás del escenario se vigila en no ofender a determinados lobbies.

Benvingut Personal Anti-Branding

Sota aquest context, des de les candidatures polítiques caldrà anar pensant en com generar polèmiques que s'espantin a tertulians i mitjans de comunicació però que calin en els discursos populistes. Caldrà pensar en com caure malament als principals periodistes i influencers d'un país. Caldrà treballar a contra-valors. S'imposa el personal anti-branding.

Del que es tracta és de guanyar no? Un cop aconseguida la victòria ja es pot tornar a ser una persona normal, tendir ponts, somriure, parlar bé del teu adversari ... Igual que ha fet Trump.

imatge: Wikimedia Commons Per CC Mayer, Merkel, & Ottmann: litògrafs James Albert Gal·les: artista – Biblioteca del Congrés[1], Domini públic

#MarcaPersonal i l'estupidesa dels estereotips

Entenc als sociòlegs. De fet, en el meu "CV d'errors"Estaria no haver optat per sociologia com a carrera universitària, especialment sabent que dedicaria més de 20 anys a la publicitat.

Una de les obsessions favorites d'aquest col·lectiu de sociòlegs és la de classificar-nos en grups de comportaments o patrons de conducta similars. Resulta que com vaig néixer al 62 sóc Bommer nadó, però la meva germana, que és del 64 ja és generació X, i suposadament entre ella i jo hauria d'haver diferències de calat. La meva filla és generació Z, i entre mig hi ha els millennials o Generació I que ara estan en boca de tots perquè per edat estan a punt de dirigir els destins de la humanitat. ¿Contradictori? No, és l'estupidesa dels estereotips.

tribus, grups, estereotips

La idea que hi ha darrere de classificar-nos és que, en efecte, s'observen patrons comuns entre els diferents grups. I n'hi ha. A l'efecte de segmentació publicitària, un anunci d'un apple Seguir s'adreça als els primers usuaris, a individus que volen estar a l'última de tot i que a més han convertit algunes marques en fetitxe. Mentre que un anunci d'un fons d'inversió en renda fixa es dirigeix ​​a perfils més conservadors.

Errors en no tenir en compte la personalitat

M'adono que molts dels tests o quizz que tracten de classificar-te en una tribu comencen preguntant l'edat. trampa. El millor seria saber a quina classe d'estereotip s'acosta la teva forma de pensar i d'actuar, no al teu mera i simple classificació demogràfica.

També et pregunten per les teves competències digitals, cosa que facilita enormement la segmentació, però que pot donar errors: la meva mare, amb 76 i de la generació silenciosa, no deixa anar el Protectors i gràcies a Facebook es manté al dia de tot, però conec a directius de 45 que rebutgen tenir un perfil a Linkedin l'ús Whatsapp.

Un error comú també és considerar que tothom està empleat en un empresa sòlida i estable. senyors! Vivim en una economia líquida, gairebé gasosa, en la qual ara sóc aquí i demà allà, en la qual podem treballar en diversos projectes alhora per a diverses empreses sense pertànyer a la plantilla (knowmads).

Un altre error és que donen com una cosa normal que una persona hagi escrit un ebook. d'acord, les noves tecnologies ens ho posen fàcil a tots. ¿Però quantes persones s'atreveixen a escriure alguna cosa que vagi més enllà del seu nom, uns agents de correu d'una Whastapp?

Els test de mala qualitat que només serveixen per captar ingenus

Un dels problemes que porta la revolució digital és la necessitat imperiosa pels grans titulars, les solucions fàcils i la necessitat d'agradar a tothom amb elements molt virals que es comparteixin en totes les xarxes socials. I aquí trobem sovint test que no han estat testats convenientment i que només mereixerien aparèixer a la premsa groga (rosa a Espanya) per la banalitat dels seus resultats.

Sí, l'estereotip em mata

L'amic publicitari i storyteller Richard Wakefield no podia haver triat un nom millor per al seu bloc: "l'estereotip em mata", un site de subscripció recomanada per millorar la nostra comunicació i la de les nostres marques. Els estereotips van ser necessaris i ho segueixen sent en molts casos, però no tenen en compte una cosa que defensem a mort mortal els cremadors personals (una altra tribu): la singularitat de cada persona, seva -permeteu-me l'anglicisme- uniqueness.

Els sis tipus de marca personal

Un autor prestigiós, orador, i tertulià anomenat Bryan Kramer ens proposa un test (un quizz) per saber a quina de les sis tipologies de marca personal pertanyem. Com el seu web no té llicència creative Commons (ell s'ho perd) no puc reproduir cap imatge. Ni tan sols vaig a posar un link.

Kramer ens classifica en sis tipus de subjectes segons la nostra marca personal:

altruista

altruista. Els altruistes són individus reconeguts pel seu compromís d'ajudar els altres. Són persones que no només treballen pel seu propi benestar sinó pel de la seva comunitat.

ambiciós

trepes. Els trepes o arribistes són persones se centren en el seu avanç professional per sobre de tota la resta.

els primers a adoptar

Els que estan a l'última. Es refereix a una subcultura reconegut d'individus progressistes que abracen la individualitat per sobre de tot. Solen ser els primers a provar coses noves i compartir-les amb els altres.

bumerang

polèmics. Es refereix a les persones la marca està estretament identificada amb la controvèrsia.

connector

connectors. Són persones que se senten orgullosos de la seva capacitat per unir a la gent. Solen estar ben connectades i utilitzen les seves xarxes per al networking. En general tenen un perfil creatiu, i obtenen la validació i la satisfacció a través dels altres.

selectiu

selectiu. És una persona que comparteix informació amb persones concretes. En general capellà acuradament la informació basada en les necessitats i interessos del públic al qual s'adreça. Valoren l'exclusivitat i és vista com una persona informadora i generosa.

Resulta que sóc altruista

He realitzat el test que proposen i resulta que em classifica com altruista. Però no estic d'acord. No perquè no ho sigui, sinó perquè el meu ADN està format per petites parts de cadascuna d'aquestes sis tipologies de marca personal.

De la mateixa manera, sóc un baby boom finals, però tinc comportaments més propers a un mil·lenari en l'ús dels mitjans de comunicació i a un generació X en l'estructura de les meves missatges o en la forma d'alimentar-me i de relacionar-me amb els meus éssers estimats.

Som més que un estereotip

Les persones no fugim dels estereotips, sinó que pertanyem a diversos.

La nostra ment és molt complexa, i segons el moment, l'estat d'ànim i la persona o grup que tenim al davant actuem i ens comportem de formes diferents. Amb això no dic que no hi hagi test de qualitat, com un bon 360, 1 DISC ... però en la majoria d'ocasions contestem més pensant en el que creiem ens donarà un millor rating que en el que de veritat som.

Perquè som en funció de mil circumstàncies diferents. Recordo que quan treballava a JWT, una agència de publicitat, em preguntaven si estaria disposat a treballar a l'estranger. És una pregunta que no pot ser dicotòmica (de sí o no), ja que potser m'hauria traslladat sense problemes a Nova York, Roma o San Francisco però no a l'Azerbaidjan.

Ni tots els que voten partits de dreta són conservadors ni tots els que voten partits d'esquerra són progressistes, i segur que coneixeu a més d'una persona que vol canviar el món però vota opcions de dreta.

La demoscòpia necessita adequar-se a un perfil social més complex, extraordinari, canviant, net, capritxós. No pertanys a un "personal Brand" pertanys a tots segons el context. Obsesionémosnos amb treballar a fons la nostra singularitat, vigilem amb l'estupidesa dels estereotips.

grups imatge shutterstock.com