Fa un temps vaig escriure un post sota el títol “Qui diu que es moren els blocs?” que posava de manifest l'eficàcia dels blocs en la gestió de marca personal però que ja advertia un trasllat de la conversa cap a les xarxes socials, cosa que redundava en menys comentaris en els blocs, cosa que avui és indiscutible que succeeix.

Però cada vegada apareixen més gurus que ja parlen amb certesa que els blocs han mort i són coses de quaranta amb fills. És el cas de Jason Kottke en el seu post en laboratoris Neiman . Explicava Kottke que ara la gent, els tuits, instagramea, o repostea a Tumblr, però que ja ningú escriu posts. El paradoxal del tema és que ell mateix utilitza un bloc per informar sobre la mort del bloc. curiós, ¿n0?

A això li un les moltes preguntes que ens fan clients i estudiants quan els expliquem que el blog pot ser el centre d'una estratègia de comunicació digital en un procés de personal branding. Les preguntes solen ser del tipus: I si no sé escriure? I si no sé sobre què escriure? Realment és necessari el bloc? Són tres qüestions molt freqüents i que sovint paralitzen, així que tractaré de donar una resposta coherent.

1. I si no sé escriure?

Si no saps escriure ja saps que tens dues opcions. Aprendre o deixar-ho córrer. Sí, un pot aprendre a escriure si ho desitja, avui tenim a excel·lents professionals que ensenyen a fer-ho. També pot passar que sí sàpigues escriure però no t'atreveixis a fer el pas; potser per vergonya. Conec casos i molt propers. Passa com amb els idiomes, t'has passat anys estudiant-los, però si no et llances a parlar-de poc et serviran.

Si no vols escriure però insisteixes en tenir el teu bloc, que sàpigues que és possible, ja que pots crear el teu fotoblog, o si se't dóna bé la càmera teu videobloc. I encara hi ha una opció més fàcil, molt comú entre els que utilitzen Tumblr, que és rebloguear, una mena de reproduir els posts que et semblin més valuosos (esmentant autor i origen) per convertir-te en un bon seleccionador. És a dir, no jugues el partit però tries als millors jugadors.

2. I si no sé sobre què escriure?

Déjame dir-te que aquest problema paralitza més que el primer, ja que internet està ple de blocs abandonats (per a mi un abandó és quan veig un any sense publicacions). La solució a això es diu planificació, i és una de les parts d'un procés de gestió de marca personal. A partir de les teves competències, les teves propostes de valor i les teves activitats clau pots generar una llista de categories del blog i a partir d'aquí buscar fonts d'informació amb alertes documentar. I sobretot no t'has de preocupar, hi ha blocaires molt consolidats que escriuen improvisant, sense esquema prefixat, per exemple Juan Merodio, i no els va malament.

3. Realment és necessari el bloc?

No. cal no. adequat si. Avui hi ha plataformes digitals com Linkedin que han creat espais perquè qualsevol membre pugui publicar alguna cosa semblant a un post, amb gairebé totes les eines d'un bloc, capacitat de compartir l'escrit en xarxes socials…

Adequat perquè malgrat l'auge de les xarxes socials i de les seves microformats, per escriure un text amb elements conceptuals complets es necessita espai, i si l'espai és propi, millor que millor. conversar en 140 caràcters, el cas de Twitter, té les seves limitacions, tot i que és cert que avui el feedback que genera un post es recull més en les xarxes socials que en el propi post.

Probablement si haguessis de definir quin és el teu “casa digital” no triaries una xarxa social l'interfície no controles directament i canvia cada dos per tres. En el teu bloc pots recollir el teu relat personal o professional, els teus referents (llista de blogs), el teu model de negoci, serveis, les teves especialitats, els teus vídeos, fotografies, treballs, … Això no ho dóna -ara com ara- cap xarxa social.

I la marca personal blocs. Potser no siguin inseparables, però una cosa sense l'altra es debilita.