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La marca personal i els venedors de fum / 2 (by Andrés Pérez Ortega)

Seguint el fil del post publicat la setmana passada sobre la marca personal i els venedors de fum / 1, aquesta vegada vam actuar d'amplificador del post que publica aquest mateix matí el bloc del xerpa de marca personal Andrés Pérez Ortega. Aquí teniu el contingut:

coopetidors, saquejadors i conversos

Fa uns mesos, en l'esdeveniment que es va organitzar sobre marca personal, vaig conèixer a Guillem Recolons i a Jordi Collell. Ya hacía tiempo que el Google Alerts me informaba de su trabajo en temas de Marca Personal, y me hizo mucha ilusión poder conocerles personalmente. Ahir van llançar un nou projecte sobre Marca Personal i crec que val la pena comentar-ho aquí.

Supongo que algunos pensarán que soy gilipollas por hablar bien de mi “competencia”. No dic que no ho sigui, però, per descomptat, si ho sóc, no es por eso. Creo que una Marca Personal o comercial se refuerza si quienes forman parte de su mercado tienen un buen nivel. Un profesional o una empresa no puede alegrarse por ser el único en el mercado. Eso solo debilita y adormece.

Quan treballava en distribució, aprendí que la mejor forma de hacer crecer una categoría es con productos de calidad, i com més, encara millor. Si algú es dedica a ficar "merda" al mercat, acaba perjudicando a todos. per això, siempre que ha surgido alguien que ha intentado hacer las cosas bien en este asunto, com el meu amic Tomàs Marc o la gent de Sóc la meva marca, m'he posat a la seva disposició.

En el cas del projecte que estic comentant, solo hay que ver el nivel de los profesionales para darse cuenta de que van a ayudar a profesionalizar este concepto y llevarlo a un buen nivel. Y eso es bueno para todos. A més, está claro que han entendido que el Branding Personal es mucho más que un avatar bonito o una cuenta en Twitter. És una combinació de Màrqueting, entrenament, comunicació, imatge, Gestión de Empresa… y eso se refleja en sus perfiles.

Per això crec que en aquest món de xarxes, algunes coses han canviat. El que fa un afecta als altres. Si un fa bé les coses, refuerza el posicionamiento de los demás. Ya no podemos hablar de competidores, sinó de coopetidors.

Todo esto es especialmente importante porque una de las cosas en las que coincidimos es en una visión del marca personal que requiere esfuerzo, treball i estratègia.

Ara que es multipliquen les webs que parlen de fer-se ric amb la Marca Personal, és important escoltar la veu de professionals seriosos. Podéis identificar a los vendehumo por sus webs con enormes letras en rojo y con exclamaciones en las que se prometen cosas como “¡¡¡Pierda 15 kilos en tres horas!!!".

Cada vez que surge un nuevo concepto interesante y atractivo ocurre como cuando hay una catástrofe, es multipliquen els "saquejadors". Aquí ocurre lo mismo. De la nada surgen montones de sitios que se dedican a prostituir un concepto que no conocen y en el que claramente no creen.

Aunque estos buitres de ideas no son los únicos que se han olido dinero. Encara pitjors són els "conversos". Normalmente se trata de gente de R2H2 que hasta hace dos días despreciaba la Marca Personal y me consideraba un antisistema por hablar de ella.

headhunters, professionals del outplacement o directius de R2H2, de pronto han empezado a hablar de Branding Personal como si lo hubiesen inventado ellos. Perquè això si, no esperes que ninguno de ellos cite el trabajo de quienes llegaron antes y pavimentaron el camino que ahora utilizan.

Tant els "conversos" som els "saquejadors" són oportunistes. Aprofiten el moment, rapiñan i després canvien d'activitat. Son mutantes como los virus de la gripe. Quan han arrasat amb tot, busquen un nou "hoste". Això ha passat amb el coaching, con lo dospuntocero o con cualquier tendencia interesante.

Crec que vivim en un món en el qual ja no val tot. Por eso es fundamental apoyar y colaborar con quienes hacen bien las cosas y quienes elevan el nivel y denunciar a quienes lo debilitan.