missatges

No ets el que promets, si no el que demostres

Tot i que no tinc l'honor de conèixer a Patrick Renvoisé, expert en neuromàrqueting, estic completament d'acord amb la seva afirmació: no som el que prometem, som el que demostrem. No pretenc en aquest post teoritzar sobre el neuromarketing, per això hi ha els especialistes. Però l'afirmació que titula aquest article mereix una reflexió des de la perspectiva del personal branding.

En tot procés de consultoria de personal branding només hi ha una cosa que escapi al nostre control: la execució d'un pla d'acció. Jo puc assessorar a una persona per escriure sobre un determinat tema per convèncer a un determinat públic. Però no podré escriure per ell; sí, potser ho faré al principi del procés, per animar, per demostrar que això d'escriure no és tan difícil. Però el escrit, a la llarga, resultaria desproveït de autenticitat, resultaria fals.

Quan un president de gran empresa emet un discurs, la seva marca personal està present. El mateix succeeix amb un líder polític; pot deixar-se assessorar, però al final el discurs ha de traçar la seva marca. D'una altra manera no serà creïble, almenys a mig termini.

Per més que ajudem a algú a definir la seva proposta, seva missatge, eventualment aquesta promesa necessita ser demostrada per qui l'emet. Recordem que, al final, tot se sap i les màscares acaben deixant veure el que hi ha darrere.

La conclusió no pot ser altra: el personal branding no fa miracles, al final cadascú ha de ser responsable de complir amb el seu pla. Un metge et pot ajudar a deixar de fumar, però no pot fer que deixis de fumar físicament, esa acción te corresponde a ti.

Per fi apareix el pensament positiu (VW Passat UK)

La crisi demanava a crits que alguna marca deixi ja d'oferir avantatges de preu i prestacions per centrar-se en un enfocament que arribi millor al hemisferi dret dels nostres cervells: Ho ha fet l'agència DDB de Londres per un anunci del Volkswagen Passat. El concepte no pot ser més clar i anticrisi: PENSAMENT POSITIU, i l'anunci conté una peça musical del mateix títol que fa oblidar les penes a l'estil de “Mira sempre el costat brillant de la vida” de Monty Python al “La vida de Brian”. Gaudiu de l'anunci.

[youtube = https://www.youtube.com/watch?v = qW1JFvvlMgk&hl = it&fs = 1&rel = 0]

Dir NO quan es vol dir SÍ… Una nova forma de pensament lateral?

[youtube = https://www.youtube.com/watch?v = c7WUVqkwnSI&hl = it&fs = 1]

Aquesta és l'última campanya USA sobre les properes eleccions del 4 de novembre.

Encara que sembli increïble, la campanya pretén fomentar el vot, la participació electoral. A Estats Units és estrany que una campanya presidencial superi el 50% de participació. Molta gent no s'implica, i entre ells, els col·lectius joves, els més marginats ...

l'anunci, amb missatges que no aconsellen el vot, és una pura ironia que pretén l'efecte contrari. ¿Pensament lateral?… possiblement. Aquí es produeix una lluita interessant entre hemisferi dret i esquerre, en què acaba guanyant el dret, el menys lògic.

Ja us diré si el 4 de novembre vota més d'un 50%. DiCaprio, Halle Berry, eleen Degeneres, Forest Whitaker, Courtney Cox, Dustin Hoffman, Benicio del Toro i molts més són poderoses raons. Això -no ens enganyem- li aniria més que bé a Obama.