missatges

Diagnòstic de marca personal 8: Identitat digital per paraules clau

en els 7 capítols anteriors han centrat la identitat percebuda (retroalimentació externa), en la seva pròpia (proves d'autodiagnòstic) i en el identitat digital per nom cercadors i en mitjans socials..

Aquest capítol analitza la nostra capacitat de ser trobat en línia a través de paraules clau, i no pel nostre nom. No hem d'assumir que qui realitzi una recerca ens conegui pel seu nom. Però vostè pot venir a nosaltres a la buscar paraules clau. El nivell de dificultat augmenta, sens dubte. Però hi ha camins.

Si tens poc temps, Us convido a veure aquest resum:

Definició de paraules clau (paraules clau)

Sol ser un terme utilitzat en el posicionament en línia (SEO). Javier Marcilla, de NinjaSEO, defineix paraules clau com aquesta: "són essencialment preguntes que demaneu a Google i que s'esforça per respondre de la millor manera possible. I la manera de respondre de Google és proporcionar les pàgines més rellevants dels resultats. "

A personal branding (gestionant la nostra marca personal), les paraules clau són el que defineixen les nostres principals àrees d'activitat. I ben utilitzat, convertir-se en un ganxo que atrau els que utilitzen els motors de cerca i mitjans de comunicació social per trobar experts en les àrees d'activitat.

Tipus de paraules clau en la marca personal

Quan parlem de paraules clau, parlem en plural. Tractar d'aconseguir forts en una paraula clau com "Facebook", per exemple, és gairebé impossible, des que es combat un monstre.

per això, el que és realment operatiu està funcionant amb frases clau. A l'exemple anterior, Si afegeixes una paraula més, per exemple "Campanyes de Facebook", ja heu especificat la vostra àrea d'activitat i podeu competir. I si hi afegeixes una altra "campanyes de Facebook eficaces", defineix també un benefici.

Si estàs buscant un consultor de marca personal, segurament no posarem el pis "consultor"però la frase"marca personal "o millor"consultor de marca personal", que et portarà directament a un lloc del meu col·lega i amic Claudio Inacio (Gràcies Cláudio per a la seva ajuda amb aquest post).

I els matisos són interessants. Si estàs buscant informació sobre com funciona la marca personal a l'empresa, la frase clau és "Empresa de personal branding", el que-possiblement- portar-te a un pàgina o correu de la meva web.

Veure la diferència? En un cas estem parlant d'un model obert, B2C consultoria personal, en l'altre un model B2B centrat en les empreses.

L'efectivitat del binomi bloc + paraules clau: el cas de Joan Clotet

Per mostrar que vostè no necessita ser un expert en màrqueting digital que es troben per paraules clau o frases, Explico el cas del meu amic Joan Clotet. Joan ha estat autodefinidor com a “Humanista digital”. Testien que és, i el millor. I més enllà d'autodefinir, Joan va crear fa molts anys un bloc el títol principal del qual és que: Humanisme digital.

Fins ara pot semblar normal per a vostè. El peculiar és que en Joan, Quan va crear aquest bloc (i diversos perfils en diferents mitjans de comunicació social), va ser contractat per una gran empresa. Això ja s'ha vist., en aquest moment, com una cosa excepcional.

Què li passava a Joan i les paraules clau? En les seves paraules:

Va ser el primer Fòrum d'humanisme digital que s'està realitzant a Colòmbia, organitzat per la Fundació Universitat Andean Area. Es van posar en contacte amb mi perquè els últims anys van recollir informació sobre el concepte “Humanisme digital” i em van trobar de manera ubiqua. A més, el vicerector de la Universitat era un seguidor de s més proper del meu blog. Puc dir que gràcies al bloc i les paraules clau que em van trobar. El meu contingut em va donar l'autoritat.

Joan Clotet

Joan Clotet en el seu discurs a Colòmbia

La lliçó apresa amb Joan és exemplar pel que fa a personal branding:

  • focus: Humanisme digital
  • visió: Ser un referent d'àrea
  • comunicació: crear una plataforma com un bloc per expressar reflexions sobre el focus
  • Consistència: publicar freqüentment (un cop al mes, aproximadament) sempre amb la gent i la tecnologia, les seves grans passions i especialitats.

Per cert, no et perdis la seva presentació, realment val la pena:

diagnòstic, model de negoci, Pla de comunicació i paraules clau

Les paraules clau es refereixen a etapes essencials en la marca personal:

  1. diagnòstic. És l'objecte d'aquest post. Aquí analitzem-RAW- Quines són les paraules per què els nostres clients i altres parts interessades han de venir a nosaltres. I per descomptat, els provem per motors de cerca per veure on estem (Si estem) i a qui estem competint contra. És una anàlisi de la situació inicial.
  2. El model de negoci, Perquè activitats que hem definit en el model són possiblement la base de les nostres paraules clau o frases. La proposta de valor és difícil convertir-lo en una frase clau, perquè en general és una àmplia redacció. Però l'activitat pot ser una frase: per exemple, "content Writer" és una frase clau. "Contingut valuós que produeix leads per a la teva marca gràcies a l'expert i l'escriptura bilingüe "és una proposta de valor.
  3. El pla de comunicació: Aquí és on definim les paraules clau i frases que volem posicionar. Per fer-ho, utilitzarem eines que ens ajudin a comprendre la rellevància i l'abast d'aquestes paraules clau. Claudio Inacio recomana utilitzar SEMRush, i ha preparat recentment el Guia de SEMrush 2020: Què és i com utilitzar les seves eines per millorar la teva marca personal. I hi ha més eines:
    1. Keywordtool.io
    2. Ubersuggest.org
    3. KW Finder
    4. Planificador de paraules clau eina de Google
    5. Eina de suggeriment de paraules clau per petites eines de SEO
    6. Google Trends
    7. Soolve
    8. Paraula clau Shitter
    9. Planificador de paraules clau de Google i suggerir automàticament
    10. Eina de combinació de cerca ninja
    11. Paraules clau a tot arreu
    12. De la ciutadania

Cercar paraules clau en mode diagnòstic

Les eines anteriors són útils en el pla de comunicació, Quan es coneix DAFO, objectius, proposta de valor, model de negoci...

Per al mode de diagnòstic, simplement anem a escriure les frases clau en el motor de cerca que intuïtivament creiem que millor defineixen les nostres competències. Per exemple: "enginyer civil Madrid". Et deixaré saber., és difícil sortir en aquesta recerca si vostè no té el seu propi lloc web, blog o obres publicades.

Estratègicament, Si pensa diversuaument, una manera de ser-hi és registrar el domini ingenierocivilmadrid.com. En el moment d'escriure aquest post, la dominació és lliure. I publicant amb certa regularitat, no seria difícil estar a la primera pàgina dels motors de cerca abans d'un any.

Recordeu que l'ús de paraules clau no només reforça les seves "troballes" i el seu negoci. Si busques treball, els els reclutadors també utilitzen paraules clau per trobar-te. Guardi això en ment. Bona setmana!

 

Stock Photos des de GarageStock / Shutterstock

 

Postscript

Maleïda rutina! Article a l'economista

Aquesta setmana vaig aparèixer com a convidat del periodista Ramon Oliver a l'article Maleïda rutina! Les activitats repetitives afecten la motivació de professionals a The Economist. En el text, a més, compartir tabloide amb Antonio Pamos, CEO Facthum Espanya, Carlos Herreros, expert en Neurociència, i Carmen Lopez, CEO de Psicologia empresarial.

Les meves idees sobre la rutina es reflecteixen aquí:

  • No crec que la feina estigui dissenyada per divertir-se, però per ser una activitat estimulant i amb propòsit. Encara hi ha un llarg camí per recórrer davant les empreses, Generalitzar, han considerat aquests dos factors per incrementar la motivació per treballar.
  • Seria interessant que els professionals poguessin adherir-se a un sistema de treball similar al de la innovació oberta, una manera d'importar i exportar rutines i mètodes de les empreses externes per millorar i innovar constantment
  • A la rutina, paradoxalment, es supera creant noves rutines.
  • Contra la rutina, també és possible incorporar nous elements del mètode, Rotacions, treball alternatiu de cara a cara amb tele-treball, canvi d'equips de treball, sol·licita transferències a altres departaments, altres branques que l'organització pugui tenir. Creativitat al poder.

9 hores i 20 Acta de marca personal per evitar que la teva marca sigui gestionada per altres persones

Si la matemàtica no m'enganyi, quatre dies a raó de 2:20diàriament ens donaria 9 hores i 20 minuts de píndoles marca personal. Aquest és el Congrés personal de marca en línia que comença el dilluns 4 Maig i finalitza el dijous 7 de maig. Amb temps de matí a Amèrica i tarda a Espanya, aquest congrés és un recorregut seqüencial per les tres grans àrees del personal branding: autoconeixement, Estratègia i visibilitat.

Encara estàs a temps d'inscriure't en aquest enllaç: en línia.

I recorda, el que té valor no sol ser lliure.

Diagnòstic de marca personal 7: Identitat digital a les xarxes socials

en els 6 capítols anteriors han centrat la identitat percebuda (retroalimentació externa), en la seva pròpia (proves d'autodiagnòstic) i en el identitat digital per nom.

En aquest capítol es discuteix la identitat digital a les xarxes socials. I a continuació intentarem les més complexes però efectives, la nostra identitat digital per paraules clau.

Si tens poc temps, Us convido a veure aquest vídeo-resum:

Els mitjans de comunicació social no són mitjans de comunicació social

Per aclarir conceptes, mitjans socials o Mitjà de comunicació social es refereix al conjunt de plataformes i eines en línia a través de les quals els usuaris poden crear contingut i interactuar.

Que inclou els mitjans socials, però també les xarxes corporatives, blocs, compartició de plataformes (Slideshare, Flickr), Fòrums de discussió, mons virtuals, Multimèdia (Youtube, vimeo, spotify), geolocalització (Llocs de Facebook, FourSquare, Waze), marcadors socials, Jocs socials, llocs de crítica de productes o serveis... font: Nagore García Sanz.

Què apareix quan algú escriu el teu nom a les xarxes socials?

Analitzant la nostra identitat digital (i la nostra reputació en línia) per nom en els motors de cerca generalistes no és suficient. És possible que algú estigui parlant malament (o bé) nosaltres a les xarxes socials i això no és detectat pels grans cercadors.

Per això em sembla interessant aquest exercici, que ens permet un major coneixement sobre nosaltres, sovint a partir d'opinions externes que poden ser positives, neutre o negatiu.

Mirant bé als motors de cerca

Com a pas previ a la cerca a les xarxes socials, Val la pena treure el màxim profit dels motors de cerca generalistes, que ens ofereixen opcions molt valuoses.

El 90% els internautes fan recerca simple en motors de cerca. Sense cometes ni claudàtors, sense nom 2n o 2n cognom, sense enllaçar el nom a una activitat (per exemple, Juan Martinez + recursos Humans).

I no només això. Eines com el temps que requereixen no s'utilitzen sovint (mesos, anys), Cerca de llibres, Vols, Botigues, notícies, Mapes, imatges, vídeos, idiomes. O simplement els potents motors de Cerca avançada.

exemples:

  • Guillem Recolons a Maps: Haver configurat un perfil de marca personal a Google My Business, Podeu veure-ho a Google Maps (és una de les mitjans socials) la meva ràdio d'activitat. És gratuït i no requereix veure una adreça o un telèfon (Configura'l com una marca).
  • Eva Collado a Notícies: És aparicions oficials de mitjans (no considera Blogs). Molt útil per conèixer l'abast d'una marca personal sobre el propi màrqueting personal. Ser-hi és degut a un factor clau: la força de la marca d'una persona basada en la seva proposta de valor, la teva reputació positiva i la teva identitat en línia.
  • Francisco Warden en imatges: Molt útil per "posar una cara" en una persona que coneixes. Habitualment recull retrats de perfils de mitjans socials, però també imatges relacionades amb ells publicats en blogs, notícies,….
  • Andrés Pérez Ortega en videos: En vídeos, els motors de cerca van més enllà de YouTube, vimeo, etc.. i també troben Vídeos allotjats en blogs, que dóna un resultat molt ampli (veure el cas d'Andrew) i recomana aquest suport (el blog) per sobre de qualsevol entre les mitjans socials.
  • Tom Peters en llibres: Cerca a la subsecció llibre, fins 100 s'han trobat exemplars de Peters, incloent-hi les traduccions...
  • Solomon Asch en tesi doctoral: Si cerqueu una persona (+) la paraula "tesi", Google et trasllada a Google acadèmic i se't demanarà tota la informació sobre la seva tesi.

Centrar-se en la cerca per nom a les xarxes socials

En el cas de la mà,, totes les xarxes socials tenen un motor de cerca (o ha). Per exemple, Blogs-a la meva comprensió- han de tenir un motor de cerca i data de publicació per posar el contingut en context temporal.

Algunes xarxes socials, a més, tenen motors de cerca avançats, que permet una millor necessitat i en general dóna el resultat desitjat. No és el mateix buscar a Juan Martínez a Linkedin per buscar-ho especificant paràmetres com a contacte de 2n nivell,Madrid, i qui treballa a NetApp, que el portarà a un resultat únic.

Cerca avançada a Twitter és tan espectacular com es desconeix, i permet filtrar per múltiples paràmetres (paraules, comptes, Filtres, interacció i dates). en total, fins 15 filtres suporta la xarxa en aquestes cerques. Per exemple, He buscat per l'usuari "Guillem Recolons" la frase "tot deixa empremta" entre 2013 I avui amb Aquest resultat i aquest tweet d'Andrew de 2013:

Canvi de xarxes socials, podem utilitzar el cercador de wikipedia per trobar un perfil d'un col·lega com Neus Arqués. Podem trobar més de 100 assaigs de màrqueting, marca personal… buscant Slideshare per Professor Vladimir Estrada.

També hi ha diversos articles relacionats amb el meu col·lega Paula Fernández-Ochoa buscant el seu nom en el diari Expansion. Els motors de cerca de diaris sovint són molt precisos.

En definitiva, podem trobar molt millor si anem a motors de cerca Social Media.

En el següent capítol vaig a veure la nostra identitat digital per paraules clau. Bona setmana.

Stock Photos des de Jirsak / Shutterstock

8 dies per al Congrés de marca en línia personal

És només uns dies abans de l'inici del Marca personal en línia del Congrés, 28 presentacions exclusives que es realitzaran entre els 4 i el 7 de maig 2020. Si estàs interessat en prendre el control de la teva marca personal, construeix una proposta de valor, Pla de marca i comunicació pròpia, no ho dubtis, Registrar abans de quedar fora (les places són limitades).

el Congrés marca personal en línia

Nancy Vazquez marca personal en línia

Nancy Vázquez. Integra marca personal Mèxic

Isaac García Merino. Quifer Consultors RD

Isaac García Merino. Quifer Consultors RD

Guillem Recolons marca personal en línia

Guillem Recolons. El Branding Humà

Helena alberga la marca personal en línia

Helena Casas. El Branding Humà

 

 

 

 

 

 

 

marca personal de marca de control en línia

Alan Urbina marca personal en línia

Alan Urbina. Integra marca personal Mèxic

Diagnòstic de marca personal 6: Identitat digital per nom

en els 5 capítols anteriors han centrat la identitat percebuda (retroalimentació externa) i en la seva pròpia (proves d'autodiagnòstic).

Ara anem a identitat digital. Aquí veiem el identitat digital pel nom en els motors de cerca, i aviat ho farem per mitjans de comunicació social i paraules clau.

Si tens poc temps, Us convido a veure aquest vídeo-resum:

Què apareix quan algú escriu el vostre nom en un motor de cerca? Què és-o no és- la teva identitat digital?

Avui no podem treballar correctament DAFO personal no inclou la nostra identitat digital en debilitats i fortaleses.

Insisteixo en la idea de "Quan algú escriu el seu nom", perquè quan una persona busca si mateix en el seu propi dispositiu tendeix a esbiaixar. Aquest diagnòstic de identitat digital és clarament més eficient si és dut a terme per una tercera persona.

També hem de demanar a aquesta persona que utilitzi el pitjor dels supòsits:

  • Cerca a la finestra d'incògnit, per evitar que l'Historial de dispositius alteri els resultats de la cerca
  • Cerca senzilla, el que cadascú fa ràpidament, sense cometes ni claudàtors.
  • I per posar-li alguna cosa més desafiant, Suggereixo que la primera recerca es farà amb només el primer cognom

La identitat digital per Juan Martínez

Quants Juan Martínez hi haurà al món? Ara no només hem de mirar al nostre país de residència. Negocis i les relacions s'han globalitzat. Per tant, ara competim amb el món.

És cert que a cada país la recerca donarà resultats diferents. Però el Juan Martínez que apareix en el primer lloc orgànic (després dels anuncis) en una cerca, forma part de la batalla del identitat digital Guanyat.

Aquesta és la cerca obtinguda de-Juan Martínez- en diferents els millors motors de cerca del món (per ordre d'importància):

El curiós d'aquestes recerques és que cap dóna els resultats en el mateix ordre. I a més, depenent de quina regió del món els fem, ens donaran resultats diferents. Per exemple, Quan miro pel meu nom a Yahoo em dóna resultats completament diferents de Google, destacar més enèrgicament les diferents seccions del meu lloc web.

Cerca amb dos cognoms (o dos noms)

Com a norma general, serà més fàcil de trobar si sempre facilitem el nostre segon cognom. Això és el que es recomana quan vostè té digital "clons", com el cas de Juan Martínez.

Acostumo a aconsellar als meus clients i participants en formacions que si tenen un nom molt comú (García, González, Rodríguez, Fernández, López, Martínez, Sánchez, Pérez...) que sempre posen els seus dos cognoms a Internet amb un guió al centre, com si es tractés d'un cognom compost. D'aquesta manera, sempre et buscarà amb els dos cognoms.

Hi pot haver molts "Federico García" , però menys "Federico García Lorca". Així és com s'està tancant l'embut de conversió..

Si sou en un país on el segon cognom no és d'ús comú, utilitza dos noms per diferenciar-te.

Vostè pot estar interessat en: La putada de dir-te García, part I, Part II, Part III.

Distingim identitat digital de reputació en línia

Potser el seu identitat digital ser sòlid. Una batalla guanyada. Una qüestió diferent és la reputació en línia. És una altra batalla..

El nostre nom pot aparèixer en primer lloc, però perjudicant la nostra marca personal. Fins i tot és possible que la persona que es mostri amb una reputació en línia negativa no sigui vostè., Però porten el mateix nom. Quina injustícia! Alguns poden pensar que es tracta de vostè..

La identitat està aconseguint motors de cerca per portar-lo quan escriu el seu nom. La reputació és aconseguir els primers (i idealment tothom) els resultats són positius.

No et mostrem? Que també deixa una marca... Negativa

En un segle XXI digitalitzada, la identitat digital afegit a una bona reputació en línia són una necessitat, no és un luxe. Per això és important gestionar-la de forma integral- la teva marca personal.

No mostrar les fulles una marca, tot deixa marca. I lamentablement, marca de fulles negatives (a menys que siguis un agent secret). Pensem en la frase del consultor de màrqueting Ramon Freixa: "si no dius qui ets, altres diran el que no ets ". Has de fer-te càrrec de la teva marca personal i controlar els seus efectes a Internet.

Avui fem decisions guiades molt ràpides-sovint- per a les primeres impressions. I avui, la primera impressió és digital, ja sigui per presència o absència.

Un altre fet sobre el seu nom: els suggeriments dels motors de cerca

En alguns motors de cerca, mentre esteu escrivint un nom, Suggeriu-vos alguns dels resultats que busquen la majoria. Aquí tens un exemple:

Cerca de Google per Guillem Recolons

Això és particularment interessant com a diagnòstic d'identitat digital. No només saber el que està específicament buscant per a vostè, però fins i tot sabent els suggeriments que et fan (en el meu cas, publicar un llibre).

Elements que contribueixen a millorar la identitat digital vinculat al seu nom

Tot i que l'article és bàsicament sobre el diagnòstic, Vaig deixar algunes idees que ajudaran a millorar la teva presència digital i la teva identitat. Per ordre de rellevància:

  1. L'aparició en mitjans de comunicació rànquing Top 100 Alexa del seu país
  2. Web/bloc propi actiu
  3. Publicació de llibres
  4. Vídeos a YouTube/Vimeo amb milers de visites
  5. Podcasts (propi o propi Fora) a iVoox, spotify, Apple podcast i altres
  6. Perfils actius en les principals xarxes socials, pròpia o d'altres persones
  7. Últims tweets (en cas que tinguis un perfil actiu)
  8. Perfil en About.me utilitzar aquesta signatura digital als vostres correus electrònics
  9. Presència en directoris de tot tipus
  10. Presència a les grans xarxes socials com la Viquipèdia, Amazones, spotify… i ús d'hashtags

Elements que ajuden a millorar la reputació Online vinculada al teu nom

  1. Accions que han deixat una nota positiva
  2. Creació o curació de bons continguts
  3. Tenir bones recomanacions en línia realitzades per terceres parts (Linkedin, Google,…)

En el següent capítol parlaré sobre la identitat digital en mitjans socials. Bona setmana (malgrat tot).

 

Stock Photos des de RawPixel.com / Shutterstock

Curs universitari 100% ESTRATÈGIA de PERSONAL BRANDING en línia a la Universitat de Vic

Curs d'estratègia de personal branding d'UVic

El proper 30 d'abril Aquest curs Online comença, que durarà fins 21 de maig. Els professors són Helena Casas I em vaig.

Només hi ha 15 places disponibles, i el preu de la matrícula és 235,50 euros. Tens tota la informació, i matrícula de descompte aquí: Estratègia de personal branding.

 

La teva identitat digital no es crea, es reflecteix

 

 

Tracto aquí la identitat digital des del punt de vista de la nostra marca personal, no de les tècniques per verificar la nostra identitat a la xarxa. Això, per tant, no versarà de registres, claus, blockchain ... Va d'identitat en el sentit més metafísic i relacionat amb marca personal.

Aclarit aquest punt, he de confessar que aquest post és fruit del cansament en llegir i rellegir articles que ens parlen incessantment de "crear" la nostra identitat digital.

Si no tens gaire temps, aquí tens un vídeo-resum de 1 minut:

Marca personal és identitat percebuda, per un mateix i pels altres

No oblidem que la nostra marca personal és el que deixem, no el que creem. La creació d'una marca està en el terreny del branding, i si crees una marca personal des de zero, serà la marca d'un personatge.

Per tant la identitat ja està, ja existeix, hi és, és percebuda per un i pels altres. I el digital és un mitjà, com ho és el món real d'àtoms, carn i ossos.

Hi ha negocis com Amazon que han creat la seva identitat des del digital i després l'estan reflectint en la realitat. Però les persones no som negocis. La nostra identitat és, o hauria de ser, una.

Reflectir la identitat en l'entorn digital és difícil, però no partim d'un foli en blanc

Quan imparteixo formacions, moltes persones em pregunten per què no n'hi ha prou amb donar-li a un botó per traslladar la nostra identitat al món digital? També m'ho pregunto jo. Però és així, un botó no és suficient. Cal treballar-hi.

L'avantatge és que no cal crear aquesta identitat digital, cal reflectir-la. Crear-la vol dir que estaríem manipulant o falsejant la realitat, creant un entorn Matrix. Aquí del que es tracta és de ser el més fidels i autèntics possible.

Si una persona projecta una imatge en l'entorn digital diferent a la que projecta a la vida real, està falsejant la seva marca personal.

3 passos clau per reflectir la teva identitat real en identitat digital

  1. Mostra't com ets
  2. Mostra't com ets
  3. Mostra't com ets

A què no esperaves que fos tan senzill? Doncs ho és. Potser necessitis a un expert perquè t'ajudi a posar en marxa entorns digitals: xarxes socials, web, Bloc, e-mail, treball en el núvol, aplicacions de productivitat ... Fora dels aspectes tècnics, la resta s'anomena coherència.

Fa un temps vaig escriure un post titulat Mostra't com ets, en persona, en paper i online. Això que el paper ho aguanta tot no és cert. Si menteixes en un CV, t'exposes a no tenir més oportunitats de lliurar el teu CV. És com mentir en una entrevista. És com mentir en "el món digital". Recorda, la teva identitat digital no es crea, es reflecteix.

Foto del gatet del mirall de Eve en Shutterstock.com

T'animes a subscriure't?

Segur que sí, ja que incloc el regal exclusiu d'un ebook sobre d'employee advocacy a tots els subscriptors. Com l'oferta és limitada, t'animo a passar a l'acció.

ebook ambaixadors de marca

Em subscric a aquest blog i després de confirmar la subscripció via correu electrònic rebré immediatament la descàrrega gratuïta del ebook "Employee Advocacy: El poder dels ambaixadors de marca de la casa".

 

botó suscripcion bloc guillem