missatges

Srs de Nokia Ara puc utilitzar l'eslògan “Connectant gent”?

Les marques vénen i van. Fins i tot les més grans pateixen mutacions inversemblants. Ha estat el cas la divisió de telefonia mòbil de Nokia, recentment adquirida pel gegant Microsoft.

és cert, Nokia, en tema mòbils, estava últimament de mal borràs. Però he de recordar que fa molt pocs anys Nokia va ser el rei del mambo de la telefonia mòbil. Al 2007 European Brand Institute publicava la notícia que Nokia era la marca més valuosa d'Europa. Jo, després de provar diverses marques, em vaig acabar enamorant de Nokia cap 1998. vaig tenir 4 terminals meravellosos. No tenien rival. Sistema operatiu simple, qualitat de les trucades, bones cobertures, mida raonable, teclat clar i, el més important, dos elements icònics de la marca que ignoro si seguiran amb la nova etapa de Microsoft, però que són l'autèntic capital de marca:

  1. el eslògan: Connectant gent. senzill, és clar, directe, minimalista. Un dels millors de la història de la publicitat, sens dubte. amb 20 anys de vigència (Quantes marques han aguantat tant de temps un claim?), no he estat capaç de trobar al seu autor, però el felicito de cor. Com diu la gent de Nokia, “connectant gent” no és només una frase o eslògan, és una missió corporativa, i d'aquí el seu èxit.
  2. La sintonia característica (clic aquí), un identificador natural de la marca que va esdevenir un referent. ¿El curiós? Correspon als compassos 13-16 del sol de guitarra Gran Vals del guitarrista i compositor espanyol Francesc Tàrrega, escrit en 1902. Captura 2013-09-04 a la(s) 17.34.43

No vull entrar en les raons que han portat a Nokia a desprendre de la seva divisió de telefonia (està clar que l'oferta econòmica de Gates era temptadora), encara que aposto al fet que la irrupció de Apple amb IOS i a partir de llavors Google amb androide tenen molt a veure.

Potser ara que Nokia vol centrar la seva activitat en les activitats renovables es plantejarà canviar el “Connectant gent” per un “Llarga vida al nostre planeta”. En aquest cas, igual els demano prestat el “Connectant gent” per treballar en personal branding. Creus que m'ho deixarien?

#lateraltwits 01 Twitter com a mitjà de comunicació

A hores d'ara no seré jo qui repeteixi les xifres que mou Twitter al món pel que fa a seguidors. Avui no anem per aquí. Avui el que importa és tot el que ens explica Twitter, un dels majors mitjans de comunicació que existeixen.

mirant els “tendència dels temes” que apareixen a la pàgina d'inici veiem els temes del moment, el que s'està coent informativament al món. No hi ha altre mitjà que reculli tanta notícia com Twitter. proveu buscant “wikileaks” i veureu del que parlo.

Una altra prova interessant: si esteu seguint algun tema concret i no heu tingut temps de seguir la premsa, la ràdio o la TV, feu una recerca a Twitter i disposareu de totes les versions del món en titulars reduïts a 140 caràcters (igual que un SMS). Hi ha més varietat i colorit?

Durant els salvatges atemptats de Bombai, al novembre 2008, Twitter es va convertir en una de les referències dels mitjans de comunicació de tot el món. De mitjana, els ciutadans de Bombai van llançar 16 'piulades’ per segon durant tota la massacre, comentant el que veien, dando información útil sobre cómo realizar donaciones de sangre o números de teléfono de servicios de emergencia.

al amaratge d'un avió amb 151 persones a bord al riu Hudson, davant de Manhattan, la primera foto que es va difondre aparèixer en TwitPic, el web de fotos de Twitter. La va prendre Janis Krums, 1 novaiorquès, amb la seva iPhone, un cuarto de hora antes de que llegaran los primeros fotógrafos de la prensa.

“arrestat”. Amb aquest simple missatge, penjat a Twitter des del seu telèfon mòbil, l'estudiant nord-americà James Buck, i el seu traductor Mohammed Maree, van poder alertar el món que la policia egípcia els havia detingut per participar en una protesta a favor de la democràcia en aquest país. Un dia després eren al carrer.

Espero que ja comenceu a considerar Twitter com alguna cosa més que “microblogging”. El seu poder és brutal. Aquest divendres us espero amb #lateraltwits 02: Twitter com una plataforma per al diàleg.

Guillem Recolons