Article publicat en origen al blog NQSPLS (No vull ser portada dels dilluns al sol) dirigit per Ana Carmen Moruga
Vaig iniciar la meva carrera professional molt jove. La meva primera nòmina, un contracte de pràctiques com a assistent creatiu en l'agència de publicitat Tiempo BBDO, està datada al gener de 1979. jo tenia 16 anys i estudiava a les nits. Aquí vaig entendre que l'entorn de la comunicació, la creativitat, la publicitat i tota la bogeria que comporten es convertirien en la meva professió, en la meva passió.
I així va ser. vaig passar 11 anys per J. Walter Thompson, després per Bassat & Ogilvy i després per Saatchi & Saatchi. en total, uns 20 anys a l'entorn de l'agència de publicitat internacional, treballant per anunciants de gran pressupost i per marques globals. després d'aquests 20 anys vaig voler provar el gust de formar part de l'accionariat d'una empresa, així que vaig acceptar l'oferta per dirigir l'agència barcelonina Altraforma. Corria l'any 1998 i l'experiència no va poder començar millor.
Què va passar amb la meva carrera universitària?
No li vaig donar prioritat. Als 18 havia acabat el COU i vaig obtenir una nota excel·lent en l'examen de selectivitat. podia triar. I com ja treballava en publicitat, vaig decidir -equivocadament- matricular-me en Ciències Econòmiques. Una decisió errònia per a algú de lletres i arts.
En efecte, vaig començar Econòmiques, però no vaig acabar mai, m'avorria massa. Vaig aprofitar la conjuntura per cursar un màster en màrqueting, dos anys en sessió nocturna molt productius. Als 18, a més entri en una nova agència de publicitat, i als 20 vaig saber que no faria el servei militar.
Tornant al tema, en Altraforma em sentia a gust, treballa amb la mateixa intensitat o més, caps de setmana, algunes nits. Però treballa "per a mi". Un trosset del resultat (si no recordo malament un 15%) va ser el meu. El 2000 i 2001 vam aconseguir col·locar a l'agència en llocs de rànquing reservats a grups molt grans. Érem un bombó. Rebem moltes ofertes de compra de grups multinacionals. Les circumstàncies van fer que no s'acceptés cap d'aquestes ofertes (gran error) i que en 2003 s'albiraran signes de desacceleració. Algun client perdut, algun acomiadament inoportú, coses que passen a les millors famílies i que es solen superar.
el canvi
Però va passar una cosa que marcaria la meva vida per sempre. sense saber-ho, em vaig instal·lar a la "zona de confort", en aquesta zona cerebral que impedeix veure la necessitat de canviar la manera de fer les coses. És possible que alguna circumstància adversa en el meu entorn familiar influís en el meu estat d'ànim, però fora com sigui al setembre de 2004 vaig arribar a un acord de sortida amb el soci majoritari de l'agència. Eufemismes al marge, em van acomiadar de la companyia. Parlem clar, si us plau. Vaig vendre les meves accions i me'n vaig anar al desembre d'aquest mateix any, després d'una festa de Nadal que es va convertir en el meu funeral publicitari.
Al gener de 2005, i gràcies a algun anunciant que no es volia desprendre de la meva, vaig iniciar el meu propi negoci, Consulting lateral. El de lateral venia per la influència positiva d'Edward de Bono i el seu "Lateral thinking", un llibre que s'hauria de llegir als nadons al bressol.
Aquí vaig descobrir que es podia treballar com un ruc i ser feliç. Les pressions eren els meus pressions, ningú em posava metes, me les posava jo només. sense saber-ho, vaig idear el meu propi personal branding pla. El 2007 vaig acceptar una oferta per gestionar a Espanya el negoci de TVLowCost, una jove agència francesa que va trencar motlles i va obrir en dos anys filials arreu del món desafiant amb la seva filosofia a les grans multinacionals. L'invent no va funcionar aquí, el que em va donar nous paràmetres per saber el que no cal fer, però afortunadament el meu negoci amb Lateral Consulting funcionava bé.
El 2007, des Lateral, vaig començar a treballar en projectes d'estratègia i comunicació orientats a persones, a professionals. polítics, emprenedors, persones que havien patit un acomiadament ... Encara no ho sabia, però la meva bona amiga Linda Reichard un dia em va dir que el que jo feia es diu "Marca personal".
A principis de 2010, de la mà del que després seria el meu actual soci, Jordi Collell, assistim a una jornada a Madrid sobre marca personal capitanejada pel xerpa Andrés Pérez Ortega, ia l'octubre d'aquest mateix any obríemSOYMIMARCA.
El Col·Col·legi de Publicitaris de Catalunya em va admetre com a col·legiat en 1998 i em va enviar el diploma de "Publicitari" en 2006, després 30 anys ininterromputs de carrera en publicitat.
¿Es pot sobreviure sense carrera universitària?
Per descomptat. Els meus claus van ser aquestes:
- La felicitat existeix. Només cal anar a buscar-la. I això s'aconsegueix superant pors.
- Arriscar és clau. Si no arrisques pots viure raonablement bé amb un sou digne, però serà difícil que vagis a treballar amb el grau de motivació adequat.
- Es pot viure amb menys. Moltes persones es tanquen en banda a emprendre per por de no arribar als nivells de retribució que tenien treballant com a empleades.
- Pensa en gran. Pensa en gran. Si tens una bona idea, posa-li recursos, no siguis garrepa. No hi ha idea prosperi sense una inversió decent.
- Envolta't dels millors. Fins aquí el tòpic. Però vull dir Envolta't de les millors persones, de gent a la qual puguis confiar les claus de la teva vida. Desprèn-te ràpidament de qui no comparteixi teu grau d'entusiasme pel projecte, es convertirà en un agent tòxic.
- Fes-te un pla. assignar. Segueix un guió. I veus adaptant segons les circumstàncies. No et tancaments a canvis de rumb, però mantingues la destinació. I recorda, com va dir el poeta grec Constantino Kavafis, que l'important no és només arribar a la destinació, sinó aprendre del viatge sense forçar la travessia.
