missatges

nomenar personal: La putada de dir-te García (3)

¿Naming personals? Després de diversos anys d'estira i arronsa entre polítics, esta semana hemos sabido que es posible dar luz verde a una ley que permita poner por delante el apellido de la madre. la notícia, recogida por muchos medios, tracta dels aspectes legals, policials, de seguridad. El apellido del padre dejaría de prevalecer por defecto sobre el de la madre.

La notícia no és nova, de 1999 és possible triar l'ordre dels cognoms, però sempre si hi ha mutu acord entre els pares. El nou és que ara, si no hi ha acord, serà el funcionari registrador el que decideixi.

Però més enllà de tots aquests aspectes tècnics, crec que estem davant d'una gran oportunitat de naming en marca personal. Fa uns anys vaig escriure dos posts al respecte: La putada de dir-te García 1 i La putada de dir-te García 2 tractant de formes per destacar amb un cognom molt comú. Ja saps, García, González, Rodríguez, Fernández, López, Martínez, Sánchez, Pérez…

Naming: El nom és el nostre primer identificador de marca personal

Et parlen d'algú que pot ajudar-te en un projecte. El primer que preguntes no és si és home o dona, ros o bruna, bona o mala persona, alta o sota, júnior sènior. No. El primer que preguntes és el nom; o almenys, és el primer que et diuen.

La segona cosa que fas quan et deixen sol és posar aquest nom a Google. aquest és El moment de la veritat, és a dir, l'hora de la veritat. arribats aquí, si ets la persona googleada has de fer una d'aquestes reflexions:

  1. Sí. Vull ser trobat fàcilment pel meu nom. No vull perdre una oportunitat d'aspirar a una millora professional o personal
  2. No. No vull que em trobin. Tant me fa exactament igual perdre oportunitats, mi privacidad es prioritaria

He de dir que respecte qualsevol de les dues reflexions. No sóc ningú per obligar-te a pertànyer al regne digital dels bits. No obstant això, si em sembla oportú explicar els moviments a realitzar en un o altre cas.

Vull ser trobat pel meu nom

si vostè autogoogleado no ha donat resultats positius, pot ser degut a diverses raons:

  • Tienes un apellido común, com García. Ara, sense por, pots anar al registre i tractar de:
    • Ajuntar el teu primer cognom amb el segon amb un guió. La meva amiga Paula Fernández-Ochoa ho va fer i li ha anat de cinema. també, si passar pel registre, ho va fer la meva admirada Pilar Ruiz-Rosas i ha aconseguit esquivar molts equívocs.
    • Posar el cognom de la mare primer, a la brasilera (llevat que sigui un altre d'aquests que acaben en “aquest”).
    • Demanar que et col·loquin 1 “de” per davant, una antiga moda de la noblesa francesa. Com Oscar Del Santo, María de la Muntanya…
  • No hi ha notícies sobre tu a Internet. Això és molt comú. Aquí tens algunes solucions, cap immediata, i totes posteriors a haver treballat la teva marca personal i proposta de valor:
    • Escrius? doncs llança el teu propi bloc amb un domini amb el teu nom (guillemrecolons.com, andresperezortega.com, evacolladoduran.com…). Això posiciona molt bé a Google, especialment si mantens una certa regularitat (al menos un post cada trimestre) i els seus articles ofereixen idees, idees, reflexions o consells valuosos per al teu públic objectiu.
    • Si no el tens ja, obre un perfil a Linkedin, completa'l tot el que puguis i Activa'l. No cal que sigui Premium, la veritat és que la compra de Linkedin per part de Microsoft ha eliminat gairebé tots els avantatges que tenia la modalitat de pagament (aquí ho explica magistralment Pedro de Vicente).
    • coneixes nadó? És una xarxa professional en què els grups (aquí es diuen ruscs) són MOLT importants (especialment després que Linkedin els hagi degradat en la seva última actualització). I a més posiciona de por a internet. Ja estàs trigant.
    • coneixes About.me? És una pàgina molt simple en que després de l'about.me se situa teu nom (about.me/guillemrecolons), i només requereix foto, una petita bio, i enllaços a les xarxes que consideris.
    • Escrius molt bé i ets referent? Envia col·laboracions a diaris o revistes que siguin rellevants al teu sector d'activitat. Et costarà entrar, però un cop dins et costarà més sortir.
    • Parles bé i ets referent en alguna àrea d'activitat? Intenta entrar en ràdio, TV… Comença per emissores locals. Recorda, el OFF és ON. ¿No ho aconsegueixes? Crea el teu propi canal a YouTube i impressiona al teu audiència.
    • T'agrada interactuar amb les persones? La teva xarxa és Twitter. Els visionaris que van llançar el manifest Cluetrain a 1999 (els mercats són converses) debían tener en mente que pocos años más tarde se inventaría Twitter. això sí, forma't abans d'entrar, és una xarxa complexa, rica, exigent, meravellosa i perillosa (caram, parece una mujer 😉
    • Ets artista visual? Pots crear perfils interessants en Pinterest, Instagram, Flickr, Facebook i, sobretot, en un bloc. Encara que no t'agradi escriure, les paraules són importants per a Google, des etiquetar bé les imatges (no això de img_201) fins a descriure amb detall les característiques de l'obra i les paraules clau que la defineixen.
  • Hi ha notícies sobre tu, però no són bones. Vamos, tu reputación está en juego. Això és una cosa normal quan hi ha poca informació sobre u, i el que sobresurt és la brossa digital.
    • Un enemic / a va a per tu i et posa verd en xarxes o blocs. Tens dues alternatives, negociar (aconsellable) o contraatacar fitxant a un hacker. haver-, haylos.
    • No has llegit la lletra petita i les teves dades estan en poder d'empreses indesitjables. és freqüent. Per exemple, vols connectar-te al wifi d'un bar i et fa login a Facebook. En petitó diu que les teves dades podran ser utilitzades lliurement per l'empresa mediadora en correus electrònics… Aquí és qüestió de paciència, identificar-, dirigir-te a ells amb bones maneres i acollir-te a la llista Robinson.
    • Per la teva càrrec, el teu nom apareix en escriptures públiques com a administrador, apoderat… Potser no sigui negatiu per la teva reputació, però preferiries que no et identifiquin per això. La solució és pensar en Google, yahoo, Bing, com grans catifes en què podem amagar sota la brutícia. Però per a això cal produir “material” alternatiu que es posi sobre la catifa.
    • En qualsevol d'aquests tres casos, trobaràs empreses especialitzades en “neteja” de reputació en línia. Amb preus de tot tipus depenent del “desastre” i de les paraules clau que vulguis monitoritzar.

No. No vull que em trobin

Doncs ho creguis o no, això és més difícil del que sembla. Bàsicament perquè no depèn 100% de Tu. Els altres ens forgen la marca personal, és una cosa que passa en els seus caps i que de vegades plasmen -potser sense el nostre consentiment- a Internet. En las formaciones que doy en empresas sobre marca personal, un exercici recurrent és googlearse, esbrinar quina és la nostra marca pública. Molts assistents que no ho han fet mai se sorprenen en veure la quantitat de brossa digital que apareix sobre ells, i el pitjor, sobre persones que es diuen com ells.

Avui dia és més fàcil lluitar per una bona presència a les xarxes que per una no-presència absoluta. T'agrada córrer, t'apuntes a una cursa, i l'hem feta grossa: el teu nom apareixerà (si no et preocupes abans) en un llistat de Runedia el similars. De totes maneres, hi ha precaucions que pots prendre per ser digitalment invisible:

  • Parla amb el teu entorn: que no et etiquetin, ni et nomenin a internet ni xarxes socials
  • Actua com un assassí. Paga els peatges en efectiu, no amb targeta. Doncs a internet navega amb finestres d'incògnit, no utilitzis Chrome. Porta un telèfon mòbil primitiu, sense Internet, ni GPS ni res. Connecta't a Internet des d'ordinadors de cafè internet, hotels…
  • No ostenten càrrecs en empreses, institucions, cooperatives, ni organitzacions de cap tipus que siguin de domini públic (escriptures davant notari).
  • Avança't. Davant d'registrar-te a qualsevol lloc (una mútua mèdica, un club esportiu, una universitat…), indica expressament que no vols que les teves dades entrin a la base. Et costarà el teu, però estàs en el teu dret.
  • Aquesta és important: intenta no destacar en RES de RES. Si ets crack, sortiràs a la Viquipèdia, parlaran de tu a la premsa, a tot arreu. El teu naming personal t'impedirà tota discreció.

ser, l'orgull. ser, Nosaltres, personalment, el

No vull ferir el teu orgull, però si no vols que et trobin no podeu morir-te: les dades de difunts són públics i digitals. En definitiva, si no vols que et trobin, el tens malament. mentre respires, deixes marca. Quan deixes de fer-ho, també. Fins Bin Laden va ser localitzat en el seu amagatall. Només tens una opció poètica: mira la sèrie Outlander i posa't a la pell de la protagonista, que aconsegueix retrocedir 250 anys i situar-se en una Escòcia sense Internet ni telefonia mòbil.

 

ser, Nosaltres, personalment, el. Que important per a alguns, què molest per a altres…

 

Sergio García foto de Shutterstock

 

Nota personal

Esta semana envío abrazos muy sentidos a Jaume Gurt, a la família de Carles Capdevila, al Professor Vladimir carretera, a tots els autònoms espanyols víctimes d'una nova pujada de la quota mensual, i molt especialment als familiars de les víctimes dels atemptats de Londres.

 

La putada de dir-te García (II)

Fa un parell de mesos vaig publicar la primera part d'aquest article (enllaç AQUÍ) donant algunes pistes de com ajudar a la diferenciació a partir de cognoms tan comuns com García, González, Rodríguez, Fernández, López…

També vaig prometre una segona part dedicada a tractar aquest tema en les xarxes socials, així que aquí vaig. Hi ha llocs que permeten duplicats i altres que no. Comencem amb els que permeten clons:

Facebook

A Facebook poden conviure clons, és a dir, poden existir 1.000 “Juan García”. I això, precisament, és un problema quan el nom és molt comú. Una solució lògica és col·locar el 2n cognom, el que redueix el nombre de clons. Però atès que Facebook és una xarxa d'amics, aquí ens podem permetre altres solucions més personals:

  • Utilitzar el nostre sobrenom més comú. Per exemple, si et dius “Juan García” però els teus amics et diuen “seva”, no ho dubtis, registra't a Facebook com “Nito García”.
  • Utilitzar la nostra marca personal. Si ens coneixen com “la Marilyn de Conca”, i ens agrada la marca, endavant, Per a què tallar?. Pensem que podem tenir el perfil tancat, prohibit per caçatalents i persones que poguessin no entendre les raons d'un nom així.

Linkedin

Igual que Facebook, en aquesta xarxa professional poden conviure diverses persones amb idèntics noms i cognoms. algun consell:

  • Vigila amb els accents, Linkedin és sensible a ells. En altres paraules, si escrius Pérez i algú busca obviant l'accent, no et trobarà. Ull amb això.
  • Si tens dos noms o dos cognoms, no dubtis a utilitzar-los, sempre que els altres ho sàpiguen.
  • A diferència de Facebook, evita diminutius i sobrenoms que puguin comprometre, tret que et dediquis al món de l'espectacle o que vulguis apostar frontalment a crear una marca coherent en tots els mitjans.
  • Linkedin reclama més serietat, i aquí hem de col·locar el nom que col·locaríem, per exemple, a la CV.
  • Però hi ha recursos per diferenciar. Alguns ex-alumnes de l'escola de negocis IESE, per exemple, utilitzen després del seu nom un parèntesi del tipus (IESE UNAV en).
  • altres persones “colen” el seu correu electrònic en el nom, tipus Juan Perez Garcia (jpgarcia_z@gmail.com), la qual cosa els fa més fàcils de trobar.
  • Finalment, existeixen tècniques SEO per aconseguir que el teu nom sigui el primer de la llista. Pregunteu a Luis Álvarez Emilio, un crack en la matèria.

I ara revisem alguns dels llocs que no admeten clons:

YouTube, Flickr, Twitter, Skype, gmail, hotmail…

En aquests llocs, el primer que arriba es queda amb el nom. És com els dominis web. Per aguditzar el problema, a més ens posen un Limete de caràcters, el que ens impedeix col·locar nom i dos cognoms. Què fem?

  • Imaginació al poder, però amb cert ordre i coherència. Si decidim trucar-nos JPerez321X, intentem que aquest sigui el nostre nom en totes aquestes xarxes que no admeten clon.
  • No estaria malament que JPerez321X tingués algun sentit, algun relat que faciliti que qui ens busqui ens trobi. No recomano utilitzar l'any de naixement, és massa fàcil de “hackejar”.
  • El nom d'usuari és una cosa, però sempre ha d'anar unit al nostre nom real. Twitter, per exemple, permetria un username JPerez321X associat a Juan Pérez García.
  • Una altra fórmula és la d'utilitzar _ el guió baix, tipus juan_perez_garcia o JPerez_Garcia. Recordem que aquestes xarxes no admeten espais en els usernames.
  • El que mai, mai, cal fer és unir el nostre nom al de l'empresa en què treballem. Recentment la periodista Ana Pastor va ser acomiadada de TVE. El seu perfil a Twitter era AnaPastor_RTVE (o alguna cosa així), així que ha hagut de renunciar-hi i començar de nou. Recordem que el nostre treball sempre és provisional, que l'ocupació per a tota la vida no existeix. La nostra marca som nosaltres, no l'empresa en què treballem.

 

Fins aquí hem arribat. Si teniu algun cas interessant de “naming” que vulgueu enviar-me, podríem plantejar una tercera part d'aquest article. Gràcies a tots i totes.

imatge per García Lorca Shutterstock.com

La putada de dir-te García (jo)

segons el INE, a Espanya hi ha

  • 1.484.707 García, dels quals 82.190 es diuen García García
  • 935.931 González, dels quals 43.028 es diuen González González
  • 933.764 Rodríguez, dels quals 44.479 es diuen Rodríguez Rodríguez
  • 928.656 Fernández, dels quals 53.978 es diuen Fernández Fernández
  • 879.868 López, dels quals 36.070 es diuen López López
  • 841.250 Martínez, dels quals 40.333 es diuen Martínez Martínez
  • 822.946 Sánchez, dels quals 35.769 es diuen Sánchez Sánchez
  • 786.515 Pérez, dels quals 27.396 es diuen Pérez Pérez

I podríem seguir amb els Martín, Gómez, Díaz, Hernández, Jiménez, Álvarez, Moreno, Muñoz, Gutiérrez… Jo em dic Recolons, la qual cosa també pot considerar-se una putada (A Catalunya la brometa fàcil és trucar-nos “Recollons”, que fa referència a la magnitud dels testicles). Però la part bona és que només som 213, i gairebé tots emparentats.

Què passa quan algú té un cognom molt comú? Com diferenciar-se? Com protegir la marca personal?

Avui estudiem les possibles sortides perquè un nom molt comú pugui ser únic. No es poden fer miracles, però hi ha algunes idees que potser pugueu aprofitar:

  1. Utilitzar sempre els dos cognoms, de manera inseparable. És un avantatge que tenim (i que no funciona en països com França, Regne Unit…): Pau García Milá, Gabriel García Márquez, Antonio Garrigues Walker, Miquel Roca i Junyent, Andrés Pérez Ortega
  2. Unir el primer cognom amb el segon. El cognom compost s'utilitzava perquè les famílies conservessin el cognom matern. És un tema de registre civil. Si et dius García Rivero, et podries cridar García-Rivero. Hi ha molts exemples: Ruiz-Gallardón, Borbó-Dues Sicilias, García-Valdecasas…
  3. Col · locar el “de” davant del primer cognom. És una cosa que es va posar de moda a França per distingir els nobles i que va arribar a tenir alguna influència en països de parla hispana. Tenim un exemple actual al ministre d'economia espanyol Luis de Guindos, en el meu bon amic d'Oscar Del Santo
  4. Menjar-te el primer cognom (sempre que el segon no sigui freqüent): És una cosa habitual entre periodistes: Zapatero (per Rodríguez Zapatero), Rubalcaba (per Pérez Rubalcaba), però no és infreqüent trobar a persones que han passat pel registre i l'han sol·licitat.
  5. sistema brasiler. Al Brasil el cognom matern va primer, la qual cosa té molta lògica (no sol haver dubtes sobre la maternitat). Conec persones que han invertit els seus cognoms per aconseguir una major diferenciació.
  6. simplificar els noms: Per exemple, Pablo Diego José Francisco de Paula Juan Nepomuceno María dels Remeis Crispín Crispiniano de la Santíssima Trinitat Ruiz i Picasso és conegut com Pablo Picasso. Imagineu-el trauma del xaval quan de petit algú li preguntava el nom.
  7. sobrenoms, marques comercials. El cas d'una col·lega de professió, Arancha Ruiz, ho ha resolt de maneres interessants: a Twitter té el perfil @alterarancha , cosa que dóna un toc personal, i ella està unida a la seva marca comercial “Històries de cracs
  8. Aplicar la creativitat. Si et dius Juan García García ia més el tercer cognom és López, la cosa pinta malament, així que caldrà recórrer al pensament divergent. Per exemple, et podries plantejar un Juan Garcías, un Joan Garcilópez, un Joan Gràcia, un Joan G. García, un Joan Dosgarcías,… la imaginació no té límits.

 insidethemagic¿I quin és el següent pas? Protegir la marca

en efecte, un cop tinguem resolt el tema en el registre civil (o sense) ens hem d'anar a una empresa de dominis d'internet i reservar el nostre nombre.com o nombre.es o el que vulgueu. Per exemple: www.juangarcilopez.com està lliure, també ho està www.juangarcias.com, www.juandosgarcias.com. Quan tinguem el domini, que costa pocs diners a l'any (des de 7 €), podrem crear la nostra pròpia pàgina web o bloc.
El mateix faríem amb les diferents xarxes socials si ens volem llançar a aquest rodo (Recomano no fer-ho si no es té clar què dir, a qui, com i quan). En cas de tenir clar que volem treure el cap, val la pena comprovar si està lliure el nostre nom en Twitter (aquesta xarxa no accepta dues iguals), Facebook, Linkedin, Flickr, Pinterest, Tuenti… Però això ho explicaré en un altre post.
Espero haver ajudat, encara que sigui una mica.
Cover image by Shutterstock.com