missatges

S'han acabat els comentaris anònims destructius en la premsa online

 

Siguem sincers, si hi ha alguna cosa més semblant a l'spam en versió mercat són els comentaris habituals que apareixen després de cada notícia publicada en els mitjans de comunicació a la xarxa. L'anonimat empara que tants i tants personatges de vida oculta pertrechen estupideses en una cursa hooligan que provoca nàusees. Fins a la notícia més innocent provoca comentaris incendiaris, desqualificacions, burles, insults pujats de to etc..

Sembla que això s'acaba, per fortuna. Almenys a Europa, sembla que els comentaris anònims tenen els dies comptats.

anonymous-màscaraLlegeixo a la columna de Quim Monzó de La Vanguardia d'ahir que Estrasburg avisa ara que els mitjans on line són responsables dels comentaris dels lectors. Un gran pas per a la humanitat. sembla que, segons Monzó, el Tribunal de Estrasburgo “ha donat la raó als jutges estonians que havien condemnat a un web del seu país per permetre que es escrivissin comentaris ofensius . El tribunal avisa que els mitjans on line són responsables dels comentaris que els lectors pengen . La decisió neix arran del cas del portal de notícies Delfi , un dels més grans d'Estònia”.

Això vol dir que qui vulgui fer un comentari ofensiu s'arrisca a que el medi no ho publiqui, ja que el medi assumeix la responsabilitat.

Un exemple: En una notícia tan aparentment innocent com aquesta apareguda ahir: Premis Nobel de la Pau honren a Sharon Stone, fixeu-vos en l'absurd de molts comentaris. Ja ni conte què passa quan la notícia cita un polític, entrenador de futbol o cas de corrupció.

Corren mals temps per als insultadors anònims, hauran de canviar de fòrum… o llevar-se la màscara.

Es busca rentador de mans

Em crida poderosament l'atenció un obituari llegit ahir a La Vanguardia: La mort de PETER Housin Craufurd (1930-2012), rentador de mans.

foto: Flickr CC

Pot ser que sigui una deducció meva, però a jutjar pel fet, el lloc podria estar vacant, ni menys que de rentador de mans de la Reina d'Anglaterra al Palau de Holyroodhouse, a Escòcia.

Tot i que fa temps que sostinc que l'ocupació per a tota la vida ha desaparegut, nostre amic Peter va morir als 82 amb les botes posades. I això no és tot: ell havia heretat l'ocupació del seu pare, i ara ho farà el seu fill gran, Alex.

Una altra dada curiosa: es necessiten tres persones per al cerimonial de fer un rentat de mans com manen els cànons.

La notícia em provoca la següent reflexió: Tenint una taxa d'atur absolutament disparada, Per què no creem nous llocs de treball semblants al de Peter? alguns exemples:

  • Rentador de mans
  • Rentador de peus
  • Afeitador
  • Llavador d'orelles
  • Netejador de borrissol de la roba (especial ascensors)
  • Netejador d'excrements d'ocells dels automòbils…

No tot ha de ser en línia. De fet, la tecnologia crea ocupació però també ho destrueix; mireu sinó l'automòbil sense pilot de Google… Quants xofers es quedaran sense feina?.

Més info a aquest enllaç.

Metge de família amb marca personal

Ens crida l'atenció una notícia que apareix avui a La Vanguardia sota el títol: “El meu metge de família és blocaire“. Ens alegrem que per fi aquest col·lectiu tan discret es decideixi per utilitzar les eines del web 2.0 per reforçar la seva marca personal i de pas donar als seus pacients una informació molt valuosa.

La nota diu així:

“En aquest calendari figuren els dies que tinc'guardia de interior', que són dolents per citar-se, així com els dies lliures en que hi hagi algun canvi en els horaris de consulta i els meus dies lliures i de vacances”. Aquesta valuosa informació per als pacients està penjada al blog del metge de família de Madrid Fernando Casado. ¿L'objectiu? Mantenir un contacte més estret amb els pacients. “Si vaig amb retard, avís mitjançant el el bloc i Twitter als que tenen cita aquest dia, però també recomano enllaços o articles que considero especialment interessants”, explica.

Aquestes iniciatives segueixen sent excepcionals. Tot i això, el doctor Casado creu que “més aviat que tard cada metge tindrà un bloc especialment dirigit als seus pacients”. “Recomanar una bona web sobre salut – defensa-és un acte més mèdic de copiar receptes de malalts crònics o fer un justificant”.

cristià, Mourinho i Messi es converteixen en marques

Llegim aquest interessant article en La Vanguardia Digital (font EFE) en què Cristiano Ronaldo, José Mourinho i Leo Messi han fet el pas de protegir com “marcacomercial reconocida ante la Oficina de Armonización del Mercado Interior (OAMI) de la UE.

Aquí teniu el enllaç de l'article.

Atrevir-se a canviar o deixar-se morir

Ahir vam tenir l'oportunitat de llegir la interessant entrevista a La Vanguardia de Víctor Amela l'publicitari Toni Segarra. Més enllà dels tòpics d'èxit d'algunes campanyes, Segarra aprofundeix en el concepte de canvi i d'adaptació d'una manera definitiva, com ho feren en el seu moment Philip Kotler i Fernando Trias de Bes en el seu llibre “Marketing Lateral”, del qual està tret el títol d'aquest post “Atrevir-se a canviar o deixar-se morir”.

Segarra defensa que la publicitat és un concepte global, holístic. No és un espot de 20″ un televisor, també és ubicar una botiga de 300 ma la 5a Avinguda de Manhattan. Moltes marques es defensen avui mitjançant estratègies “parapublicitarias” (si em permeten l'expressió), no basades en els paràmetres clàssics de publicitat exterior, patrocini, premsa, revistes, TV… La hiper-segmentació provoca que els publicitaris necessiten pensar estratègies diferenciades per a grups diferenciats.

El aparatat digital cobra una nova dimensió, ja que permet segmentacions de màxima precisió. Un anunci de neveres quan no busco nevera és absurd. D'aquí la importància dels cercadors com Google. En fraccions de segon trobem els millors llocs i preus per trobar la nostra nevera, incloent catàlegs interactius, donem en 3D i llistats de botigues per zones. És la nova publicitat. Estar on i quan cal estar. Eines de web 2.0 com els blocs, refilo, facebook són ja nous mitjans publicitaris que escapen (sovint) al control de les agències de publicitat.

activia-768803

Segarra encara el tema de la fuerza de la la marca blanca, i ho fa amb resignació: La publicitat i el suposat valor que ella genera no ha estat una arma per lluitar contra la marca blanca: tot el contrari. El nou consumidor “fa olor” el màrqueting i fuig d'ell. Entre un Activia Danone i un iogurt bífidus hacendado, Quina és la diferència? molta, però al consumidor li arriba una: Activia gasta molt en publicitat i per això és més car. De poc li ha servit a Danone o Nestlé haver invertit sumes astronòmiques en desenvolupar nous ferments per millorar la nostra salut. Uns inventen i els altres clonen, i clonen a la manera xinesa, més barat.

Potser la nova estratègia de les marques comercials consisteixi en reinventar cada dia, fent obsolet el producte de fa dos mesos. O potser consisteixi en centrar els seus esforços en abaratir el procés de producció, distribució i comunicació. O potser fabricar per al màxim nombre de marques blanques. O potser en convertir el consumidor en l'autor de les fórmules, involucrar, crear un vincle emocional a prova de bales.

Sigui el que sigui, estic amb Segarra, amb Kotler i amb Trias de Bes: Atrevir-se a canviar o deixar-se morir.

"Excel·lent, però no prou "vs nudge . Similituds entre Edward de Bono i les noves fonts d'inspiració d'Obama.

En el seu missatge "new words" de l' 2 de febrer, Edward de Bono posa de manifest la necessitat de crear noves paraules per facilitar el llenguatge. Em crida especialment l'atenció la reflexió que De Bono fa sobre la nova paraula “Abhne” (excel·lent, però no prou, de l'anglès "Excel·lent però no prou"). Sense aquesta paraula és difícil demanar un canvi sense atacar el que és.

No es tracta tant de buscar la perfecció com de buscar alternatives un cop haguem trobat la resposta a un problema. La qüestió aquí és si hem donat amb la resposta adequada utilitzant els paràmetres de la lògica o si hem de revisar altres possibles respostes, a priori "fora de lògica", però que ens porten al camí correcte per altres sendes.

amsterdam_urinario

 

Aquí enllaço amb la filosofia del empenteta o "EMPENYÉR" (micro i socials” mitjançant petits empentes ", mal traduït) que està inspirant la política de Obama. Empenyér, el llibre de Richard Thaler, inclou una anècdota il·lustrativa: a un operari de la neteja va tenir una mesura enginyosa: dibuixar una mosca en un punt determinat de l'urinari públic, conscient que els homes no apuntaven amb gran encert en els lavabos públics holandesos. De seguida es va resoldre el problema: els homes apuntaven cap a l'insecte i els costos de neteja van baixar.

Nudge està basat en la necessitat de corregir, sense recórrer a prohibir o forçar, comportaments irracionals que ni compleixen amb els desitjos del mateix individu. Potser no és el canvi revolucionari que molts volien d'Obama, però la filosofia del empenteta resultats en sanitat, ensenyament i més àmbits, insisteix Thaler. Crec que aquesta filosofia coincideix amb el EBNE de De Bono, ja que neix de la inquietud d'anar més enllà, de seguir buscant, l'inconformisme amb el statu quo.

Per a més informació (en castellà) sobre Nudge, us recomano llegir aquest article de La Vanguardia.

“A Europa hi ha crisi de valors, impera el 'islàmicament correcte', està malalta de laïcisme”

La frase, de Magdi Allam, m'ha cridat l'atenció. Té una càrrega emocional potent. Un estarà o no d'acord, però és innegable que el fenomen de la immigració està canviant perspectives. el cristianisme, predominant en els últims 2.000 anys a Europa, està perdent pes a favor del laïcisme i de les religions “importat” des de la immigració.

La frase apareix en article de Maria-Paz López, La Vanguardia, edició d'avui dimarts, pàgina 5 sota títol “La croada de Allam“. Versa sobre la història d'un ex-musulmà batejat pel Papa, que acaba de fundar un partit cristià a Itàlia. Tota una curiositat.

La part notòria de la frase és “impera el islàmicament correcte“. La veritat és que Europa s'està convertint en una civilització “esponja“, que absorbeix amb gran velocitat els fenòmens que vénen d'altres zones, altres cultures. Celebrem el Pare Noël com el més normal, oblidant-nos dels nostres Reis Mags, els nostres pessebres. Ens connectem al Facebook, veiem la CNN. Alguns ja no recorden l'origen de les vacances de Setmana Santa, però tothom sap quan cau el Ramadà. Crisi de valors? Potser. També hi ha nous valors que vénen de fora. Potser ara siguem més solidaris que abans. La veritat és que el panorama és canviant, i el Cristianisme necessita refrescar- empenta mediàtic per no perdre pes en la societat Europea. La .pregunta és ¿Cal un enfocament lateral del cristianisme?

kolbe_loquenecesitasesamorHe tingut l'oportunitat de mirar alguna vegada la revista “Kolbe“, un magazine produït per diversos creatius publicitaris catòlics que ensenya una nova manera, un enfocament lateral, d'entendre la religió catòlica. El meu bon amic Manolo Portabella és un dels autors de la revista. La direcció de la Fundació Kolbe a internet és https://www.fundkolbe.org i un dels seus objectius és “anunciar l'evangeli posant en un context modern, actual”. Si la manera de veure les coses de “Kolbe” s'estengués més, possiblement el cristianisme recuperaria part de la seva porció perduda.

Us deixo amb alguns exemples de la creativitat de Kolbe.

kolbe_la-chispa-de-la-vida

kolbe_rutabacalao2

Un 1% de la població assoleix un canvi sobre la resta. Interessant reportatge de La Vanguardia sobre el poder dels blocs

Tot i que alguns dels donen per superats, els blocs prossegueixen el seu procés d'expansió a la xarxa. Recomano la lectura d'aquest article de Maite Gutiérrez aparegut ahir al diari La Vanguardia.

L'extensió de la socialització digital

Llegir més