missatges

L'iceberg de la marca personal

Com una imatge val més que mil paraules, aquí adjunt el procés de personal branding (metodologia de la gestió de marca personal) convertit en la metàfora visual del iceberg:

Iceberg Marca Personal

El Iceberg de la marca personal és una metodologia creada el 2010 per Guillem Recolons que distingeix tres àrees de treball:

  1. autoconeixement (diagnòstic de l'empremta que deixem en els altres, DAFO ...)
  2. Estratègia personal (objectius, proposta de valor, model de negoci, missatges)
  3. visibilitat (pla de comunicació i networking off i online)

autoconeixement

De la mateixa manera que no es concep construir un edifici començant per la teulada, la gestió de marca personal s'inicia pels fonaments, l'autoconeixement. És una fase diagnòstica que cerca, d'una banda saber quina és la marca que deixem en els altres. I d'altra, i sobre la base del feedback inicial, desenvolupar un DAFO on constin debilitats i fortaleses (part interna de la nostra marca personal) així com amenaces i oportunitats (part externa, el mercat).

estratègia Personal

Un cop conegut el diagnòstic de marca, arriba l'hora de valorar si mantenim la nostra marca en el seu estat actual o tractem de fer-la més coherent amb qui som i què oferim. Es comença pel propòsit o visió, la missió i l'anàlisi dels valors. Aquí es treballa l'objectiu en personal branding (convertir-se en referent en…). També la proposta de Valor, que ens fa rellevants i diferents davant d'altres persones. El model de negoci. I, per descomptat, el missatge.

visibilitat

Amb un pla traçat, és el moment d'ascendir a la superfície (la punta de l'iceberg de la marca personal -el teulada de la casa-). Això inclou la definició de públics objectius, objectius SMART de comunicació, missatges segmentats per targets / mitjans, definició de mitjans off i online. Estratègia de comunicació. Estratègia de Networking. Treball amb Entorn Personal d'Aprenentatge. I per descomptat, seguiment de principals KPI 'si mesurament de resultats.

La marca personal exprés del professor Jesús Neira

La ministra d'Igualtat, Bibiana Aido, condecorant Jesús Neira

Sabem que crear una marca personal forta és una qüestió de temps i paciència.

Quan no es dóna ni una cosa ni l'altra pot succeir el que ha passat amb “la marca” Jesús Neira. Es va crear en 24 hores i es va destruir en 24 hores. Una exprés personal marca no sol ser interessant.

Neira va defensar fa uns anys a una dona que estava sent maltractada. Això li va costar un coma hospitalari, que va superar. A partir d'aquí, el professor va rebre una infinitat de premis i homenatges pel seu valor. Esperanza Aguirre el va nomenar president del observatori contra la violència de gènere a la Comunitat de Madrid. Ja teníem l'home i la marca, un referent de valor i de valors per a molts de nosaltres.

De sobte, apareixen tics estranys que ens fan pensar que potser no trobem -salvant les distàncies- davant d'un cas “Tiger Woods” a l'espanyola. De heroi a malvat en poques hores. Entre els tics hi va haver atacs desmesurats a la Constitució del 78, al PSOE (assassins, els va cridar), a les filles de Rodríguez Zapatero…

I el colofó, el van enxampar conduint el seu vehicle amb una taxa d'alcohol tres vegades superior al màxim tolerat. adéu heroi, adéu marca, adéu referent. Va ser bonic mentre va durar. Ara Aguirre no vol veure-ho ni en foto, i la gent s'allunya del seu costat.

A veure, no ens enganyem: tots hem begut una mica més del compte alguna vegada. Però hi ha tenir dues coses en compte: la primera és no conduir, a risc de la teva vida i la d'altres. I la segona és que si a més ets famós, no pots passar-te de la ratlla en públic mai. És el preu de la fama.

el pitjor: Neira no reconeix els seus errors. La seva marca personal està ja per terra. Busqueu el seu nom a Google: ja és difícil trobar els enllaços que li van donar la glòria.

Aquí tenim la cronologia “expressar” dels fets al voltant de Neira: és vertiginosa

09-08-08 Un Professor està en perill de mort per intentar aturar una pallissa d'un maltractador a la seva dona

08-04-09 Jesús Neira sortirà de l'hospital el dia del seu aniversari, 8 mesos després de l'agressió

16-04-09 La ministra d'Igualtat lliura la Gran Creu del Mèrit Civil a Jesús Neira

06-05-09 Jesús Neira torna a casa després de ser intervingut per col·locar-se un marcapassos

06-08-09 Neira, operat satisfactòriament de la implantació d'una pròtesi al cervell

21-08-09 Jesús Neira surt de l'hospital “felicísimo” i disposat a afrontar el judici contra Porta

11-09-09 El PSOE de Majadahonda s'enfada amb Jesús Neira per explicar un acudit de ZP

16-09-09 Sánchez Dragó fitxa a la seva filla, a Neira i Fernando Arrabal per al seu nou programa

17-09-09 El professor Jesús Neira rep un homenatge del Col·legi de Filosofia i Lletres de C-LM

06-10-09 Porta denuncia Neira per suposades amenaces a la jutge que instrueix l'agressió

13-11-09 Neira ja és president del consell assessor de l'Observatori contra la Violència de Gènere

22-02-10 Jesús Neira sent “fàstic i vergonya” per la llibertat sota fiança del seu agressor

23-02-10 Neira defensa el seu dret a sol·licitar la llicència d'armes després de testificar davant del jutge

29-03-10 Jesús Neira acusa el PSOE de tenir una història plena de “barbaritats i assassinats”

31-03-10 Jesús Neira ha d'anar a judici per triplicar el límit d'alcoholèmia en un control

03-09-10 Condemnen a Neira a 10 mesos sense carnet i una multa de 1.800 euros per conduir ebri

03-09-10 Neira triplicava la taxa d'alcohol permesa, encara que només va beure “mitja copa de vi”

06-09-10 Jesús Neira: “Sóc èticament irreprotxable i no dimitiré, que em destitueixin”

06-09-10 Jesús Neira, d'heroi a malvat

06-09-10 Aguirre suprimirà l'Observatori contra la Violència de Gènere que dirigeix ​​Jesús Neira

qui parla? i la marca personal

En molts posts hem parlat de “googlearse” a un mateix per veure el que circula sobre nosaltres a la xarxa. La veritat és que aquest hauria de ser el primer pas en la construcció de la nostra marca personal: el saber on som, un primer diagnòstic.

Un complement interessant a Google és una web anomenada “Whos Talking“, ajustat a “eina de recerca dels mitjans socials”. La veritat és que sorprèn la quantitat d'informació que poden recopilar sobre una persona, i el ben classificada que està aquesta informació.

disposa de 7 criteris de cerca “social: blocs, notícies, xarxes, vídeos, imatges, fòrums i etiquetes.

Feu la prova, és més que interessant.