missatges

I què és marca? Marca eres tú, Eva

de C. (analfabeta digital) 1 knowmad

Sens dubte, el món de la marca personal es va enriquir amb l'entrada d'Eva. Si l'Eva bíblica va ser coneguda com la primera dona de l'Edèn segons creences jueva, cristiana i musulmana, Eva Collado és una de les marques consolidades en la gestió de marca personal o personal branding dels últims anys. Com explica ella mateixa, en un moment de la seva carrera es va adonar que el seu analfabetisme digital (com el de tots els que no som millennials o Generació Z) li tancaria les portes del seu futur i va treballar a fons per convertir-se en knowmad.

Els que estem en això sabem que cada any es publiquen un o dos llibres que per la seva extraordinària aportació passen a formar part de la biblioteca indispensable de la marca personal.

En aquesta estrena de curs 15-16 em complau presentar una breu ressenya de "Marca ets tu", el primer llibre d'Eva Collado, prologat magistralment per Paco Alcaide i amb un fermall final de Raquel Roca, en què a més hi ha moltíssimes i genials col·laboracions externes d'especialistes que defineixen el que és per a ells la marca personal (incloent una modesta aportació meva).

La teva millor obra és l'expressió de la teva pròpia persona

Aquest és un dels conceptes amb què arrenca el pròleg de Francisco Alcaide, i és difícil no estar d'acord. En referència a la marca 2.0, Alcaide aconsella que "abans de donar el salt al 2.0 cal haver-se guanyat la credibilitat en el 1.0 ". És de les frases que un s'alegra de llegir, ja que ajuda a desmentir això que et puguis crear una marca a Internet des del no res.

La dona obstinadament apassionada, propera

Eva es defineix a si mateixa com "apassionada i pròxima" però jo li afegeixo el de "obstinadament" perquè l'adjectiu defineix molt bé la seva forma de fer les coses, seva tenacitat en aconseguir el que es proposa utilitzant com a arma principal la màgia de l'amabilitat i el somriure permanent.

No, "Marca ets tu" no és un manual de marca personal a l'ús. D'aquests n'hi n'hi ha, i molt bons. Eva simplement converteix en consells els moviments que ella ha donat al voltant de la marca personal i la seva exposició a les xarxes. Es tracta més d'unes memòries en format "si a mi m'ha anat bon possiblement a tu també"

Dues idees queden clares amb Marca eres tú

1 El que et proposis és possible

2 Ningú diu que sigui fàcil ni que porti poc temps

llibre marca ets tu, Eva Collado Durán Comparteixo moltes coses amb Eva, entre elles la necessitat que en el seu dia vam detectar de prendre les regnes de la nostra pròpia vida i una important, en les seves paraules "ha arribat el moment que sàpigues en què ets valuós per als altres": aquí està l'essència de la gestió de marca personal, no es tracta de tu, ni de com ho facis, es tracta d'quin problema ets capaç de resoldre els altres, la famosa proposta de valor.

No penso desvetllar continguts, per això hi ha el llibre, però us asseguro que compila consells i eines que mai abans he vist junts i explicats de forma tan natural i vivencial. A més de ser un llibre per a qualsevol persona que vulgui gestionar la seva marca i perdre la por a les xarxes socials, aquest llibre hauria de ser de lectura obligada per a tots els community managers. Eva detalla protocols que no solen aparèixer en cursos de màrqueting digital o social mitjana, i els detalla en llenguatge assequible a tots, fins i tot als que encara no s'han atrevit a entrar a la "conversa" dels mercats en xarxa.

La part final de Marca eres tú detalla una excel·lent biblioteca recomanada sobre gestió de marca personal per a aquells als quals, com a mi, els agradaria que el llibre no acabés. Marca eres tú, d'Eva Collado Durán, edita Rasche.