missatges

Personal Branding no és parlar de tu, és sumar valor als teus clients

Conec (força bé) a un tipus que es presenta així a Twitter, Instagram…

Versió S. XXI d'enllustrador (limpiabotas), m'agrada treballar perquè els altres brillin

Nosaltres no som la clau. La clau està sumar valor als altres

Encara que l'expressió “personal branding” i també “Marca personal” puguin indicar el contrari, això no va de nosaltres… contradictori? No. Una persona val en base al que aporta a altres, a sumar valor als altres, ja siguin clients, col·laboradors, amics, etc..

Si estem disposats a invertir una bona suma de diners per una obra d'art, és perquè per a nosaltres té valor. És una relació íntima, ja que pot ser que per a altres persones no el tingui en absolut.

Personal Branding és sumar valor, no és autovenda

Em va agradar un article del col·lega Marco Tomasone titulat 10 símptomes d'ego branding, publicat al blog de d'Integra Personal Branding. En el post, Marco defineix a la perfecció els símptomes del “ego Brander”. Si els hagués de resumir en un, diria que aquest perfil (que abunda a la xarxa i fora d'ella) es dedica a l'auto-venda.

Reconeixes algun perfil d'aquests que tenen milers de seguidors i ells no segueixen a ningú? Són ego branders. Només es preocupen d'ells, la resta del món els importa un rave.

Qualsevol estratègia de personal branding s'ha d'encaminar a resoldre problemes o detectar oportunitats als nostres grups d'interès (stakeholders). Tant si són clients, proveïdors, superiors jeràrquics, col·legues, accionistes…

Dan Pink ho va deixar clar en un còmic

L'escriptor Daniel Pink, autor, entre d'altres, de èxit de vendes Una nova ment, va publicar el còmic Les aventures de Johnny Bunko. Un dels capítols del còmic (molt recomanable, per cert) es diu It’s not about you (no es tracta de tu). Pink tracta la necessitat de projectar la nostra marca personal cap al valor que puguem afegir als altres.

No es tracta d'un esperit de servei, això va de fer que el nostre entorn creixi, millori, enlluerni.

Si ajudes a brillar als altres, el reflex et farà brillar a tu

Cert, la paraula “personal” despista

No culpo als que puguin pensar que personal branding, entès com la gestió de la nostra marca personal, va de nosaltres. Cada setmana llegeixo articles contra la marca personal d'autors que no s'han molestat a llegir un llibre. La realitat és que la paraula marca i el seu procés, el branding, implicar sempre sumar valor. Acostumo a repetir que sense valor no hi ha marca.

Si arribes a aquest blog per primera vegada i no sabies que marca personal no és personal, perdona per la confusió. Queda't amb una idea: marca personal és el que projectem en els altres, i personal branding és analitzar la forma de sumar valor als altres.

#EKGranada18Espai Knowmads està per sumar valor, sens dubte

Aquesta setmana ha tingut lloc la 2a edició d'Espacio Knowmads, a Cadis, el # EKCadiz18. Després de l'èxit de la primera edició a Huelva al maig 2018, el creador i impulsor de la iniciativa, David Barreda, i el principal patrocinador, la Fundación Cajasol, estan replicant l'esdeveniment en altres ciutats.

La fotografia de portada és una panoràmica de la badia de Cadis en tota la seva esplendor. Ara l'esdeveniment es trasllada a Granada, on David ens torna a reunir. A més de Eva Collado, Andrés Pérez Ortega, Elena Arnaiz, el propi David i qui escriu, aquesta vegada comptarem amb dues convidades molt especials com Sonia Rodríguez Muriel i Azahara G. Peralta. I també amb el co-patrocini de la Fundació Caixa Granada. El #EKGranada se celebrarà el 20 de novembre.

Agenda novembre

  • 5, 6 i 7, Sao Paulo, Brasil. taller BRAVE, que imparteixo amb Ilana Berenholc i Reinaldo Camps. inscripcions aquí.
  • 9, 10 i 11, Puebla, Mèxic. Personal Branding Experience #PBEX. inscripcions aquí
  • 20. Granada. Espacio Knowmads. inscripcions (gratuïtes) aquí.
  • 23. Fòrum Empresarial de la Regió de Múrcia. Jornades directives. Conferència sobre Personal Branding i Valors. informació i inscripcions en aquest enllaç.
  • 28. Una cosa interessant passarà a Saragossa. No puc dir més. Stay tuned.
  • 29, 30. Workshop Marca Personal i Gestió de Relacions. Ferrovial, en Euroforum II San Lorenzo del Escorial. Es pot seguir al hashtag #MarcaPersonalSumma

Què cerques es solen fer sobre marca personal?

Si tinc certa preferència pel terme “personal brandingo su versión castizamarca personal” enfront de “marca personal” és per la confusió que se sol generar amb els aspectes de “rècord esportiu” i no tant per fals glamour de utilizar anglicismos. “La marca personal de Luis Suárez és de 40 gols en l'última Lliga” es un ejemplo clásico del uso de la palabra marca personal en sentido puntuació, puntuació.

Per contra, utilitzar els termes personal brand (marca personal) o personal branding (gestió de marca personal), no porta a confusió. Per ratificar aquesta teoria n'hi ha prou de fer una ullada a les alertes de Google referides al terme “marca personal”, on tots els diumenges i dilluns es refereixen a classificacions esportives, cosa que no passa amb el terme “personal branding”.

De totes maneres, y para averiguar qué preguntas y que búsquedas hacen los que buscan información sobre “marca personal” l'amic Marco Tomasone em va descobrir answerthepublic, una eina interessant. Aquí tenim dos gràfics sobre els resultats referits a ES (Espanya) de les recerques, un referit a les preguntes (47) i un altre a les recerques amb preposicions (41). També es pot veure la informació completa en aquest enllaç.

Preguntes sobre marca personalproposicions sobre marca personal _ answerthepublicL'eina és útil, especialment per als que ens dediquem a això, ja que ens demana la màxima simplificació en els conceptes que tractem i que donem resposta real al que realment es busca a la xarxa. Tot i que la contaminació esportiva és evident, la veritat és que apareixen recerques molt precises com “marca personal com esdevenir l'opció preferent” i moltes recerques relacionades amb llibres sobre la matèria.

El mateix exercici realitzat per al terme “personal branding” a reduir una 30 les preguntes i a 27 les recerques amb preposicions, però l'afinitat és del 100%. Em crida especialment l'atenció les recerques realitzades per a col·lectius:

  • Marca personal per a dones
  • Marca personal per a enginyers
  • Marca personal per a advocats
  • Marca personal per a emprenedors
  • Marca personal per a esportistes…

Això sens dubte obre el camins a especialitzacions dins el branding personal, una àrea de negoci amb un mercat més petit però més captiu.