missatges

El teu nom de marca personal. Com vols que et reconeguin?

Un dels errors que he comès, i que ja figuren en el meu extens CV d'errors és el de no utilitzar sempre el mateix nom de marca personal. Això és el que es coneix com "papallonejar".

Què és el nom de marca personal?

És el nom pel qual volem ser trobats i reconeguts, tant en l'entorn real com en el digital. Pot tractar-se d'un nom real, un sobrenom (nickname) o la combinació de tots dos.

El més important és la regularitat. Apostis per la qual cosa apostis, mantén-la en el temps.

Els dos supòsits de marca

El supòsit fàcil és que tinguis un nom poc comú, com el meu, únic. Dic que és fàcil perquè aquí la lògica demana a crits utilitzar el teu nom i cognom com nom de marca personal.

El supòsit més complex és que el teu nom i cognoms sigui molt comú. Només cal que busquis el teu nom i primer cognom (entre cometes) a Google per veure quants resultats n'apareixen. I el més important, quants d'aquests resultats es corresponen realment amb tu.

En aquest segon supòsit, pots crear un nickname, idealment relacionat amb la teva proposta de valor. La clau aquí és que la teva proposta de valor ha de ser sòlida i sostinguda en el temps.

Exemples de nom de marca personal reconduït

Alguns, vam veure que ens vam equivocar i vam corregir:

  • Jo vaig començar amb la marca lateralconsulting, ara el meu nom de marca és GuillemRecolons, i ho sostinc igual en la meva web, xarxes socials ...
  • Andrés Pérez Ortega va començar amb la web marcapropia.net, i fa pocs anys va corregir cap al seu propi nom andresperezortega.com. En xarxes, però, treballa amb altres marques com @marcapersonal al Twitter…
  • Àfrica Lucena va començar amb unaideabrillante en el seu web i el seu perfils en línia i ara s'utilza africalucena en el seu site i tots els seus perfils socials.

En els tres casos, es tracta de noms poc comuns (el cas d'Andrés, amb el segon cognom), pel que era innecessari recórrer a altres marques.

El consell general és que és més fàcil associar el teu nom a un concepte que un concepte al teu nom. Així, en cas de noms poc comuns, millor utilitzar-los com a marca.

Exemples de nom de marca personal amb sobrenom

Si el teu nom és comú, pots recórrer a altres solucions, com han fet aquests professionals:

  • Alfonso Alcántara. conegut com Yoriento, tant a la seva web com en les seves xarxes socials
  • Pedro Rojas, àlies @seniormanager en xarxes socials, però manté el seu nom a la seva web pedrorojas.es
  • Álex López, àlies @retailmeeting a les xarxes, també manté el seu nom a la seva web alexlopezlopez.com

Aquests casos són aconsellables amb noms molt comuns, i aquí, com deia, la clau és que el sobrenom sigui coherent en el temps. Si Alfonso deixa de ser orientador laboral, el seu sobrenom perdrà sentit.

L'assumpte de influencers són figues d'un altre paner. Aquests professionals creen un personatge, i per tant un nom-màscara comercial com marca. El Rubius, La Vecina Rubia, Auronplay ... són el que coneixem com a nom artístics. Té molt poc a veure amb la marca personal, és marca de personatge.

Com vols que et reconeguin i et trobin?

Aquí hi ha una altra qüestió. Molts no saben com et dius o quin és el teu sobrenom, però busquen el que tu saps fer. Estàs preparat per això? Aquest és el SEO de la nostra marca personal. Es tracta de posicionar una o diverses paraules clau que porten a possibles clients o altres stakeholders cap a la teva web.

Aquesta és la prova de la veritat. He d'advertir que és molt difícil apropiar-se d'una paraula clau sense plataforma pròpia (web, bloc ...) ja que recordem que les xarxes socials no són les nostres i aquí competim de forma indiscriminada amb milers de persones.

Fa alguns anys, vaig decidir que per a mi era important posicionar tres paraules clau a Espanya: Personal Branding Empresa, Executive Branding i Employee Advocacy. Això no es basa únicament en una qüestió de voluntat, sinó de tractar el tema professionalment, i sobretot, ser molt molt molt persistent.

A data d'avui, tinc la posició primera a Google amb Personal Branding Empresa i amb Executive Branding, i amb d'Employee Advocacy he anat avançant de la posició 54 (pàgina 6 a Google) a la 7 actual (pàgina 1).

Ja veus, nom de marca personal és important, però no és tot.

Girls image by Dean Drobot on Shutterstock.com

La putada de dir-te García (II)

Fa un parell de mesos vaig publicar la primera part d'aquest article (enllaç AQUÍ) donant algunes pistes de com ajudar a la diferenciació a partir de cognoms tan comuns com García, González, Rodríguez, Fernández, López…

També vaig prometre una segona part dedicada a tractar aquest tema en les xarxes socials, així que aquí vaig. Hi ha llocs que permeten duplicats i altres que no. Comencem amb els que permeten clons:

Facebook

A Facebook poden conviure clons, és a dir, poden existir 1.000 “Juan García”. I això, precisament, és un problema quan el nom és molt comú. Una solució lògica és col·locar el 2n cognom, el que redueix el nombre de clons. Però atès que Facebook és una xarxa d'amics, aquí ens podem permetre altres solucions més personals:

  • Utilitzar el nostre sobrenom més comú. Per exemple, si et dius “Juan García” però els teus amics et diuen “seva”, no ho dubtis, registra't a Facebook com “Nito García”.
  • Utilitzar la nostra marca personal. Si ens coneixen com “la Marilyn de Conca”, i ens agrada la marca, endavant, Per a què tallar?. Pensem que podem tenir el perfil tancat, prohibit per caçatalents i persones que poguessin no entendre les raons d'un nom així.

Linkedin

Igual que Facebook, en aquesta xarxa professional poden conviure diverses persones amb idèntics noms i cognoms. algun consell:

  • Vigila amb els accents, Linkedin és sensible a ells. En altres paraules, si escrius Pérez i algú busca obviant l'accent, no et trobarà. Ull amb això.
  • Si tens dos noms o dos cognoms, no dubtis a utilitzar-los, sempre que els altres ho sàpiguen.
  • A diferència de Facebook, evita diminutius i sobrenoms que puguin comprometre, tret que et dediquis al món de l'espectacle o que vulguis apostar frontalment a crear una marca coherent en tots els mitjans.
  • Linkedin reclama més serietat, i aquí hem de col·locar el nom que col·locaríem, per exemple, a la CV.
  • Però hi ha recursos per diferenciar. Alguns ex-alumnes de l'escola de negocis IESE, per exemple, utilitzen després del seu nom un parèntesi del tipus (IESE UNAV en).
  • altres persones “colen” el seu correu electrònic en el nom, tipus Juan Perez Garcia (jpgarcia_z@gmail.com), la qual cosa els fa més fàcils de trobar.
  • Finalment, existeixen tècniques SEO per aconseguir que el teu nom sigui el primer de la llista. Pregunteu a Luis Álvarez Emilio, un crack en la matèria.

I ara revisem alguns dels llocs que no admeten clons:

YouTube, Flickr, Twitter, Skype, gmail, hotmail…

En aquests llocs, el primer que arriba es queda amb el nom. És com els dominis web. Per aguditzar el problema, a més ens posen un Limete de caràcters, el que ens impedeix col·locar nom i dos cognoms. Què fem?

  • Imaginació al poder, però amb cert ordre i coherència. Si decidim trucar-nos JPerez321X, intentem que aquest sigui el nostre nom en totes aquestes xarxes que no admeten clon.
  • No estaria malament que JPerez321X tingués algun sentit, algun relat que faciliti que qui ens busqui ens trobi. No recomano utilitzar l'any de naixement, és massa fàcil de “hackejar”.
  • El nom d'usuari és una cosa, però sempre ha d'anar unit al nostre nom real. Twitter, per exemple, permetria un username JPerez321X associat a Juan Pérez García.
  • Una altra fórmula és la d'utilitzar _ el guió baix, tipus juan_perez_garcia o JPerez_Garcia. Recordem que aquestes xarxes no admeten espais en els usernames.
  • El que mai, mai, cal fer és unir el nostre nom al de l'empresa en què treballem. Recentment la periodista Ana Pastor va ser acomiadada de TVE. El seu perfil a Twitter era AnaPastor_RTVE (o alguna cosa així), així que ha hagut de renunciar-hi i començar de nou. Recordem que el nostre treball sempre és provisional, que l'ocupació per a tota la vida no existeix. La nostra marca som nosaltres, no l'empresa en què treballem.

 

Fins aquí hem arribat. Si teniu algun cas interessant de “naming” que vulgueu enviar-me, podríem plantejar una tercera part d'aquest article. Gràcies a tots i totes.

imatge per García Lorca Shutterstock.com

La putada de dir-te García (jo)

segons el INE, a Espanya hi ha

  • 1.484.707 García, dels quals 82.190 es diuen García García
  • 935.931 González, dels quals 43.028 es diuen González González
  • 933.764 Rodríguez, dels quals 44.479 es diuen Rodríguez Rodríguez
  • 928.656 Fernández, dels quals 53.978 es diuen Fernández Fernández
  • 879.868 López, dels quals 36.070 es diuen López López
  • 841.250 Martínez, dels quals 40.333 es diuen Martínez Martínez
  • 822.946 Sánchez, dels quals 35.769 es diuen Sánchez Sánchez
  • 786.515 Pérez, dels quals 27.396 es diuen Pérez Pérez

I podríem seguir amb els Martín, Gómez, Díaz, Hernández, Jiménez, Álvarez, Moreno, Muñoz, Gutiérrez… Jo em dic Recolons, la qual cosa també pot considerar-se una putada (A Catalunya la brometa fàcil és trucar-nos “Recollons”, que fa referència a la magnitud dels testicles). Però la part bona és que només som 213, i gairebé tots emparentats.

Què passa quan algú té un cognom molt comú? Com diferenciar-se? Com protegir la marca personal?

Avui estudiem les possibles sortides perquè un nom molt comú pugui ser únic. No es poden fer miracles, però hi ha algunes idees que potser pugueu aprofitar:

  1. Utilitzar sempre els dos cognoms, de manera inseparable. És un avantatge que tenim (i que no funciona en països com França, Regne Unit…): Pau García Milá, Gabriel García Márquez, Antonio Garrigues Walker, Miquel Roca i Junyent, Andrés Pérez Ortega
  2. Unir el primer cognom amb el segon. El cognom compost s'utilitzava perquè les famílies conservessin el cognom matern. És un tema de registre civil. Si et dius García Rivero, et podries cridar García-Rivero. Hi ha molts exemples: Ruiz-Gallardón, Borbó-Dues Sicilias, García-Valdecasas…
  3. Col · locar el “de” davant del primer cognom. És una cosa que es va posar de moda a França per distingir els nobles i que va arribar a tenir alguna influència en països de parla hispana. Tenim un exemple actual al ministre d'economia espanyol Luis de Guindos, en el meu bon amic d'Oscar Del Santo
  4. Menjar-te el primer cognom (sempre que el segon no sigui freqüent): És una cosa habitual entre periodistes: Zapatero (per Rodríguez Zapatero), Rubalcaba (per Pérez Rubalcaba), però no és infreqüent trobar a persones que han passat pel registre i l'han sol·licitat.
  5. sistema brasiler. Al Brasil el cognom matern va primer, la qual cosa té molta lògica (no sol haver dubtes sobre la maternitat). Conec persones que han invertit els seus cognoms per aconseguir una major diferenciació.
  6. simplificar els noms: Per exemple, Pablo Diego José Francisco de Paula Juan Nepomuceno María dels Remeis Crispín Crispiniano de la Santíssima Trinitat Ruiz i Picasso és conegut com Pablo Picasso. Imagineu-el trauma del xaval quan de petit algú li preguntava el nom.
  7. sobrenoms, marques comercials. El cas d'una col·lega de professió, Arancha Ruiz, ho ha resolt de maneres interessants: a Twitter té el perfil @alterarancha , cosa que dóna un toc personal, i ella està unida a la seva marca comercial “Històries de cracs
  8. Aplicar la creativitat. Si et dius Juan García García ia més el tercer cognom és López, la cosa pinta malament, així que caldrà recórrer al pensament divergent. Per exemple, et podries plantejar un Juan Garcías, un Joan Garcilópez, un Joan Gràcia, un Joan G. García, un Joan Dosgarcías,… la imaginació no té límits.

 insidethemagic¿I quin és el següent pas? Protegir la marca

En efecte, un cop tinguem resolt el tema en el registre civil (o sense) ens hem d'anar a una empresa de dominis d'internet i reservar el nostre nombre.com o nombre.es o el que vulgueu. Per exemple: www.juangarcilopez.com està lliure, també ho està www.juangarcias.com, www.juandosgarcias.com. Quan tinguem el domini, que costa pocs diners a l'any (des de 7 €), podrem crear la nostra pròpia pàgina web o bloc.
El mateix faríem amb les diferents xarxes socials si ens volem llançar a aquest rodo (Recomano no fer-ho si no es té clar què dir, a qui, com i quan). En cas de tenir clar que volem treure el cap, val la pena comprovar si està lliure el nostre nom en Twitter (aquesta xarxa no accepta dues iguals), Facebook, Linkedin, Flickr, Pinterest, Tuenti… Però això ho explicaré en un altre post.
Espero haver ajudat, encara que sigui una mica.
Cover image by Shutterstock.com