missatges

autèntics, rellevants, diferents #ARD_ebook

e-book en descàrrega gratuïta

Ja està disponible el llibre format e-book de 2014 d'Soymimarca amb una selecció dels millors posts de 23 autors. El títol del llibre “autèntics, rellevants, diferents” reflecteix la filosofia de molts que ens dediquem al Personal Branding i segueix un paral·lelisme directe amb la metodologia Iceberg de marca personal (autoconeixement, estratègia, visibilitat).

autèntics

L'autenticitat és el valor motriu de tota marca personal; dit d'una altra manera, si no hi ha autenticitat no hi ha marca pròpia. Però autenticitat també és el fruit d'un procés d'autoconeixement, la fonamentació bàsica i primer pas per gestionar la marca. No se m'acut millor frase que aquella d'Oscar Wilde per definir la importància de l'autenticitat en el context personal: “Sigues tu mateix; Cada un es pren”.

rellevants

ebook autèntics, rellevants, diferentsLa rellevància és el fruit d'un procés estratègic. De poc serveix comunicar sense missatge i sense rellevància. El que fem (no només el que diguem) necessita aportar VALOR als altres, i si no és així estarem oferint una proposta “mercaderia”, una més, potser només basada en el preu. Aquí cal treballar l'empatia i posar-se en lloc de l'altre per entendre si el que oferim fa millorar als altres.

diferents

Com diuen els anglesos, per últim, però no menys important. Si el que som i el que fem està clonat per mil persones, la nostra oferta és lineal. És crític treballar les nostres propostes de valor i, al mateix temps, buscar una forma diferent de comunicar-les per no formar part de l'èter. El meu col·lega Andrés Pérez va acostar una frase (no conec a porpietario) l'altre dia que encaixa bé amb això: “Si no us diferències per alguna cosa, et descartaran per qualsevol cosa”.

autors

Ha estat un plaer compartir cartell amb aquesta colla de cracks: Jordi Collell, Alèxia Herms, Xavi Roca, Eva Collado Durán, Pablo Adán, Celestino Martínez, Elena Tecchiati, Javier Zamora, Gabriel Aúz, Oianko Choperena, Andrés Pérez Ortega, Rubén G. Castro, Miquel Àngel Escobar, Reis Ferrer, Pau Hortal, Javier Santamarta, Eva Ballarín, Enrique Rueda, Paula Fernández-Ochoa, Pau Samo, Carme Gibert, Francesc Segarra i Toni Muñoz.

¿I l'ebook?

aquí està, en aquest enllaç. gaudeix-, critícalo i si a més t'agrada, comparteix-ho. gràcies “per endavant”

[Subscribe2]

23 definicions de marca personal -el vídeo-

Si encara no tenies clar el que és marca personal, aquest vídeo ajuda a aclarir conceptes. feliç 2013!

Tant de bo haguessis existit abans, Postgrau en Personal Branding

Ja fa dos anys que el rotatiu La Vanguardia situava el personal branding com una de les professions de futur de 2020. s'equivocaven. La cosa s'ha avançat uns quants anys.

Encara que varia segons l'autor, la meva definició va així: Personal Brand és la marca que projectes en els altres i Personal Branding seria el procés estratègic per gestionar aquesta marca.

Hem de donar les gràcies a Tom Peters, Neus Arqués, Andrés Pérez Ortega, Dan Schawbel, William Arruda, Brenda Bence, els sapadors del personal branding, els que van començar a parlar del tema publicant els llibres de referència en la matèria. Després hem estat altres els que hem entrat, com Jordi Collell, Pablo Adán, d'Oscar Del Santo, Arancha Ruiz, molts altres… i jo mateix.

Encara que tot evoluciona, avui hi ha moltíssima bibliografia sobre el personal branding, però fins ara, i que jo sàpiga, no s'ha tractat el tema des d'una perspectiva formativa universitària. fins ara. El primer pas -no serà l'últim- lo ha dado Blanquerna Comunicació, de Universitat Ramon Llull, presentant el primer Postgrau en Personal Branding.

El que fa aquest postgrau únic és la novetat, però sobretot la qualitat dels que van a impartir-i del seu director i coordinador, Jordi Collell (Soymimarca) i Antoni Solanilla. També és destacable el complet del programa, que es pot consultar al micro-lloc del postgrau.

M'hauria encantat que existís una cosa així fa uns anys, quan era estudiant. No tinc cap dubte que ho hagués triat. Però no em queixo, ara ho podré veure des del professorat, que compartiré amb col·legues d'excepció entre els quals hi ha alguns dels pioners de la marca personal.

Si tens mentalitat creativa i emprenedora, si t'agrada ajudar les persones, si vols sentir la satisfacció de convertir-te en un dels pocs consultors en personal branding, no ho dubtis, aquest és el teu postgrau. Crec que comença a l'octubre, així que no t'adormis, les places són les que són.

Pla de Personal Branding: gestiona -ja- el guió de la teva vida

Avui es llança el Pla de Personal Branding, el primer curs en línia d'autogestió de marca personal. Un projecte ambiciós i cooperatiu que respon a aquestes preguntes:

  1. Estàs esperant la oportunitat de la teva vida i no acaba d'arribar?
  2. Estàs insatisfet amb la teva feina actual però tens por d'un canvi?
  3. El teu projecte és potent però no arribes a cor dels teus clients?
  4. Heu perdut la treball -o estàs a punt de perdre-ho- i no saps què fer per trobar un altre?

Si no et sents identificat en aquestes quatre qüestions no cal que segueixis llegint.

Però si et sents identificat, benvingut al club, llegeix aquest article: et pot ajudar molt, ja que:

  • Les oportunitats mai arriben soles, perquè la sort -encara que sembli una paradoxa- no és producte de la casualitat.
  • Som els únics funcionaris del que ens passa i tenim l'oportunitat de canviar el curs dels esdeveniments, i aquesta és la nostra autèntica sort, és la nostra oportunitat.
  • Podem passar de comparses a ser els protagonistes de la nostra història i escriure-la en el nostre propi benefici i en el de les persones que ens envolten.
I ara, si tens 2 minuts, Mira't aquest vídeo:
https://www.youtube.com/watch?v = e2ojkz3spKE[

¿Tenint en compte? Et conte més coses:

Gestionar la nostra marca personal és escriure el guió de la nostra vida

  • La crisi ha posat les coses al seu lloc de manera definitiva, depenem de nosaltres i ningú vindrà a ajudar. Ni l'Estat, ni l'empresa, ningú serà el nostre valedor, això forma part del passat, els prínceps blaus no vindran a rescatar-nos, depenem de nosaltres.
  • gestionar la nostra marca personal és escriure el guió de la nostra vida, aprendre a conèixer-nos, descobrir quin és el nostre autèntic somni, traçar el camí per aconseguir-ho i explicar-ho als altres per compartir-lo i per convertir-nos en els elegits.
  • A partir d'avui la gestió de la teva marca personal està més al teu abast. Com et vaig avançar fa uns dies, avui et presento el Pla de Personal Branding el primer curs on-line de autogestió de marca personal.

24x7x12: De la mà d'un mentor tindràs a la teva disposició a qualsevol hora del dia i els set dies de la setmana, el mètode per connectar amb tu mateix, desenvolupar el teu projecte o la teva somni, fer-ho viable i comunicar als altres. En quant de temps? Depèn de tu, però sobre els tres mesos si ens posem una estona cada dia.

He tingut l'honor de col·laborar en l'autoria d'alguns continguts, concretament la sessió 8 de POSICIONAMENT i la sessió 9 de FORMATS DE MISSATGE, tot i que potser el millor hagi estat compartir cartell amb professionals com Arancha Ruiz -Històries de Cracks-, Natalia Gómez del Pozuelo -la escriptora-, Neus Arqués -la pionera-, d'Oscar Del Santo -el màrqueting d'atracció 2.0-, Pablo Adán -el màrqueting personal li va salvar la vida-, David Alcubierre -el professor geek- i el meu soci en Soymimarca, Jordi Collell -el del got sempre ple-.

Menció especial mereix el consultor i amic Ladislau Girona, la locomotora d'aquest projecte al que mai estaré prou agraït i menció d'honor per Andrés Pérez Ortega, el xerpa que sense saber-ho ens ha acompanyat en l'escalada en haver obert la bretxa.

Acabo. Se m'ocorren moltes més raons perquè desenvolupis el teu pla i abast el teu objectiu professional, però et convido a visitar el web del curs perquè el teu el descobreixis per tu mateix @

El 16 de maig es llança el Curs On-line d'Autogestió de Marca Personal

És un autèntic plaer compartir una novetat amb vosaltres: dimecres que ve 16 de maig es llança el Primer Curs On-line d'Autogestió de Marca Personal.

El curs està adreçat a qualsevol persona que vulgui augmentar les seves possibilitats de èxit professional i està estructurat com una autèntica consultoria de marca a la xarxa.

El 16 de maig pots començar a millorar el teu posicionament professional des de casa

Juntament amb el meu soci en Soymimarca, Jordi Collell, han participat activament en la seva elaboració alguns dels professionals més reconeguts del Personal Branding: Neus Arqués, Pablo Adán, d'Oscar Del Santo, Natalia Gómez del Pozuelo, Arancha Ruiz i David Alcubierre.

Cada participant en el curs comptarà amb l'ajuda permanent d'un mentor que el guiarà i resoldrà tots els dubtes que puguin aparèixer.

Les barreres geogràfiques i l'horari ja no seran un obstacle per gestionar la marca personal, el curs estarà obert les 24 hores del dia, 7 dies a la setmana i tots els dies de l'any.

A partir del Model del iceberg de la Marca Personal cada participant aprofundirà en la seva autoconeixement , dissenyarà el seu estratègia com Marca i desenvoluparà un pla de visibilitat a la xarxa i en el món real. Comptarà amb materials de suport i nombrosos exercicis pràctics.

En dotze sessions i al llarg d'aproximadament tres mesos us proposem un viatge apassionant per descobrir, gestionar i donar visibilitat a la Marca personal.

Personalment m'he ocupat de dues sessions: Posicionament i Bloc.

Espero tornar-te a veure el proper dimecres 16 de maig, et explicaré tots els detalls.


Comercialització Humà V: La quarta C és Comunicar

A més d'establir la nostra marca personal, construïda i edificada sobre valors reals, i sobre una argumentació vital conseqüent amb el que som i amb les nostres aspiracions, el màrqueting humà estableix les relacions entre persones, entre marques personals.

Tant els aspectes de visibilitat com d'actitud són bases d'una estratègia de comunicació. La comunicació entre persones és condició sine qua non per a l'activitat del màrqueting humà.

Vivim en una societat cada vegada més complexa. I no ens referim als últims anys, no. La societat porta evolucionant des de fa un milió i mig d'anys, i fins avui no ha deixat de fer-ho. això sí, cada vegada a un ritme més gran.

Des de l'aparició dels primers homos fins avui, el llenguatge ha anat sempre per darrere de la necessitat del seu ús, fins que l'home modern ha construït en els últims segles un sistema de llenguatge tan complex que hem après a utilitzar-lo fins i tot per treballar l'engany.

És per això que la complexitat del llenguatge poc ajuda a l'establiment de relacions en el màrqueting humà, el màrqueting entre persones, si no fem un ús adequat del mateix.

  • La marca ha de ser coherent
  • La intenció ha de ser sincera
  • La comunicació ha de donar-li suport

així doncs, i partint de la premissa que som marques i que transmetem no serà inevitable controlar aquesta comunicació? El seu control, el seu aprenentatge i la seva pràctica s'exercita en tres nivells de la nostra dimensió personal:

  1. El que es veu
  2. El que se sent
  3. El que es percep

1. El que es veu.

El que es veu representa la imatge, responsable del primer nivell d'impacte. Es compon de l'aspecte físic, però també de la nostra formes de transmissió del missatge, en l'aspecte no verbal. La Chine, els gestos que donen suport el meu missatge, la mirada que ho fa sincer, la demostració palpable de les nostres qualitats en forma de targeta de visita o presentació. I la proxèmia que em situa en aquesta distància íntima o social

2. El que se sent.

El to de veu, si expressa seguretat o temor, franquesa o dubte. La nostra capacitat verbal, que suporti el respecte, el coneixement i la cortesia. l'entonació, la vivesa i la musicalitat del meu missatge. fer-ho entretingut, agradable. És el nivell paralingüístic, el dels recursos sonors.

3. El que es percep.

l'energia, la franquesa, la credibilitat, la confiança,... la nostra promesa de valor. És el fruit, el resultat de les anteriors, però també és l'objectiu últim d'una marca personal, i el fons estructural del màrqueting humà.

La interrelació entre marques personals, i el seu sentit conceptual humà, basat en la realitat, la sinceritat i la confiança té la finalitat última d'instal·lar-se la memòria social, aquesta part del nostre cervell que es destina a recordar després ser identificat i admès.

Per a això la memòria utilitza el filtre de la percepció. I aquesta ha de decidir si hem passat a formar part d'una memòria col·lectiva, i per tant a estar entre els cridats a interrelacionar en el màrqueting de les persones i de les percepcions. El màrqueting humà.

Pablo Adán i Guillem Recolons / Assessors de marca personal

Comercialització Humà III: qüestió de confiança

El gran impacte en diversos fòrums socials que està generant aquesta nova volta de rosca al màrqueting (#marketinghumano) era en certa manera previsible, encara que no deixa de sorprendre'ns la facilitat i la il·lusió amb la qual s'està assumint aquesta proposta que més que canviar el punt de vista que el nou màrqueting té del nou mercat el que pretén és canviar el propi enfocament. això és; superar el concepte mercadotècnic d'empresa / producte / consumidor / persona cap a una nova dimensió persona / persona.

La construcció i el desenvolupament del personal branding té molt a veure amb aquest nou escenari. Les marques personals enforteixen amb valors les relacions socials i econòmiques.

Això implica que les persones prenen consciència del seu valor com a marca, no com a producte o client. La diferència va molt més enllà de la lèxica. La diferència és l'autenticitat emocional.

Jo puc fabricar un producte i dotar-lo d'emocions. És realment fàcil, per això està la publicitat. És un ésser inanimat, incapaç de comunicar-se cama. Els arguments i els publicistes comuniquen per ell o per la marca.

No obstant això quan parlem de persones parlem de particularitats, d'experiències vitals, sensorials i emocionals. És realitat en estat pur.

Les persones construeixen la seva marca a partir de valors, habilitats i diferències. I també d'una promesa de valor basada en la confiança. La confiança és en certa manera una hipòtesi acceptada sobre la conducta futura de l'altre.

Quin paper juga la confiança en el màrqueting humà?

El paper que juga la confiança en el màrqueting humà és bidireccional. És d'origen generador però també receptor.

El primer d'ells crea un sistema d'interaccions on la meva marca, els meus valors, les meves habilitats i els meus arguments diferencials actuen creant un entorn de respecte i cordialitat per regir les relacions personals i professionals.

El segon torna la confiança rebuda i actua com a catalitzador de les relacions.

Aquest màrqueting de relacions, entre persones i entre valors, el màrqueting humà, necessita de la confiança per ser viable i practicat.

Genera credibilitat per transmetre la seva promesa de valor. Genera confiança per predir la satisfacció. Utilitza la satisfacció per amplificar i estendre el seu model.

Podem dir que gràcies a la confiança, és possible suposar un cert grau de regularitat ipredictibilitat en les accions socials, simplificant el funcionament de la societat. I això és molt dir.

Deixant de banda el funcionalisme d'aquesta proposta podem afirmar igual que altres autors que la confiança és la base de totes les institucions, ia més actua com a contrast del poder, forçant-ho a ajustar-se a les pròpies expectatives.

La pèrdua de confiança sol arribar per esgotament emocional. Això es produeix quan la nostra promesa de valor no ha cobert l'expectativa en forma o temps previst. I ja saps el difícil que és recuperar-la.

Creus en el poder de la confiança? Creus en el màrqueting Humà?

I Soymimarca es va treure el xumet

Ahir va fer un any des que Soymimarca va obrir les seves portes. Com molts sabeu, estic involucrat en aquest projecte de personal branding fins a la cella. La veritat és que ha estat un any interessant, ple d'idees, de projectes, d'experiències, de presses, nervis, clients, col·laboradors, amics, alegries, esperances.

Encara que sembli mentida, el projecte continua. I ho dic per que ja sabeu que moltes de les noves iniciatives empresarials no passen del primer any. Soymimarca ha aconseguit consolidar-se en el panorama del personal branding amb una nota bastant bona. I ha superat el primer any. Ara, sense xumet ni bolquers, encara una segona fase plena de reptes.

Durant aquest any han aparegut iniciatives molt bones en aquest camp que val la pena esmentar: Javier Zamora amb la seva o IDEA Comunicació, Arancha Ruiz que ha reconvertit el seu “Històries de Cracks” a un format molt potent en marca personal, Ruth Rius i el seu equip en Verbung Comunicació, Jane Rodríguez del Tronc des del Grup TBC-Aranda, Jessica Rius, Pablo Adán de MGT Comunicació, al qual “vam fitxar” per al projecte Soymimarca, i alguns més…

els mestres, els que han obert el camí, segueixen estant aquí. gràcies Andrés Pérez Ortega i gràcies Neus Arqués per animar-nos a seguir dia a dia.

També hi ha hagut un costat fosc, el dels falsos gurus que han envaït el mercat venent-se com fórmules màgiques de marca personal en línia o “creatiu” personal branding. és inevitable, però és el que hi ha i és el que seguirà havent.

Sigui com sigui, aquest segon any promet. Si algú s'ha perdut el llibre que regala Soymimarca “Personal i Transferible. Un any de marca personal intensiva” encara està a temps. Només ha de subscriure (sense RSS) per e-mail al blog i llestos. www.soymimarca.com

Comercialització Humà II: Amb "C" de CREURE

Dèiem dimarts passat que el MÀRQUETING HUMÀ és una forma de fer màrqueting que no té 4 "P" sinó 4 "C": creure, confiar, col·laborar, comunicar. Avui centrem aquesta segona part a la primera "C": CREURE

De las distintas definiciones del verbo creer que encontramos en la RAE, ens vam quedar amb aquesta: Donar crèdit a algú. Tan fred però tan real. Donar crèdit és creure. Crec en tu, en els teus valors, i per això et dono crèdit, i per això et contracte, i per això et trio. va ser Unamuno qui va anar més enllà i va dir "Creure és crear".

primer: Marques que creuen en persones

Per què triomfen els vídeos virals? Perquè les persones creuen cada vegada menys en les empreses i cada vegada més en les persones. Un viral és un vídeo o article o imatge que vénen recomanats per algú proper a nosaltres.

¿Por qué tiene éxito el WOM màrqueting (El boca a boca o boca de màrqueting / orella)? Perquè es tracta d'amics que recomanen. I un amic mai et recomanarà alguna cosa que no t'agradi.

Tant el màrqueting viral com el WOM màrqueting són estratègies que encaixarien perfectament en el radi d'acció del MÀRQUETING HUMÀ: Es tracta que un missatge sigui emocional i em afecti al meu, no a un col·lectiu. Si m'arriba a través d'algú proper aquest missatge té tota la força de l'univers.

Llavors, Com hauria d'enfocar el màrqueting des de la perspectiva de l'CREURE? Com es pot enviar un missatge que traslladi la frontera de la raó i arribi a l'emoció? màrqueting experiència, neuromàrqueting. Una cosa que ja ens sona però no ens sembla suficient.

Les marques comercials han d'entendre que no som consumidors, ni clients; deben entender que podemos ser còmplices de su actividad, ens han de involucrar en el seu procés, fer-nos partícips de la seva història. L'Oreal, amb "Perquè tu ho vals" (perquè tu ho vals) va crear una declaració de principis del màrqueting humà. Potser ara requereixi dotar d'acció. Algunes marques ja ho entenen però no saben com posar-lo en valor. I no s'adonen que és qüestió de valors més que d'intencions.

Un bon exemple de màrqueting humà basat en la idea de creure va ser la campanya de principis de 2000 "¿T'agrada conduir"? firmada por BMW, y creada por SCPF, en què no es mostrava el PRODUCTE, se mostraba únicamente la sensación que produce su utilización. camper ja va parlar anys enrere de "M'agrada caminar". Parlem d'un màrqueting que creu en les persones, les suposa intel·ligents i no les martelleja repetint 8 vegades la marca en un anunci. Això és creure.

También se basó en creer poma quan en 1983 anunció el lanzamiento de Macintosh trencant la profecia d'Orwell de 1984: No va arribar a mostrar el producte en un anunci de 1 minut i encara més: només va passar l'anunci un cop per televisió. Va ser en un intermedi de la Superbowl. No obstant això, aquest, "1984", ha estat l'anunci més vist de tots els temps. Per què? Per que els mitjans ho viralizaron, van creure.

després: persones que creuen en persones

Tots creiem en alguna cosa i en algú. No es tracta de creure en alguna cosa superior, de la fe. Parlem de les creences que cadascú tenim i que ens predisposen a acceptar les coses en positiu o en negatiu, a filtrar la seva capacitat d'afectar-segons els nostres paràmetres. Aquesta forma de judici previ predisposa nostres actes i la credibilitat que donem als altres.

Per vostres actes us jutjaran. Hem de creure en els altres pel que són, el que fan i el que diuen. ¿És això màrqueting? Sí que ho és. comercialització és personal, màrqueting entre persones, comunicació pura, és essència relacional. És el més gran del màrqueting. Creuràs en una marca si comproves la seva promesa de valor. I arribessis a comprovar-ho només si la marca creu en tu.

I les persones som marques, així que de la mateixa manera generem credibilitat. Sembla fàcil però creu-me que no ho és. Creu en tu, per començar. També això és màrqueting humà. Al cap ia la fi una de les regles d'or és transmetre el benefici del producte i que els arguments per fer-ho siguin reals. També és ètica.

Si aprens a creure en tu, i per als temps que corren s'ha convertit en una cosa certament complicat, aprendràs a creure en els altres.

La nova revolució del màrqueting

concloent, el màrqueting humà és creure. És creure en tu i en els altres. Un cop el màrqueting es generi entre persones, les marques deixaran de pensar en que amb el 3.0 s'ha entès al nou mercat. El màrqueting 3.0 representa un producte que pensa en les persones. Anem més enllà, que les persones creguin en les persones. Una cosa que hauria d'impregnar el màrqueting social i polític des d'un principi. Això sí que és una revolució.

És qüestió de creure.

Seguirem dimarts que ve amb la segona "C". Mentrestant us deixem els anuncis de BMW i Apple que van fer història.

[https youtube://www.youtube.com/watch?v = XGVVrzvIiRw&w = 420&h = 315]
[https youtube://www.youtube.com/watch?v = OYecfV3ubP8&w = 420&h = 315]

Comercialització Humà I: Perquè no som clients ni consumidors, som persones

Us deixo la sèrie d'articles que parlen d'una nova perspectiva del màrqueting, l'anomenem Màrqueting Humà. Estan escrits col·laborativament per Pablo Adán i Guillem Recolons.

Quantes vegades hem sentit aquella reflexió ben efectiu que arriba una nova era. doncs bé, no et quedis mirant perquè ja ha arribat. Suposo que si segueixes viu ja t'hauràs adonat.

marketing humano

En les últimes setmanes hem estat treballant en dos interessants projectes, un d'ells enfocat al màrqueting de producte i un altre al màrqueting de consumidor.

El primer és d'un gran fabricant de calçat, innovador i tecnològic, d'àmbit mundial i una marca reconeguda entre els consumidors; màrqueting de producte. El segon treballa sobre una sèrie d'esdeveniments i activitats per a una gran ciutat; màrqueting de ciutats.

Basant-nos en el primer dels projectes hem reflexionat sobre la necessitat d'interpretar un nou escenari sobre el qual dissenyar noves estratègies. Aquest escenari ho podem intuir però encara aquesta definir i per estructurar. No té paràmetres de mesurament, encara no té regles. Són les coses dels canvis, del producte i del mercat.

I respecte al segon, l'objectiu és cent per cent consumidor; buscar el que els agrada i generar assistència i satisfacció.

fins ara, en un enfocament de producte prevalen els criteris d'innovació, disseny i tecnologia, mentre que en un enfocament a consumidor compten per sobre de tot la identificació i la satisfacció dels desitjos i necessitats del públic predeterminat.

Paral·lelament i des de l'assessoria de marca personal SOYMIMARCA, en les últimes reunions hem estat també parlant de determinats casos en els quals el paral·lelisme entre el màrqueting de producte i el personal branding no són compatibles.

Quin embolic entre ciutats, productes i persones.

Raonant sobre tot això creiem que és hora de pensar que si tot ha canviat d'escenari, el màrqueting també ho ha fet.

Bye bye comercialització nos dio una primera pista sobre la nueva dimensión de las 4 pes, i després el recent i excel·lent màrqueting 3.0 de Kotler, que mantiene al home com a centre del negoci. No nos habíamos dado cuenta de que faltaba la quinta p, les persones. doncs bé, lo que os proponemos aquí no es una pmás o una p menos, sinó un nou enfocament màrqueting: El comercialització Humà.

Un màrqueting entre persones, entre iguals, horitzontal i sense productes. Que pensa en les persones com a principi i fi d'aquesta transacció de relacions, coneixements i valors. Un màrqueting basat en el respecte i en la presumpció d'intel·ligència, més enllà d'estadístiques, gustos i preferències. Un màrqueting reclamat pel nou mercat, entre marques personals, on els pols de la relació, abans que marques o consumidors, són humans.

Un marketing que debe humanitzar, des de baix, el mercat i les seves relacions. Un màrqueting generardor de valor entre les persones. Y como que no nos acabamos de creer del todo eso de un “marketing méshumà ", vam optar per parlar d'un nou concepte: comercialització Humà, sense més i sense menys.

El comercialització Humà es una forma de hacer marketing que no tiene 4 pes sino 4 aquests : creure, confiar, col·laborar, comunicar.

Perquè no som clients ni consumidors, som persones. Perquè cal humanitzar el màrqueting, y porque no sólo hace falta un marketing més humà, sino un verdadero comercialització Humà.

... continuarà

Joshua Bell per imatge Shutterstock.com