missatges

La paradoxa de la Marca personal

Paradoxa és el que es diu i especialment es fa contrari a la lògica. Fa un temps vaig publicar un article titulat La paradoxa de la marca personal, em preocupo de la imatge que projecto o del valor que aporto? Aquí vaig abordar la paradoxa del valor, possiblement la més important. Però hi ha més.

En un món on la diferenciació sovint es venera més que el valor, la paradoxa està a l'ordre del dia. Et presento cinc de les més comuns contradiccions que es donen en l'àmbit de la marca personal.

Paradoxa 1 de marca personal: Consells venc que per a mi no tinc

Internet ha encongit el món. Estem més interrelacionats que mai. Per al bo i per al dolent.

Sustentar una proposta de valor mostrant en directe el resultat contrari és immolar-se en un tres i no res. Ja saps, a casa del ferrer ...

La paradoxa de Lorna

Lorna em segueix a Instagram. Promet 1.000 seguidors per "només" $29. La qüestió és que ella mateixa no ha aconseguit superar els 244. És aquesta la teva garantia, Lorna? Tu no vens seguidors, més aviat regales una gran paradoxa.

I hi ha casos pitjors, com el d'aquelles persones que pregonen online accions per millorar i en el offline són tot el contrari. Tenen una oportunitat per enganyar, i el trist és que d'això també es pot viure.

Paradoxa 2 de marca personal: molta marca és marca dolenta

L'abús en la projecció de la nostra marca personal és negatiu. En paraules de la meva amiga i col·lega Eva Collado, "Donar la brasa" es castiga.

Internet, a més de fer que el nostre planeta sigui petit, ha portat algunes contradiccions: ens queixem més, celebrem més, compartim més. La nostra presència és cada vegada més gran, i no conèixer el límit de l'abús és un perill.

Alguna vegada m'he trobat amb amics que em diuen: "Ep, estàs tot el dia a les xarxes socials". Ells també, és clar (si no, el comentari no tindria sentit). Pensa-ho: si un amic "sol" té 50 contactes a Linkedin, i d'ells sol tres publiquen amb regularitat, aquest amic només et veurà a tu en el seu línia de temps... ho has considerat?

Paradoxa 3 de marca personal: A Internet s'escriu amb bolígraf, no amb llapis

Aquesta frase és de la pel·lícula de 2010 "La xarxa social", la qual explicava l'ascens de Mark Zuckerberg. I és així. No existeix l'esborrany a internet, el que es publica, aquí resta.

Sí, d'acord, algunes xarxes permeten editar el que has publicat, també eliminar-ho. Però cap evita el "pantallasso" (el cas de Lorna) o fotografiar la pantalla amb un altre dispositiu (cas Snapchat).

Comptar fins 10 és imprescindible en la vida real. Pel entorns digitals s'ha de comptar fins 100 abans de publicar. I la realitat, paradoxalment, és inversa.

Aporta valor del que publico, ja sigui propi o aliè? Tinc clar que el meu missatge arribarà a qui ha d'arribar? Ofenc a algú amb les meves publicacions, i serveix això d'alguna cosa? Sóc coherent amb la marca que represento?

No oblideu el meu eslògan particular: tot, absolutament tot, deixa marca. Per acció o per inacció, per activa o per passiva. Val la pena comptar fins 100, aquests dos minuts de reflexió ens poden salvar la vida.

Paradoxa 4 de la marca personal: persones que actuen com a empreses i empreses que actuen com a persones

És clar, aquesta és l'herència de Tom Peters amb el seu article premonitori "The Brand Called You". Ens va convidar a pensar com empreses. I alguns, a les empreses les convidem avui a pensar i actuar com a persones. Té sentit, a les persones ens falta pensament estratègic autoaplicat; a les empreses els falta humanitzar-se per generar confiança.

És una paradoxa, però en aquest cas et diré que funciona bé (sense abusar). Requereix tres passos per a l'èxit: mentalitzar, formar-se i ser tossut com una mula (en paraules boniques, insistir, insistir, insistir).

Paradoxa 5 de la marca personal: la reputació no es crea, es guanya

Sento dir-ho, però és així. Ja pots contractar un exèrcit d'experts en màrqueting digital que generin una "súper-marca".

La teva reputació (positiva) arribarà quan el que pensis, diguis i facis estigui alineat, aporti valor, i sigui alguna cosa diferent al que ja existeix.

La marca personal és l'empremta que deixem en els altres. I si és positiva i ancorada en una proposta de valor potent, generarà un reconeixement (reputació) positiu.

Estic segur que se't ve al cap alguna paradoxa més. Vols compartir-la?

Imatge principal: escultura de Ai Weiwei “bicicletes” A El Parc Ibirapuera de Sao Paulo, una paradoxa sobre el moviment estàtic.

Agenda novembre

  • 5, 6 i 7, Sao Paulo, Brasil. taller BRA.V.E (Brand Value Evolution), que imparteixo amb Ilana Berenholc i Reinaldo Camps. inscripcions aquí.
  • 9, 10 i 11, Puebla, Mèxic. Personal Branding Experience #PBEX. inscripcions aquí (assistència presencial esgotada, queden places línia)
  • 20. Granada. Espacio Knowmads. Marca Personal, emprenedoria, ocupació, amb els meus col·legues Elena Arnaiz, Sonia Rodríguez Muriel, David Barreda (organitzador i ponent), Eva Collado, Andrés Pérez Ortega i Azahara G. Peralta inscripcions (gratuïtes) aquí.
  • 23. Fòrum Empresarial de la Regió de Múrcia. Jornades directives. Conferència sobre Personal Branding i Valors. informació i inscripcions en aquest enllaç.
  • 28. Update Zaragoza. 28 novembre a Saragossa. Esdeveniment gratuït. Inscripció properament al web de Zaragoza Activa. Amb els meus col·legues Víctor Candel, Meme Romero, Elena Arnaiz, Eva Collado, i Juan Martínez (organitzador i ponent).
  • 29, 30. Workshop Marca Personal i Gestió de Relacions. Ferrovial, en Euroforum II San Lorenzo del Escorial. Es pot seguir al hashtag #MarcaPersonalSumma