missatges

curt termini, l'altra malaltia del personal branding

Si deixem l'assumpte de les loteries al marge, fer-se amb una petita fortuna costa molts anys, i desfer-se'n costa pocs segons. Un botó mal atapeït, una ordre errònia a un broker i zas!, es va acabar.

La crisi de 2008 ha provocat que moltes persones perdessin les seves "petites fortunes", entre elles la seva ocupació, i ahora que parece que el mal tiempo se desvanece se tenga que recuperar en semanas lo que costó años acumular. És curt termini, la malaltia de la nova societat post-crisi i l'altra malaltia del personal branding. Dic una altra perquè fa algun temps vaig parlar de la malaltia arrel de la marca personal: l'obsessió pel col·leccionisme de seguidors i amics a les xarxes socials. Tornant al del curt termini és comprensible, a ningú li agrada renunciar a alguna cosa que ja va tenir, però ara per ara l'arròs necessita 5 mesos per estar a punt de recol·lecta, el que demana paciència i molta feina.

Si no és possible collir arròs i recol·lectar en una setmana, tampoc és possible esperar resultats a curt termini en un procés de personal branding. Una de les qüestions clau dels clients als que atenem des Soymimarca és quant vaig a trigar a veure resultats?

Els terminis del personal branding

No hi ha res escrit sobre terminis, ja que les variables que poden modificar-són moltes. ¿Quant de temps estàs disposat a dedicar cada dia a la teva marca personal? Quants recursos? Quanta il·lusió?.

Un cop coneguis el camí per gestionar la teva marca, cosa que et pot portar uns dos mesos, has de plantejar-te que el teu personal branding pla comença de veritat en aquest moment. El temps que dediquis és crític, i arribats a aquest punt una bona idea és que et marquis metes parcials, alguna cosa que permeti veure evolució de forma inequívoca i no provoqui frustracions innecessàries.

En l'última sessió d'un procés de marca personal solem facilitar als nostres clients un calendari d'accions setmanal, una mena de guia orientativa sobre el que necessitem publicar per -a la llarga- ser percebuts com a especialistes de valor en el nostre camp d'activitat. Recordem que l'important no és el que nosaltres diem de nosaltres, sinó el que diuen els altres en funció del valor que som capaços d'aportar.

Una persona que hagi treballat amb un consultor per entendre el procés de branding i dediqui una hora diària pot començar a veure resultats en 10 o 12 mesos, però per a això s'ha d'haver marcat objectius i KPI 's molt concisos. Si l'objectiu és passar de noi dels encàrrecs a president d'una companyia, és obvi que necessitem plantejar objectius per etapes i ser realistes, ja que afrontarem un procés d'anys.

Entre els indicadors de resultats resulta especialment útil el analitzar l'evolució de la nostra marca pública, és a dir, els resultats de la nostra primera pàgina de Google quan busquem el nostre nom. Avui tothom ho googlea tot, així que no dubtis qualsevol persona que vulgui esbrinar coses sobre tu posarà teu nom al cercador online.

La qüestió no tot és online. La part més efectiva del networking segueix sent la tradicional, la del cafè, la de la reunió, la d'assistir a la xerrada, la d'estrènyer un cop de mà.

Quan parlem de personal branding parlem de un pla de vida, d'una estratègia mesura i mesurable, i això, com Roma, no es construeix en un dia.

Males notícies per als curt termini, en marca personal no hi ha dreceres. La bona notícia és que ben treballada, la gestió de la nostra marca porta bones recompenses.

[Subscribe2]