missatges

S'imposa el personal Anti-Branding

Tenia els meus dubte amb el títol… Personal Anti-Branding Branding o anti-personals? Me'n vaig a intentar explicar, però crec que ja estàs imaginant d'on surt tot això.

curiós: en política, guanyen els candidats més mal valorats

En efecte, la victòria de Donald Trump i la que es va produir en les últimes eleccions espanyoles de Mariano Rajoy posen de manifest una cosa inaudita: no votem al candidat que creiem millor capacitat per al lloc. En ambdós casos, el guanyador de les eleccions ha estat el candidat pitjor valorat.

misogínia, xenofòbia, corrupció, nacionalisme exacerbat… ¿Nous valors?

No sóc aquí per analitzar políticament els resultats electorals, per això cal politòlegs excepcionals. Però sembla que últimament s'imposen els contravalors als valors. ahir una xerrada en Lleida (a la qual em arribi el vídeo prometo compartir) en què parlava d'això, de la importància dels valors, als que jo anomeno superpoders.

Però potser m'estigui equivocant. El triomf dels populismes, siguin d'un o altre signe, ens indica que les posicions moderades de diàleg no són ben valorades pels votants. I recalco votants, que no persones, ja que l'abstenció és un signe de democràcies madures però també de descrèdit de la política.

El món es polaritza cap als extrems

No es pot generalitzar encara, però sembla que només funciona el blanc el negre: el gris i les gammes de colors no atreuen a un perfil cada vegada més gran de votants. No em serveix això que diuen que els votants de dretes són illetrats, homes i d'interior i els d'esquerres són universitaris i de costa: això és simplificar massa i estereotipar, al cap ia la fi, tots tenen el mateix dret a votar.

Errors demoscòpics exigeixen mirar cap a altres fonts d'informació

Espero que cap sociòleg s'ho prengui a mal, però la demoscòpia, tal com la coneixíem, ha mort. La raó és que no aconsegueix fer emergir el vot ocult, i la gent manifesta que votarà el que l'entrevistador o mitjà de comunicació sembla que vol sentir.

La clau està en les súper xarxes socials

possiblement Zuckerberg i els seus amics ja sabien que guanyaria Trump amb moltes setmanes d'antelació. Pur anàlisi de grans dades. Possiblement també se sabia des de Twitter i des d'altres xarxes socials, molt més fiables com a projecció de tendències.

si guanya el dolent, el personal branding polític ha de reorientar

Si prenem el de Trump o de Rajoy com una lliçó, sembla que els candidats han de guanyar-se a pols el menyspreu dels mitjans de comunicació del "establishment" per guanyar. Fa unes setmanes us deia que el personal branding polític no funciona en un sistema de partitocràcia. Però en un sistema més orientat al candidat, com el nord-americà, funciona i bé.

Trump ha guanyat envoltat de polèmiques sobre impostos, falta de respecte a dones, xenofòbia, aixecar murs. vaja, la representació de l'anticristo i l'antidemocràcia. La qüestió Trump no és idiota, i no s'ha ficat amb els que sabia que li portarien a la casa blanca: els blancs, la religió i les principals institucions. I no ha passat res, perquè quan hi ha pobresa, misèria, falta d'esperança, el discurs nacionalista i de la por calen més que el continuisme, sobre todo cuando detrás del escenario se vigila en no ofender a determinados lobbies.

Benvingut Personal Anti-Branding

Sota aquest context, des de les candidatures polítiques caldrà anar pensant en com generar polèmiques que s'espantin a tertulians i mitjans de comunicació però que calin en els discursos populistes. Caldrà pensar en com caure malament als principals periodistes i influencers d'un país. Caldrà treballar a contra-valors. S'imposa el personal anti-branding.

Del que es tracta és de guanyar no? Un cop aconseguida la victòria ja es pot tornar a ser una persona normal, tendir ponts, somriure, parlar bé del teu adversari ... Igual que ha fet Trump.

imatge: Wikimedia Commons Per CC Mayer, Merkel, & Ottmann: litògrafs James Albert Gal·les: artista – Biblioteca del Congrés[1], Domini públic