missatges

No deixis que el pas de la tecnologia, Utilitza-la a a favor teu

Tecnologia. Aquesta és la cinquena de les tendències que vaig assenyalar fa uns dies en el post Tendències 2020 en Personal Branding.

Si tens poc temps, Us convido a veure aquest vídeo-resum:

Què passa si la lluita home-màquina es converteix en aliança?

Tendències 2020 no podia faltar el tecnologia. Si em coneixes, Saps que sóc un gran defensor de la filosofia "Human branding", aprofitar els trets humans com l'empatia, la creativitat, Imperfecció, Improvisació, Intuïció... És una cosa innata en la naturalesa humana.

És possible que ens desplacem d'enemics a aliats en el binomi humà-màquina?

Ens fixem en la tecnologia com una amenaça, i això és una mirada parcial

Quan imparteixo formació en personal branding, molts dels assistents Veure la tecnologia dins de la "A" del DAFO; és a dir, com a amenaça. Especialment quan es tracta de l'automatització de processos i llocs de treball.

Deixi'm donar-li un exemple de amenaça convertida en oportunitat:

El cas de l'agent immobiliari

Un agent immobiliari és algú que lloga, compra o venda de béns a clients. També per dur a terme tasques com ara l'estudi dels llistats de béns immobles, entrevista clients potencials, acompanyar els clients al lloc de la propietat, discutir les condicions de venda i redactar contractes immobiliaris.

Doncs bé, Segons un Estudi de la Universitat d'Oxford sobre el futur del treball (2013), el percentatge de robotització previst en 2024 per a aquesta posició és 58% (Lectors www.willrobotstakemyjob.com, Partint d'aquest mateix estudi, el situen en un 86%).

És molt probable que aquesta professió, tal com es defineix, Bve substituït per robots/AI en poques dècades. La meva pregunta N1 és el que és la part de la feina d'un agent immobiliari que es pot automatitzar? I la pregunta N2 és Per què no podia el mateix agent immobiliari prendre la iniciativa per automatitzar aquesta part i dedicar-se al que realment té valor, per a la venda?

La venda, Si no és d'un producte mercaderia, requereix empatia, intuïció, Avançar, creativitat, respecte, flexibilitat... no són trets 100% humans?

La tecnologia ens fa millor

Penso que la tecnologia, ben aplicat, ens fa millor, Ràpid, Precisa. En el cas de la tecnologia aplicada a la comunicació digital, ens ajuda a eliminar la idea de temps (a Internet la nostra marca està despert les 24 hores del dia) i l'espai (els nostres missatges en línia van més enllà de l'àmbit local).

Hem d'actuar com humanistes digitals, aprofitant el millor de la condició humana i el millor de la tecnologia.

Impulsa la teva marca perquè els robots no et dominen

Aquest va ser el títol de la taula rodona en què vaig tenir l'honor d'intervenir al costat Joan Clotet, Eva Collado, Elena Arnaiz i Cèlia Hil durant els últims Personal Branding Lab Day. L'atenció es va centrar en el món laboral, i tots vam coincidir amb en Joan: Si treballeu com un robot, se substituirà per un robot.

La manera d'evitar-ho és, precisament, valorar els nostres trets humans: Improvisar, Endevinar, canviar plans, empatia, pensament crític, Desaprendre, aprendre, i també equivocar-me.

Aquí està la taula rodona, duradora gairebé 30 minuts.

Fer que els robots funcionin per a vostè

Alexa, Siri, Romba. Assistents virtuals, sensors de presència, sistemes de visió, electrodomèstics connectats, vehicles intel·ligents… Avui disposem d'una tecnologia que facilita la vida. Això és cert, però anem a recordar llegir els manuals d'instruccions, Els llatins no són propicis per fer-ho.

El meu amic i col·lega Arancha Ruiz ha inclòs un chatbot a la seva pàgina web per orientar millor als seus clients potencials. El seu nom és Maria José, i la cosa important no és si existeix o no. L'important és si resol el nostre problema. Tecnologia al servei de la persona, i no a l'inrevés.

Múltiples aplicacions, però una sobresurt #lifelonglearning

Si hagués de destacar un camp on la tecnologia es posa al nostre servei per fer-nos millor, és la que s'aplica a l'aprenentatge.

Avui en dia hi ha poques excuses per no aprendre una competència a fons: MOOC (cursos d'Universitat gratuïts en línia), acadèmies virtuals, cursos en línia, grans iniciatives com LinkedIn learning, com Acadèmia d'InfoJobs. El que fins fa poc estava reservat per a uns, ara té abast universal.

I no es tracta només d'abast, però de diversitat. Hi ha cursos per a tot, 100% online, Asíncrona (ens podem connectar en el moment de fer-ho bé), Universal, en qualsevol idioma i tots els temes de coneixement.

Ja veus: no deixis que el pas de la tecnologia, Utilitzi'l al seu avantatge. Per cert, Bon Nadal!

Felicitats Nadal Guillem Recolons

Stock Photos from VectorMine / Shutterstock

Deseu la data: TEDxEixample 2020

Ja tenim una data per a la 2a edició de la TEDxEixample: 22 de maig de 2020 de 15:30 22h a la fàbrica antiga Damm de Barcelona.

TEDxEixample 2020

Forma el teu món” serà el fil conductor de 2020. I de moment, ja tenim algunes speakers Confirmat. De moment vam donar a conèixer tres ponents:

Álex López: Part superior 10 World Influencers social Selling i primer en espanyol. Un dels més grans i més reputables experts de la xarxa professional com LinkedIn. Autor del llibre "el venedor digital de clients digitals". Els mitjans de comunicació social Trainer en universitats i escoles de negocis com IESE, ESADE, IE, ISDI , Universitat de la Corunya i Universitat de Deusto.

Joan Clotet: Humanista digital. Compromesos amb les persones per ajudar-los a conèixer-se millor i créixer individualment i col·lectivament en aquesta era #digital. Talent Innovació Director d'un Ferrovial. Explorador i escampador. Entrenador executiu (Icf) i mentor. Consultor Univ/ponent/facilitador. Ferrovial, Unir, Eada, ESADE, Upc, Icemd, convenció

Javier Peña: CEO i científic d'ELISAVA és un somiador apassionat pel món dels materials i la matèria. Va estudiar Ciències Químiques a Barcelona i obté el seu doctorat treballant amb materials intel·ligents. Ensenya materials a ELISAVA sota el paraigua del disseny i l'enginyeria i integra el llenguatge de la matèria al mateix nivell que el dels nombres, lletres i notes musicals.

Si no vols sortir de l'entrada, Jo no esperaria molt de temps. Aquí està l'enllaç Enterticket TEDxEixample 2020.

“9: Deixa que el teu talent flueixi”, Nou eBook de soymimarca9, el eBook soymimarca 2019

Per novè any consecutiu, Soymimarca ens obsequiarà amb un regal de la seva pàgina web el dia de Nadal, 25 de desembre. Es tracta d'un recull dels millors articles publicats al blog, proloafiated by Elena Arnaiz.

Amb articles de Fran Segarra, Vladimir Estrada, Nancy Vázquez, Pablo Adán, Paula Fernández-Ochoa, Eva Collado Durán, Maria Sanchez i qui escriu.

No t'ho perdis, és gratuït. Connecteu el 25 Desembre amb www.soymimarca.com.

El millor de 2019 en Personal Branding

Dissabte que ve 28 de desembre, últim post de l'any en aquest bloc, aporta el millor de l'any. Com ha estat habitual, Presentaré una selecció dels millors articles de marca personal de tots els autors.

També els millors llibres, i els millors esdeveniments.

No pensis (només) en Google, pensa en els teus clients

Sovint em pregunten (I em pregunto): Per què veritables experts en un tema no apareixen fins a la pàgina 4 o 5 de Google?

Aquesta és la quarta de les tendències que vaig assenyalar fa uns dies en el post Tendències 2020 en Personal Branding.

Si tens un minut, Us convido a veure aquest vídeo-resum:

No t'obsessionis amb Google

No ho facis, perquè perdràs frescor. Penseu en els vostres clients. Com impactar i crear valor a través d'un missatge natural, més com una conversa de cafeteria que un "Elevator Pitch en línia".

Si segueixes les regles de SEO (Posicionament a Internet) a la carta, et poden trobar a la primera pàgina, però també perdent frescor i rellevància.

No sempre hem d'escriure articles 2.000 paraules que comencen definint un tema, Què és tal cosa? i després desenvolupant on és tal cosa?, com es consumeix tal cosa?… No sempre cal esmentar 20 vegades la mateixa paraula clau.

L' "aranya" de Google (i altres motors de cerca) articles de seguiment no sembla que es conformi amb el títol per saber el que el tema està en un text. Heu de trobar aquesta paraula moltes vegades, en negreta, en títols, en imatges... ens pots imaginar parlant com allò en la vida real?

La intel·ligència artificial no és gaire natural, això és evident

Google prova, però el seu algorisme és imperfecte. Per què veritables experts en un tema no apareixen fins a la pàgina 4 o 5 de Google? Anem a haver d'acostumat a anar a les últimes pàgines d'una recerca per trobar el que realment funciona bé?

Els que hi són, per davant de tot, són els que conèixer l'algorisme de Google, no els secrets de l'estratègia de marca personal. I és per això que crec que aquest cercador ha de separar el gra de la palla, perquè els que estan portant el gat a l'aigua no són els que coneixen més d'alguna cosa, són els que coneixen Google Best.

És cert que les meves paraules clau són més específiques, com “Personal Branding Empresa“. Llavors, Això significa que hauríem d'educar els que busquen especificar exactament el que volen.

Un càstig? Una casualitat?

Potser és només casualitat., però quan avanço en el primer post la tendència a tornar a la naturalitat i no pensar molt sobre Google, Això és el que va passar:

disminució de l'audiència web Guillem Recolons després de parlar de Google negativament

Analytics Mostra la baixada del públic després d'un comentari negatiu a Google

En pocs dies de publicar un text que contingui les paraules "no pensi en Google, pensa en els teus clients "va succeir que el públic del meu lloc web va començar a caure en picat, passant d'una mitjana de 750 visites diàries úniques a poc menys de 200.

Prefereixo pensar que no és un càstig de Google, però és una coincidència sospitosa. Això em reafirma en la necessitat de tornar a una certa naturalitat, I per, suposat, buscar alternatives a un monopoli que no admeti la crítica.

Algunes fórmules alternatives a Google

Buscadors: Fa un parell d'anys el meu col·lega i amic Claudio Inacio Publicat al seu bloc un lloc molt explícit: Hi ha vida més enllà de Google? 17 navegadors web és possible que no coneguis. Aquí hi ha moltes solucions molt bones com a motors de cerca.

Altres alternatives: Si pensem en els nostres clients, podem fer sense motors de cerca i anar a mitjans de comunicació social, a esdeveniments presencials, utilitzar el telèfon.

Una de les plataformes que normalment recomano és LinkedIn (a B2B és immillorable). Sobretot, perquè és un CRM que li permet trobar fàcilment gent, trobar contingut d'alta qualitat, escriu al seu blog (sense que Google afecti visites) i mesurar tot això amb gran facilitat.

Per descomptat, Si el seu negoci és coses B2C canvien. Si vostè ven casos de telèfons intel·ligents per als adolescents és millor Tik Tok. Si vens calçat, Facebook, si vens cursos de cuina és possible que vulguis mirar Instagram i si vens un curs per a periodistes, és possible que hagis d'anar a Twitter.

Pura qüestió de l'empatia. Penseu en els vostres clients

Hi ha una eina de pensament de disseny molt manejable per arribar als seus clients amb èxit. Es diu "Persona", i l'ajuda a entendre totes les dades que necessitem per empatitzar amb èxit.

Entendrem quines són les necessitats dels nostres clients i les fonts que consulten. Pregunta. Tornar a preguntar. I hi veieu, i crear valor, I atreu, i convenç, i persuadeix, I brilla, i conquesta

Esperem que Google humanitza el seu algorisme o altres empreses apareixeran capaços de fer-ho. Internet continua sent un lloc hostil per a molts, ens mereixem ser cada cop més com a vida real. Penseu en els vostres clients. No en els cercadors.

possiblement, després de publicar aquest article descarregarà fins i tot més visites a la web. Si això succeeix, Sabrem que estic jugant amb el foc.

Stock Photos des de RMinerva Studio / Shutterstock

Personal Branding Lab Day 2019

el passat 14 Desembre es va dur a terme el webinar de la 5a edició del Congrés més important del món en marca personal, Personal Branding Lab Day.

Si et vas perdre, Aquí hi ha les 8 hores de presentacions i taules rodones. I en el canal de YouTube per personal branding Lab Day També podeu veure les contribucions de 30 experts en vídeos curts de 3 minuts.

 

L'impuls de la conciència social i la marca personal

Fa una setmana vaig escriure l'article Tendències 2020 en Personal Branding set de les quals per a mi seran les tendències més rellevants per a 2020.

I m'he fixat a desenvolupar cada una d'aquestes tendències durant 7 setmanes, començant per una de les quals més crec que pot canviar les coses: l'impuls de la consciència social.

Com a nota introductòria, la Consciència amb “s” és la capacitat de l'ésser humà de percebre la realitat i reconèixer-se en ella, mentre que la Consciència és el coneixement moral del que és correcte i el que està malament.

Si tens poc temps, Us convido a veure aquest vídeo resum d'un minut:

La gran amenaça d'un món sense consciència:

Quan es compleixin 30 anys de la caiguda del mur de Berlín, avui en dia hi ha líders mundials que defensen la creació d'altres murs. Sabem que com involució.

Però l'amenaça no només prové de la política. Algunes empreses, i els seus líders, han contribuït a aquesta amenaça a través Discriminació, manca de confidencialitat, falta de compromís, control social... Alguns exemples:

  • Segle-Old American Wells Fargo traït la seva confiança en l'audiència mitjançant la creació de milions de comptes falsos en nom dels seus clients per multiplicar els seus beneficis.
  • Dieselgate. Encara que el problema ja s'ha resolt, Volkswagen Lied durant anys sobre l'impacte mediambiental real dels seus automòbils dièsel.
  • Explotació de persones: Alguns activistes de la República Democràtica del Congo han denunciat l'activitat de les milícies armades i les condicions de l'esclavitud als treballadors miners. Mines el producte dels quals són components per a processadors informàtics. Nintendo és una de les empreses de compra.

El món necessita un fort lideratge ètic més que mai

La humanitat està amenaçada. La Gran barrera de corall està en perill de ser destruït. Perdem una hectàrea de Selva cada dos segons. El mal ús de la tecnologia pot acabar la seguretat. Grans potències estan recorrent a la rearmament nuclear. La desigualtat social a causa d'una mala distribució de la riquesa està polaritzant la societat.

Aquests són els grans reptes dels grans líders, incloure consciència social en els seus programes. I no només estem parlant de líders polítics, dels grans emprenedors que tenen a la seva mà per canviar la forma de produir. I també dels grans grups de mitjans que poden aplicar l'ètica en la seva manera d'explicar el que està succeint.

Els líders que en el seu propòsit incloguin la consciència social destacaran

I no només es destaquen, però conduirà l'organització i les seves marques per aplicar aquest propòsit. Necessitem més líders com el responsable de l'empresa Làctia La Fageda, Cristòfol Colom Palasí, que ha creat un ecosistema empresarial d'èxit de persones amb discapacitats psíquiques.

"No estem aquí per fer iogurts, però perquè els nostres treballadors tinguin una vida més digna ". Cristòfol Colom Palasí

No et perdis la seva història:

És habitual adorar els emprenedors que generen els beneficis més econòmics, però ens oblidem dels que aposten que el nostre planeta és un lloc millor. La Fundació Melinda & Bill Gates ha ajudat a eradicar la por a la poliomielitis de molts països subdesenvolupats. Els diners no fan millor el món, iniciatives per invertir-lo en millores socials sí.

Els nous dirigents seran els que empathia amb els refugiats, amb l'escalfament global, amb injustícia social, els que apliquen la consciència social.

Els professionals volen treballar en alguna cosa significativa, amb un propòsit més enllà del benefici

I no tots els que arriben als grans líders. Cadascú de nosaltres pot contribuir a una major conscienciació social. Nous empleats, millennials i centennials, volen desenvolupar les seves carreres en empreses i projectes amb sentit, Propòsit.

La nova employer branding ha d'evolucionar. Ja no es tracta només de millorar les condicions del treballador, també de l'entorn en el qual tots vivim.

Sensibilització social i personal branding

La proposta de valor Mostra un camí per projectar la nostra marca personal, a través d'un benefici a un client i una manera diferent d'elevar-lo. Però en els anys vinguin, Aquesta proposta no serà l'únic factor clau pel qual ens seran elegits o deixarem un llegat.

L'adopció de la sensibilització social en la gestió marca personal no és només un factor diferenciador, també és una compromís amb el que ens envolta.

Tothom a la seva manera pot aportar valor i conscienciació, i així aconseguir una satisfacció interior i una projecció que ens faci millors com a persones.

Notícies editorials: Por Hipolina

Hypoline por removedor en guillemrecolons.comJa tinc a les meves mans Mudances hypoline, un còmic deliciós escrit pel meu amic Natalia Gómez del Pozuelo, il·lustrat per Evaduna i publicat per empresa activa (2019).

Natalia és "on Fire" publicar llibres fàcils de llegir, que ens ajuden en àmbits com l'oratòria (Allibera't de la por a parlar en públic), gestionar Internet i les xarxes socials (Per on començo 2.0 i Twitter per maldestre), gestionar el lideratge com a pares o com a caps (Bon pare, millor cap). També estem feliços moltes tardes de diumenge amb les seves curtes però directes novel·les com El codi de cigrons i Dos de cada tres.

La hipolina és un bot, un assistent virtual amb una missió que ens ajudi quan estem fora de control. Ens ajuda a afrontar les nostres pors. És divertit el camí a "consumir el còmic". Podeu llegir el còmic i després l'assaig, o a l'inrevés. Una meravella.

Personal branding Experiencie Mèxic 2019

Aquesta setmana, el PBEX Mèxic, la segona edició mexicana del Congrés va crear fa quatre anys per Daniela Viek al Brasil i per al món. L'any passat va ser cara a cara, de Puebla, i aquest any els meus Partners d'Integra Personal Branding l'han desenvolupat 100% online, segons els nous temps. Vaig tenir l'honor de donar una petita xerrada sobre la proposta de valor juntament amb excel·lents professionals com Nancy Vázquez, Alan Urbina, Daniela Viek, Gaby Alviso, Mayte calva, Xiomara Zetina, Esteban Villagómez, Leo Larrea i Gustavo Nolasco.

TEDxEixample té alguna cosa a dir (I és important)

Dues notícies:

El primer és que el 21 de novembre 2019 va tenir lloc a les instal. lacions Aticco Verdaguer la tercera #La situació del TEDxEixampleSalon de 2019. aquest cop, hi havia dos grans protagonistes, dos ponents que van donar el contrapunt a la tecnologia i la humanitat: Alfred Batet Ponent i Internet de les coses experta. Enginyer telemàtic per la UPC, Enginyer de telecomunicació per la Universitat Ramon Llull i Màster executiu, Especialitat Marketing i vendes per ESADE. I Joan vinyets, TED SpeakerX, Experta en la innovació de persones i DonandMerit Co-fundadora. Dissenyador, Antropòleg, i doctora en comunicació social.

Hi va haver un meravellós debat, moderat per Ana Reyes, entre les conseqüències del progrés tecnològic (Batet) i la necessitat de més ètica en la implantació d'aquests avenços, posar la gent per davant (Vinyets).

TEDxEixample Salon Aticco

Ana Reyes moderant el debat amb Joan vinyets i Alfred Batet

La segona notícia és que Pau Samo, l'organitzador (el cap) TEDxEixample va anunciar la data de celebració de la 2020 TEDxEixample, 22 de maig 2020 a l'antiga fàbrica Damm de Barcelona. Aviat sabrem més detalls, speakers… No necessito dir que els patrocinadors seran benvinguts.

És un honor formar part d'aquest grup de voluntaris amb l'esmentada Ana, Pau, i a Robert Ferrer, Helena Casas, Rubén G. Castro, Carme Gibert, Eva Soto, Alba Espejo, i a Oscar (La pinça) i Irina (Lab Creative Studio).

Notícia bomba: Ja tenim una data, Agenda i pòster per al personal branding Lab Day 2019

Nilton Navarro i Alicia Ro, amb la meva ajuda i Jordi Collell, estan ultimant els detalls de la 5a edició del Personal Branding Lab Day. Aquest any tornarem 100% online, i gratuït, i es durà a terme el dissabte 14 Desembre entre 11 i 19h hora espanyola (4 i 12h temps CDMX).

El tema central és "Potenciant la teva marca personal"i tindrà (Ho llegeixes bé) 65 professionals entre les 17 ponències, les 2 taules rodones i 35 vídeos.

No t'ho perdis, Desa aquest enllaç: Webinar personal branding Lab dia enllaç 2019.

Aquí teniu el gràfic de participants i l'agenda d'esdeveniments, que seran patrocinats per infojobs, Blanquerna comunicació i R.I.., Telepizza, CANARY SEO i LID Editorial.

Personal branding Lab Day participants 2019

Agenda personal branding Lab Day 2019

Personal Branding Lab Day 2018 i Personal Branding 4.0

Personal Branding Lab Day 2018

El 1 de desembre va tenir lloc la 4a edició, Personal Branding Lab Day 2018, una marató de marca personal de prop de 12h que va ser en línia, dirigida per Nilton Navarro i conduïda per ell mateix al costat de la gran Alicia Ro. Si no vas poder seguir-la, t'aconsello connectar amb la primera part del Personal Branding Lab Day 2018 (5h 34′ de durada) i la segona part del Personal Branding Lab Day 2018 (6h 07′ de durada). Es va emetre des de Barcelona, Madrid, València, Alacant, Sant Sebastià, Bilbao, Oviedo, Sevilla, Valladolid, Huelva, Israel, Mèxic, Colòmbia, Brasil, Perú, i República Dominicana.

Penso que hi va haver una gran qualitat en els continguts tractats. Era d'esperar, considerant la força dels ponents. aquí va estar (en ordre d'aparició) Jane Rodríguez del Tronc, Cèlia Hil, Claudio Inacio, Ami Bondia, Elena Arnaiz, Josep habitacions, Silvia Saucedo, Mònica Mendoza, Isabel Muela, Eva Collado, Meme Romero, Enrique Cejudo, Fabián González, Alfredo Vela, Maria A. Sánchez, Cristina Mulero, Andrés Pérez Ortega, Neus Arqués, Jordi Collell, Arancha Ruiz, Nancy Vázquez, Ilana Berenholc, Oianko Choperena, Paula Fernández-Ochoa, Rocío Ames i un tal Guillem Recolons. Al costat dels vídeos de David Barreda, Pablo Adán, Daniela Viek, Raquel Gómez i Vladimir Estrada.

Agraeixo de cor a infojobs, Blanquerna Comunicació i RI, LID Editorial i TelePizza la seva ajuda per celebrar l'esdeveniment.

I més enllà del Personal Branding Lab Day 2018

En efecte, aquí no hi eren tots. Amb gust hagués inclòs a persones que m'inspiren constantment com Xavi Roca, Élia Guardiola, Iván Díaz, Helena Casas, Fran Segarra, Joan Clotet, Laura Ferrera, d'Oscar Del Santo, Ruth Rius, Marco Tomasone, Mireia Trias, Kike Mingo, Ylse Roa, Francisco Alcaide, Laura Chica, Enrique F. Brull, Natalia Gómez del Pozuelo, Ecequiel Barricart, Àngels Anton, Javier Zamora, Àfrica Lucena, Johnny Durán, Carola Morató, Alexis González, Alicia Linares, Fernando Rius, Verónica Sánchez, Alex Duran, Raquel Roca, Daniel Iglesias, Yrma Sánchez, Gabriel Patrizzi, Amalia López Vorera, Héctor Jiménez, Alèxia Herms, Arturo González, Deize Andrade, Patricia Dalpra, Rubén G. Castro, Esmeralda Díaz-Aroca, Ronald Durán, Adriana Motta, Alan Urbina, Verónica Rivera, Alfonso Alcántara,Eva A. castell, El sergent Fabi, Carmen Sant, William Arruda, Brenda Bence, Dan Schawbel, Catherine Kaputa, Luigi Centenaro, Nance Rosen, Jason Alba, Seth Godin, Tom Peters, …

Personal Branding 4.0

por. Això és el que domina quan es parla de la quarta revolució indústrial. En la meva xerrada en aquest Personal Branding Lab Day 2018 vaig tractar de destacar el costat positiu, el de la tecnologia al servei de les persones i no a l'inrevés.

Em vaig atrevir a enumerar les diferents avantatges que el big data, el IoT, el blockchain o el deep learning ens ofereixen des del punt de vista de la gestió de la nostra marca personal.

Per aconseguir tecnologia al servei de les persones, necessitem persones al servei de la tecnologia

No faig més spoiler. Aquí tens el vídeo:

Identificant a un perfil que envaeix la xarxa: #iDiot

#Idiot Ignorant Digital Infame Oportunista Trampós

És raonable pensar que si hi ha paràsits a la vida real, també els trobem a Internet. El problema és que a la vida real són fàcils de detectar, en el món digital no tant. Es necessiten algunes eines, algunes de pagament, per descobrir als #iDiot.

La seva principal forma de créixer a la xarxa: Segueixen milers de persones, esperen el seu “follow back” i després deixar de seguir-los. Així, el seu balanç sempre és positiu, amb molts més seguidors que seguits.

No et segueixen perquè puguis aportar valor, ho fan per una qüestió matemàtica i de vanitat personal mal entesa.

L'acrònim #iDiot ho vam crear fa uns dies a Mèxic amb Nancy Vázquez, Alan Urbina i Johnny Durán en els moments de relax posteriors al Personal Branding Experience 2018.

La boja obsessió per aconseguir seguidors a tot preu, l'ADN del #iDiot

El mite grec diu que Narcís es va enamorar de la seva pròpia imatge reflectida a l'aigua i va morir a l'acostar-se per besar-se. Va ser una venjança de la deessa Nèmesi pel mal tracte que Narcís professava a les donzelles que s'enamoraven d'ell.

Això és el que pot passar als #iDiot que segueixin col·leccionant seguidors. Fa uns mesos vaig escriure un post titulat El Seguidor Obsession. En l'article referia a la necessitat de crear comunitats afins a una proposta de valor. Si jo venc programes de formació per a empreses, amb 50 nous seguidors a l'any que complissin el perfil tindria suficient. És el que Carlos Rebate, en el seu llibre influenciadors, defineix com els 1.000 seguidors veritables, els que estarien disposats a contractar-te.

Detectar i eliminar a cada #iDiot

Sempre he estat temptat a denunciar cada #iDiot que m'he trobat. No es tracta de fer-ho per la via legal, es tracta de pagar-los amb la seva pròpia moneda. En primer lloc, deixar de seguir-los. Per això és necessari identificar-. En Linkedin o Facebook no es dóna el cas perquè el seguiment ha de ser mutu. Això s'aplica especialment a Instagram i Twitter,

La meva col·lega Claudio Inacio proposa en el seu post Com saber qui et deixa de seguir a Instagram? l'eina IG Analitzador (iOS) per detectar #iDiot de forma massiva i deixar de seguir-los.

A Twitter hi ha diverses aplicacions. No he trobat cap excel·lent. De moment, ManagerFilter, amb limitacions, és la més intuïtiva per detectar i eliminar #iDiot.

¿Escarn públic?

El següent pas podria ser crear un llistat públic de #iDiot, alguna cosa que ajudi a usuaris i xarxes socials a evitar aquest tipus de paràsits digitals. D'una banda, ajudaria als usuaris a no caure en el parany. I d'altra previndria a les xarxes socials per donar un “alerta” per males pràctiques. d'acord, el que fan no és il·legal, només és èticament reprotxable. Però les persones que demostren contra-valors mereixen el meu menyspreu, i suposo que també el teu.

Netegem la xarxa d'escombraries. M'ha sorprès veure a persones que no imaginava que em deixessin de seguir. Les veig sovint i em regalen un somriure. Ara sé que és falsa.

foto idiota per photoschmidt a Shutterstock.com

Agenda

  • 20N. Granada. Espacio Knowmads. Marca Personal, emprenedoria, ocupació, amb els meus col·legues Elena Arnaiz, Sonia Rodríguez Muriel, David Barreda (organitzador i ponent), Eva Collado, Andrés Pérez Ortega i Azahara G. Peralta inscripcions (gratuïtes) aquí.
  • 23N. Fòrum Empresarial de la Regió de Múrcia. Jornades directives. Conferència sobre Personal Branding i Valors. informació i inscripcions en aquest enllaç.
  • Personal Branding Lab Day 201828N. Update Zaragoza. 28 novembre a Saragossa. Esdeveniment gratuït. Inscripció properament al web de Zaragoza Activa. Amb els meus col·legues Víctor Candel, Meme Romero, Elena Arnaiz, Eva Collado, i Juan Martínez (organitzador i ponent).
  • 29, 30N. Workshop Marca Personal i Gestió de Relacions. Ferrovial, en Euroforum II San Lorenzo del Escorial. Es pot seguir al hashtag #MarcaPersonalSumma
  • 1D. Marca Personal 4.0. Personal Branding Lab Day. Des de YouTube, 10 horas seguidas de Personal Branding conducidas por Nilton Navarro y Alicia Ro con la colaboración de Blanquerna Comunicació i Relacions Internacionals e Infojobs. de 10 20:00 am Un (GMT +1). gratis. Seguir en el hashtag #PersonalBrandingLabDay

7 setmanes i mitja de vertigen i 12 hora de la marca personal

El viscut aquestes últimes setmanes ha estat apassionant, una bogeria. Va concloure amb 12 hora de la marca personal, però darrere hi ha un món. Es confirma que tot és possible amb equip, idees i voluntat. Aquí tens el la presa de del 3r congrés internacional de marca personal Personal Branding Lab Day (àlies # PBLabDay17), i una guia de continguts.

Dia Lab El Personal Branding 2017 era a la UVI

La cosa va començar amb temps, al novembre 2016 ja ens vam veure a Madrid per organitzar amb l'equip de suport. però sí, fa tot just 7 semanas me reuní con Jordi Collell, el meu soci. Ens havíem dormit. A causa del dia a dia i de la falta de patrocinadors havíem deixat per al final l'organització d'un esdeveniment presencial que requereix mesos de preparació, patrocinadors, recursos i una mica important: temps i dedicació.

Dia Lab El Personal Branding 2017 estava en coma.

Un webinar emergeix com un conill al barret de copa

A un sospir de la renúncia, i com un conill al barret de copa, se li dóna la volta a la situació: ¿I si ho enfoquem com un webinar obert, participatiu, i en una sola jornada? El vam consultar amb la resta de l'equip de suport: Andrés Pérez Ortega, Cristina Mulero, Tronc de Jane, Fabián González, Maria A. Sánchez i Oianko Choperena. El pou Sembla, millor això que no celebrar el congrés.

endavant, queda poc temps.

Necessitem als millors. 12 hores de personal branding no són poca cosa.

Qui sap gestionar i dirigir un webinar millor que ningú i és una persona apassionada de la marca personal? Nilton Navarro, ànima 2.0 d'Infojobs i una dels oncles més genials que he conegut.

Qui té experiència en organitzar, connectar, comunicar i més és crac en personal branding? Alicia Ro, la meva actriu preferida i algú que ha entrat fort en la marca personal.

Nilton diu que sí. Alícia diu sí. alleugeriment. La cosa promet.

el format. ¿Només ponències?

A l'estar reduït a un dia era difícil igualar les veintitantas ponències de 2016, així que proposo a l'equip de suport una agenda ambiciosa: un format de continguts multicanal, format per:

  • Ponències d'aprox 20 ' + 5'De debat amb l'audiència durant el webinar
  • Continguts lleugers però contundents al blog de la mà dels millors especialistes en personal branding, dies abans i durant el webinar.
  • Vídeos de suport amb mini-píndoles sobre els beneficis del personal branding a les organitzacions per part d'experts en marca personal, venda i comercialització socials digitals. Es van presentar el dia de l'webinar.
  • Per si fos poc, 1 EBook creat per a l'ocasió
  • Una infografia que resumeix els avantatges del personal branding a les organitzacions

Aquí tenim el quadre de continguts de suport a les ponències

autorpaísvídeoposatdata pubTítolDurada
Héctor Jiménez RArg / columnaX22/06/2017Marca personal corporativa06:15
Fernando RiusvenirX22/06/2017Persones feliços a l'empresa i millors resultats03:28
Arancha Ruizcat / BcnX22/06/2017Ralent cool hunting, coaching de carrera i marca personal02:47
Jaume Gurtcat / BcnX22/06/2017Importància de l'autoconeixement previ a la visibilitat a l'empresa02:44
Marco TomasoneItàliaX22/06/2017Marca personal corporativa i Els Venjadors04:26
Javier Cámara (nadó)catX22/06/2017Marca personal com a inversió a mig termini00:18
Claudio InacioportX22/06/2017Trenca la por a que els teus professionals destaquin04:10
Javier Zamoracat / ValènciaX22/06/2017Marca personal esportiva04:12
Ami Bondiacat / ValènciaX22/06/2017Fer brillar el valor d'una empresa a través dels seus professionals08:03
Mercedes Romerocat / SevillaX22/06/2017La marca personal no amaga la marca corporativa, tot el contrari02:59
Laura Chicacat / boigX22/06/2017La discreció queda enrere. Cal projectar la marca personal01:16
Alfredo Velacat / VallX22/06/2017Marques corporatives i personals han de coexistir01:48
Maria Luisa Morenocat / boigX22/06/2017El Concepte de Personal Branding es va propagant entre els empleats03:06
Gabriel Gómezcat / boigX22/06/2017Empleats que generen prestigi, notorietat i networking01:34
Alex Lópezcat / BcnX22/06/2017No tenim empleats, tenim ambaixadors de marca00:29
Verónica SánchezColòmbiaX22/06/2017Autolideratge i marca personal03:29
Alejandro Duráncat / SevillaX15/06/2017Deixa't de tonteries
Francisco Alcaidecat / boigX19/06/2017El valor d'una marca depèn del seu impacte en el mercat
Gabriel PatrizziXileX12/06/2017Fer equip amb millors marques
Yrma SánchezVine / PassX16/06/2017Importància de la marca personal en les organitzacions
Àfrica Lucenacat / boigX17/06/2017Les empreses són abans que res persones
Alicia Linarescat / BcnX19/06/2017Necessitem líders autèntics des de l'exemplaritat
Daniel Iglesias (soyunamar per)cat / MàlagaX13/06/2017No, el contingut ja no és el rei
Enrique F. Brullcat / ValènciaX20/06/2017Personal Branding en Salut
Ylse RoaVeneçuelaX20/06/2017El Personal Branding corporatiu és realment important?
Ricard Ponscat / LleidX10/06/2017La marca personal dels comercials transmet la visió de l'empresa
Mireia Triascat / BcnX21/06/2017Dualitats i motivacions del Personal Branding
Laura Ferreracat / boigX22/06/2017Què pors impedeixen desenvolupar equips amb Marca Personal?
Vladimir EstradaCubaEBOOK22/06/2017amb nosaltres, TOT. sense nosaltres, RES
Guillem Recolons i equip PosgradoPBcat / BcnInfografia22/06/2017Personal Branding a les organitzacions


Cal fer una web!

Truco amb urgència al meu àngel de la guàrdia WordPress, Javier Rebollar. Necessitem plantilla nova, disseny nou, ecommerce nou ... en dos dies. fet. El pots veure aquí: www.personalbrandinglabday.com.

El pagament de la prima?

les dues. Encara que volem que sigui un esdeveniment obert i gratuït, no renunciem a cobrir una part dels costos d'organització (viatges, web, disseny gràfic, edició de vídeo ...). Per a això vam crear una secció prima a un cost raonablement baix (50€). En aquesta secció els subscriptors podran veure sense límit de temps totes les ponències (inèdit) de 2015 i 2016 (42 en total) i també les 22 ponències de 2017 editat individualment (la subscripció gratuïta permetia veure el webinar del 22J i veure el vídeo fins a una setmana després).

#PBLabDay17: 52 continguts sobre personal branding a les organitzacions

entre les 22 ponències i els 30 continguts de suport (vídeos, missatges, ebook, infografia) comptem 52 peces de gran valor perquè les organitzacions assumeixin la força del personal branding.

en total 55 autors diferents han sumat valor al PBLabDay17, fet que suposa (t'ho asseguro) un repte d'organització.

L'aportació de Nilton i InfoJobs

Hauríem descartat la idea de no ser pel suport de Nilton Navarro i de InfoJobs. Tota la logística del webinar va ser gràcies a ell. Això va suposar coordinar-se amb tots els ponents que emetien des de qualsevol lloc que no fos la Facultat Blanquerna Comunicació i Relacions Internacionals, a Barcelona (cub 1).

Es van fer connexions des La decisió audaç a Madrid (el 2n hub), Lleida, Sevilla, Vilanova, Mèxic, València, Astúries, Israel, Sant Sebastià i Huelva, a més de Barcelona, és clar.

Nilton va supervisar i va fer prova de connexió amb tots els ponents de fora de Barcelona

Les ponències no n'hi havia prou, això havia de ser més gran

Dia protagonistes del Personal Branding Lab 17

El que va començar amb 11 ponències d'una hora es va transformar en 22 ponències de 20 'per poder sumar valor, opinions, I penetracions 12 hora de la marca personal. I algunes compartides, 26 ponents en total: Alicia Ro, Elena Arnaiz, Nilton Navarro, Cristina Mulero, Josep habitacions, Jordi Collell, Rocío Ames (Perú), Daniela Viek (Brasil), Xavi Roca, Joan Clotet, Ilana Berenholc (Brasil-Israel), Oianko Choperena, Eva Collado, Raquel Gómez (Colòmbia), Carolina del camell (Colòmbia), Nancy Vázquez (Mèxic), Neus Arqués, David Barreda, Andrés Pérez Ortega, Amalia López Vorera, un tal Guillem Recolons, Paula Fernández-Ochoa, Tronc de Jane, Pablo Adán, Maria A. Sánchez, Deize Andrade (Brasil), Cèlia Hil y Silvia Saucedo.

Em emperré personalment a NO renunciar a comptar amb més opinions, per això "vaig embolicar" a Alex Duran, Francisco Alcaide, Ricard Pons, Alicia Linares, Daniel Iglesias, Yrma Sánchez (Veneçuela), Gabriel Patrizzi (Xile), Mireia Trias, Laura Ferrera, Ylse Roa (Veneçuela), Enrique F. Brull i Àfrica Lucena a escriure un post. I ho van fer! 12 missatges!

També a Marc Tomasone (Itàlia), Héctor Jiménez R. (Argentina-Colòmbia), Fernando Rius (Veneçuela), Arancha Ruiz, Jaume Gurt, Javier Cámara, Claudio Inacio (Portugal), Javier Zamora, Alfredo Vela, Ami Bondia, Mercedes Romero, Laura Chica, M. Luisa Moreno, Gabriel Gómez, Alex López i Verónica Sánchez (Veneçuela-Colòmbia) a plasmar les seves reflexions en vídeo. 16 vídeos que van ser emesos o compartits durant el webinar.

Per si això fos poc, tenim un ebook, el meu estimat i admirat Professor Vladimir Estrada (Cuba-Rep. Dominicana) titulat "Amb nosaltres TOT, sense nosaltres RES". 86 pàgines d'excel·lents reflexions sobre l'aplicació del personal branding en els entorns corporatius i institucionals.

En un treball col·laboratiu, vaig elaborar una infografia que recull els aspectes principals del Personal Branding a les organitzacions, i ho vaig fer amb l'ajuda de les avantatjades alumnes de la darrera promoció 16-17 de Postgrau en Personal Branding de Blanquerna URL que dirige Jordi Collell: Daniela Viek, Raquel Gómez, Rocío Ames, Deize Andrade i Carolina del camell. I per descomptat, d'una dissenyadora gràfica molt especial: María Mas-Bagà.

Un congrés internacional, o almenys llatí

Fent un recompte ràpid, han participat professionals de:

  • Espanya
  • Veneçuela
  • Brasil
  • Colòmbia
  • Xile
  • Israel
  • Argentina
  • Mèxic
  • Perú
  • Cuba
  • Portugal

Les preses falses

A una setmana de començar el congrés, ens va fallar la persona que havia de editar els vídeos de 2015 i 2016 per a la secció premium. El 22J es van pujar 10 videos de 2015, i se segueix editant fins a completar els 42 dels anys 2015 i 2016.

A 10 dies de començar el congrés es va acudir "convidar" a escriure post o enviar vídeos a 35 professionals de referència. 28 ho van fer, i em consta que alguns es van quedar bloquejats en el meu correu electrònic, Perfil meu missatger Twitter.

el satèl·lit (per dir-ho d'alguna manera) va fer que es tallés la transmissió just en el torn de la crac Amalia López Vorera, a això de les 17:30h GMT +1. No hi ha problema. Un ésser extraterrestre anomenat Nilton Navarro va configurar en qüestió de segons un nou webinar, un nou enllaç, i es va difondre a tota velocitat a través de les xarxes socials. problema resolt. Per això el webinar a YouTube està en dues parts.

Part 1 (8:00h) Personal Branding Lab Day. Enllaç que el 29 juny serà Premium.

Part 2 (3:25h) Personal Branding Lab Day. Enllaç que el 29 juny serà Premium.

El somriure obligatòria del PBLabDay

Alicia Ro és la meva actriu preferida, però a més és una excel·lent formadora en marca personal i oratòria. Al 2016 ja va ser el somriure del Congrés, però aquest any, en tàndem amb Nilton, ha creat una atmosfera única. I per si fos poc, seva ponència ha estat genial, empàtica, directa i inspirador. 12 hores de personal branding donant-ho tot.

la infografia

Infografia: Personal Branding a les organitzacions

 

primers resums

El resum exprés de David Barrera va arribar als pocs minuts d'acabar el webinar, un nou rècord: Resum del # PBlabDay17, algunes lliçons apreses

L'endemà, Andrés Pérez Ortega ens regalava un post d'anàlisi sobre el que ha passat i sobre el format: PBLabDay: La marca de la marca personal

dissabte 24 vaig preparar, des del perfil de Twitter de PBLabDay, el storify de l'esdeveniment: Resum del Dia Lab Personal Branding Storify 2017

Cèlia Hil publicó el domingo 25 un post titulat Com gestionar Linkedin per a ser Ambaixador de marca, la meva ponència del # PBLabDay17

Elena Arnaiz va traçar un magífico resum dimarts 27: El Personal Branding de l'PBLabDay17

Helen Gómez va fer el mateix dimecres 28 amb #PBLabDay17, testimoni de knowmad

però segurament, el millor resum d'aquestes 12 hores de personal branding és el que els que van seguir el webinar van poder fer des del xat del webinar (una llàstima que no es pugui recuperar) i des de les xarxes socials: només cal mirar el hashtag # PBLabDay17 a Facebook, Twitter, Instagram, Linkedin o Google +.

I per posar una nota de color i alguns tons musicals, Nilton Navarro va editar un magnífic muntatge en vídeo del making of de l'webinar. Aquí el tenim:

#PBLabDay18 Què prefereixes, webinar obert o congrés presencial?

Per acabar, necessito la teva opinió. Pots fer-ho mitjançant aquest Google Formulari PBLabDay18 o deixant el teu comentari en aquest mateix post. gràcies. Com van dir els d'Amaral, sense tu no sóc res.

 

La partida vector per Shutterstock.com

La força del Personal Branding a l'empresa # PBlabDay17

Sí. Aquest és el lema del proper Personal Branding Lab Day del 22 de juny 2017: La força del Personal Branding a l'empresa. Les dues primeres edicions es van dedicar als fonaments de la marca personal i els seus avantatges per a professionals. Però arriba el torn de qui pot beneficiar més dels avantatges dels diferents tipus de programes de Personal Branding: les organitzacions. empreses, institucions, organitzacions sense ànim de lucre, projectes col·laboratius…

Per què un format WEBINAR?

Des de la primera edició en 2015 hi va haver moltes peticions perquè l'esdeveniment es pogués seguir en tot el món. Ho sé, això es podria aconseguir amb una retransmissió en streaming. Però el format webinar, en aquest cas, ofereix tres avantatges addicionals:

  1. Capacitat d'interacció amb el ponent. Preguntes, dubtes formulades a través de les xarxes socials i el hashtag # PBLabDay17 i respostes en directe del ponent a través dels moderadors.
  2. asincrònic. Qui no pugui seguir en directe totes les ponències el mateix dia 22 de juny podrà fer-ho durant la setmana següent, ja que cada ponència quedarà registrada en un canal de YouTube.
  3. gratuïtat. L'organització del PBLabDay17 ha decidit que el seguiment de les ponències sigui gratuït aquest any, a diferència dels dos anys anteriors presencials, on hi havia una quota de 125 € per assistent.

Això vol dir que a partir d'aquesta edició se celebrarà sempre el congrés en format webinar? No. Manca avaluar el resultat del webinar, però sembla que el congrés presencial serà bianual, i s'intercalen amb format de seminari congressos.

Per què parlem de la força del personal branding a l'empresa?

Sens dubte és la gran assignatura pendent del personal branding. Molts empresaris segueixen tancats a l'aplicació de programes de personal branding a les organitzacions a causa de la falsa creença que es tracta de promocionar els empleats amb el risc que siguin més visibles, i per això captables per altres empreses.

No ens enganyem, el talent no es pot retenir per la força o per amagar sota l'escriptori. Jo crec en la convicció del talent, i en això els programes de personal branding corporatius són més que útils.

Quines són les aplicacions del personal branding a l'empresa?

Fa algun temps vaig tractar aquest tema en aquest mateix bloc amb el post Personal Branding a l'empresa: aplicacions, pros i contres. No només això; vaig passar el contingut a un breu ebook en descàrrega gratuïta.

Les aplicacions del personal branding corporatiu són:

  • Consultoria: Executive Branding: programes per a directius
  • Consultoria: Personal Branding: programes per a empleats
  • Consultoria + formació: Employee Advocacy (o la marca de l'Empleat), programes per reforçar el paper d'ambaixadors de marca interns
  • Consultoria: Employer Branding. Programes per a la captació del millor talent.
  • formació: cursos i tallers de personal branding (o gestió de marca personal)
  • Mentalitat: Conferències o tallers curts (màxim 3 h) per posar de manifest la importància dels programes de personal branding corporatius.
  • mesura: Programes de mesurament amb tauler de control del seguiment de employee advocacy.

Com seguir el webinar del 22 de juny?

el primer, inscriure. Així es rebrà per correu electrònic l'enllaç del webinar uns dies abans. Per a això, convido a connectar amb la web de l'esdeveniment: www.personalbrandinglabday.com.

Veuràs que hi ha dos tipus d'inscripció, la gratuïta, que permet veure totes les ponències del 22J durant el mateix dia i fins a una setmana després. I la prima, que permet a més accedir a les quaranta i tantes ponències dels anys anteriors i les ponències del webinar de forma il·limitada en el temps.

Al web també trobareu el programa i els ponents, que encara pot variar una mica, però que en essència és aquest.

Per descomptat, hi ha hashtag: #PBLabDay17

organització

Aquest esdeveniment va sorgir a conseqüència del Posgrado en Personal Branding de URL Facultat Blanquerna Comunicació & Rhode Island. El seu director acadèmic, el meu soci Jordi Collell, va tenir la idea de celebrar un congrés en acabar el postgrau al juny.

Equip marca personal de laboratori dia 2017

Andrés Pérez Ortega, Guillem Recolons, Tronc de Jane, Fabián González, Maria A. Sánchez, Isabel Muela, Jordi Collell / novembre 2016

En l'edició d'enguany, cal agrair la col·laboració altruista de la mateixa facultat, de Soymimarca, de infojobs, i d'un equip de persones que porta alguns mesos preparant tot això: Andrés Pérez Ortega, Maria A. Sánchez, Fabián González, Tronc de Jane, Cristina Mulero, Oianko Choperena, Alicia Ro, Nilton Navarro, Jordi Collell i qui escriu. La sort està tirada. La força del personal branding a l'empresa disposa ara d'un altaveu excepcional.

Us esperem el 22J, amb tota la il·lusió.

PD: fa dos dies escalfem motors amb Cèlia Hil, Jordi i qui escriu en el programa de ràdio construint Relacions La ràdio RKB, dirigit per Rudolf Helmbrecht amb Edward Martin i Francesc Galván. De què es va parlar? has encertat: de la força del personal branding a l'empresa.

 

Per fi un congrés de Personal Branding amb cara i ulls!

Benvinguts al Personal Branding Lab Day 2015. Una mica més que un congrés de Personal Branding

Els que portem un cert temps en això del Personal Branding trobàvem a faltar un esdeveniment com Déu mana que agrupi el bo i millor de la professió i obri les portes a l'experimentació entre professionals, empreses i estudiants. Recordo haver assistit amb el meu soci Jordi Collell a una jornada d'un dia que es va organitzar a Madrid a l'abril 2010 sobre marca personal, però encara que va ser un èxit d'organització i assistència, la veritat és que entre 10 ponents només n'hi va haver un que parlés amb coneixement de causa de la gestió de marca personal: el xerpa, Andrés Pérez Ortega. Aquesta jornada va ser el germen que va provocar que mesos més tard naixés Soymimarca, així que personalment mai l'oblidaré. Però dit això, no va ser un congrés pròpiament dit, i la marca personal estava encara en bolquers.

ja en 2011, a València, vam aconseguir reunir Andrés Pérez Ortega amb Pablo Adán i aquí es va gestar la idea d'un congrés sobre marca personal en sentit majúscul, ambiciós, teòric i pràctic, amb interacció d'assistents i repercussió internacional. Per diferents raons, i us asseguro que Pau Adam no ha parat d'insistir, la idea s'anava ajornant fins a trobar el marc ideal per celebrar-ho. I el marc ja és aquí.

L'impuls definitiu a l'organització d'un esdeveniment “comme il faut” ha estat l'aposta de les institucions, professionals i empreses pel personal branding. Ha estat una cocció lenta, però amb molt bons resultats.

professionals

Durant aquest temps, entre 2010 i avui, han emergit grans professionals: A més de Andrés Pérez Ortega, Neus Arqués i d'Oscar Del Santo, que ja parlaven d'això feia anys, tot un grup procedent de diferents disciplines va anar afegint valor a la marca: el mateix Pablo Adán des del màrqueting, Xavi Roca des del management, Alfonso Alcántara des dels RRHH, Arancha Ruiz des de la selecció de persones, Risto Mejide des de l'experiència pròpia i des de la creativitat, Jordi Collell des del coaching, Alexia Herms des de la comunicació, Eva Collado Durán des de RRHH i des 2.0, Ruth Rius des comunicació, Alfredo Vela des de les TIC, Paula Fernández-Ochoa des dels despatxos d'advocats, Cristina Mulero des de RRHH, Maria A. Sánchez des de la Imatge Personal, Natalia Gómez del Pozuelo des del seu rol d'escriptora, Cèlia Hil des de RRHH, Javier Zamora (doctorat inclòs) des de la marca personal esportiva, Tronc de Jane des del coaching, Carmen Sant des de la Publicitat, Francesc Segarra des de la psicologia, Enrique Rueda des de la visió humanista, Marta Grañó des de formació, Fabián González des de Colòmbia i el comerç internacional, Andrea Vilallonga des de la imatge personal, Helena Casas des de la imatge professional, Esmeralda Díaz-Aroca des de la ciència, un servidor des de la publicitat, i molts més que hi són i ens van a desplaçar a tots en breu.

logotip del Dia Personal Branding Lab

Institucions

Un gran impuls al personal branding ve de la mà de dos persones amb fe: José Mª Carbonell, degà de la Facultat Blanquerna Comunicació i Relacions Internacionals (Universitat Ramon Llull) y mi socio Jordi Collell, que es van entossudir fa tres anys a crear el primer postgrau universitari en Personal Branding i ho van aconseguir. I van dues edicions. D'aquí s'han consolidat grans professionals com Fernando Rius des de Veneçuela, Ilana Berenholc del Brasil, Oianko Choperena des de Donostia, Ruben G. Castro des del disseny gràfic (per cert, el creador de la marca del Personal Branding Lab Day), Ricard Pons des de les vendes, Pau Samo des de les vendes i el TED, Silvia Rius des de RRHH, Laura Cabezas des de la moda, Verónica Rivero Parets des de Mèxic, Verónica Sánchez des de Colòmbia, Patricia Dalpra del Brasil, Adriana Marins també des de Brasil i molt important, Anna Noguera, que ha estat l'ànima de l'organització del Personal Branding Lab Day #PBLabDay. I aquí em deixo als que acabaran aquesta temporada, que estaran tots en l'esdeveniment i espero que es facin notar.

Em consta que la UNED i altres centres formatius també estan fent molt per la marca personal, encara que potser no tinguin la consideració de serietat dels 35 crèdits ECTS de Blanquerna Comunicació i Relacions Internacionals. No puc obviar el curs d'estiu de marca personal de la UdL (Universitat de Lleida) que imparteix Xavi Roca, i tampoc la quantitat d'escoles de formació en màrqueting i lideratge que han apostat per aquesta disciplina.

Els talladors de diamants

A més de professionals “directes” i institucions, molts altres professionals i mitjans han contribuït a “polir el diamant” per evangelitzar i donar potència a un concepte que ha arribat per quedar: Entre els mitjans vull destacar a Puro Marketing, amb una Andrés Toledo que ha obert una gegantina finestra de la marca personal, Expansió i Ocupació, amb una Tino Fernández que ha cregut en això des del primer dia, però també amb màrqueting Directe, el País, Forbes, La Vanguardia i molts altres que estan dedicant algunes bones pàgines i reportatges a la marca personal. En editorial no podem oblidar l'esforç de Alienta (planeta) i Roger Domingo, que porta més de 10 títols publicats sobre el tema, entre ells dos imprescindibles “I la teva, ¿Què marca eres?” de Neus Arqués y “Expertología” d'Andrés Pérez. I entre els professionals polidors, al Personal Branding no s'entendria sense els grans experts en xarxes socials, relacions públiques, comunicació, creativitat, formació in-company, oratòria, imatge personal, protocol, TIC, starups, experiencial de màrqueting, blocs: No em cabran els noms, però aquí està Celestino Martínez, FRance Grau, Víctor Puig, Cristina Aced, Elena Tecchiati, Juan Merodio, Antonio Núñez, Enrique Dans, Virginio Gallardo, Andrés Ortega, Alicia Pomares, Pedro Rojas, Maria Redondo, Pau Hortal, Manel Macià, Ximo Sales, Maria Gómez del Pozuelo, Álex López, Pablo Alonso, Joan Clotet, Pedro de Vicente, Vilma Núñez, Yolanda Sáenz de Tejada, Ana Carmen Moruga, Víctor Candel, Isabel Iglesias, Cristina Díez, Olga Villacampa, Richard Walkfield, Lola Carrasco, José Castelló, Antonio Monerris, Branzai, Morillas, suma, David Ruiz, Virginia Guisasola, Francisco Alcaide,…

Per descomptat, no deixaré d'esmentar al que va trobar el diamant, Tom Peters, ni a molts dels seus compatriotes que van ajudar a consolidar el que avui coneixem com el Personal Branding o gestió de marca personal: William Arruda, Dan Schawbel, Brenda Bence, Hubert Rampersad, Catherine Kaputa i, com no, el gran Alexander Osterwalder i el seu Business Model Canvas.

empreses

Moltes empreses estan apostant fort pel personal branding i employeer branding, ja sigui en la seva comunicació externa / interna (casa, Hasbro, Banco de Sabadell…) com en el capítol de formació de professionals, entre les que moltes empreses de l'Ibex 35 estan dedicant un gran espai. Menció a part em mereix infojobs de la mà de Jaume Gurt, que ha entès la necessitat de molts professionals de ser autèntics, rellevants i diferents. 12 milions d'inscrits no són cap broma, així que Infojobs té a les mans un gran potencial per aconseguir que els professionals espanyols guanyin en competitivitat.

auditorio Balnquerna comunicació

Secció de l'auditori on es realitzarà el Personal Branding Day

QUAN, on, com, qui

Fins aquí he explicat el per què d'un esdeveniment així i els responsables que han donat ales al vol de la marca personal. Per saber qui són els ponents, els gestors de les taules rodones, els protagonistes dels tallers, el programa, els llocs… et convido a visitar el site de l'esdeveniment www.personalbrandinglabday.com, on també et podràs inscriure a un preu reduït si ho fas abans del 15 de juny. Només avanço dos aspectes importants: 26 de juny (tot el dia) i 27 de juny (demà) en el Auditorio de Blanquerna Comunicació i Relacions Internacionals (Barcelona).

un somni

El meu somni és que totes les persones esmentades aquí poguessin participar en el Personal Branding Lab Day, però necessitaríem un congrés d'una setmana com a mínim per donar cabuda a tant talent. Com diria Adolfo Suárez (ACS), “puc prometre i prometo” que en edicions posteriors corregirem absències. La qüestió era posar la primera pedra.

I la girafa? Què pinta una girafa en tot això?

Aquest és el “quizz” l'esdeveniment. Et convido a contestar per què creus que els alumnes del postgrau de la passada temporada van plantejar una girafa com a imatge per a aquestes jornades.

[Subscribe2]