missatges

Personal Branding Lab Day 2018 i Personal Branding 4.0

Personal Branding Lab Day 2018

El 1 de desembre va tenir lloc la 4a edició, Personal Branding Lab Day 2018, una marató de marca personal de prop de 12h que va ser en línia, dirigida per Nilton Navarro i conduïda per ell mateix al costat de la gran Alicia Ro. Si no vas poder seguir-la, t'aconsello connectar amb la primera part del Personal Branding Lab Day 2018 (5h 34′ de durada) i la segona part del Personal Branding Lab Day 2018 (6h 07′ de durada). Es va emetre des de Barcelona, Madrid, València, Alacant, Sant Sebastià, Bilbao, Oviedo, Sevilla, Valladolid, Huelva, Israel, Mèxic, Colòmbia, Brasil, Perú, i República Dominicana.

Penso que hi va haver una gran qualitat en els continguts tractats. Era d'esperar, considerant la força dels ponents. aquí va estar (en ordre d'aparició) Jane Rodríguez del Tronc, Cèlia Hil, Claudio Inacio, com Bondia, Elena Arnaiz, Josep habitacions, Silvia Saucedo, Mònica Mendoza, Isabel Muela, Eva Collado, Meme Romero, Enrique Cejudo, Fabián González, Alfredo Vela, Maria A. Sánchez, Cristina Mulero, Andrés Pérez Ortega, Neus Arqués, Jordi Collell, Arancha Ruiz, Nancy Vázquez, Ilana Berenholc, Oianko Choperena, Paula Fernández-Ochoa, Rocío Ames i un tal Guillem Recolons. Al costat dels vídeos de David Barreda, Pablo Adán, Daniela Viek, Raquel Gómez i Vladimir Estrada.

Agraeixo de cor a infojobs, Blanquerna Comunicació i RI, LID Editorial i TelePizza la seva ajuda per celebrar l'esdeveniment.

I més enllà del Personal Branding Lab Day 2018

en efecte, aquí no hi eren tots. Amb gust hagués inclòs a persones que m'inspiren constantment com Xavi Roca, Élia Guardiola, Iván Díaz, Helena Casas, Fran Segarra, Joan Clotet, Laura Ferrera, d'Oscar Del Santo, Ruth Rius, Marco Tomasone, Mireia Trias, Kike Mingo, Ylse Roa, Francisco Alcaide, Laura Chica, Enrique F. Brull, Natalia Gómez del Pozuelo, Ecequiel Barricart, Àngels Anton, Javier Zamora, Àfrica Lucena, Johnny Durán, Carola Morató, Alexis González, Alicia Linares, Fernando Rius, Verónica Sánchez, Alex Duran, Raquel Roca, Daniel Iglesias, Yrma Sánchez, Gabriel Patrizzi, Amalia López Vorera, Héctor Jiménez, Alèxia Herms, Arturo González, Deize Andrade, Patricia Dalpra, Rubén G. Castro, Esmeralda Díaz-Aroca, Ronald Durán, Adriana Motta, Alan Urbina, Verónica Rivera, Alfonso Alcántara,Eva A. castell, El sergent Fabi, Carmen Sant, William Arruda, Brenda Bence, Dan Schawbel, Catalina Kaputa, Luigi Centenaro, Nance Rosen, Jason Alba, Seth Godin, Tom Peters, …

Personal Branding 4.0

por. Això és el que domina quan es parla de la quarta revolució indústrial. En la meva xerrada en aquest Personal Branding Lab Day 2018 vaig tractar de destacar el costat positiu, el de la tecnologia al servei de les persones i no a l'inrevés.

Em vaig atrevir a enumerar les diferents avantatges que el big data, el IoT, el blockchain o el deep learning ens ofereixen des del punt de vista de la gestió de la nostra marca personal.

Per aconseguir tecnologia al servei de les persones, necessitem persones al servei de la tecnologia

No faig més spoiler. Aquí tens el vídeo:

Identificant a un perfil que envaeix la xarxa: #iDiot

#Idiot Ignorant Digital Infame Oportunista Trampós

És raonable pensar que si hi ha paràsits a la vida real, també els trobem a Internet. El problema és que a la vida real són fàcils de detectar, en el món digital no tant. Es necessiten algunes eines, algunes de pagament, per descobrir als #iDiot.

La seva principal forma de créixer a la xarxa: Segueixen milers de persones, esperen el seu “follow back” i després deixar de seguir-los. Així, el seu balanç sempre és positiu, amb molts més seguidors que seguits.

No et segueixen perquè puguis aportar valor, ho fan per una qüestió matemàtica i de vanitat personal mal entesa.

L'acrònim #iDiot ho vam crear fa uns dies a Mèxic amb Nancy Vázquez, Alan Urbina i Johnny Durán en els moments de relax posteriors al Personal Branding Experience 2018.

La boja obsessió per aconseguir seguidors a tot preu, l'ADN del #iDiot

El mite grec diu que Narcís es va enamorar de la seva pròpia imatge reflectida a l'aigua i va morir a l'acostar-se per besar-se. Va ser una venjança de la deessa Nèmesi pel mal tracte que Narcís professava a les donzelles que s'enamoraven d'ell.

Això és el que pot passar als #iDiot que segueixin col·leccionant seguidors. Fa uns mesos vaig escriure un post titulat El Seguidor Obsession. En l'article referia a la necessitat de crear comunitats afins a una proposta de valor. Si jo venc programes de formació per a empreses, amb 50 nous seguidors a l'any que complissin el perfil tindria suficient. És el que Carlos Rebate, en el seu llibre influenciadors, defineix com els 1.000 seguidors veritables, els que estarien disposats a contractar-te.

Detectar i eliminar a cada #iDiot

Sempre he estat temptat a denunciar cada #iDiot que m'he trobat. No es tracta de fer-ho per la via legal, es tracta de pagar-los amb la seva pròpia moneda. En primer lloc, deixar de seguir-los. Per això és necessari identificar-. En Linkedin o Facebook no es dóna el cas perquè el seguiment ha de ser mutu. Això s'aplica especialment a Instagram i Twitter,

El meu col·lega Claudio Inacio proposa en el seu post Com saber qui et deixa de seguir a Instagram? l'eina IG Analitzador (iOS) per detectar #iDiot de forma massiva i deixar de seguir-los.

A Twitter hi ha diverses aplicacions. No he trobat cap excel·lent. actualment, ManagerFilter, amb limitacions, és la més intuïtiva per detectar i eliminar #iDiot.

¿Escarn públic?

El següent pas podria ser crear un llistat públic de #iDiot, alguna cosa que ajudi a usuaris i xarxes socials a evitar aquest tipus de paràsits digitals. D'una banda, ajudaria als usuaris a no caure en el parany. I d'altra previndria a les xarxes socials per donar un “alerta” per males pràctiques. d'acord, el que fan no és il·legal, només és èticament reprotxable. Però les persones que demostren contra-valors mereixen el meu menyspreu, i suposo que també el teu.

Netegem la xarxa d'escombraries. M'ha sorprès veure a persones que no imaginava que em deixessin de seguir. Les veig sovint i em regalen un somriure. Ara sé que és falsa.

foto idiota per photoschmidt a Shutterstock.com

Agenda

  • 20N. Granada. Espacio Knowmads. Marca Personal, emprenedoria, ocupació, amb els meus col·legues Elena Arnaiz, Sonia Rodríguez Muriel, David Barreda (organitzador i ponent), Eva Collado, Andrés Pérez Ortega i Azahara G. Peralta inscripcions (gratuïtes) aquí.
  • 23N. Fòrum Empresarial de la Regió de Múrcia. Jornades directives. Conferència sobre Personal Branding i Valors. informació i inscripcions en aquest enllaç.
  • Personal Branding Lab Day 201828N. Update Zaragoza. 28 novembre a Saragossa. Esdeveniment gratuït. Inscripció properament al web de Zaragoza Activa. Amb els meus col·legues Víctor Candel, Meme Romero, Elena Arnaiz, Eva Collado, i Juan Martínez (organitzador i ponent).
  • 29, 30N. Workshop Marca Personal i Gestió de Relacions. Ferrovial, en Euroforum II San Lorenzo del Escorial. Es pot seguir al hashtag #MarcaPersonalSumma
  • 1D. Marca Personal 4.0. Personal Branding Lab Day. Des de YouTube, 10 horas seguidas de Personal Branding conducidas por Nilton Navarro y Alicia Ro con la colaboración de Blanquerna Comunicació i Relacions Internacionals e Infojobs. de 10 20:00 am Un (GMT +1). gratis. Seguir en el hashtag #PersonalBrandingLabDay

7 setmanes i mitja de vertigen i 12 hora de la marca personal

El viscut aquestes últimes setmanes ha estat apassionant, una bogeria. Va concloure amb 12 hora de la marca personal, però darrere hi ha un món. Es confirma que tot és possible amb equip, idees i voluntat. Aquí tens el la presa de del 3r congrés internacional de marca personal Personal Branding Lab Day (àlies # PBLabDay17), i una guia de continguts.

Dia Lab El Personal Branding 2017 era a la UVI

La cosa va començar amb temps, al novembre 2016 ja ens vam veure a Madrid per organitzar amb l'equip de suport. però sí, fa tot just 7 semanas me reuní con Jordi Collell, el meu soci. Ens havíem dormit. A causa del dia a dia i de la falta de patrocinadors havíem deixat per al final l'organització d'un esdeveniment presencial que requereix mesos de preparació, patrocinadors, recursos i una mica important: temps i dedicació.

Dia Lab El Personal Branding 2017 estava en coma.

Un webinar emergeix com un conill al barret de copa

A un sospir de la renúncia, i com un conill al barret de copa, se li dóna la volta a la situació: ¿I si ho enfoquem com un webinar obert, participatiu, i en una sola jornada? El vam consultar amb la resta de l'equip de suport: Andrés Pérez Ortega, Cristina Mulero, Tronc de Jane, Fabián González, Maria A. Sánchez i Oianko Choperena. El pou Sembla, millor això que no celebrar el congrés.

endavant, queda poc temps.

Necessitem als millors. 12 hores de personal branding no són poca cosa.

Qui sap gestionar i dirigir un webinar millor que ningú i és una persona apassionada de la marca personal? Nilton Navarro, ànima 2.0 d'Infojobs i una dels oncles més genials que he conegut.

Qui té experiència en organitzar, connectar, comunicar i més és crac en personal branding? Alicia Ro, la meva actriu preferida i algú que ha entrat fort en la marca personal.

Nilton diu que sí. Alícia diu sí. alleugeriment. La cosa promet.

el format. ¿Només ponències?

A l'estar reduït a un dia era difícil igualar les veintitantas ponències de 2016, així que proposo a l'equip de suport una agenda ambiciosa: un format de continguts multicanal, format per:

  • Ponències d'aprox 20 ' + 5'De debat amb l'audiència durant el webinar
  • Continguts lleugers però contundents al blog de la mà dels millors especialistes en personal branding, dies abans i durant el webinar.
  • Vídeos de suport amb mini-píndoles sobre els beneficis del personal branding a les organitzacions per part d'experts en marca personal, venda i comercialització socials digitals. Es van presentar el dia de l'webinar.
  • Per si fos poc, 1 EBook creat per a l'ocasió
  • Una infografia que resumeix els avantatges del personal branding a les organitzacions

Aquí tenim el quadre de continguts de suport a les ponències

autor país vídeo posat data pub Títol durada
Héctor Jiménez R Arg / columna X 22/06/2017 Marca personal corporativa 06:15
Fernando Rius venir X 22/06/2017 Persones feliços a l'empresa i millors resultats 03:28
Arancha Ruiz cat / Bcn X 22/06/2017 Ralent cool hunting, coaching de carrera i marca personal 02:47
Jaume Gurt cat / Bcn X 22/06/2017 Importància de l'autoconeixement previ a la visibilitat a l'empresa 02:44
Marco Tomasone Itàlia X 22/06/2017 Marca personal corporativa i Els Venjadors 04:26
Javier Cámara (nadó) cat X 22/06/2017 Marca personal com a inversió a mig termini 00:18
Claudio Inacio port X 22/06/2017 Trenca la por a que els teus professionals destaquin 04:10
Javier Zamora cat / València X 22/06/2017 Marca personal esportiva 04:12
Ami Bondia cat / València X 22/06/2017 Fer brillar el valor d'una empresa a través dels seus professionals 08:03
Mercedes Romero cat / Sevilla X 22/06/2017 La marca personal no amaga la marca corporativa, tot el contrari 02:59
Laura Chica cat / boig X 22/06/2017 La discreció queda enrere. Cal projectar la marca personal 01:16
Alfredo Vela cat / Vall X 22/06/2017 Marques corporatives i personals han de coexistir 01:48
Maria Luisa Moreno cat / boig X 22/06/2017 El Concepte de Personal Branding es va propagant entre els empleats 03:06
Gabriel Gómez cat / boig X 22/06/2017 Empleats que generen prestigi, notorietat i networking 01:34
Alex López cat / Bcn X 22/06/2017 No tenim empleats, tenim ambaixadors de marca 00:29
Verónica Sánchez Colòmbia X 22/06/2017 Autolideratge i marca personal 03:29
Alejandro Durán cat / Sevilla X 15/06/2017 Deixa't de tonteries
Francisco Alcaide cat / boig X 19/06/2017 El valor d'una marca depèn del seu impacte en el mercat
Gabriel Patrizzi Xile X 12/06/2017 Fer equip amb millors marques
Yrma Sánchez Vine / Pass X 16/06/2017 Importància de la marca personal en les organitzacions
Àfrica Lucena cat / boig X 17/06/2017 Les empreses són abans que res persones
Alicia Linares cat / Bcn X 19/06/2017 Necessitem líders autèntics des de l'exemplaritat
Daniel Iglesias (soyunamar per) cat / Màlaga X 13/06/2017 No, el contingut ja no és el rei
Enrique F. Brull cat / València X 20/06/2017 Personal Branding en Salut
Ylse Roa Veneçuela X 20/06/2017 El Personal Branding corporatiu és realment important?
Ricard Pons cat / Lleid X 10/06/2017 La marca personal dels comercials transmet la visió de l'empresa
Mireia Trias cat / Bcn X 21/06/2017 Dualitats i motivacions del Personal Branding
Laura Ferrera cat / boig X 22/06/2017 Què pors impedeixen desenvolupar equips amb Marca Personal?
Vladimir Estrada Cuba EBOOK 22/06/2017 amb nosaltres, TOT. sense nosaltres, RES
Guillem Recolons i equip PosgradoPB cat / Bcn Infografia 22/06/2017 Personal Branding a les organitzacions


Cal fer una web!

Truco amb urgència al meu àngel de la guàrdia WordPress, Javier Rebollar. Necessitem plantilla nova, disseny nou, ecommerce nou ... en dos dies. fet. El pots veure aquí: www.personalbrandinglabday.com.

El pagament de la prima?

les dues. Encara que volem que sigui un esdeveniment obert i gratuït, no renunciem a cobrir una part dels costos d'organització (viatges, web, disseny gràfic, edició de vídeo ...). Per a això vam crear una secció prima a un cost raonablement baix (50€). En aquesta secció els subscriptors podran veure sense límit de temps totes les ponències (inèdit) de 2015 i 2016 (42 en total) i també les 22 ponències de 2017 editat individualment (la subscripció gratuïta permetia veure el webinar del 22J i veure el vídeo fins a una setmana després).

#PBLabDay17: 52 continguts sobre personal branding a les organitzacions

entre les 22 ponències i els 30 continguts de suport (vídeos, missatges, llibre electrònic, infografia) comptem 52 peces de gran valor perquè les organitzacions assumeixin la força del personal branding.

en total 55 autors diferents han sumat valor al PBLabDay17, fet que suposa (t'ho asseguro) un repte d'organització.

L'aportació de Nilton i InfoJobs

Hauríem descartat la idea de no ser pel suport de Nilton Navarro i de InfoJobs. Tota la logística del webinar va ser gràcies a ell. Això va suposar coordinar-se amb tots els ponents que emetien des de qualsevol lloc que no fos la Facultat Blanquerna Comunicació i Relacions Internacionals, a Barcelona (cub 1).

Es van fer connexions des La decisió audaç a Madrid (el 2n hub), Lleida, Sevilla, Vilanova, Mèxic, València, Astúries, Israel, Sant Sebastià i Huelva, a més de Barcelona, és clar.

Nilton va supervisar i va fer prova de connexió amb tots els ponents de fora de Barcelona

Les ponències no n'hi havia prou, això havia de ser més gran

Dia protagonistes del Personal Branding Lab 17

El que va començar amb 11 ponències d'una hora es va transformar en 22 ponències de 20 'per poder sumar valor, opinions, I penetracions 12 hora de la marca personal. I algunes compartides, 26 ponents en total: Alicia Ro, Elena Arnaiz, Nilton Navarro, Cristina Mulero, Josep habitacions, Jordi Collell, Rocío Ames (Perú), Daniela Viek (Brasil), Xavi Roca, Joan Clotet, Ilana Berenholc (Brasil-Israel), Oianko Choperena, Eva Collado, Raquel Gómez (Colòmbia), Carolina del camell (Colòmbia), Nancy Vázquez (Mèxic), Neus Arqués, David Barreda, Andrés Pérez Ortega, Amalia López Vorera, un tal Guillem Recolons, Paula Fernández-Ochoa, Tronc de Jane, Pablo Adán, Maria A. Sánchez, Deize Andrade (Brasil), Cèlia Hil y Silvia Saucedo.

Em emperré personalment a NO renunciar a comptar amb més opinions, per això "vaig embolicar" a Alex Duran, Francisco Alcaide, Ricard Pons, Alicia Linares, Daniel Iglesias, Yrma Sánchez (Veneçuela), Gabriel Patrizzi (Xile), Mireia Trias, Laura Ferrera, Ylse Roa (Veneçuela), Enrique F. Brull i Àfrica Lucena a escriure un post. I ho van fer! 12 missatges!

També a Marc Tomasone (Itàlia), Héctor Jiménez R. (Argentina-Colòmbia), Fernando Rius (Veneçuela), Arancha Ruiz, Jaume Gurt, Javier Cámara, Claudio Inacio (Portugal), Javier Zamora, Alfredo Vela, com Bondia, Mercedes Romero, Laura Chica, M. Luisa Moreno, Gabriel Gómez, Alex López i Verónica Sánchez (Veneçuela-Colòmbia) a plasmar les seves reflexions en vídeo. 16 vídeos que van ser emesos o compartits durant el webinar.

Per si això fos poc, tenim un ebook, el meu estimat i admirat Professor Vladimir Estrada (Cuba-Rep. Dominicana) titulat "Amb nosaltres TOT, sense nosaltres RES". 86 pàgines d'excel·lents reflexions sobre l'aplicació del personal branding en els entorns corporatius i institucionals.

En un treball col·laboratiu, vaig elaborar una infografia que recull els aspectes principals del Personal Branding a les organitzacions, i ho vaig fer amb l'ajuda de les avantatjades alumnes de la darrera promoció 16-17 del Postgrau en Personal Branding de Blanquerna URL que dirige Jordi Collell: Daniela Viek, Raquel Gómez, Rocío Ames, Deize Andrade i Carolina del camell. I per descomptat, d'una dissenyadora gràfica molt especial: María Mas-Bagà.

Un congrés internacional, o almenys llatí

Fent un recompte ràpid, han participat professionals de:

  • Espanya
  • Veneçuela
  • Brasil
  • Colòmbia
  • Xile
  • Israel
  • Argentina
  • Mèxic
  • Perú
  • Cuba
  • Portugal

Les preses falses

A una setmana de començar el congrés, ens va fallar la persona que havia de editar els vídeos de 2015 i 2016 per a la secció premium. El 22J es van pujar 10 videos de 2015, i se segueix editant fins a completar els 42 dels anys 2015 i 2016.

A 10 dies de començar el congrés es va acudir "convidar" a escriure post o enviar vídeos a 35 professionals de referència. 28 ho van fer, i em consta que alguns es van quedar bloquejats en el meu correu electrònic, Perfil meu missatger Twitter.

el satèl·lit (per dir-ho d'alguna manera) va fer que es tallés la transmissió just en el torn de la crac Amalia López Vorera, a això de les 17:30h GMT +1. No hi ha problema. Un ésser extraterrestre anomenat Nilton Navarro va configurar en qüestió de segons un nou webinar, un nou enllaç, i es va difondre a tota velocitat a través de les xarxes socials. problema resolt. Per això el webinar a YouTube està en dues parts.

Part 1 (8:00h) Personal Branding Lab Day. Enllaç que el 29 juny serà Premium.

Part 2 (3:25h) Personal Branding Lab Day. Enllaç que el 29 juny serà Premium.

El somriure obligatòria del PBLabDay

Alicia Ro és la meva actriu preferida, però a més és una excel·lent formadora en marca personal i oratòria. El 2016 ja va ser el somriure del Congrés, però aquest any, en tàndem amb Nilton, ha creat una atmosfera única. I per si fos poc, seva ponència ha estat genial, empàtica, directa i inspirador. 12 hores de personal branding donant-ho tot.

la infografia

Infografia: Personal Branding a les organitzacions

 

primers resums

El resum exprés de David Barrera va arribar als pocs minuts d'acabar el webinar, un nou rècord: Resum del # PBlabDay17, algunes lliçons apreses

L'endemà, Andrés Pérez Ortega ens regalava un post d'anàlisi sobre el que ha passat i sobre el format: PBLabDay: La marca de la marca personal

dissabte 24 vaig preparar, des del perfil de Twitter de PBLabDay, el storify de l'esdeveniment: Resum del Dia Lab Personal Branding Storify 2017

Cèlia Hil publicó el domingo 25 un post titulat Com gestionar Linkedin per a ser Ambaixador de marca, la meva ponència del # PBLabDay17

Elena Arnaiz va traçar un magífico resum dimarts 27: El Personal Branding de l'PBLabDay17

Helen Gómez va fer el mateix dimecres 28 amb #PBLabDay17, testimoni de knowmad

però segurament, el millor resum d'aquestes 12 hores de personal branding és el que els que van seguir el webinar van poder fer des del xat del webinar (una llàstima que no es pugui recuperar) i des de les xarxes socials: només cal mirar el hashtag # PBLabDay17 a Facebook, refilo, Instagram, Linkedin la Google +.

I per posar una nota de color i alguns tons musicals, Nilton Navarro va editar un magnífic muntatge en vídeo del making of de l'webinar. Aquí el tenim:

#PBLabDay18 Què prefereixes, webinar obert o congrés presencial?

per acabar, necessito la teva opinió. Pots fer-ho mitjançant aquest Google Formulari PBLabDay18 o deixant el teu comentari en aquest mateix post. gràcies. Com van dir els d'Amaral, sense tu no sóc res.

 

La partida vector per Shutterstock.com

La força del Personal Branding a l'empresa # PBlabDay17

Sí. Aquest és el lema del proper Personal Branding Lab Day del 22 de juny 2017: La força del Personal Branding a l'empresa. Les dues primeres edicions es van dedicar als fonaments de la marca personal i els seus avantatges per a professionals. Però arriba el torn de qui pot beneficiar més dels avantatges dels diferents tipus de programes de Personal Branding: les organitzacions. empreses, institucions, organitzacions sense ànim de lucre, projectes col·laboratius…

Per què un format WEBINAR?

Des de la primera edició en 2015 hi va haver moltes peticions perquè l'esdeveniment es pogués seguir en tot el món. Ho sé, això es podria aconseguir amb una retransmissió en streaming. Però el format webinar, en aquest cas, ofereix tres avantatges addicionals:

  1. Capacitat d'interacció amb el ponent. Preguntes, dubtes formulades a través de les xarxes socials i el hashtag # PBLabDay17 i respostes en directe del ponent a través dels moderadors.
  2. asincrònic. Qui no pugui seguir en directe totes les ponències el mateix dia 22 de juny podrà fer-ho durant la setmana següent, ja que cada ponència quedarà registrada en un canal de YouTube.
  3. gratuïtat. L'organització del PBLabDay17 ha decidit que el seguiment de les ponències sigui gratuït aquest any, a diferència dels dos anys anteriors presencials, on hi havia una quota de 125 € per assistent.

Això vol dir que a partir d'aquesta edició se celebrarà sempre el congrés en format webinar? No. Manca avaluar el resultat del webinar, però sembla que el congrés presencial serà bianual, i s'intercalen amb format de seminari congressos.

Per què parlem de la força del personal branding a l'empresa?

Sens dubte és la gran assignatura pendent del personal branding. Molts empresaris segueixen tancats a l'aplicació de programes de personal branding a les organitzacions a causa de la falsa creença que es tracta de promocionar els empleats amb el risc que siguin més visibles, i per això captables per altres empreses.

No ens enganyem, el talent no es pot retenir per la força o per amagar sota l'escriptori. Jo crec en la convicció del talent, i en això els programes de personal branding corporatius són més que útils.

Quines són les aplicacions del personal branding a l'empresa?

Fa algun temps vaig tractar aquest tema en aquest mateix bloc amb el post Personal Branding a l'empresa: aplicacions, pros i contres. No només això; vaig passar el contingut a un breu llibre electrònic en descàrrega gratuïta.

Les aplicacions del personal branding corporatiu són:

  • Consultoria: Executive Branding: programes per a directius
  • Consultoria: Personal Branding: programes per a empleats
  • Consultoria + formació: Employee Advocacy (o la marca de l'Empleat), programes per reforçar el paper d'ambaixadors de marca interns
  • Consultoria: Employer Branding. Programes per a la captació del millor talent.
  • formació: cursos i tallers de personal branding (o gestió de marca personal)
  • Mentalitat: Conferències o tallers curts (màxim 3 h) per posar de manifest la importància dels programes de personal branding corporatius.
  • mesura: Programes de mesurament amb tauler de control del seguiment de employee advocacy.

Com seguir el webinar del 22 de juny?

el primer, inscriure. Així es rebrà per correu electrònic l'enllaç del webinar uns dies abans. per a això, convido a connectar amb la web de l'esdeveniment: www.personalbrandinglabday.com.

Veuràs que hi ha dos tipus d'inscripció, la gratuïta, que permet veure totes les ponències del 22J durant el mateix dia i fins a una setmana després. I la prima, que permet a més accedir a les quaranta i tantes ponències dels anys anteriors i les ponències del webinar de forma il·limitada en el temps.

Al web també trobareu el programa i els ponents, que encara pot variar una mica, però que en essència és aquest.

Per descomptat, hi ha hashtag: #PBLabDay17

organització

Aquest esdeveniment va sorgir a conseqüència del Posgrado en Personal Branding de URL Facultat Blanquerna Comunicació & Rhode Island. El seu director acadèmic, el meu soci Jordi Collell, va tenir la idea de celebrar un congrés en acabar el postgrau al juny.

Equip marca personal de laboratori dia 2017

Andrés Pérez Ortega, Guillem Recolons, Tronc de Jane, Fabián González, Maria A. Sánchez, Isabel Muela, Jordi Collell / novembre 2016

En l'edició d'enguany, cal agrair la col·laboració altruista de la mateixa facultat, de Soymimarca, de infojobs, i d'un equip de persones que porta alguns mesos preparant tot això: Andrés Pérez Ortega, Maria A. Sánchez, Fabián González, Tronc de Jane, Cristina Mulero, Oianko Choperena, Alicia Ro, Nilton Navarro, Jordi Collell i qui escriu. La sort està tirada. La força del personal branding a l'empresa disposa ara d'un altaveu excepcional.

Us esperem el 22J, amb tota la il·lusió.

PD: fa dos dies escalfem motors amb Cèlia Hil, Jordi i qui escriu en el programa de ràdio construint Relacions La ràdio RKB, dirigit per Rudolf Helmbrecht amb Edward Martin i Francesc Galván. De què es va parlar? has encertat: de la força del personal branding a l'empresa.

 

Per fi un congrés de Personal Branding amb cara i ulls!

Benvinguts al Personal Branding Lab Day 2015. Una mica més que un congrés de Personal Branding

Els que portem un cert temps en això del Personal Branding trobàvem a faltar un esdeveniment com Déu mana que agrupi el bo i millor de la professió i obri les portes a l'experimentació entre professionals, empreses i estudiants. Recordo haver assistit amb el meu soci Jordi Collell a una jornada d'un dia que es va organitzar a Madrid a l'abril 2010 sobre marca personal, però encara que va ser un èxit d'organització i assistència, la veritat és que entre 10 ponents només n'hi va haver un que parlés amb coneixement de causa de la gestió de marca personal: el xerpa, Andrés Pérez Ortega. Aquesta jornada va ser el germen que va provocar que mesos més tard naixés Soymimarca, així que personalment mai l'oblidaré. Però dit això, no va ser un congrés pròpiament dit, i la marca personal estava encara en bolquers.

ja en 2011, a València, vam aconseguir reunir Andrés Pérez Ortega amb Pablo Adán i aquí es va gestar la idea d'un congrés sobre marca personal en sentit majúscul, ambiciós, teòric i pràctic, amb interacció d'assistents i repercussió internacional. Per diferents raons, i us asseguro que Pau Adam no ha parat d'insistir, la idea s'anava ajornant fins a trobar el marc ideal per celebrar-ho. I el marc ja és aquí.

L'impuls definitiu a l'organització d'un esdeveniment “comme il faut” ha estat l'aposta de les institucions, professionals i empreses pel personal branding. Ha estat una cocció lenta, però amb molt bons resultats.

professionals

Durant aquest temps, entre 2010 i avui, han emergit grans professionals: A més de Andrés Pérez Ortega, Neus Arqués i d'Oscar Del Santo, que ja parlaven d'això feia anys, tot un grup procedent de diferents disciplines va anar afegint valor a la marca: el mateix Pablo Adán des del màrqueting, Xavi Roca des del management, Alfonso Alcántara des dels RRHH, Arancha Ruiz des de la selecció de persones, Risto Mejide des de l'experiència pròpia i des de la creativitat, Jordi Collell des del coaching, Alexia Herms des de la comunicació, Eva Collado Durán des de RRHH i des 2.0, Ruth Rius des comunicació, Alfredo Vela des de les TIC, Paula Fernández-Ochoa des dels despatxos d'advocats, Cristina Mulero des de RRHH, Maria A. Sánchez des de la Imatge Personal, Natalia Gómez del Pozuelo des del seu rol d'escriptora, Cèlia Hil des de RRHH, Javier Zamora (doctorat inclòs) des de la marca personal esportiva, Tronc de Jane des del coaching, Carmen Sant des de la Publicitat, Francesc Segarra des de la psicologia, Enrique Rueda des de la visió humanista, Marta Grañó des de formació, Fabián González des de Colòmbia i el comerç internacional, Andrea Vilallonga des de la imatge personal, Helena Casas des de la imatge professional, Esmeralda Díaz-Aroca des de la ciència, un servidor des de la publicitat, i molts més que hi són i ens van a desplaçar a tots en breu.

logotip del Dia Personal Branding Lab

Institucions

Un gran impuls al personal branding ve de la mà de dos persones amb fe: José Mª Carbonell, degà de la Facultat Blanquerna Comunicació i Relacions Internacionals (Universitat Ramon Llull) y mi socio Jordi Collell, que es van entossudir fa tres anys a crear el primer postgrau universitari en Personal Branding i ho van aconseguir. I van dues edicions. D'aquí s'han consolidat grans professionals com Fernando Rius des de Veneçuela, Ilana Berenholc del Brasil, Oianko Choperena des de Donostia, Ruben G. Castro des del disseny gràfic (per cert, el creador de la marca del Personal Branding Lab Day), Ricard Pons des de les vendes, Pau Samo des de les vendes i el TED, Silvia Rius des de RRHH, Laura Cabezas des de la moda, Verónica Rivero Parets des de Mèxic, Verónica Sánchez des de Colòmbia, Patricia Dalpra del Brasil, Adriana Marins també des de Brasil i molt important, Anna Noguera, que ha estat l'ànima de l'organització del Personal Branding Lab Day #PBLabDay. I aquí em deixo als que acabaran aquesta temporada, que estaran tots en l'esdeveniment i espero que es facin notar.

Em consta que la UNED i altres centres formatius també estan fent molt per la marca personal, encara que potser no tinguin la consideració de serietat dels 35 crèdits ECTS de Blanquerna Comunicació i Relacions Internacionals. No puc obviar el curs d'estiu de marca personal de la UdL (Universitat de Lleida) que imparteix Xavi Roca, i tampoc la quantitat d'escoles de formació en màrqueting i lideratge que han apostat per aquesta disciplina.

Els talladors de diamants

A més de professionals “directes” i institucions, molts altres professionals i mitjans han contribuït a “polir el diamant” per evangelitzar i donar potència a un concepte que ha arribat per quedar: Entre els mitjans vull destacar a Puro Marketing, amb una Andrés Toledo que ha obert una gegantina finestra de la marca personal, Expansió i Ocupació, amb una Tino Fernández que ha cregut en això des del primer dia, però també amb màrqueting Directe, el País, Forbes, La Vanguardia i molts altres que estan dedicant algunes bones pàgines i reportatges a la marca personal. En editorial no podem oblidar l'esforç de Alienta (planeta) i Roger Domingo, que porta més de 10 títols publicats sobre el tema, entre ells dos imprescindibles “I la teva, ¿Què marca eres?” de Neus Arqués y “Expertología” d'Andrés Pérez. I entre els professionals polidors, al Personal Branding no s'entendria sense els grans experts en xarxes socials, relacions públiques, comunicació, creativitat, formació in-company, oratòria, imatge personal, protocol, TIC, starups, experiencial de màrqueting, blocs: No em cabran els noms, però aquí està Celestino Martínez, FRance Grau, Víctor Puig, Cristina Aced, Elena Tecchiati, Juan Merodio, Antonio Núñez, Enrique Dans, Virginio Gallardo, Andrés Ortega, Alicia Pomares, Pedro Rojas, Maria Redondo, Pau Hortal, Manel Macià, Ximo Sales, Maria Gómez del Pozuelo, Álex López, Pablo Alonso, Joan Clotet, Pedro de Vicente, Vilma Núñez, Yolanda Sáenz de Tejada, Ana Carmen Moruga, Víctor Candel, Isabel Iglesias, Cristina Díez, Olga Villacampa, Richard Walkfield, Lola Carrasco, José Castelló, Antonio Monerris, Branzai, Morillas, suma, David Ruiz, Virginia Guisasola, Francisco Alcaide,…

Per descomptat, no deixaré d'esmentar al que va trobar el diamant, Tom Peters, ni a molts dels seus compatriotes que van ajudar a consolidar el que avui coneixem com el Personal Branding o gestió de marca personal: William Arruda, Dan Schawbel, Brenda Bence, Hubert Rampersad, Catalina Kaputa i, com no, el gran Alexander Osterwalder i el seu Model de negoci llenç.

empreses

Moltes empreses estan apostant fort pel personal branding i employeer branding, ja sigui en la seva comunicació externa / interna (casa, Hasbro, Banco de Sabadell…) com en el capítol de formació de professionals, entre les que moltes empreses de l'Ibex 35 estan dedicant un gran espai. Menció a part em mereix infojobs de la mà de Jaume Gurt, que ha entès la necessitat de molts professionals de ser autèntics, rellevants i diferents. 12 milions d'inscrits no són cap broma, així que Infojobs té a les mans un gran potencial per aconseguir que els professionals espanyols guanyin en competitivitat.

auditorio  Balnquerna comunicació

Secció de l'auditori on es realitzarà el Personal Branding Day

QUAN, on, com, qui

Fins aquí he explicat el per què d'un esdeveniment així i els responsables que han donat ales al vol de la marca personal. Per saber qui són els ponents, els gestors de les taules rodones, els protagonistes dels tallers, el programa, els llocs… et convido a visitar el site de l'esdeveniment www.personalbrandinglabday.com, on també et podràs inscriure a un preu reduït si ho fas abans del 15 de juny. Només avanço dos aspectes importants: 26 de juny (tot el dia) i 27 de juny (demà) en el Auditorio de Blanquerna Comunicació i Relacions Internacionals (Barcelona).

un somni

El meu somni és que totes les persones esmentades aquí poguessin participar en el Personal Branding Lab Day, però necessitaríem un congrés d'una setmana com a mínim per donar cabuda a tant talent. Com diria Adolfo Suárez (ACS), “puc prometre i prometo” que en edicions posteriors corregirem absències. La qüestió era posar la primera pedra.

I la girafa? Què pinta una girafa en tot això?

Aquest és el “quizz” l'esdeveniment. Et convido a contestar per què creus que els alumnes del postgrau de la passada temporada van plantejar una girafa com a imatge per a aquestes jornades.

[Subscribe2]