missatges

D'empleats a implicats: Una solució de #Branding

Un dels grans reptes de les organitzacions és aconseguir que el seu capital humà passi d'empleats a implicats. Les diferències són ingents, com ja he manifestat en algun posat. Però que ningú s'enganyi: en aquest moviment han de sortir guanyant les dues parts en joc; si no, no funciona.

Superpoders ajudeu-me

Fa uns dies parlava de superpoders, refieriéndome als valors. Era en una xerrada de TED, en què insistia en aquest fet: sense l'empatia ni els valors dels professionals de les organitzacions, conquerir el cor dels mercats serà una tasca si més no complexa.

El bombardeig massiu de la publicitat, la promoció i les relacions públiques és cada vegada menys eficaç per generar complicitats. Aquí deixo aquest vídeo que ho explica d'una manera més simple (excuses per la falta d'accents, una mancança del programari):

Requisits per alinear valors personals i corporatius

Alinear valors personals i corporatius NO és una tasca fàcil. Es requereixen disciplines molt diferents per fer-ho amb èxit:

  • Comunicació personal i corporativa
  • Personal Branding
  • Experiència directiva en organitzacions
  • Competències digitals avançades

Això és branding

En definitiva, parlem d'una solució de BRANDING amb majúscules. Això que tants associen amb crear un logotip és molt més. Em quedo amb la idea magistral d'Iván Díaz (Branzai): El principal objectiu d'una Marca és crear Valor i Preferència.

Què necessita posar l'organització

Per la seva banda, les organitzacions han de posar a treballar, des de la direcció general, als seus equips de comunicació, RR.HH i formació. Els programa d'Ambaixadors de marca (Ambaixador de la marca, Employee Branding, branding Advocat) són realment transversals. I si es requereix algun requisit previ per arrencar, aquest es diu mindset, una clara mentalització per part de la direcció sobre la necessitat i beneficis del procés.

Una qüestió de confiança i d'amplificació del missatge corporatiu

Si la teva empresa necessita millorar la seva confiança en els mercats i amplificar els teus missatges, no ho dubtis, necessita implementar aquest programa, i convertir el seu ADN humà d'empleats a implicats. Tinc la sort de comptar amb partners realment preparats per desenvolupar amb èxit el programa. Parlem.

 

I tu? Has descobert ja els teus superpoders? #TEDxLleida16

¿Superpoders? De què va això?

El 30 de setembre rebut una trucada d'algú amb superpoders. Ricard Pons, bon amic i personal Brander, a més d'altres rols no menors. Solem parlar de tant en tant, i veure'ns quan es pot. Em proposa per a un TEDx de ponent. No m'ho crec. Per què jo? Ostres! Sembla que va de debò! Poc després parlo amb Pau Samo, la seva gran col·lega, bon amic meu i coordinador del TEDxLleida. Pau confirma.

Renoi! La cosa es complica. La data que em proposen no em va bé. consulta amb Eva i Fran, els responsables del compromís que tenia adquirit per al 11 de novembre, data prevista per al TED. ¡Salvados! L'altre compromís és flexible en dates. El 12 d'octubre ja està anunciada la meva participació al web de TEDxLleida. Queda menys d'un mes. Ja no hi ha marxa enrere. O sí. Una grip oportuna. No. em llanço. amb dos. A més, preparar pot ser divertit. allà vaig. vaja… ¿I de què parlo? Em diuen que l'audiència és molt àmplia, no especialitzada. Vamos, que entre el públic podria estar la meva mare. un repte.

buscant tema

parlar de personal branding com si estigués en un congrés no funcionarà. Però hauré vist centenars de xerrades TED al llarg de la meva vida. I hi ha un patró. Sempre hi ha una idea inspiradora. Gairebé sempre hi ha un relat personal relacionat amb aquesta idea. Miro cap a la meva interior. ¿Per què sóc aquí? Tinc una visió? Sí! És això! Ajudar a dibuixar futurs. Aquesta és la meva visió des de fa molts anys. I ara la qüestió: Què em va portar a definir aquesta visió? És clar! Treballar amb persones. Vaig passar de treballar per “grans” marques i empreses a treballar amb “petites” marques. I no hi ha color. De gran a petit. Les petites són humanes, són persones, reals, duradores, autèntiques. De fet, sense les petites no existirien les grans. Això es posa bonic. Però necessito una mica més. Què ens diferencia a empreses i persones? Aquí! ho tinc. I comença per “V”. Són els valors.

dades petita: el poder de les persones

dades petita: el poder de les persones. Genial. Ja tinc títol. Segurament no sóc la primera persona a qui se li ocorre el de “dades petita”. En efecte. Miro a Google. Ricard mira a Google. compartim enllaços. Però no cal témer res. El meu enfocament és diferent, parla d'humanitzar, de dotar marques corporatives i empreses d'ànima. I això només s'aconsegueix amb el poder de les persones. Les persones i els seus superpoders. Sense ser molt conscients, les persones tenim alguna cosa, un conductor, que ens converteix en superherois… Què serà? Són els valors.

Els superherois ja no gasten capa

No. Aquesta idea d'un tipus que vola o s'enfila i porta capa la deixem per al cinema i els còmics. A la vida real els superherois no porten capa. I moltes vegades no sabem que ho són. El món està ple de persones que han superat obstacles impensables. persones corrents. Viuen en la teva escala. Entre els teus amics. Entre els teus familiars, teus col·legues, teus clients… Viuen dins teu. Tenen més aspecte de Woody Allen que d'Arnold Schwarzenegger. I llavors, Què els ha permès aixecar el cap i tirar cap endavant? Són els valors.

Les empreses encara no coneixen l'abast d'aquest conductor a les persones

Està molt verd. Poques empreses han comprès el poder de la seva gent més enllà de les seves competències professionals bàsiques. encara, en ple SXXI, diuen “empleats” als seus professionals. RAE. Empleat = Utilitzat, usat, gastat. Així no anem enlloc. On està la nostra humanitat? Però tornant al moll de la qüestió. Les empreses tenen gent, i aquesta gent té superpoders. Ho sé. Pensaràs que estic com una cabra. I no vas malament del tot.

Estàs a pocs segons de saber què nassos són els superpoders. I com poden ajudar les empreses a multiplicar la seva força de connexió amb els seus mercats. Et deixo amb el vídeo Scentre de dades: El poder de les persones. Conté una petita història personal. Estic molt segur que quan acabis de veure-ho palparás la teva pròpia esquena a la recerca d'una capa. No busques, són els teus valors.

Feliç setmana!