missatges

El teu nom de marca personal. Com vols que et reconeguin?

Un dels errors que he comès, i que ja figuren en el meu extens CV d'errors és el de no utilitzar sempre el mateix nom de marca personal. Això és el que es coneix com "papallonejar".

Què és el nom de marca personal?

És el nom pel qual volem ser trobats i reconeguts, tant en l'entorn real com en el digital. Pot tractar-se d'un nom real, un sobrenom (nickname) o la combinació de tots dos.

El més important és la regularitat. Apostis per la qual cosa apostis, mantén-la en el temps.

Els dos supòsits de marca

El supòsit fàcil és que tinguis un nom poc comú, com el meu, únic. Dic que és fàcil perquè aquí la lògica demana a crits utilitzar el teu nom i cognom com nom de marca personal.

El supòsit més complex és que el teu nom i cognoms sigui molt comú. Només cal que busquis el teu nom i primer cognom (entre cometes) a Google per veure quants resultats n'apareixen. I el més important, quants d'aquests resultats es corresponen realment amb tu.

En aquest segon supòsit, pots crear un nickname, idealment relacionat amb la teva proposta de valor. La clau aquí és que la teva proposta de valor ha de ser sòlida i sostinguda en el temps.

Exemples de nom de marca personal reconduït

Alguns, vam veure que ens vam equivocar i vam corregir:

  • Jo vaig començar amb la marca lateralconsulting, ara el meu nom de marca és GuillemRecolons, i ho sostinc igual en la meva web, xarxes socials ...
  • Andrés Pérez Ortega va començar amb la web marcapropia.net, i fa pocs anys va corregir cap al seu propi nom andresperezortega.com. En xarxes, però, treballa amb altres marques com @marcapersonal al Twitter…
  • Àfrica Lucena va començar amb unaideabrillante en el seu web i el seu perfils en línia i ara s'utilza africalucena en el seu site i tots els seus perfils socials.

En els tres casos, es tracta de noms poc comuns (el cas d'Andrés, amb el segon cognom), pel que era innecessari recórrer a altres marques.

El consell general és que és més fàcil associar el teu nom a un concepte que un concepte al teu nom. Així, en cas de noms poc comuns, millor utilitzar-los com a marca.

Exemples de nom de marca personal amb sobrenom

Si el teu nom és comú, pots recórrer a altres solucions, com han fet aquests professionals:

  • Alfonso Alcántara. conegut com Yoriento, tant a la seva web com en les seves xarxes socials
  • Pedro Rojas, àlies @seniormanager en xarxes socials, però manté el seu nom a la seva web pedrorojas.es
  • Álex López, àlies @retailmeeting a les xarxes, també manté el seu nom a la seva web alexlopezlopez.com

Aquests casos són aconsellables amb noms molt comuns, i aquí, com deia, la clau és que el sobrenom sigui coherent en el temps. Si Alfonso deixa de ser orientador laboral, el seu sobrenom perdrà sentit.

L'assumpte de influencers són figues d'un altre paner. Aquests professionals creen un personatge, i per tant un nom-màscara comercial com marca. El Rubius, La Vecina Rubia, Auronplay ... són el que coneixem com a nom artístics. Té molt poc a veure amb la marca personal, és marca de personatge.

Com vols que et reconeguin i et trobin?

Aquí hi ha una altra qüestió. Molts no saben com et dius o quin és el teu sobrenom, però busquen el que tu saps fer. Estàs preparat per això? Aquest és el SEO de la nostra marca personal. Es tracta de posicionar una o diverses paraules clau que porten a possibles clients o altres stakeholders cap a la teva web.

Aquesta és la prova de la veritat. He d'advertir que és molt difícil apropiar-se d'una paraula clau sense plataforma pròpia (web, bloc ...) ja que recordem que les xarxes socials no són les nostres i aquí competim de forma indiscriminada amb milers de persones.

Fa alguns anys, vaig decidir que per a mi era important posicionar tres paraules clau a Espanya: Personal Branding Empresa, Executive Branding i Employee Advocacy. Això no es basa únicament en una qüestió de voluntat, sinó de tractar el tema professionalment, i sobretot, ser molt molt molt persistent.

A data d'avui, tinc la posició primera a Google amb Personal Branding Empresa i amb Executive Branding, i amb d'Employee Advocacy he anat avançant de la posició 54 (pàgina 6 a Google) a la 7 actual (pàgina 1).

Ja veus, nom de marca personal és important, però no és tot.

Girls image by Dean Drobot on Shutterstock.com