missatges

La norma d'internet és que no hi ha norma

 

Cada dia podem llegir centenars de notícies, consells, post sobre la millor manera de crear continguts, moure'ls o generar un debat a la xarxa.

El que crida l'atenció és que les coses solen funcionar quan NO fas el que se suposa que has de fer. M'explicaré: revisant anàlisis de Google, un auditor indiscutible, observo que els articles més llegits i també més comentats d'aquest bloc són llargs, de més de 500 paraules. Teòricament les eines SEO recomanen no passar de les 300 paraules.

També veig que aquests articles més llegits no repeteixen les paraules clau 27 vegades, sinó que les argumenten de forma estructurada.

donttalkcom a consultor, sòl donar consells als nous navegants en el sentit de “el que millor funciona”, però la veritat és que quan arribes el nivell 2 (que cadascú ho interpreti a la seva conveniència), la norma és que no hi ha norma.

Si consideres teu target a milers d'internautes ocupats i amb poc temps per llegir-te, endavant, entra a la norma. Si el que vols és convertir-te en un referent, crear continguts originals (el del valor, se li suposa), necessites temps, espai i altes dosis de creativitat. M'adhereixo a la definició de creativitat del publicitari Toni Segarra: no copiar.

Quan aconsegueixes el nivell 2 detectes amb facilitat les idees originals, perquè ja has llegit o vist moltes. Acostumem a venerar frases dites per famosos més per la seva fama que per l'originalitat de la frase en si mateixa.

Si algú no és bon comunicador, és absurd insistir en fer-ho aparèixer en un vídeo parlant a càmera, l'efecte serà letal. Ens hem de desprendre de “la norma” i dedicar el nostre major esforç a trencar-la, ha trobar nous camins, propis, únics. Ens vindria bé considerar que tot deixa marca, el bo i el dolent. La xarxa selecciona. El que intenta imitar un èxit acabarà nedant a la mediocritat, ja que l'ingredient de l'èxit és l'originalitat, no la còpia.

Al llarg de la meva carrera m'he atipat de sentir expressions com “una bona eslògan mai ha de contenir paraules o conceptes negatius”. Aquesta és la norma, i qui la segueix és el normatiu, però no aconseguirà cridar fàcilment l'atenció si no trenca l'statu quo. Com a mostra, un botó: una campanya excel·lent del diari “l'Independent” anomenada “lletania” creada per Lowe London a 1998 i guanyadora de molts premis. Tot l'anunci és una gran negació, i al final el claim té el valor de ser “no compri, no llegeixi”. Personalment ho considero una obra mestra.

[youtube]https://youtu.be/lqk2U1MoaVQ[/youtube]

Sóc molt conscient que aquest article hagués trobat més lectors si ho hagués plantejat com “10 camins per saltar-se la norma i triomfar a internet”, però no seria fidel al contingut disruptiu que proposo. així que, resumint, si has superat la teva primera etapa com a navegant a internet, la norma és que no hi ha norma, benvinguts al caos.

Sí, jo sóc del 93% que no penjarà aquest missatge al meu mur ni farà RT

 

En efecte, sóc un malvat. No m'importa el càncer, la fam, el racisme, les guerres, la sida. No m'importa la desgràcia aliena. No m'afecten aquests missatges que m'envien els meus millors amics via WhatsApp, via mail o penjats al mur de Facebook. Però… sorpresa! No estic sol. Sembla ser que hi ha molta gent com jo.

L'estructura final d'aquests missatges és sempre la mateixa:

  • Un correu electrònic o WhatsApp: “…Et agrairia ho reenviïs. El 93% no ho farà…”
  • El Facebook: “…Et agrairia el comparteixis al teu mur. El 93% no ho farà…”
  • El Twitter: “… RT si us plau…”

Però anem a veure: Si algú no sap escriure alguna cosa que ens arribi de veritat, ¿L'ha de suplir amb una amenaça? Necessiten de veritat generar un sentiment de culpa?

Missatges-en-cadenaveuràs, estimat lector. Si per casualitat tenies previst iniciar una campanya com aquesta, pensa en això: ordinàriament CAUSEN REBUIG, arriben a provocar l'efecte contrari. Almenys en el meu i en moltes persones que conec. Sòl deixar de seguir a les persones que em demanen que torni a enviar o que faci RT a algun missatge en cadena.

¿M'importa el càncer?. Per descomptat, per això col·laboro amb l'Associació Espanyola Contra el Càncer des de fa 12 anys. ¿M'importa el racisme? Per descomptat, per això sóc voluntari en una fundació que lluita contra l'exclusió social.

Si us plau, més fets i menys xerrameca. Estic d'acord amb de bon grat que un amic em enviï un missatge altruista, tipus: “per 5 euros al mes Pere podrà seguir els seus estudis a Bolívia. col·labora”. Si vull col·laboraré, però no accepto que em amenacin “tu seràs dels que no ho difon”.

Trenquem les cadenes, a la merda les cadenes. Va començar en el correu electrònic i aquesta malaltia ja ha aterrat amb força a les xarxes socials. Difon un missatge només si creus en ell, si et dóna la gana i punt. No perquè ningú et amenaci.