tendències 2020 en personal branding, by Guillem Recolons

Tendències 2020 en personal branding

Abans de res, avançar que aquestes tendències són una estimació molt personal. No he parlat amb els gurus del món abans.. senzillament, Intento observar la tendències 2020 branding i entendre quins són els millors aplicables a les persones.

Les tendències tenen un aire de mite, com el mite cretenc de Pasífae, filla de la lluna, que es va casar amb el rei Minos. La llegenda diu que Pasífae va impedir que Minos, infidel per naturalesa, van tenir fills amb altres dones. Finalment es va enamorar del guerrer de Creta Taurus i va tenir un fill que va ser anomenat Minotaure, ja que no se sabia si era el seu marit Minos o el seu amant Taure.

Si tens poc temps, aquí resumeixo la tendències 2020 en un minut:

1.- L'impuls de la consciència social

Més enllà d'algunes tendències efímeres, la consciència social adquireix un significat permanent. És parcialment lògic. És un tret humà, i és per això que algunes marques l'estan adoptant (*ikea és un bon exemple).

Si les empreses ho estan adoptant no és per a modals. Ens estem movent de la priorització dels beneficis + a la gent a persones + planeta + beneficis.

Les persones es preocupen pel medi ambient, la pau, Diversitat, l'educació, justícia social, Recursos, Pensions, Conciliació, Salut, Igualtat… És bo que ens comprometem amb aquestes causes i que sigui sabut per promoure l'efecte contagi. Contagi a altres persones, i sobretot, marques corporatives.

Els millennials i centennials ens han donat una lliçó. Sempre han argumentat que les empreses, Marques, tenir la capacitat de pal·liar alguns dels problemes més grans de la societat.

*IKEA és una de les marques lluitant per un futur sostenible. Controlen l'ús de l'aigua a les seves carpes, utilitzar panells solars i comprar tot el cotó que utilitzen de fonts sostenibles. Estan treballant per utilitzar l'energia 100% renovables i obtenir tota la seva fusta de fonts sostenibles.

2.- experiència. Els fets s'imposen en el dit

No és nou., però es va a més. Experiència trumfos màrqueting. La cosa important no serà just el que diem., Bve, Especialment, el que fem. Enmig de l'economia de l'atenció, els continguts i les idees que podem crear o compartir haurien de centrar-se en experiències reals, no a la conjectura.

Els nostres clients estaran més interessats que mai amb elements que transmeten "fer" per sobre de "dir". Alguns exemples de formats que transmeten acció:

  • Casos reals
  • Les estadístiques es converteixen en històries (de la dada al relat)
  • Testimonis
  • Feedback
  • Infografies mostrant indicadors d'èxit
  • Transmissions en viu

Un exemple: Al 2009 Vaig decidir informar d'un cas d'un professional, un Client 55 anys que després d'un acomiadament com a CEO d'una companyia veia que la seva carrera s'aturava. Un procés de personal branding es reposiciona com el millor director "interí" per projectar, i gràcies a una proposta sòlida de valor, i utilitzar la web, bloc i xarxes socials van aconseguir tornar a entrar en el món del treball d'una manera més autònoma i orientada als resultats..

La comunicació d'aquest cas va atreure nous clients que van empatitzar amb aquesta situació. Els clients els agrada entendre que un procés de personal branding no només mentalitza o autoritza, també genera ingressos i proporciona un grau de llibertat raonable.

3.- A ser influencer per ser influents

Molts matarien per viure un dia de glòria com un dels Youtubers del moment. Però mireu les trajectòries, en la seva aportació de valor i en la seva durada:

Alguns han retractat a causa de la pressió de contentar milions de fans diàriament (i no oblideu que els "fans" vénen de "fans"").

Altres han estat més cometa que l'estrella, el seu temps per a les nostres vides ha estat de curta durada perquè la seva casa no tenia Fundació, el missatge no estava suportat i tot estava basat en el camí.

El que és interessant és realment influir, Transformar, aportar valor. El personal branding es basa en l'aportació neta de valor diferencial. És millor ser influent, Transformador, què il·lusionista. I si no és millor, almenys garanteix un termini més llarg. Si un netejador de sabates no es mou d'una sabata bruta a una sabata neta i brillant, simplement hauràs de canviar el teu comerç.

4.- No pensis en Google, Penseu en els vostres clients

Google prova, però el seu algorisme és imperfecte. Per què veritables experts en un tema no apareixen a la pàgina 4 o 5 de Google? Anem a haver d'acostumat a anar a les últimes pàgines d'una recerca per trobar el que realment funciona bé?

Fa pocs dies, el "pare" de la marca personal en llengua castellana Andrés Pérez Ortega informat que les tres primeres pàgines de Google no inclouen cap especialista en "personal branding". Els que hi són, per davant de tot, són els que coneixen l'algoritme de Google, no els secrets de l'estratègia de marca personal.

Si Google no us ajuda, oblida't i pensa en fórmules alternatives perquè els teus clients et trobin. A mi, per exemple, Estic fent molt bé a LinkedIn (a B2B és immillorable). Si vens holsters telèfon intel·ligent és millor Facebook, si vens cursos de cuina és possible que vulguis mirar Instagram i si vens un curs per a periodistes, és possible que hagis d'anar a Twitter.

Empatitzar. Penseu en les necessitats dels vostres clients i en les fonts que. Pregunta. Tornar a preguntar. I hi veieu, i crear valor, I atreu, i convenç, i persuadeix, I brilla, i conquesta. Si Google no humanitza el seu algoritme, tard o d'una altra persona es mostrarà per fer-ho. Entretant, entra a les ments dels teus clients i cerca solucions creatives i útils als seus problemes.

5.- No deixis que el pas de la tecnologia. Utilitzi'l al seu avantatge

a les tendències 2020 no podia faltar la tecnologia. Sóc un gran defensor de la filosofia "Human branding"., per aprofitar els trets humans com l'empatia, la creativitat, Imperfecció, Improvisació, intuït la sevaN... És una cosa innata en la naturalesa humana.

Però també penso que la tecnologia ens fa millor, Ràpid, Precisa, ens ajuda a eliminar la idea de temps (a Internet la nostra marca està despert les 24 hores del dia) i l'espai (els nostres missatges en línia van més enllà de l'àmbit local).

Hem d'actuar com humanistes digitals, com Joan Clotet, aprofitant el millor de la condició humana i el millor de la tecnologia. No és contra l'altre, és l'un amb l'altre.

El meu amic i col·lega Arancha Ruiz ha inclòs un chatbot a la seva pàgina web per orientar millor als seus clients potencials. El seu nom és Maria José, i l'important no és si existeix o no. L'important és si resol el nostre problema. Tecnologia al servei de la persona, i no a l'inrevés.

6.- Veure. La brevetat és efectiva, però de curta durada

I la profunditat no epata però dóna resultats cauen per gota contínuament. Tria el teu format. No és blanc o negre. Però tingues en compte que un llarg contingut, fins i tot si no pot donar resultats curts, pot aportar més valor que una frase inspiradora o un geni efímer.

No tingui tanta pressa. El bon guisat requereix temps. I fins i tot un Maki Salmó perfecte requereix l'experiència d'un mestre "sushi" que ha necessitat un any per seleccionar la millor matèria primera, un altre any per tallar-lo i un altre per preparar-lo. A vegades, la punta de l'iceberg es veu com tota la, i no veiem què hi ha sota.

Estem disposats a veure una pel lícula de tres hores només perquè Tarantino es dirigeix i no som capaços de llegir un article de doble pàgina d'un diari.. Formats temptar-nos, Estem buscant el tweet ràpid, el títol fàcil, el llibre de 100 pàgines o vídeo d'un minut (I això va per a mi).

7.- Jo sóc el contingut... però segueixo sent el rei

José Alfredo Jiménez Sandoval va escriure la ranxera favorita de la meva mare, "El rei". M'encanta aquest vers.:

"Amb diners i sense diners

Sempre faig el que vull

I la meva paraula és la Llei

No tinc tron ni Reina

O qualsevol que m'entengui

Però encara estic rei "

Mai vaig saber qui volia dir.. Però es pot imaginar. El contingut segueix sent el rei. I el seu Príncep és el blog. Si vols posicionar-te bé, i cuini a foc lent, com amic Ivan Diaz, l'ànima de Branzai i Grávita, el transphomator de marques. Demostra el que saps, Escriure, comparteix-ho, Crea valor, i espera la collita del seu fruit. I fes-ho des de la teva llar digital, vostè blog. Els mitjans de comunicació social mai seran teus.

Per cert, set per triar una versió de "el rei" em vaig quedar amb la de Maria Dolores Pradera, una joia.

Notícies editorials

Quarta i mitja de contactes i els quatre passos

Quarta i mitja de contactes, per Juan Martínez i els quatre passos, per Jordi Collell

Aquesta setmana vaig tenir l'oportunitat de mirar (actualment) dues notícies editorials que tenen molt de relació amb la marca personal.

Quarta i mitja de contactes

El nou llibre de Juan Martínez de Salinas, editat per Rasche i dedicats al Networking amb gran detall.

Els quatre passos. Puja al cim de la teva marca personal

Segon llibre Jordi Collell, Aquesta vegada editat per Narrativa de beneficis i això explica el procés de personal branding a través de la història de Martin.

Quant a mi Guillem Recolons

Convençut que tot deixa marca, ajudo a empreses a connectar millor amb els seus stakeholders a través de programes de personal branding (gestió de marca personal) i employee advocacy (programes d'ambaixadors interns de marca).

Soci d'Integra Personal Branding i de Soymimarca, també col·laboro amb Ponte en Valor, Brandergizers,, MoreThanLaw, Noema Consulting, AdQualis i Quifer Consultores.

Com a docent, participo en el Postgrau en Social Media de UPF i el de la UVIC, en diversos programes en ISDI, ponent al EMBA d'IESE, entre altres. Publicitari col·legiat, Màster en Màrqueting. Estudiant del grau d'Humanitats.

El meu ADN publicitari ve de 20 anys en agències: Tiempo / BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.

Vols veure el meu TEDx talk?

Visita el meu lloc web
Veure totes les meves publicacions
8 respostes
    • Guillem Recolons
      Guillem Recolons diu:

      Hola mecenes!
      Reconec que són una barreja de tendències amb els desitjos, però alguns ja estan en marxa i alguns estan en auge. Google és la cosa més dura, sembla que malgrat tot el que una màquina es comporta en forma humana segueix sent el gran tema destacat de les grans empreses de tecnologia. I això és el que un noi, Som inimitables…
      una abraçada!

      respondre
  1. Claudio Inacio
    Claudio Inacio diu:

    Molt interessant post de tendència en personal branding Guillem. I més quan es tracta d'un veritable personal branding Crack com tu, Esperem que altres escriguin sobre el mateix tema per llegir diverses opinions, que al final és el que contribueix, (per exemple, en màrqueting digital hi ha centenars de posts sobre les tendències de màrqueting i això és bo, perquè alguns punts d'èxit i altres no, però tenim més opinions sobre les quals reflexionar).

    Hi ha un punt que em pega dels que esmentes, Crec que el punt 4. Que no hi hagi personals de la marca personal fins a la pàgina 3. És un error per a mi pensar així.. Atès que la recerca està mal plantejada. La paraula clau no ha de ser tan genèrica, com “Marca Personal” i veure qui surt…és com nosaltres som googled la paraula “Arquitectura” i veure qui surt. Bé, surt de tot, però els arquitectes…

    Si volem sortir a Google i som professionals de la marca personal, Potser és més interessant veure si anem a fer cerques concretes sobre aquest tema (Assessor de marca personal, consultoria de marca personal, consultor de marca personal, com treballar la proposta de valor de la teva marca personal, com crear una estratègia de personal branding, etc.).

    Aquestes recerques sense són interessants per sortir-hi (bé, si algú està buscant “consultor de marca personal” és perquè probablement estarà interessat en contractar els serveis d'aquest professional).

    I ara, és només meu prendre sobre aquest assumpte. Però sóc d'aquells que pensen que el millor és sortir en paraules concretes (que tenen una intenció de cerca concreta).

    Una abraçada i moltes gràcies pel teu post, El comparteixo.

    respondre
    • Guillem Recolons
      Guillem Recolons diu:

      Gràcies Claudio per escriure en “la meva altra casa”, i gràcies per aplicar el pensament crític, competència essencial per ajudar-nos a veure noves perspectives. tens raó, No lluito per la paraula clau “marca personal” sinó per “Empresa marca personal” “Executive Branding” i “d'employee advocacy” Quines són les meves especialitats, I aquí és on estic bé. Però imagini que un dia un periodista o un gerent d'empresa vol entrevistar-lo i busca “marca personal”. Això és el que el nostre amic Andrés Pérez-Ortega i jo estem parlant.. El que el periodista o gerent trobaria no estaria d'acord amb la realitat, però al soroll, i és per això que l'algoritme de Google pot millorar. El que no sé és com. Li envio una forta abraçada!!!

      respondre

Deixa una resposta

Vols unir-te a la conversa?
No dubtis a contribuir!

deixa una resposta

no es publicarà la seva adreça de correu electrònic. Els camps necessaris estan marcats *

  Estic d'acord amb la política de privacitat

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable » Guillem Recolons Argenter

Finalitat »Gestió de dubtes i serveis a client

Legitimació »Consentiment de l'interessat

Drets »Tens dret a accedir, rectificar i suprimir les dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional »Pots consultar la informació addicional i detallada sobre Protecció de Dades Personals a la pàgina web guillemrecolons.com