Tendències de Personal Branding 2021, l'any de la xeringa

La Tendències de Personal Branding 2021. He batejat el 2021 allotjar-l'any de la xeringa", t'imagines per què. Les vacunes d'immunització de la Covid seran les protagonistes, i el que tenen en comú és tota una cosa: la xeringa que els administrarà. Suposo que els fabricants d'aquestes cannulas tindran un bon any..

Un any més m'atreveixo a escriure algunes idees que crec que s'apoderaran de la marca personal en els propers anys. No és realment una feina individual., Confio en les converses que he tingut amb els companys de les àrees de branding, Personal Branding i Màrqueting.

Més d'un lector d'aquest bloc m'ha preguntat sobre l'exactitud de les tendències d'altres anys, així que vaig a començar per parlar d'això, el que va passar amb les tendències del "maleït any" 2020.

Si ets curt en el temps, Resumeixo les tendències de personal branding 2021 en un minut:

Què va passar amb les tendències del "maleït" 2020?

Vaig escriure aquestes set tendències, de les que vaig desenvolupar un post ad hoc per cadascuna: 

1.- L'impuls de la consciència social Sembla un dels més previsibles. La Covid va accelerar un procés que molts pensàvem que estaria més guiat. Les marques socialment conscients comencen la seva manera d'extinció.

2.- Experiència. Els fets s'imposen a les dites La història basada en fets reals s'imposa. Alguns l'anomenen "storydoing., Però això 2020 hem vist com la comunicació s'ha tornat més emocional i autèntica.

3.- De ser influencer a ser influent. La caiguda dels grans "influencers" s'ha vist compensada per l'auge de les persones amb els peus a terra, "microin influencers" i per persones amb missatges que han transformat les nostres vides, l'influent.

4.- No t'ho pensis en Google, pensa en els teus clients. Aquí estava equivocat. Primer, Em van penalitzar per "San Google", Durant 6 mesos en què el meu públic va caure. I segon, sembla que molts prioritzen el posicionament seo sobre la creació de valor per als seus clients.

5.- No deixis que el pas de la tecnologia. Utilitza'l en nom teu. Aquesta tendència no només encaixa molt bé amb l'any de la covid, però accelerat i repetit a 2021. Hem après a treballar a distància, estudiar a distància, per utilitzar innombrables eines digitals que eren desconegudes per a nosaltres, Per consumir podcast…

6.- Veure. La brevetat és efectiva però de curta durada. Crec que l'excés de brevetat i, sobretot, manca de context l'any amb més notícies falses de la història. Les empreses que es dediquen a identificar els bulos han fet que el seu agost 2020.

7.- Sóc el contingut... Però encara sóc el rei.. L'any del confinament ens ha obligat a "curar" continguts com mai abans, separant el gra de la palla per no embriagar-nos.

I ara és, vist que la taxa d'èxit era francament alta, tendències detallades de Personal Branding 2021.

1- El model de negoci com a epicentre de la nostra Marca Personal

Bé, sí, hem de convertir-nos en els veritables sastres de la nostra Marca Personal. Vaig a parlar amb més detall sobre aquest punt en un altre post, però ara mateix, si es prohibeix l'ús del terme "Personal Branding" o "Personal Brand Management", apostaria per "Model de Negoci Personal"

Ningú li demana que "arreglar" el model de negoci, tothom demana millorar el seu perfil de Linkedin o crear un lloc web. Però darrere d'aquesta petició sol haver-hi un problema amb el model de negoci i amb la proposta de Valor.

Vaig tenir una xerrada interessant amb Luigi Centenari sobre això, que vaig a explicar amb més calma.

2- Més rellevància, contribuir a importar i construir relacions a llarg termini

Valor, Rellevància, Proporcionar. Ens hem convertit en detectors de propostes de valor sense ser-en conscients. Si algú ens ven fum, la nostra olor la detecta abans de sempre. Vostè sap, si no aportes, no importa.

Contribuir significa afegir valor als altres. La importació és que aquest valor es tradueix en una relació a llarg termini.

La rellevància fa que les relacions es, meditades, no impulsiu.

3- Més experiències, menys paraules

Si l'any passat va assenyalar que "els fets s'imposen a les dites", aquest any afegeixo el matís de les experiències.

No culparé les paraules., els necessitem. Però jo cobro sobre les promeses. Tot el que no podem demostrar serà en la promesa. I quina millor demostració que experiència.

Explicar experiències, en paraules, amb imatges, amb vídeo, amb àudio, serà més interessant que mai.

4- Augment de l'especialització, sense perdre de vista el coneixement global

Vaig tenir una conversa informal amb un amic que es dedica a la consultoria al detall. Em va dir que vol centrar-se en l'àrea de venda al detall per a l'alimentació, perquè és l'entorn que coneixes com la part posterior de la teva mà. Això és el que jo anomeno deixar fluir l'especialitat de forma natural.

Hi ha una altra frase que ho expressa bé: "Sabater a les teves sabates". És temptador que un consultor abasti molt per ampliar el negoci. Però hi ha el risc de perdre el seu ADN com "una de les persones que més sap sobre això".

Saber veure el bosc per sobre dels arbres sempre és interessant, però cada vegada busquem professionals especialitzats.

5- Pensament Visual o Visual Thinking

Fem que sigui més fàcil entendre els conceptes visualment. I no estic parlant només d'infografies, però petits elements visuals que ens ajuden a prendre decisions.

En el llibre "Nudge. Una petita empenta" de Richard H. Thaler, explica una experiència visual que va salvar el govern d'un país escandinau milions.!! Sí, una mosca pintada en urinaris públics masculins va estalviar molts diners en neteja i millora de la higiene.

Mosca urinària

A partir d'aquest tema vaig a entrar en més detalls, de la mà de Naomi Vico, apassionats pel tema.

6- Flextrapreneurship, fer més fàcil el treball, independentment del format

És una de les tendències assenyalades per William Arruda fa un any, i que crec que després del Coronavirus adquireix una nova dimensió.

Es refereix bàsicament a una nova mentalitat emprenedora per part dels membres de la companyia, una cosa que també va anotar Tom Peters en el seu article 1997 The Brand Called YOU

Les empreses amb més membres de l'equip de mentalitat empresarial van a superar a tots els altres, no importa la seva experiència, lloc o com aportar valor.

7- Digital employee advocacy

Digital employee advocacy és facilitar la comunicació humana de les empreses al mercat alhora mitjançant els mitjans digitals. És important diferenciar el mitjà (recursos digitals) últim extrem (humanitzar la comunicació per connectar millor). 

Per ser honest, Crec que és bastant difícil desenvolupar els programes d'impuls dels ambaixadors de marca interns sense recórrer a estratègies i eines digitals.

Sens dubte, l'empleat és la major font de confiança i el gran transmissor de propòsit i valors corporatius.

8- Brandscaping, eliminar elements que distreuen l'atenció al voltant de la marca, personal o corporativa

Té molt a veure amb l'enfocament. Brandscaping significa eliminar les coses estranyes que distreuen, desviar o desorientar. Significa assegurar-se que vostè ve amb alguna cosa poderosa i clara.

Una marca personal eficaç prové d'identificar l'única cosa que vol ser conegut per. Si et centres en el que pots fer per als altres, es pot destacar del soroll i ser reconegut.

9- Més tecnologia, però sempre al nostre servei, al servei humà

No tingueu por de la tecnologia. Més tecnologia. Per ajudar-nos a guanyar un dels recursos més escassos de la vida: Hora.

Tractaré aquest punt amb més calma amb l'humanista digital Joan Clotet, però de moment, Et deixaré la seva xerrada al Personal Branding Lab Day 2020 "Un bon lloc per desen perfecte per allotjar-se", que explica perfectament aquesta tendència: 

10- Sostenibilitat Digital

La sostenibilitat digital evita la síndrome digital de diògens. T'has adonat molt de la Covid. La gent s'apunta a esdeveniments digitals gratuïts com si fos la fi del món... i després no assistir.

Persones que sol·liciten el vídeo o PDF d'un esdeveniment a la qual no han pogut assistir... per no veure-ho mai, per l'afany acumulatiu. Saps si l'esdeveniment es gravarà? Va ser una qüestió de tendència 2020.

Però hem d'aprendre a no acumular, per viure el moment, que és on s'optimitza l'experiència, on tens l'opció de contactar amb els teus protaginistes. Menys dropbox, més directe.

Espero que aquestes tendències de personal branding 2021 t'han aportat. I si és així, no et tallis a tu mateix, Compartir. A partir de gener els desenvoluparé un per un, i qualsevol aportació serà benvinguda. Feliç setmana!

Fotos d'estoc de formes tropicals / Shutterstock

Postscript

SUPER-esdeveniment TEDx Eixample: Shape Your New World

Segurament tenim més consciència que mai per impulsar el nostre propi canvi i canviar el món. Però al mateix temps estem sense brúixola, no hi ha valors sòlids per dir-nos on anem. Referències a la interpretació i realment canvien la realitat.

Davant els grans reptes que tenim volem conèixer la forma i la solidesa del nostre món. Quins són els límits? Què és immutable, Creïble, Veritable?

Estàs preparat per refer el teu món? 

Speakers:

  • Albert Sierra. Albert és historiador de l'art i declarat tecnòfil, Fa 13 anys de comunicació del patrimoni cultural
  • Joan Clotet. Humanista digital, assessor de talent digital, Parlant, autor i Coach Executiu ens explicarà el futur del treball.
  • Carme Ruscalleda i Raül Balam. Xefs, ens explicaran la relació entre el que mengem, com ens movem i com ens sentim.
  • Gisela Detrell. Dr.. Gisela Detrell és membre de l'equip d'investigadors de Niwa, una proposta de ciutat sostenible a Mart.
  • Núria Florensa. Els seus pares van sortir de la ciutat i compartirà la seva experiència animant-nos a canviar la nostra relació amb el planeta
  • Pedro Siri. Estudiant de cinquè curs a l'Argentina, ens explicarà la importància dels elements visuals en les relacions humanes.

Quan, Com

Subscriu-te al blog

A més de rebre la notícia en el seu correu electrònic, prendre el llibre electrònic de forma gratuïta:
LINKEDIN REALISTA PER A DIRECTIUS
LinkedIn realista per a directius per Guillem Recolons 3D

Quant a mi Guillem Recolons

Convençut que tot deixa empremta, Jo ajudem a les empreses a connectar millor amb els seus stakeholders a través de programes de personal branding (gestió de marca personal) i Employee Advocacy (programes d'ambaixadors interns de marca).

Soymimarca Partner, Integra personal branding i el branding humà, També col·laboro amb Ponte en valor, Brandergizers, MoreThanLaw, Noema Consulting, AdQualis i Quifer Consultores.

Participo en diversos programes de l'IESE, ISDI i EAE, Graduats en xarxes socials de la UPF i UVIC, entre uns altres. Publicitat col·legiada, Màster en màrqueting. Estudiant de grau en Humanitats.

El meu ADN publicitari prové 20 anys en els organismes: Time/BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.

Vols veure la meva xerrada de TEDx?

Visita el meu lloc web
Veure tots els meus missatges

1 pensar en "Tendències de Personal Branding 2021, l'any de la xeringa”

  1. Benvolgut Guillem,
    Una vegada més aquí per comentar aquest bon post i les seves fantàstiques vistes que em porten molt bons records de quan vaig anar a Barcelona per feina, i t'anticipo en cas que encara no hagis compartit les vistes des del Mirablau, fes-ho! perquè la seva comunitat pugui gaudir de la forma en què ho vaig fer en el seu temps.
    Vostè diu fer un vestit a mida o el que els anuncis anomenen posar-nos en la pell del client i ajudar-los en el seu problema o necessiten el que requereix un munt d'escolta. Contribuir a importar i construir relacions a llarg termini, Oh! que excel·leixo amb els contactes que he estat fent al llarg de la meva vida personal i professional, i on ets, Guillem. Més experiència i menys paraules… M'encanta! i s'alinea amb el meu estil de vida creat “experiències en viu, compartir moments i gaudir ara” A més, l'experiència és el que aportem a la majoria de la gent gran 45 Anys. L'enfocament en el retail … Sí, Sí, si és necessari! durant molt de temps, T'ho vaig dir i la major part de la meva experiència està en aquest sector. Un pensament visual, aquells petits elements que anomeno DETALLS per marcar la diferència i ser escollits pels nostres clients. Mentalitat emprenedora … totalmetne d'acord i això és el que jo anomeno INTRAEMPREDEDOR en l'organització on treballem, que sigui nostre per ser millor amb els nostres companys i col·laboradors.

    Una abraçada,
    Mirka

    Resposta

Deixa el teu comentari

  Estic d'acord amb la política de privacitat

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable» Guillem Recolons argenter

Finalitat» gestió de dubtes i serveis al client

Legitimació» consentiment de l'interessat

Drets» tens dret a accedir, rectificar i suprimir dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional» podeu consultar la informació addicional i detallada sobre protecció de dades personals a la meva pàgina web guillemrecolons.com