Tu no vols ser una marca blanca
Les matemàtiques no enganyen. Les marques blanques o marques de distribució ja signifiquen el 50% del mercat en molts sectors.
els preguntareu ¿Són necessàries les marques blanques? Desde un punto de vista coyuntural podríamos estar de acuerdo en que sí, són necessàries. Però des d'un angle de màrqueting, m'atreveixo a afirmar que les marques blanques són l'expressió del fracàs de les marques d'autor. Si no ho dic, rebento.
Moltes marques comercials no han sabut justificar el seu valor. Si a això li afegim que moltes marques comercials fabriquen per a marques de distribució, el caos està ja sobre la taula. Aquest còctel assassí ha vingut provocat -entre altres coses- per la linealitat de la comunicació, campanyes molt persuasives a curt termini, però amb nul·la projecció emocional dels valors de la marca a llarg termini.
I les persones, Poden les persones convertir-se en marques blanques? Sense cap dubte.
abans, passar desapercebut era un valor. A la mili, per exemple, destacar per dalt o per baix era un perill contrastat. Les persones havien de fer el correcte, el pautat, que estableix. La diferència no estava primada.
però ara, ui ara… Ara cal autogestionar d'una manera diferent, més agressiva, molt focalitzada. La creativitat és la diferència. El que no sobresurt per alguna cosa cau en l'espiral de l'avorriment, del buit, amb el risc de convertir-se en una marca personal blanca. Posa't en Google, googlea teu nom… ¿No hi ha vendes?, ets una marca blanca.
Si aquest fos el teu cas, t'aconsello una visita a l'apartat “contacte“. En poques sessions podem donar-li la volta a la situació, destapant aquesta marca personal potent, única i meravellosa que hi ha dins teu.
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nosaltres, Guillem, te diríamos que según, cómo y dónde. La marca blanca se vende mejor y más barato: https://www.cotizalia.com/en-exclusiva/marca-blanca-fabricante-espana-diferencia-precio-20100603.html. En general el branding recomendamos usarlo con moderación y unas gotas de sensibilidad a la demanda. https://mccormickyasociados.wordpress.com/2009/09/01/cuidado-con-el-personal-branding/. Esperamos animar el debate. una salutació
Habéis animado el debate! No discuto que la marca blanca se vende mejor y más barato, y ese es el gran fracaso de las marcas comerciales -que hace 20 años no creían que esto podía pasar-. Si la marca blanca funciona y se vende, aunque sea paradójico, es porque hay una gran marca detrás: Mercadona, Eroski, El Corte Inglés, Alcampo,… Ja ho veieu, debajo de cada alfombra siempre hay una marca.
También estoy de acuerdo con la moderación, especialmente en personal branding. Un “overbranging” será tan negativo como un “subbranding”.
Os felicito por el blog, pleno de sentido común con trazos de transgresión.
Guillem, el piropo más bonito que ha recibido nuestro blog. gràcies. una salutació.
Se nos coló el comentario anterior sin identificación. Salutacions.
Las marcas de distribución no son mi especialidad y no sabría decirte si para ellas es un fracaso convertirse en marca blanca, pero de lo que si que estoy segura es que convertirte tú mismo en una marca blanca o en una “commoditie” es una pena. Si algo podemos aportar es ese toque que nos hace únicos. Si perdemos eso nos uniformizamos totalmente y perdemos cualquier oportunidad de generar un valor especial.
De eso se trata Mertxe, de evitar la uniformización. Y tu sabes que aportar el toque que nos hace únicos no es tan difícil. Todos tenemos algo especial, sólo hay que sacarlo.
Gràcies per escriure
Yo no niego que las marcas blancas o marcas de distribución ya significan el 50% del mercat en molts sectors. Pero también es cierto que muchos de los consumidores las compramos a disgusto.
Comprar a disgusto una marca blanca es el colmo de la desafección de las grandes marcas comerciales, que no saben encontrar discursos para invertir la tendencia “blanca”. Gràcies per escriure