Cartier: Un bon exemple de comunicació en l'entorn del luxe

Valora és post

Comunicació en l'entorn de luxe: no és or tot el que lluu

Mentre marques com Loewe s'autodestrueixen amb campanyes com la de Loewe Or 2012, Cartier ens torna a donar una lliçó de com es fan les coses en la seva campanya de L'Odyssée. No pararia de veure-ho.

Alguns pensareu que és qüestió de pressupost. I sí, ho és, però també de bon gust, el de Cartier. L'anunci de Loewe no és precisament “baix cost”.

posicionament

Cartier és fidel a un posicionament, i el porta a l'extrem. El cas de Loewe és un recurs fàcil i un abús dels mal anomenats “influencers”. Si és el cas, fills de influencers.

¿Necessitava Loewe arribar a una audiència massiva, trencant així els codis de la comunicació en entorns de luxe?

Quant a mi Guillem Recolons

Convençut que tot deixa marca, ajudo a empreses a connectar millor amb els seus stakeholders a través de programes de personal branding (gestió de marca personal) i employee advocacy (programes d'ambaixadors interns de marca).

Soci d'Integra Personal Branding i de Soymimarca, també col·laboro amb Ponte en Valor, Brandergizers,, MoreThanLaw, Noema Consulting, AdQualis i Quifer Consultores.

Com a docent, participo en el Postgrau en Social Media de UPF i el de la UVIC, en diversos programes en ISDI, ponent al EMBA d'IESE, entre altres. Publicitari col·legiat, Màster en Màrqueting. Estudiant del grau d'Humanitats.

El meu ADN publicitari ve de 20 anys en agències: Tiempo / BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.

Vols veure el meu TEDx talk?

Visita el meu lloc web
Veure totes les meves publicacions
2 respostes
  1. Juan Urrios
    Juan Urrios diu:

    L'anunci de Cartier és de 10 punts, però Loewe tinc la impressió que ho ha fet amb tota la intenció de convertir-lo en un trending topics pel mal gust i la poca sincronia amb la seva imatge de marca, no em sembla que siguin capaços de cometre un error semblant, han pretès que es parli d'ells i això ho han aconseguit, una altra cosa serà valorar els resultats i el que li ha aportat o aportarà a la marca.

    respondre

Deixa una resposta

Vols unir-te a la conversa?
No dubtis a contribuir!

deixa una resposta

no es publicarà la seva adreça de correu electrònic. Els camps necessaris estan marcats *

  Estic d'acord amb la política de privacitat

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable » Guillem Recolons Argenter

Finalitat »Gestió de dubtes i serveis a client

Legitimació »Consentiment de l'interessat

Drets »Tens dret a accedir, rectificar i suprimir les dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional »Pots consultar la informació addicional i detallada sobre Protecció de Dades Personals a la pàgina web guillemrecolons.com