Un café con Fran: del bar al blog y de ahí a Facebook

Parlant amb el meu amic i company de batalla Fran Segarra debatem sobre el menor engagement que generen els blogs comparat amb altres entorns digitals, o amb la barra del bar en el món real. Espero que la meva bona amiga, la personal Brander Ami Bondia no s'enfadi per això de “Un cafè amb Fran“, no pretenc aprofitar-me del seu llibre “1 cAFE amb Chan“. senzillament, la cosa va tenir lloc prenent un cafè amb Fran.

¿Ha perdut el bloc el seu atractiu com a centre en el qual pivota la comunicació de la marca personal?

bona qüestió. Tot ve a tomb perquè Fran -com a bon psicòleg i millor provocador- està llançant insights molt poderosos en xarxes com Facebook. aquests insights, de vegades en forma de pregunta poderosa, generen un engagement molt superior al que veiem en blocs amb contingut "seriós".

Per què la conversa en xarxes socials preval a la d'un bloc?

La meva teoria és perquè un NO ha de moure del lloc (la xarxa social) per trobar un contingut comentable. Fa algun temps vaig tractar des del blog de Soymimarca d'aquest moviment de la conversa des dels blocs cap a les xarxes socials en el post Qui diu que es moren els blocs?

El que és segur és que en cap cas el blog perd força com a llar digital. Les visites no baixen, els post se segueixen compartint. La qüestió una part de la conversa que abans quedava a la llar ara s'ha mogut a les xarxes.

insights en redes sociales

El cas de Fran és especial

Fran no comenta els seus posts a les xarxes, sinó que llança preguntes potents i aïllades que sap que tindran millor ressò a la xarxa social que en el seu bloc. Fes una ullada a aquesta imatge de l'esquerra.

Saber fer preguntes que generin reflexió, dubte o fins i tot rebuig és un art a l'abast de pocs. I Fran és un d'ells.

Què passaria si un post d'un blog fos senzillament una pregunta, sense més?

Això va emergir en la nostra conversa, ja en restaurant davant d'una fideuà. Fran em recordava que els posts de Seth Godin són de poques paraules i generen un interès i interacció (engagement, vaja) fora del normal. La qüestió és si això és per la brevetat o per l'autoria. O per les dues.

L'esclavitud del SEO

Quan escrius un post en un bloc com WordPress, sembla que no triomfaràs si no té 1.000 paraules, si no repeteixes 18 vegades la paraula clau, si no poses 5 imatges, si no col·loques 16 Subtítols, si no etiquetes adequadament les imatges. O si no poses una infografia, un podcast o un vídeo de YouTube repetint el mateix que has escrit. Som massa esclaus de Google. Entenc el funcionament del SEO, però no fins al punt que ens faci canviar el que som. Si Google busca la naturalitat, hauria de deixar-nos ser naturals. A les xarxes socials no portem la cotilla del SEO, diem el que ens dóna la gana sense formats establerts. No hi ha regles.

Crec que si els blocs com Tumblr triomfen és perquè ignoren les pressions de Google i es mostren més naturals, frescos. Una imatge és un post. Una frase és un post. Tot i que Google no ho cregui.

Els insights a Facebook triomfen, però també a Instagram, Linkedin, Twitter

Així és, 1 insight potent no requereix de 800 paraules. Per això els post de Fran funcionen bé, perquè no has de traslladar per llegir la resta del contingut. Això succeeix a Facebook, però també a Twitter (amb més limitacions), a Instagram, Linkedin ...

Una conclusió d'aquest cafè amb Fran a la qual podem arribar és que necessitem llegir o escoltar coses que directament ens regirin la ment.

Però ... què nassos és un insight?

De les definicions possibles, la que més s'ajusta al que entenc per insight és la dels cracks de 40 de febre:

Un insight és una clau, la clau que ens permet trobar la solució a un problema, un camí, una dada que ens suggereix com resoldre qualsevol equació per complexa que sigui. però compte, perquè l'insight no és la solució, és simplement el punt que ens porta al camí d'aquesta solució

imatge vectorial d' Shutterstock.com

Guillem Recolons

Guillem Recolons

Estrateg de marca personal

Convençut que tot deixa marca, ajudo a humanitzar empreses i ajudo a professionals a projectar la seva marca per aconseguir els seus objectius.

Soci de Soymimarca, especialitzada en personal branding, consultor en AdQualis Consultants i formador en Posa't en Valor.

Com a docent, sóc Professor del Postgrau en Personal Branding (URL / Blanquerna) i del Postgrau en Social Media de UPF. Publicitari col·legiat, Estudiant d'Humanitats (convenció). Voluntari compromès en la fundació La Salut Alta.

Moltes experiències m'han deixat marca, entre elles les de Temps / BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & amp; Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.

3 respostes
  1. Carola Morató
    Carola Morató diu:

    ¡Qué bueno! Comparto lo que comentas sobre el resultado de las preguntas que realiza Fran en Facebook. Es un provocador nato y generan buen engagement.
    También comparto tu idea de que el blog sigue vivo en cuanto a generador de comentarios, “pa muestra un botón”. 😉 Quizás este medio parece que te de más tiempo de reacción y que la red social como Facebook impone menos y genera respuestas más espontáneas.

    respondre
    • Guillem Recolons
      Guillem Recolons diu:

      Carola, tú eres como yo, de los románticos a los que nos gusta pensar que tenemos una comunidad “la nostra”. Y te doy la razón, quizás este feed pide pensar más lo que se escribe que un post en Facebook que desaparecerá entre los bits en pocas semanas. Gràcies per escriure, amiga. Un abrazo y buen verano!

      respondre

Trackbacks i pingbacks

  1. […] si Guillem, tu post Un café con Fran: Del Bar al blog y de ahí a Facebook junto con el post de Puro Marketing llegan en el momento oportuno, cuando me estoy planteando […]

Deixa una resposta

Vols unir-te a la conversa?
No dubtis a contribuir!

deixa una resposta

no es publicarà la seva adreça de correu electrònic. Els camps necessaris estan marcats *

  Estic d'acord amb la política de privacitat

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable » Guillem Recolons Argenter

Finalitat »Gestió de dubtes i serveis a client

Legitimació »Consentiment de l'interessat

Drets »Tens dret a accedir, rectificar i suprimir les dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional »Pots consultar la informació addicional i detallada sobre Protecció de Dades Personals a la pàgina web guillemrecolons.com

Quant a mi Guillem Recolons

Convençut que tot deixa marca, ajudo a empreses a connectar millor amb els seus stakeholders a través de programes de personal branding (gestió de marca personal) i employee advocacy (programes d'ambaixadors interns de marca).

Soci d'Integra Personal Branding i de Soymimarca, també col·laboro amb Ponte en Valor, Brandergizers,, MoreThanLaw, Noema Consulting, AdQualis i Quifer Consultores.

Com a docent, participo en el Postgrau en Social Media de UPF i el de la UVIC, en diversos programes en ISDI, ponent al EMBA d'IESE, entre altres. Publicitari col·legiat, Màster en Màrqueting. Estudiant del grau d'Humanitats.

El meu ADN publicitari ve de 20 anys en agències: Tiempo / BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.

Vols veure el meu TEDx talk?

Visita el meu lloc web
Veure totes les meves publicacions