Valor i valors, el cor de la marca personal

És una marca personal que transmet valor i valors

  • Fa 40 Anys: Un factor d'elecció per als professionals 40 anys es va basar en el mèrit, Família, Contactes, experiència acumulada…
  • Fa 20 Anys: El mateix factor de fer 20 anys valorats sobretot les habilitats i la reputació, especialment per part de “Caps”.
  • Avui: Avui dia un dels principals factors d'elecció és el combinació de valor i valors. M'explico. Amb Valor vull dir Proposta de valor, la capacitat de resoldre problemes d'una manera única. Amb Valors Em refereixo a la forma en què ens ocupem dels problemes, solucions i connectar amb altres. Avui en dia és una marca personal que permet entretenir valor i valors.

No es tracta de comunicar, es tracta de comunicar bé

Aviat es compliran 10 anys d'aquest bloc, I 9 Escric sobre personal branding. Vaig ser dels primers a encunyar la frase: "Si no et comuniques no existeixes", però després d'aquest temps m'adono que la frase no defineix en absolut el cor de la marca personal.

No es tracta de comunicar, es tracta de comunicar bé, i per fer-ho necessitem un missatge que transmeti la nostra proposta de valor i un estil (manera de fer, Interactuant...) que transmet els nostres valors.

Naturalment, també necessitem una audiència, un destinatari del missatge, també alguns canals, rutes de transmissió,..

S'ha parlat molt i escrit sobre la proposta de Value. Si em coneixes, saps que no m'agrada ficar-me al voltant, la meva definició preferida de La proposta de valor és: quin problema resolo. I la manera de resoldre el problema reflecteix els teus valors. Pot semblar molt simple, però la part difícil és trobar la proposta i la millor manera de reflectir-la.

proposta de valor
Exemple d'una proposta de bona relació qualitat-preu

Si dius que ets bomber, em dones una professió, una activitat. Si em dius que ajuda a salvar vides, m'estàs dient quin problema resols.; i això pot no ser suficient.

Foto, Tsavo Neal ajuda els consultors a guanyar clients a través del seu lloc web per passar menys temps de màrqueting i més temps de facturació. És una proposta de valor completa, que no només indica quin problema soluciona Neal, sinó el que el seu client es guanya.

Els valors són els factors - en la meva opinió- determinants d'unes eleccions. M'explico. Davant dos professionals amb idèntiques propostes de Valor sempre ens inclinarem a elegir el que transmeti uns valors que ens donin confiança i que siguin concordes a l'activitat que requerim.

Tens dos candidats per a un lloc de treball; tots dos han cursat el mateix grau i el mateix màster, tenen la mateixa edat i experiència que tu tries? Fes una passejada per Instagram i descobreixes el candidat A treballant com a voluntari de recollida d'aliments per Nadal. A això em refereixo, el candidat A no ha dit que sigui algú solidari., Altruista, Compromès; el va transmetre amb una imatge senzilla.

Transmetre millor que explicar

En poques paraules, en les nostres relacions no només busquem professionals competents, També bona gent. El primer que tenim amb la proposta de Valor, el segon amb els valors.

 

Els valors no es compten, es transmeten. Per molt que diguis que ets una persona compromesa, hauràs de demostrar-ho o hauràs d'aconseguir que altres et reconeguin com a tal. Les teves paraules, en aquest cas, tenen poc efecte.

Foto, el meu col·lega Paula Fernández-Ochoa des del teu perfil d'Instagram @vivircorriendo transmet els valors de l'esport: l'auto-uperació, Disciplina, Preparació, Esforç,

Bloc, Proposta de Valor i Valors

Normalment repeteixo que tot deixa una marca, Què fem i què no fem, el que diem i el que tanquem. En un moment en què Comunicar (No està malament) és connectar, Aprofito aquest Espai de Valor i Valors per reivindicar el bloc com un gran transmissor d'ambdós Conductors.

El bloc podria ser considerat una casa digital. I a casa nostra guardem menys secrets que a les cases d'altres persones (mitjans de comunicació social). Però com en tot, tothom decideix graduar-se per exposar la seva personalitat. He vist blocs sense un sobre mi i he vist a altres on l'autor ha publicat resultats de les seves proves d'intel·ligència psicotècnica o emocional.

Com diu el meu col·lega Arancha Ruiz, no hi ha regles, però considerem que la nostra història importa. Cada vegada més. Generació dels nostres pares, Trucada “Silenciós” discreció defensada. Una altra vegada, Avui, si no comuniquem "bé" no existim. Això no és el que estic dient que anem a sortir amb la privacitat.. Cal anar amb compte amb el que es publica, però també val la pena ser tu mateix. Recordo els valors que no es comuniquen, es transmeten.

Al bloc dominem el mitjà, tenim l'última paraula. A les xarxes, just el contrari. Hi ha persones que eliminen comentaris negatius en blocs, i crec que és un error. És un repte respondre elegantment a un comentari enfadat. A les xarxes lluitem en l'àmbit obert, no s'hautilitzat. Twitter ha “Assassinat” a més d'un polític, Artista, Empresari. És una xarxa que requereix grans quantitats de comunicació assertiva, encara que no és l'únic. No hi ha res més cruel que veure els comentaris troll de centenars de persones darrere d'una notícia en un diari digital. Som tan dolents? Possiblement no, però l'anonimat i l'alleujament que es permeten alguns cibere experts és una resposta a una certa frustració. Quan es treuen la màscara, no obstant això, encara són ells mateixos?

Com transmetre la nostra Proposta de Valor i Valors en diferents entorns digitals pot i ha de ser diferenciat. Tothom tria el grau d'intensitat de la seva privacitat. Tinc una estratègia diferenciada per a cada xarxa social, i només he pogut "clonar" una publicació d'Instagram amb Facebook, i ho he fet molt poques vegades. Cada xarxa té els seus propis codis i públics. No tindria sentit publicar el mateix i amb el mateix to en totes les xarxes socials o professionals, fins i tot si està ple de gurus dient per aquí que hem de vincular totes les nostres xarxes socials.

Un valor essencial

La Autenticitat és un dels valors obligatoris. Posicionar-se políticament és un risc encara que siguis moderat i pactista pensant. Lloar un gol de CR7 pot tancar portes a Barcelona com lloar un Piqué les pot tancar a Madrid. Sembla que ens hem tornat bigoted., per la qual cosa la transmissió de valors s'ha d'imposar a la dels credos. És un tema complex, de la qual hi ha poca ciència, però molta experiència. Em costa explicar que la gent només té una marca personal, però que podem tenir diferents rols.

 

Resum, Estic cada vegada més convençut que l'essència de la marca personal és aquesta poderosa combinació de Valor (proposta de valor) i Valors (Superpoders). Sense això, ja podem fer SEO, SEM o estar present en moltes xarxes socials. El secret (Si hi ha) és prioritzar l'essència sobre la presència. Es tracta de ser. Connecta't fent soroll. Una abraçada!

Bombers foto per Shutterstock.com

Subscriu-te al blog

A més de rebre la notícia en el seu correu electrònic, Prengui el eBook:
COM TREBALLAR EL DAFO PERSONAL

Llibre amb volum SSDFO 2

Quant a mi Guillem Recolons

Convençut que tot deixa empremta, Jo ajudem a les empreses a connectar millor amb els seus stakeholders a través de programes de personal branding (gestió de marca personal) i Employee Advocacy (programes d'ambaixadors interns de marca).

Soymimarca Partner, Integra personal branding i el branding humà, També col·laboro amb Ponte en valor, Brandergizers, MoreThanLaw, Noema Consulting, AdQualis i Quifer Consultores.

Participo en diversos programes de l'IESE, ISDI i EAE, Graduats en xarxes socials de la UPF i UVIC, entre uns altres. Publicitat col·legiada, Màster en màrqueting. Estudiant de grau en Humanitats.

El meu ADN publicitari prové 20 anys en els organismes: Time/BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.

Vols veure la meva xerrada de TEDx?

Visita el meu lloc web
Veure tots els meus missatges

27 Reflexions sobre "Valor i valors, el cor de la marca personal”

  1. He estat fora de les xarxes per un temps., una mica fart de tot (Crec que m'entens, no cal que expliquis molt més). Sempre he defensat que els mitjans de comunicació social és un, però no l'únic, i que el més important és ser tu mateix i saber transmetre (Transmetre, aquí és la clau, no es tracta de comunicar) Honestament. La forma en què actuem, el que ens diferencia, és el que som. Com resolem situacions, la nostra manera de pensar i com la defensem, les nostres accions, els nostres valors… Hem de defensar el veritable.
    Totes maneres, Em va agradar molt el lloc, Guillem!! Diu molt de tu..

    Resposta
    • Veritable Joan, encara que pugui semblar un no-brainer, m'ha costat anys arribar a aquesta conclusió. Suposo que tothom s'embarca en el seu propi viatge de descobriment, més enllà dels llibres, i tracta d'experimentar pel seu compte. Una salutació i mil gràcies per escriure!

      Resposta
  2. Gràcies per compartir Guillem!! M'apassionen les marques personals, però m'agrada més a la gent, i sense valors no aniràs enlloc. Pel que fa al teu pressupost “si no us comuniqueu (No està malament) no existeixes”, Crec que en realitat sempre existeixen, i, per tant, la necessitat urgent de prendre consciència i control de la situació. Per a mi la marca personal ja és des del moment en què estàs a Internet posant el teu nom (i això sempre és així ja sigui perquè tens una empresa i t'esmenten, perquè els teus amics parlen de tu a les xarxes, perquè el teu naixement està digitalitzat…” ja EXISTEIX.

    Resposta
    • Hola Laura! Primer, gràcies per escriure! Segon, Tens raó: la frase “Si no comuniques no existeixes” és una hipèrbole que sovint utilitzo per reforçar la idea que difícilment et trobaran. I sense entrar en la dinàmica de JP Sartre, Et diré que ens comuniquem perquè existim, però podem existir sense comunicar-nos (un ermità, Per exemple). La idea de reforçar és que ens hem d'esforçar per comunicar-nos adequadament. Una salutació!

      Resposta
  3. Hola Guillem! Sens dubte, valor i els valors són una part fonamental de la marca personal. Trobar el que ens diferencia dels altres pot ser una mica difícil al principi, però tenim un profund coneixement de nosaltres mateixos, però no és una cosa impossible, es tracta només de comprometre'ns a treballar en el descobriment d'aquesta diferenciació i quan la trobem perquè infondre els nostres valors. No és fàcil però amb compromís es pot aconseguir. Una abraçada!

    Resposta
    • Veritable Rachel! Ningú va dir que era fàcil., que el converteix en un repte, però també en alguna cosa que hauria de ser un hàbit: identificar els nostres valors i ser coherents amb ells. Gràcies per escriure!

      Resposta

Deixa el teu comentari

  Estic d'acord amb la política de privacitat

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable» Guillem Recolons argenter

Finalitat» gestió de dubtes i serveis al client

Legitimació» consentiment de l'interessat

Drets» tens dret a accedir, rectificar i suprimir dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional» podeu consultar la informació addicional i detallada sobre protecció de dades personals a la meva pàgina web guillemrecolons.com