Yves Saint Laurent

Yves Saint Laurent: El secret després de la marca personal

Als 21 anys, Yves Saint Laurent no solament era el modista més jove de l'alta costura francesa, sinó que havia estat designat Dissenyador Cap de Dior pel mateix christian Dior.

Quatre anys després, al 1961, creava la seva pròpia signatura.

Durant quatre dècades, Saint-Laurent va revolucionar l'univers de la moda femenina. Al creador del prêt-à-porter s'han, també, aportacions com la sahariana, el vestit sastre femení, les transparències o el perfum més venut del món: opi.

Des de l'òptica de la marca personal estem davant un exemplar cas d'estudi: una marca personal que aconsegueix transmetre uns valors que la diferencien de la resta i que provoquen canvis tant en la seva sector d'activitat com en la societat.

Una marca personal que deriva en marca comercial.

No obstant això, aquesta fantàstica trajectòria no s'hagués produït sense el concurs d'un altre geni: Pierre Bergé, col·laborador i parella de Sant-Laurent.

Va ser Bergé qui va possibilitar la creació de la companyia, a aconseguir els diners necessaris a través d'un inversor i demandant a Dior pels danys morals ocasionats per l'acomiadament de Saint-Laurent.

La creació del prêt-à-porter o la diversificació del negoci creant línies de perfumeria, cosmètica i altres productes són només algunes de les fites de la gestió de Bergé al capdavant de la marca.

Sant-Laurent alternava les seves etapes de frenètica creativitat amb altres de "Descens als inferns" lliurant-se a tota mena d'excessos. Durant la seva breu estada al servei militar havia patit humiliacions que, sumades a les de la seva etapa escolar, van portar a ser ingressat en un hospital psiquiàtric, on va rebre teràpies molt agressives. Aquestes teràpies serien les responsables dels desequilibris emocionals que arrossegaria tota la seva vida i que li sumien en profundes crisis de creativitat, que Bergé l'ajudava a superar, quan no a defensar-se de si mateix.

Quan parlem de marca personal, tendim a pensar en alguna cosa semblant a un super heroi: una sola persona posant en marxa tot un pla per posicionar-se com una referència en un nínxol de mercat o especialitat.

A la pràctica això no és impossible, de la mateixa manera que els atletes de decathlon entrenen per a deu disciplines diferents.

Una altra cosa és que sigui l'opció més recomanable. la gossa aprenentatge imprescindible per adquirir les habilitats necessàries i dissenyar un Pla de la marca personal confiant l'avanç al mètode prova / error consumeix temps, energia i diners. Emprant aquests recursos en un pla creat i assistit per professionals, els resultats i la rendibilitat del pla arribaran abans.

És el que en economia s'anomena cost d'oportunitat: el valor de no realitzar una acció és l'equivalent al que s'obtindria d'haver realitzat la millor de les opcions possibles.

Mai sabrem el cost d'oportunitat que podria haver tingut per Yves Saint-Laurent el no haver comptat amb l'assessorament de Pierre Bergé, però tu si pots imaginar el cost que suposarà per a la teva carrera i la teva marca personal el deixar passar una oportunitat de seguir un Pla de Personal Branding.

Quant a mi Celestino Martínez

Celestino Martínez és consultor, ex, conferenciant i director de retail màrqueting a Flow The Retail Partner. Després d'acumular una gran experiència durant més de 20 anys en múltiples àrees del món del retail, s'ha especialitzat en les àrees de retail màrqueting i màrqueting experiencial.

Com a consultor treballa amb marques i empreses de distribució de retail i en la seva faceta de formador col·labora amb nombroses universitats, escoles de negocis i institucions. També és requerit com a conferenciant i mestre de cerimònies tant per esdeveniments professionals com per empreses que treballen amb el sector retail.

El seu bloc personal va obtenir el Premi Or al Millor Bloc de Màrqueting 2012. També escriu en publicacions professionals de màrqueting i retail d'Espanya i Llatinoamèrica i és autor en diversos llibres.

Veure totes les meves publicacions
0 respostes

Deixa una resposta

Vols unir-te a la conversa?
No dubtis a contribuir!

deixa una resposta

no es publicarà la seva adreça de correu electrònic. Els camps necessaris estan marcats *

  Estic d'acord amb la política de privacitat

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable » Guillem Recolons Argenter

Finalitat »Gestió de dubtes i serveis a client

Legitimació »Consentiment de l'interessat

Drets »Tens dret a accedir, rectificar i suprimir les dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional »Pots consultar la informació addicional i detallada sobre Protecció de Dades Personals a la pàgina web guillemrecolons.com