Ventajas y desventajas de tener perfiles privados en las redes sociales

Veo que disponer de perfiles privados o públicos sigue generando dudas a muchos usuarios de redes sociales. En este post explico, con la ayuda de Oscar Del Santo, los pros y contras de tener un perfil privado, aunque te avanzo que desde el punto de vista de tu marca personal, hay más ventajas y oportunidades teniendo esos perfiles públicos.

Si tienes poco tiempo, te invito a ver este vídeo-resumen: 

Imagina las redes sociales como un club social. ¿Cubrirías tu cara para que no te vieran los socios? ¿Mantendrías silencio?

Vaya, no quería condicionar la respuesta, pero creo que es justo lo que acabo de hacer. Imagínate la situación. Pagas la cuota de entrada a un club, el que sea, deportivo, de bridge, de negocios, lo que quieras. Y el primer día, el día de tu estreno como miembro del club, llegas con la cara cubierta, tapones en los oídos y sin decir palabra… ¿te parece razonable? 

Si una red es social, y por tanto abierta ¿qué sentido tiene un perfil cerrado?

Esta fue la reflexión que me impulsó, entre 2008 y 2009, a darme de alta en las redes más relevantes, y con la excepción de Facebook, lo hice con perfiles abiertos. La razón de no hacerlo con Facebook es que se trataba, al menos inicialmente, de localizar a tus amigos y seguirlos en el mundo virtual. 

En aquel tiempo, yo seguía muy de cerca a Francesc Grau, autor de Twitter en una semana, y recuerdo que le pregunté su opinión sobre los perfiles privados en Twitter. Su respuesta fue tajante: Twitter no es una red de amigos, es un lugar donde personas y empresas se informan de lo que acontece a tiempo real y conversan. Un perfil privado no tiene sentido. 

Pero siguen habiendo muuuchas cuentas privadas, especialmente en Instagram

Instagram me sorprende porque muchas de las personas que me siguen (y a las que sigo) tienen perfiles privados. Es decir, que aunque me sigan, yo no puedo ver lo que publican si no me dan permiso explícito. Pienso que en la economía de la atención, quizás no tenemos el tiempo necesario para tomar decisiones si hay obstáculos por el camino. Es mi manera de verlo, aunque tal vez me equivoque. 

Pero más allá de mi opinión (digamos que bastante subjetiva), prefiero cotejar la opinión  de otro gran profesional como Oscar Del Santo, y luego listar las ventajas (que también las hay) y las desventajas de mantener cuentas privadas en las redes sociales, especialmente Twitter, Facebook e Instagram.

La opinión de un experto: Oscar Del Santo

Oscar Del Santo es para mí uno de los mayores referentes en marca personal, inbound marketing, marketing digital, inteligencia emocional y coaching. Es autor de “Marketing de atracción 2.0”, “Reputación online para todos” y co-autor de “De Twitter al cielo”. Esta es su valoración sobre los perfiles privados: 

La privacidad es algo muy importante para muchas personas, sobre todo aquellas que utilizan los medios digitales y redes sociales para comunicarse con un grupo exclusivo de contactos y que quieren mantener un cierto anonimato y la sana capacidad de decir lo que les dé la gana con un mínimo de censura.

Desde esta perspectiva, uno no tendría nada que objetar con respecto a los perfiles privados en Twitter e Instagram. Son una opción perfectamente legítima. 

Eso sí, transmiten una cierta sensación de oscurantismo y no contribuyen particularmente a la construcción o el desarrollo de nuestra marca personal, ni a que podamos implementar estrategias de crecimiento. Todos nos los pensamos dos veces antes de seguir a alguien cuyos tuits, feed o imágenes están censuradas. Por lo tanto, desde una perspectiva de Social Media Manager y para lograr objetivos de marketing o reputación no son particularmente útiles.

Ventajas principales de los perfiles privados

La libertad de elegir a quién sigues y quién te sigue 

Quizás es la ventaja más destacable. En el fondo, creas tu propio club social. Mi cuestión es si eso ya estaría cubierto con los grupos de Whatsapp, Telegram, Messenger… 

Seguridad

Al controlar el flujo de seguidores y seguidos, evitas a trolls, ofendiditos, y fauna prescindible como spammers, cuentas fake… 

Privacidad 

Esta es la principal ventaja que confiesan quienes tienen perfiles privados. A mi juicio, va contra la idea de red “social”. Si quieres compartir fotos con familia y amigos, hay otras fórmulas. Ya sabes, Drive, Dropbox, carpetas privadas en Pinterest,… Y si queres tertulia, también puedes contar con Whatsapp, Telegram, Messenger…

Modo espía: ver sin ser visto

También es una ventaja. Permite un perfil observador (el internauta mayoritario en la red) de esos que mira pero no toca, no comenta, no rumorea, no comparte. 

Desventajas principales de los perfiles privados

Oportunidad perdida en procesos de elección

Muchos piensan que los procesos de elección solo se producen cuando alguien busca trabajo, cuando busca equipo, cuando se presenta a una contienda electoral. Hay más. Cada día se producen procesos de elección de los que a menudo no somos conscientes, o solo lo somos cuando nos contactan para un proyecto determinado.

El tener perfiles privados, que equivale a una deficiente marca digital, dificulta la elección. Recordemos que si no comunicamos, no nos encontrarán. Y un perfil privado no comunica

Comunidades más pequeñas

Tal vez sea una desventaja secundaria, pero las redes sociales exigen unos mínimos para que podamos considerarlas “comunidades”. Linkedin lo ha fijado en 500 contactos, el resto de redes no tiene un mínimo fijado. 

Muchos internautas rechazan conectar o devolver seguimiento a personas que no muestran las cartas boca arriba

Adiós al posicionamiento SEO

Si tienes un nombre y apellido muy comunes, es más difícil que te encuentren en Internet. Con perfiles abiertos (y activos, detalle importante), es más fácil que encuentren tu nombre. 

Oportunidad perdida de networking

De la misma manera que hay una oportunidad perdida en procesos de elección, la hay de aprovechar conexiones que nos pueden ser de gran utilidad. Estoy con Oscar, tendemos a desconfiar de personas que no comparten unos mínimos de información, y eso genera un descarte. 

Una de las cosas buenas que nos ha traído Internet y las redes y medios sociales es, precisamente, la capacidad de generar relaciones. Inicialmente son virtuales, y muchas acaban siendo reales. Gracias a la red, he conocido a personas que me han hecho crecer, y a las que luego he tenido la oportunidad de estrechar la mano. 

En resumen…

Tú eliges cuál es el monasterio en que quieres vivir: uno abierto y que admita visitas o uno de clausura y con voto de silencio. Ambos son aceptables. Ahora ya conoces los pros y contras de cada uno. La reflexión es tuya. Feliz semana.

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Regalo exclusivo para suscriptores

Lo mejor y lo peor del personal branding en 2019 y tendencias 2020El ebook “Lo mejor y peor del personal branding en 2019 y tendencias 2020” ya está disponible, exclusivo para suscriptores. 87 páginas que resumen mucho, repletas de enlaces y referencias. 

Compila 10 posts de este blog muy interrelacionados en una única lectura que puede ayudar a poner al día sobre gestión de marca personal (personal branding) y a ver cuáles son las líneas de futuro inmediato que marcan tendencia.

Solo tienes que hacer clic justo aquí debajo.

El contenido sigue siendo el rey de la selva 2.0

Si muchos dieron por muerto al blog (y se equivocaron), ahora las mismas voces auguran del fin de la era del contenido. Y, por lo que veo, se vuelven a equivocar. Es posible que evolucionen las plataformas donde residen los contenidos (ya sabes, podcasts…), pero poco más. 

El contenido sigue siendo el rey. Esta es la séptima y última de las tendencias 2020 que avancé hace unas semanas, y de las que ya he desarrollado seis partes: 

Si tienes poco tiempo, te invito a ver este vídeo-resumen de un minuto:

¿Interrumpir o seducir?

¿Outbound o inbound? Huímos de los ladrones de tiempo tanto como de la publicidad que interrumpe nuestras vidas. El buen contenido juega un rol clave como captador de nuestra atención y la de nuestros clientes. Y no vale cualquier cosa. Un contenido repetitivo o aburrido no aporta, no entretiene, no importa.

Propuesta de Valor y contenido

El contenido tiene sentido si pivota alrededor de una propuesta de valor sólida. Antes de compartir un contenido, ya sea curado o creado, hay que preguntarse: 

¿Conecta con mi público, con aquellas personas a las que quiero llegar?

¿Aporta algo nuevo, ya sea resolver un problema o analizar una oportunidad?

¿Está en mi mano brindar eso que aporta?

Con dos positivos, nos podemos lanzar. Con tres, podemos estar seguros de que habrá una respuesta si somos consistentes en el tiempo.

De la usabilidad y el SEO al relato

¿Tienes una web? Me brillan los ojos cuando leo “Pasamos de usabilidad y SEO a relato” en el estudio “Top tendencias digitales 2020” de IAB. Eso entronca con mi previsión de que Google dejará de ser el centro del universo y por fin se valorará más la calidad que los trucos para posicionar contenidos mediocres en las primeras páginas del buscador.

IAB sentencia: 

Las marcas se empiezan a plantear un modelo web basado en el relato y no en el posicionamiento digital, generando así puntos de contacto con el usuario que profundiza con la marca, de esta manera las búsquedas ya son directas, impulsando la relación y reduciendo así el peso del SEO.

¿No tienes web?

Lo entiendo, eso parece complicado. Y no lo es. Lo difícil es mantener la web, escribir regularmente en el blog. Muchos profesionales de referencia que escriben contenidos de alto valor trabajan con soportes web gratuitas 100%, como Ricard Lloria, Mercè Roura, Francisco Alcaide, Ylse Roa o Joan Clotet. No es necesario invertir tiempo en eso. 

Tampoco es conveniente regalar nuestras ideas, insights y conceptos a redes sociales que tal vez un día cierren sus puertas (muchas ya lo han hecho). Si tienes que crear o compartir contenidos, lo ideal es que lo hagas desde tu propia plataforma, y de ahí lo compartas a las redes sociales. 

Si el contenido es el rey, el blog es el castillo, el lugar donde el rey desarrolla su mandato.

Influencer eres tú

Muchas empresas recurren a influencers externos para aumentar el atractivo de la marca. Pero veo que sucede lo mismo que al compartir o crear contenidos en las redes. Pierdes el control, eso no te pertenece. No hay mejor influencer que tú. Y en las empresas no hay mejor influencers que sus profesionales. Ni mejor plataforma que su blog corporativo.

¿Quién mejor que un experto puede generar un contenido creíble, cercano, impactante, relevante?

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Anexo: Contenidos en charlas TED que deberías conocer:

Se acerca ya la fecha del TEDx Eixample del 22 mayo 2020. De momento ya tenemos cinco speakers confirmados:

  • Alex López, de los 10 top Linkedin Influencers
  • Joan Clotet, humanista digital y especialista en talento
  • Gádor Muntaner, científica marina especializada en tiburones
  • Javier Peña, director general y científico de Elisava
  • Y el quinto speaker, es una gran sorpresa, atentos a www.tedxeixample.com

Y para ir haciendo boca, te dejo con algunas TED talks que deberías conocer:

Al Gore. Una nueva concepción de la crisis climática

 

Michelle Obama. Un compromiso personal por la educación

 

Sting. Cómo empecé a componer de nuevo

 

Bill Gates. Energía: innovando hacia cero

 

Tony Robbins. Por qué hacemos lo que hacemos

 

Jorge Drexler. Poesía, música e identidad

 

Stephen Hawking. Cuestionando el universo

 

Bono. Las buenas noticias sobre la pobreza

 

Jane Godall. ¿Podemos humanos y animales convivir juntos?

Peter Gabriel. Luchando contra la injusticia con una cámara de vídeo

La brevedad es resultona, pero efímera

¿Por qué brevedad? Vivimos en un mundo líquido y de pocas palabras. Los miles de impactos a los que estamos sometidos cada día nos obligan a focalizar en lo que creemos que “realmente importa”. La economía de la atención se instala en nuestras vidas. 

La cuestión es ¿es eso positivo? 

Esta es la sexta de las tendencias que apunté hace unos días en el post Tendencias 2020 en Personal Branding

Si tienes poco tiempo, te invito a ver este vídeo-resumen de un minuto: 

Brevedad y economía de la atención

Hice un curso de lectura rápida y leí “Guerra y Paz en 20 minutos”. Va sobre Rusia (Woody Allen)

Si un viajero del tiempo aterrizara ahora en una gran ciudad, se sorprendería al ver a miles de personas absortas mirando un artilugio en sus manos. El rey de la atención se llama smartphone, y ha logrado que le dediquemos de media tres horas diarias de las dieciséis que estamos despiertos. 

Según un artículo de BBC News, consultamos el smartphone unas 150 veces al día. Apple dice que desbloqueamos el iPhone unas 80 veces. Y si es un Android, el número aumenta hasta 110.

El mismo artículo señala que “la explosión de las redes sociales ha hecho posible que sepamos en tiempo real lo que hace la gente en cada momento”. El trastorno del sigo XXI es el FOMO, siglas de Fear Of Missing Out (miedo a perderse algo). 

La brevedad se une a la rapidez, un cocktail que nos convierte en zombies

Hace pocos meses pude ver en un evento de TEDxEixample al escritor y consultor Carl Honoré, autor de “Elogio de la lentitud”. Recomiendo este libro para recuperar sabores, palabras, sensaciones y por qué no, una vida igual de eficaz pero algo más contemplativa. 

Elogio de la lentitud, by Carl Honoré

Nos esforzamos por hacer las cosas más deprisa para ser más eficientes, pero pagamos un precio muy alto por someternos a un ritmo de vida vertiginoso y descontrolado. Carl Honoré.

La importancia del contexto

Uno de los problemas que asocio a esta mezcla explosiva de brevedad y rapidez es la pérdida del contexto, y por tanto, del significado real de algunos conceptos complejos. 

No hace muchas semanas, Cristina Aced nos recordaba la importancia del contexto en una desafortunada campaña de la marca Hawkers para Halloween. En esa campaña, Cristina recibió un mensaje SMS de un tal Vlad con el texto “hace dos noches te estuve siguiendo”. En un contexto de manadas y mujeres violadas, el mensaje podía ser de todo menos afortunado. 

Ya sea por falta de contexto (brevedad) o por errores en su diseño (Hawkers), la comunicación fracasa. 

Recuperando sensaciones

Lo sé, la profundidad no epata, pero da resultados gota a gota de forma continua. Elijamos nuestro formato. Y tengamos en cuenta que un contenido largo, aunque pueda no dar resultados a corto, puede aportar más valor que una frase inspiradora o una genialidad efímera. 

No tengamos tanta prisa. El buen guiso requiere tiempo. Y hasta un niguiri de salmón perfecto requiere de la experiencia de un maestro “sushi” que ha necesitado un año para seleccionar la mejor materia prima, otro año para cortarla y otro para prepararla. A veces, la punta del iceberg parece el todo, y no vemos lo que hay debajo. 

No sé si plantearlo como reivindicación personal o tendencia, pero recuperar esos poemas largos, esas canciones que cuentan historias, esos libros que te ayudan a entender cómo funcionamos, deben volver a estar sobre la mesa.

Imagen portada: Vídeo Sad World | Phone Addiction | Mad World. Le Tismey. YouTube

Lo peor de 2019 en Personal Branding

Te doy la bienvenida a este blog en este primer post de 2020. Si la semana pasada traté un post extenso sobre Lo mejor de 2019 en Personal Branding, hoy le toca el turno a lo peor de 2019 en Personal Branding. Como comprobarás en el mismo post del año pasado, se mantienen algunos de los problemas que afectaban a la gestión de marca personal: superficialidad, oportunismo, intrusismo, cortoplacismo, envidia, plagio, violación de privacidad…

Pues a los problemas detectados hace un año, este año sumo algunos nuevos. Si tienes poco tiempo te invito a ver este video-resumen de un minuto:

Malas prácticas digitales

Esta parte daría para un libro entero. La falta de etiqueta digital, lo que la Doctora Mar Castro llama Netiqueta, se debe a dos factores:

  1. Muchos creen que debemos comportarnos diferente en el mundo online. El sentido común dice que no.
  2. Muchos recrean sus frustraciones bajo el anonimato, y eso genera un lenguaje violento que se instala como habitual

Hay cientos de problemas relacionados con las malas prácticas digitales. Por no extenderme, destaco los tres que he visto con mayor frecuencia este año:

Crecen los iDiots

Crecen los iDiots, los cretinos digitales. Su estrategia es seguir de forma masiva a cientos (miles) de personas en Twitter e Instagram. Y a todas las que devuelven el seguimiento las dejan de seguir para así tener muchos seguidores y pocos seguidos. 

Desde que me dediqué a identificar a estos seres, en noviembre de 2018, a raíz de un post titulado Identificando a un perfil que invade la red, el iDiot la aplicación que me avisa de esto ha identificado solo en Instagram nada menos que: 864 personas, si resto a los que han sido bloqueados por la propia red, resultarían unas 750 personas iDiot, una media de dos diarias. 

Lo más grave es que algunos han repetido al cabo de un tiempo, y a estos no me he limitado a dejar de seguirles, les he bloqueado. Si te interesa saber de qué aplicación se trata y de paso tener un listado de iDiots identificados, escríbeme vía sección contacto y te los envío.

Malas prácticas digitales

Los etiquetadores digitales siguen al alza

Se han convertido en plaga. Su modus operandi es crear un contenido (con frecuencia mediocre) y etiquetarte cuando comparten el contenido en redes. Eso tendría lógica si estamos ahí por alusión, pero si no, es simple spam. 

Lo que quieren es que difundas el contenido sin más. Al principio caes en la trampa y lees, hasta que descubres que tú no estás invitado a la fiesta, pero quieren que la anuncies en tus redes. Luego ya acabas identificando al individuo y o bien eliminas tu etiquetado (algunas redes lo permiten) o bien ignoras. Si el individuo insiste en nuevas publicaciones, te puedes plantear avisar de que no lo haga más, y si no hace caso, bloqueo al canto.

Linkedin y el spam en petición de contacto 

Hace algún tiempo, la costumbre era que alguien te invitara a formar parte de su red, y al poco rato o pocos días recibías un mensaje laaaargo lleno de enlaces y con una oferta no solicitada y no personalizada. Lo habitual era ignorar. 

Ahora la cosa se ha sofisticado, y se produce lo que yo llamo “spam de conexión”: un mensaje de petición de contacto que ya incorpora oferta, enlaces… vamos, puro spam. En este caso es todo más fácil, se trata de no aceptar el contacto (ignorar) y problema resuelto. Si el primer día un individuo practica spam, imagínate lo que te espera si no lo frenas. 

Para rematar con esta parte de malas prácticas digitales, nada mejor que visualizar el TEDx de Eva Collado en Vitoria “Cómo detectar perfiles tóxicos en las redes sociales”.

El auge de los “ofendiditos”

Aumentan los ofendidos por cualquier cosa que no encaje en su credo. Las calles y las redes se llenan cada vez más de “ofendiditos” que no admiten otro argumento que el suyo. 

Este año he perdido a dos personas a la que creía amigas porque buscaban constantemente la confrontación, ya fuera por motivos políticos o religiosos. Y suelen hacerlo desde posiciones cerradas: o estás conmigo o estás contra mí. Me considero afortunado de tener amigos de todos los credos, con la mente abierta, que quizás no comparten pero respetan. Esa es la amistad, la que rompe muros ideológicos.  

Desconozco, luego critico despiadadamente

Se conoce como crítica negativa por desconocimiento. Es otra de las malas prácticas que abunda en la vida real y se multiplica en las redes sociales. Como no sé de un tema, lo critico antes de saber cómo funciona. En esto, este año hemos tenido bastantes ataques hacia la marca personal. 

Casi todos procedían de personas que no entienden el personal branding (gestión de marca personal) como un proceso estratégico sino como una táctica tendencial y efímera de autopromoción. 

Tampoco les culpo; las redes se han llenado de falsos expertos, falsos gurús y falsos millonarios que te prometen el primer millón si compras su curso online, que al final solo explica cómo hacer campañas en Facebook. 

Aplaudo el compendio de artículos en defensa de la marca personal desarrollados por el profesor Vladimir Estrada en Soymimarca. Te puedes descargar el ebook que los recoje Pues sí, somos marcas

“Finfluencers” o falsos influencers y la dictadura del like

Falsos influencers

Esas personas que han logrado grandes comunidades en poco tiempo a menudo causan un daño irreparable con su mensaje “tú también puede ser alguien famoso sin invertir dinero ni tiempo”. 

En primer lugar porque no siempre la obtención de esas comunidades ha sido ética. Muchas veces se han utilizado estrategias iDiot, otras se han construido comprando seguidores masivamente. Lo sé, no hay ninguna ilegalidad en ello, pero sí una falta de sentido ético al luego decir “tú también puedes”.

Hace pocas semanas traté el tema en De influencers a influyentes (un cambio sustancial). Solo aquellas personas que sepan dar el paso de influencers a influyentes mostrarán una marca personal sólida en este mundo tan líquido

Con producto competimos, con marca no (o no tanto)

Insistimos en vender producto. Erre que erre. “compra mi curso, mi conferencia, mi colonia, mi …”. Debemos focalizar en marca, y te explico por qué. 

La marca incluye un campo de significados muy rico, complejo, abstracto y evocador. Haz que se enamoren de la marca (propósito, misión, territorio, valores) y se interesarán por tu producto. Las personas no compramos productos de Apple porque racionalmente sean mejores a la competencia, los compramos porque nos gusta lo que significa Apple, ese arquetipo de El creador que tanto nos seduce. Como dijo Friedrich Nietzsche, “si tenemos un por qué ya encontraremos el cómo”. Feliz semana!

Una pérdida irreparable: Arturo González

No podía finalizar este post sin lamentar profundamente que este 2019 pasado perdimos a nuestro colega y amigo Arturo González, Doctor en Comunicación y Personal Branding. Uno de los grandes de la marca personal, profesor del centro universitario Tecnológico de Monterrey, del norte de México.

Le conocí porque mi amigo y colega Pablo Adán le convenció para asistir al primer congreso Personal Branding Lab Day. Y ahí estuvo, en Barcelona, aquel verano de 2015. En noviembre de 2018 tuve el placer de volver a coincidir con él, esta vez en Puebla (México), en el Personal Branding Experience PBEX organizado por mis amigos Daniela Viek, Nancy Vázquez y Alan Urbina (Integra Personal Branding).

PBEX18 Mexico

De izquierda a derecha: Rocío Ames, Johnny Durán, Nancy Vázquez, Alan Urbina, Guillem Recolons, Arturo González, Daniela Viek, Henrique Alexandre, Silvana Oliveira, Raquel Gómez y Deize Andrade.

Nos hicimos esta fotografía, con Arturo en el centro. Una de las personas con mayor sentido del humor que he conocido, y gran comunicador y experto en comunicación. Se fue demasiado pronto, pero su marca queda.

Para conocerlo más a fondo, recomiendo la lectura de Vladimir Estrada; Marca personal latinoamericana: tras la siembra y la cosecha de un grande (Un tributo colectivo In Memoriam al Dr. Arturo González, un gran ser humano y excelente colega mexicano, ido a destiempo).

 

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Lo mejor de 2019 en Personal Branding

Este es mi último post del año, y toca hacer balance de lo mejor de 2019 en personal branding. Artículos, libros, eventos, vídeos, ideas…

2019 me ha parecido un año excelente, en que han emergido nuevos profesionales y se han consolidado nuevos formatos.

En cuanto a contenidos, ha sido tal la avalancha de falsos “expertos” en marca personal, que se ha hablado mucho de nuevo de las base de la marca personal y de su proceso de gestión, el personal branding. 

Separar el grano de la paja está siendo algo más complicado, ya que muchos ingenuos se dejan seducir por jóvenes “gurús” de 20 años que prometen ganar millones mientras lo cuentan en un vídeo pomposo en Instagram subidos al capó de un Ferrari. 

También la decisión de algunas redes sociales de eliminar los likes cambiará la forma en la que muchas personas “consumirán” las redes, dando más importancia al fondo que a la forma. 

Coincido con Neus Arqués en que el verbo del año ha sido “reinventarse”, lo cual coloca al Personal Branding en una posición muy ventajosa. 

Si tienes poco tiempo, te invito a ver este vídeo resumen de un minuto:

Lo mejor de 2019 -a mi manera de verlo, claro- en Personal Branding

Ya será el cuatro año en que compilo estos contenidos. Como hice en el balance del año 2016, el de 2017 y el de 2018, y que se acabaron convirtiendo en los más leídos de la temporada. 

37 artículos de marca personal que no puedes dejar pasar por alto

Vaya por delante que el orden de los artículos es irrelevante.

1- No te des tanta importancia. Elena Arnaiz

Hay pocas formas tan exquisitas de hablar de la propuesta de valor a través de una reflexión tan dolorosa y necesaria como “no te des tanta importancia”. Tendemos a pensar que esto de la marca personal es hablar de nosotros, de nuestros títulos pomposos, nuestra experiencia. Elena da en el clavo; esto del personal branding es hablar de cómo le vas a mejorar la vida al que tienes delante. 

2- Cinco causas por las que no vendes. Francisco Alcaide

Paco es directo, incisivo: “La vida va de vender. Sabes que estás haciendo bien las cosas cuando estás vendiendo: o estás vendiendo o estás fallando”. En el post, repasa producto, branding, visibilidad, comunicación y networking como posibles razones que impiden que puedas vender lo que ofreces. Para ampliar cada uno de los cinco puntos, facilita enlaces de refuerzo.

3- ¿Le das suficiente importancia a tu talento? Paloma Grijota

A raíz de un viaje a Finlandia, Paloma descubrió que los finlandeses están muy orgullosos de sus paisajes y su país, pero no creen que esto importe a los de ahì afuera. Este es el detonante de un post que ahonda en la necesidad de creernos nuestro talento para proyectarlo de la mejor manera, evitando un síndrome de conformidad social como el derivado del experimento de Solomon Asch

4- Cómo facilitar la vida a la gente (y que te contraten o cuenten contigo). David Barreda

Como sabes si lees con frecuencia este blog, tengo debilidad por todo lo relacionado con la propuesta de valor. Y aquí, David la trata como todo lo que hace, con precisión, rigor y creatividad. Cierto, a muchos les cuesta identificar lo que llamo “la diferencia relevante”, y David propone encontrar la solución definiendo el tipo de trabajo que realizamos, los problemas que resolvemos y las alegrías que brindamos.

5- 20 ideas sobre comunicación a tener en cuenta en 2020. Cristina Aced

En esta compilación, Cristina trata temas relacionados con: comunicación interna, comunicación líquida, branded content, narrativas digitales, storytelling transmedia, marca personal, employee advocacy, influencers y big data / inteligencia artificial. También habla de la polarización en social media: o te quieren o te odian. En cada uno de los temas, Cristina nos facilita valiosos enlaces para saber más. 

6- Marca personal: lo que todavía te frena. Andrés Pérez Ortega

Buen post de Andrés que parte de una idea simple y algo hiriente: lo que frena el desarrollo de nuestra marca personal está dentro de nosotros. No hace falta buscarlo afuera. Y tiene razón, eso se resuelve con un DAFO en toda regla. Nos frena la comodidad, pensamos que eso del branding queda para las empresas, sufrimos miedo a destacar, también a cambiar. En definitiva, parece que hemos decidido no aumentar nuestras opciones, ni nuestra capacidad de elegir y, por lo tanto nuestra LIBERTAD.

7- Entornos de aprendizaje transformador. Transitar la madurescencia. Laura Rosillo

Laura continúa iluminando el camino de los profesionales sénior, poniéndolos en valor y dándoles líneas estratégicas y herramientas para combatir el edadismo. En este post, muy breve, la autora trata del tópico que afirma que con la edad disminuye la “inteligencia fluida” (la que nos ayuda a resolver nuevos problemas) y aumenta la llamada “inteligencia cristalizada” (la que hace referencia a nuestro dominio de una determinada materia).

8- ¿Para qué ser altamente efectivo? Pablo Adán

A raíz de la preparación de su nuevo libro “SOS, tengo un jefe tóxico” del que hablamos luego, Pablo se plantea un dilema interesante. Analiza los 7 principios de las personas altamente efectivas de Covey y los confronta con el líder altamente tóxico. No solo eso, sino que simula la lectura que hace un jefe tóxico de cada uno de los 7 principios de Covey, a su medida y en según esa mirada interior alterada.

9- Sin una comunidad de influencia real, tu Marca Personal no puede avanzar. Eva Collado

Cuánta razón tiene mi colega -y sin embargo amiga- Eva al destacar la importancia de la elección de nuestros compañeros de viaje. Ya lo dice el viejo proverbio africano: solos llegamos antes, acompañados llegamos más lejos. En este post, muy completo, la autora trata los errores que impiden crear una comunidad de influencia. También regala las claves una comunidad de influencia auténtica y real, y mucho más.

10- En defensa de la marca personal. Vladimir Estrada

Más que un post, es un ensayo, una especie de tesis doctoral. El profesor Estrada es la hemeroteca viva del personal branding, y quizás una de las personas con más memoria que he conocido. Tuve el placer de estar unas horas con él en Santiago (República Dominicana) y confirmar que se trata de alguien excepcional. Estos posts, publicados en Soymimarca, son la respuesta a un artículo de su compatriota cubano Amalio Rey.

11- Marca personal: ¿cómo potenciarla creando y gestionando comunidades en Twitter? Ylse Roa

Ylse no escribe mucho en su blog, pero cuando lo hace, deja marca. Este es un máster-post de lo mejor que he leído sobre la gestión de Twitter y sus ventajas para nuestra marca personal. Se trata de un recorrido que parte de lo personal para sumergirse en la comunidad virtual, en las claves de una gestión estratégica de Twitter. También trata lo no que no se debe hacer ahí, y además lo explica con infografías. 

12- Personal Branding World. Fran Segarra

Fran es una persona generosa. Si aún lo dudas, lee este post. El autor regala una herramienta para todas aquellas personas que, desde cualquier parte del mundo, quieran encontrar a un consultor en Personal Branding. O para aquellos “de la tribu” que quieran encontrar a un colega para un trabajo colaborativo. Para ello, qué mejor que crear un mapa que sitúa a todos los especialistas de España y LATAM.

13- La reinvención y la marca personal. Neus Arqués

Breve pero cargado de intensidad, este post de Neus ahonda en una idea genial: No tenemos que ser fieles a la persona que fuimos. No es necesario construir el museo de nuestra marca  personal. Nuestra marca evoluciona con nosotros y nosotros elegimos cómo. ¿No te parece una idea poderosa? Y creo que esto no va contra la coherencia. Cuando veo a un amigo tras 20 años, no espero ver a la misma persona.

14- Distrupción. Enrique Cejudo

Si esto fueran los Oscar, Enrique sería sin duda el actor revelación 2019. Como experto en orientación laboral, la asignatura de personal branding la pasó con matrícula de honor. En este post, el autor recuerda que algunas se obsesionan con ser originales, cuando lo que importa de verdad es ser útil. Disrupción sí, pero con sentido, con propuesta de valor, ofreciendo algo útil, no “distrupción”. 

15- Cómo explicar que quieres cambiar y mostrar tu potencial. Arancha Ruiz

A veces no se trata de miedo al cambio, sino puro desconocimiento del proceso. En este post, Arancha analiza las razones de la frustración de ciertos candidatos cuando no cumplen bien con las competencias, con la experiencia o con los valores que las empresas buscan. Y nos invita a probar con “otras casillas”, poniendo algunos ejemplos interesantes de personas conocidas que parecían encasilladas.

16- Ser una Actitud, Ser el Futuro. Iván Díaz

El alma de Grávita, Iván Díaz, ha logrado con su lenguaje fresco y lleno de valor el premio blogosfera al mejor blog para Branzai. En este post, el autor analiza actitudes, propósitos, y cómo una marca ha logrado que medio mundo recite “There is no planet B”, el tagline de Ecoalf. Las personas también podemos abanderar una idea poderosa y trasladarla a la sociedad para lograr un efecto contagio. 

17- Vulnerabilidad y Creatividad: Lo más personal de tu Marca. Cristina Mulero

Cuenta Brené Brown que “No hay creatividad sin vulnerabilidad”. Y a partir de esa idea, Cristina desarrolla un argumento por el que no podremos ofrecer eso que realmente nos hace únicos si no dejamos que aflore nuestra creatividad, y ello solo es posible, a través de la vulnerabilidad. No puedo estar más de acuerdo, la vulnerabilidad ya es la cualidad secreta del nuevo liderazgo

18- Employer Branding y Marca Personal: Una Unión Inseparable. Héctor Jiménez

Héctor suele tratar los temas de su blog de marca personal con la autoridad de la experiencia. En este artículo, ha unido dos ideas que nunca deben considerarse separadas: employer branding como estrategia de fidelización de capital humano, y marca personal. Las organizaciones necesitan a las personas para dar sentido a los valores corporativos y a la conexión con los mercados. 

19- Cuida la salud de tu marca. Paula Fernández-Ochoa

Diría que 2019 ha consolidado a Paula como una de las mayores expertas en Marketing Jurídico y Marca Personal en entornos de alta competición. En el fondo una carrera profesional es una carrera de fondo, que contempla victorias por etapas pero también momentos bajos. En el artículo, Paula dibuja el estrés laboral como uno de los grandes obstáculos a saltar en el desarrollo de una marca personal.

20- El síndrome del impostor. Xavi Roca

Tras hablar Solomon Asch y su experimento sobre la conformidad social, Xavi Roca nos recuerda un síndrome paralelo, también tratado por Paloma Grijota en su post mencionado aquí: el miedo a no estar a la altura, a no estar preparados, a no ser lo suficientemente buenos. A tener la sensación de ser un fraude, un impostor. Xavi refiere a la experta Valerie Young para ofrecer las recetas que ayudar a superar el síndrome.

21- ¿Cómo afecta el social cooling a tu marca personal? Ilana Berenholc

A raíz de del testimonio de Mark Zuckerberg ante el Senado de los Estados Unidos sobre el caso Cambridge Analytica, Ilana desarrolla la idea del social cooling. Trata de que al sentir que están siendo observados, las personas cambian su comportamiento. El nuevo sistema de crédito social en China punturará a los buenos ciudadanos. Estamos viviendo un “Black mirror” real, y la autora nos explica cómo afecta eso a nuestra marca.

22- Principios de una marca personal exitosa. Oscar Del Santo

Oscar fue uno de mis maestros cuando empezaba con esto de la marca personal. Y este post, sintético pero directo, demuestra que no me equivoco. Define 4 principios de éxito de una marca: Parte de configurar una imagen atractiva y atrayente. Sigue con establecer la credibilidad, con generar entusiasmo en torno uno mismo y a sus proyectos y ganar contactos estratégicos (o practicar el networking). 

23- Cómo surfear en la desaceleración económica, la transformación digital y seguir en la ola. Marta Mouliaá

Este año he tenido el honor de conocer personalmente a Marta, y te aseguro que es la profesional más generosa de la red. Especialmente para quienes andan buscando trabajo. En este artículo, la autora responde a la cuestión de ¿cómo están respondiendo en España las Administraciones, organizaciones y las personas que formamos parte del ecosistema económico y social a este cambio de Era?

24- La mala huella de una marca personal y sus peligros. Cláudio Inácio

Reconozco que este post de Cláudio me hizo pensar en la humanidad y su posible extinción. Empieza con un relato personal (la verdad, magnífico y emocionante) para concluir que no podemos decir lo que nos venga en gana. Y el autor nos regala un consejo impagable: Si lo que vas a decir no es cierto, ni bueno e incluso no es de utilidad, ¿para qué vas a decirlo? Un post breve pero incisivo, vitaminas para el alma.

25- Tu propósito, tu felicidad. Alicia Linares

La actividad de Alicia en Monday Happy Monday no le dado tregua, y solo ha publicado un post en su blog este 2019. Uno, pero con suficiente valor y carga intelectual. Para empezar, nos pregunta: ¿por qué no ir en busca de la ansiada felicidad si sabemos cómo ir hacia ella? Y aun más ¿Te imaginas ser capaz de dar con aquello que te dé ese bienestar interior? ¿Con ese rumbo, ese propósito? ¿Con ese gran por qué?

26- ¿Quieres subir a la cima de tu marca personal? Jordi Collell 

En este post, publicado en LinkedIn, Jordi parte de la idea de que nuestra vida puede parecernos una insignificancia, pero es única, nadie la ha vivido por nosotros, ni lo hará, y eso es lo que crea nuestra grandeza…  y nuestra miseria. El autor define los momentos de una vida que configuran nuestro ADN, el que nos lleva a la cima de nuestra marca, y para ello recrea algunos momentos de su carrera.

27- 10 conceptos que harán la diferencia para tu marca personal. Nancy Vázquez

Nancy, desde el blog de Soymimarca, crea un recorrido de 10 etapas para ayudarnos a diferenciarnos: Comunicación, autenticidad, proceso, gestión, humanización, “uniqueness”, identidad, relaciones, conexión e integración. Cada uno de los procesos va acompañado de un insight potente. Nancy, al igual que Jordi, nos recuerda que cada caso de gestión de Marca Personal es único, y requiere de esfuerzos diferentes. 

28- 15 frases de Disney que te ayudarán a definir tu Marca Personal. Nilton Navarro

Debo decir que solo Nilton podría escribir este artículo. Es uno de los mejores curadores de contenidos de la red. 2019 ha visto nacer su blog, algo que muchos esperábamos. Este artículo es una pausa en el camino, un vergel en el desierto. A Nilton le gusta hacer las cosas fáciles y utilizar anzuelos reconocibles, y Disney da mucho de sí: “No dejes que nadie defina tus límites. El único límite es tu alma” (Ratatouille).

29- Hablar a cámara: 5 trucos que he aprendido en televisión. Alicia Ro

Alicia escribe poco en su blog, y cuando lo hace es porque está segura de aportar mucho valor. En nuestra fase de comunicación de marca personal, que levante la mano quien no crea que puede aprender mucho de esta mujer en sus consejos ante una cámara. Sonreír, hablar un lenguaje sencillo, usar frases cortas y simples, ser breve y aguantar la mirada son estas claves para comunicar. 

30- Contra el despilfarro en digital. Joan Clotet

El humanista digital Joan Clotet es uno de los mayores expertos en personal branding. Cada post de su blog es una ventana abierta a nuevas oportunidades. En este artículo, basado en un escrito de 1962, Joan comparte joyas como “el trabajo es un estado, no un lugar”, “el tiempo y la atención son dinero”, “ocúpate de no ocupar”, “deja una buena impresión dejando de imprimir“, “no seas diógenes digital” o “nadie es tan bueno como todos juntos”.

31- Primer paso en la Marca Personal: el Propósito. Carola Morató

Carola nos propone que para conocer la marca que dejamos necesitamos antes poner foco y conocer nuestro Propósito. Y la cuestión aquí es cómo definir ese propósito, esa razón de ser, ese ikigai. Decía Xavi Roca en uno de sus post en Soymimarca que hay personas que no encuentran ese propósito hasta edades avanzadas, o incluso nunca. Como decía Simon Sinek en su TEDx “Círculo de oro”, ¿por qué te levantas cada mañana?

32- En selección de personas, primero la bondad y después el talento: 10 medidas de atracción de trabajadores. Alfonso Alcántara

Pues ya iba siendo hora que alguien lo dijera: Primero bondad, y luego talento. Gran post de los pocos que nos regala cada año @yoriento, alias de Alfonso Alcántara. Muy útil para esas empresas que no logran enamorar a su gente y atraer a nuevos candidatos. La primera medida que propone es “definir y medir la felicidad en la empresa”, cosa que aunque parezca lógica, pocos hacen. 

33- Cuando la queja te hunde (profesionalmente). Meme Romero

Meme redacta una biografía perfecta del “hommo quejicus” muy abundante en el entorno laboral. Responde a un perfil: más de 40 años, despedido de una empresa, y centra sus conversaciones en las quejas, las excusas, arrepentimientos y otra serie de desgracias que justifican la injusticia de su posición como desempleado. Y la autora nos ofrece varias estrategias para pasar de la queja a la creación de valor. 

34- Dibujando ideas, herramientas para el aprendizaje, predicciones del futuro del trabajo. Ricard Lloria

A veces me cuesta detectar a locos como yo que disfrutan haciendo recopilaciones interminables. Ricard es uno de ellos, gran curador de contenidos y aportador de valor. Esta serie de posts ofrece una cantidad ingente de recursos para el aprendizaje, en un esfuerzo realmente considerable en cuanto a estructura y orden de cada materia. Podríamos decir que el que hoy no quiere aprender es porque no quiere. 

35- ¿Qué estrategias de Marca Personal puedes aplicar? Mireya Trias

Mireya es otra alma generosa del personal branding. Cada uno de sus post va acompañado del correspondiente podcast y también vídeo. En este post la autora recomienda un conjunto de estrategias para gestionar nuestra marca personal. Conocernos, contar nuestra historia, marcar objetivos, identificar a nuestro público objetivo, difundir nuestro mensaje y personalizar todo lo que podamos para dejar una huella única.

36- Marca Personal con Liderazgo Digital. Ronald Durán

Ronald es uno de nuestros expertos digitales del que tenemos mucho que aprender. En este post, además, el autor nos obsequia una infografía espectacular y práctica que resume lo que es una marca digital y cómo deberíamos gestionar el liderazgo en entornos digitales. El artículo trata cuatro fases para lograrlo: liderar con digitalización, hiper-colaboración, identificar talentos y E-Learning digital. 

37- Cuatro claves para simplificar tu comunicación. Àngels Antón

Como buena periodista, a Àngels le preocupa especialmente el área de comunicación de nuestra marca personal. Y en este post, detalla cuatro aspectos clave a considerar para mejorar nuestra forma de relacionarnos. Evitar tecnicismos, descartar términos abstractos, utilizar símiles y metáforas para simplificar y evitar explicarlo absolutamente todo. No puedo estar más de acuerdo. Y si no quieres leerlo, míralo en vídeo. 

12 libros recomendados

Por orden de fecha de publicación

1- Monetízate. Andrés Pérez Ortega. Alienta, enero 2019monetizate libro de andres perez ortega

Este fue el primer lanzamiento año. Y con este van cinco, que convierten a Andrés en el mayor autor editorial de marca personal. Comparto la reseña de Alberto Martínez en Amazon: “Es un placer leer a Andrés, muy claro, muy directo, muy al grano y te lleva a la acción inmediata, me ha ayudado mucho sobretodo a hacer más fuerte la mentalidad de profesional que ofrece sus servicios actual vs la mentalidad de empleado que tenía en el pasado, lo recomiendo para todo aquel que quiera una guía eficaz para rentabilizar tu experiencia vital.”

2- El mundo cambia, ¿y tú?. Eva Collado Durán. Alienta, marzo 2019 El mundo cambia, ¿y tú? Eva Collado

Eva presentó a lo grande su segundo libro tras “Marca eres tú” (Rasche, 2015). Me adhiero a la reseña del gran Víctor Candel: “Mucho se habla hoy día de digitalización y de transformación digital poniendo exclusivamente el foco en la automatización de procesos, adquisición de tecnología o herramientas, y obviando lo verdaderamente importante, que se trata de un proceso de gestión del cambio de las personas. 

El libro de Eva ayuda al lector a conocer cuáles son los cambios que se han producido en los últimos años en el mercado laboral y las empresas, cómo gestionar y afrontar como profesional ese cambio, y a saber identificar cuáles son las competencias que se requieren hoy día de un profesional para poder desarrollarlas. Un libro práctico, de fácil lectura y lenguaje cercano que estoy seguro se convertirá en un nuevo bestseller de Alienta.”

3- Y tú, ¿qué marca eres?: 20 claves para gestionar tu reputación personal. Neus Arqués. Alienta, abril 2019 Y tú ¿qué marca eres? Neus Arqués

Una edición revisada y ampliada del original de Neus de 2005, que la convierten en la primera autora en publicar sobre marca personal en castellano. Suscribo la reseña de Andrés Pérez Ortega: 

“Neus abrió un camino que otros simplemente seguimos. Hace quince años asociar marca y persona te convertía en una especie de Doctor Maligno que pretendía cosificar a los humanos. Pero Neus consiguió justo lo contrario, personalizar a las marcas.

Hoy, su libro Y tú, ¿qué marca eres? sigue siendo una referencia y no ha perdido ni un ápice de valor para los que nos dedicamos a esto. Eso es lo que ocurre cuando extraes la esencia y no te quedas en la superficie.”

4- Las 12 únicas maneras de captar clientes. Mónica Mendoza. Alienta, abril 2019 Las 12 unicas maneras de captar clientes by Monica Mendoza

El tercer libro de Mónica habla de lo que ella domina como nadie: ventas, inteligencia emocional, motivación. Comparto la reseña del locutor Javier Cárdenas: 

“Los consejos comerciales de Mónica son fácilmente aplicables en la vida diaria, y nos ayudan a analizar y sacar partido del mercado de ventas que nos rodea y que, en ocasiones, tiene truco. Cuenta con todas las habilidades comerciales y comunicativas que la convierten en un auténtico referente de marketing y ventas”. 

5- Mundo de Valientes. Ami Bondia. Círculo rojo, abril 2019 Mundo de Valientes by Ami Bondia

Segundo libro de Ami tras “Un café con Chan” (Círculo Rojo, agosto 2015). El autor Miguel Ángel García Morcillo resume así la reseña de “Mundo de Valientes”:

“Conocer a Ami Bondía es una oportunidad para todas aquellas personas que han perdido la esperanza de realizar sus sueños. Este libro es un ejemplo de vivencias y experiencias sobre la vida, los fracasos, el éxito, pero sobre todo de la belleza del ser humano. “Mundo de valientes” te enseña de lo que puedes ser capaz porque te ofrece todas las herramientas para lograr tus objetivos en esta era digital a través de la marca personal, la inteligencia emocional, la actitud positiva y una gran comunicación. Gracias Ami. Lo recomiendo.”

6- SOS. Tengo un Jefe Tóxico. Pablo Adán Micó. RC Libros, junio 2019 SOS tengo un jefe toxico by Pablo Adan

Pablo, autor de “El Reto” y muchos otros libros, quiso recoger sus experiencias en organizaciones, y especialmente identificar ese estilo de liderazgo que tanto abunda: el del jefe tóxico. 

Todos los que hemos vivido con jefes (o socios) tóxicos siempre hemos querido explicarlo… y nos ha faltado valor. Pablo lo ha estudiado a fondo, se ha documentado como siempre hace, e incluso ha puesto en marcha una pequeña investigación online para recabar más datos sobre este espécimen que tanto abunda (un 50% de todos los jefes son tóxicos) y tanto erosiona el liderazgo empresarial.

7- Estoy listo. Raquel Gómez. Conecta, agosto 2019 estoy listo by raquel gomez

Desde Colombia, segundo libro de Raquel tras “Cómo vender su Marca Personal”. La verdad es que he disfrutado con su lectura, muy sencilla a la hora de identificar los problemas que nos frenan y aportar las soluciones. Recojo la reseña de Juan David Aristizabal: 

“La diferencia entre las personas que brillan y sobresalen a las que simplemente se dedican a sobrevivir en su lugar de trabajo está en que las primeras son personas que hacen que las cosas pasen, están listas porque se preparan. ¡Estoy listo! es un libro recomendado para todos aquellos que quieren encontrar respuestas para su reinvención profesional y convertir cada acto de su vida en un acto de artistas, sea cual sea su labor y oficio”.

8- Ahora o nunca. Arancha Ruiz. Conecta, octubre 2019 ahora o nunca by arancha ruiz

El tercer libro de Arancha aborda los miedos. Así parece uno más. Pero cuenta nuestros frenos a través de historias, casi diría casos prácticos. Y eso lo hace más interesante. Además, a Arancha le gusta poner a prueba al lector con ejercicios, y son buenos. Leo la reseña de Ari Belver:

“Me ha encantado leerlo. Explica de una manera muy fácil y clara cuales son los frenos que nos limitan y que palancas podemos usar para actuar y pedir. Las historias te atrapan. Te ves muy reconocido en alguna de ellas. No te deja indiferente.”

9- Hipolina Quitamiedos. Natalia Gómez del Pozuelo. Empresa Activa, octubre 2019 hipolina quitamiedos by natalia gomez del pozuelo

Debo confesar que Natalia es una de mis escritoras favoritas. Esta vez ha probado un formato nuevo: es un cómic y es un ensayo. Se pueden consumir a la vez, o primero un formato y al acabar el otro. También trata sobre miedos. Coincido con la reseña de Bruno Ruiz-Nicoli:

“Trabajé durante años en una multinacional y me he visto identificado más de una vez en los episodios de los que habla el libro. Porque ¿quién no ha metido la pata alguna vez en un proyecto o en una presentación a un cliente? El libro ilustra y desmonta esos procesos, las reacciones y los juicios, y proporciona herramientas para gestionarlos.”

10- Los cuatro escalones. Jordi Collell. Profit, noviembre 2019 los cuatro escalones by jordi collell

El segundo libro de Jordi arranca con un mantra: cada viaje comienza subiendo un primer escalón. Jordi desarrolla el proceso de gestión de una marca personal a través de la historia de Martín.

Martín quiere presentarse para alcalde, pero debido a su ausencia en el pueblo durante una larga temporada, es un perfecto desconocido. Eso convierte el relato en una reinvención profesional en toda regla. 

11- Cuarto y mitad de contactos. Juan Martínez de Salinas. Rasche, noviembre 2019 cuarto y mitad de contactos by juan martinez

Aún no había acabado de presentar su primer libro “Ejercita tu talento”, Juan tuvo que afrontar el lanzamiento de esta obra dedicada 100% al networking. 

Coincido con Elena en su valoración: “Frecuentemente, escuchamos que gran parte de un buen acceso al mercado laboral es la gestión de nuestra red de contactos. Pero no sabemos exactamente cómo iniciar la gestión, con quién contactar, qué mensaje transmitir y cómo estructurar el mismo. 

Juan Martínez de Salinas nos explica muy detalladamente cómo iniciar , planificar, estructurar y organizar la gestión de nuestra red de contactos. Que mensaje y cómo decirlo. Una guía imprescindible, muy bien estructurada. Para comprar, leer y tener en casa, sin duda.”

12- Sueña como Luther King, habla como Obama, manda sin mandar y sé tú mismo. Luis Bassat. Plataforma Editorial, enero 2020 sueña como luther king by luis bassat

A los publicistas siempre nos gusta desafiar la lógica, y de aquí a que mi antiguo jefe, Luis Bassat, haya creado un título tan largo como potente y evocador. Ha sido la sorpresa de las fiestas de Navidad recibir un paquete anónimo en la oficina, abrirlo y descubrir esta pequeña obra de arte de uno de los grandes de la comunicación. 

El libro contiene un epílogo generoso (unas 60 páginas) e impresionante, de Vicenç Villatoro, una pequeña joya que complementa una obra -para mí- de marca personal (aunque el autor no la mencione). Y además hay otras sorpresas, como los muchos testimonios de profesionales a los que Luis “mandó sin mandar”. 

3 ebooks recomendados

1- Workbook de Personal Branding. Cláudio Inácio y Andrés Pérez Ortega workbook personal branding by claudio inacio y andres perez ortega

No se trata de un manual teórico, es un manual de ejercicios donde los creadores de Street Personal Branding han volcado sus conocimientos de una manera práctica para que quién lea el workbook pueda pasar a la acción sin más. 

Aunque tiene un coste simbólico, la inversión es rentable, ya que los ejercicios llevan directamente a la ejecución de un plan operativo de gestión de la marca personal. 

2- Employee Advocacy: Los embajadores de marca de la casa. Guillem Recolons Employee Advocacy by Guillem Recolons

Este ebook, en descarga gratuita, es útil para las empresas que deseen encontrar nuevas formas de fidelizar su talento, atraer al nuevo, y mejorar de forma clara el alcance y engagement de su comunicación corporativa. 

Recoge cinco artículos publicados por mí en el blog de Integra Personal Branding, y compilados en una edición prologada por Nancy Vázquez que se puede descargar por suscripción a mi blog en este enlace

3- Nueve: Deja fluir tu talento. Soymimarca, varios autores nueve, deja fluir tu talento by soymimarca

Soymimarca publica ya su noveno ebook recopilatorio con los posts destacados del año. En esta ocasión, el prólogo es de Elena Arnaiz, y participan Vladimir Estrada, Fran Segarra, Pablo Adán, Guillem Recolons, Nancy Vázquez, Paula Fernández-Ochoa, Eva Collado y María A. Sánchez

Se obtiene en descarga gratuita por suscripción al blog Soymimarca en este enlace. Por cierto, desde Soymimarca estamos preguntando si te parece buena idea que la edición de los 10 años, la de 2020, sea impresa. ¿te importa responder esta breve encuesta?

El despegue del vídeo en directo

Como ya avanzaba en años anteriores, el vídeo se impone. Y el despegue del vídeo en directo es imbatible. Si hace un tiempo Alex López se adelantó a todo el mundo con sus directos vía Periscope/Twitter los domingos por la tarde, ahora encontramos muchos que se han animado con el formato. 

La Doctora Natalia Wiechowski en sus directos en Linkedin

Natalia WiechowskiHe seguido con mucho interés a esta socióloga polaca afincada en Alemania, que nos regala unos directos breves pero de gran valor en Linkedin. Os recomiendo seguirla para que así esta red os avise cada vez que sale en directo. 

Su especialidad: personal branding, dirigido especialmente a coaches y consultores, y con consejos muy particulares y de gran valor. Emite en un inglés fluido y muy fácil de entender, y contesta todos los comentarios y preguntas que se le pueden formular a través del chat. Un descubrimiento. Congratulations, Natalia!

Dos eventos que ya son un clásico en Personal Branding

PBEX, Personal Branding Experience 2019

Daniela Viek es la creadora de este congreso de personal branding. Inicialmente en portugués, en la edición 2018 se trasladó a México. Y este 2019 se ha desdoblado, realizando eventos no simultáneos en Brasil (presencial) y México (online). 

Este año tuve el honor de participar junto a Alan Urbina, Nancy Vázquez, Daniela Viek, Gaby Alviso, Gustavo Nolasco, Esteban Villagómez, Xiomara Zetina, Mayte Calva y Leo Larrea. Al tratarse de un evento privado de pago, no tenemos enlaces disponibles de las intervenciones. 

Personal Branding Lab Day 2019: Impulsando tu marca personal

El 14 de diciembre llegó la 5ª edición del congreso, con participación de cerca de 60 personas entre ponencias, mesas redondas y vídeos de formato corto. Conducido magistralmente por Alicia Ro y Nilton Navarro. Movido en redes de forma impecable por Francis García Cedeño, Javi Layunta, Heidi Mora y Cristina Ballester

Esta vez, el centro de operaciones fue la nueva oficina de Infojobs en Barcelona. Fue una jornada memorable, en la que se estrenó el formato de mesa redonda, muy interesante para conocer a fondo distintos puntos de vista sobre un tema. 

Aquí tenemos el cuadro de participantes: 

Participantes Personal Branding Lab Day 2019

Y aquí el vídeo que recoge las ponencias y mesas redondas: 

Y además no olvides revisar el canal YouTube de Personal Branding Lab Day para ver los 30 vídeos breves que añaden muchísimo valor al congreso. 

Todas las intervenciones, una por una:

  1. Africa Lucena compara a Marie Kondo (la magia del orden) con la marca personal
  2. Alan Urbina trató la importancia de las habilidades blandas en la marca personal
  3. Alex Durán habló de las razones que justifican la aversión hacia la marca personal
  4. Alex López nos habló de los cinco puntos principales para prospectar y vender en Linkedin
  5. Alicia Linares nos habló de liderazgo y marca personal
  6. Alfonso Alcántara trató la forma de motivar a los profesionales de una organización
  7. Alfredo Vela trató sobre 10 transformaciones que todo profesional debería acometer
  8. Almudena Lobato tituló su intervención “Tu marca personal habla de ti”
  9. Amalia López Acera hablo de la marca personal para los profesionales de administraciones públicas
  10. Ami Bondía nos invitó a vivir con valentía en la era digital
  11. Andrés Pérez Ortega trató la marca personal como herramienta de marketing
  12. Àngels Antón habló de 3 trucos para adaptar tu marca personal a los nuevos retos del S. XXI
  13. Arancha Ruiz nos animó a impulsar nuestra marca, ¡ahora o nunca!
  14. Carola Morató habló de que trabajar marca personal en la empresa no solo beneficia al empleado
  15. Cláudio Inácio nos habló de cómo un blog puede ayudarnos a impulsar nuestra marca
  16. Daniela Viek nos habló de cómo tener una marca personal sólida en un mundo líquido
  17. David Barreda trató un tema novedoso: Personal Branding sostenible (con la persona)
  18. Enrique Cejudo nos cuenta una historia muy personal sobre Valverde del Camino y el tío Chechu
  19. Fran Segarra trató la forma de trabajar la introspección en una estrategia de marca personal
  20. Gabriel Patrizzi afirmó que una marca personal confiable debe ser generadora de contenido propio
  21. Héctor Jiménez habló de la necesidad de trabajar en conjunto para elevar el nivel de profesionalismo
  22. Helena Casas nos habló del experimento de Solomon Asch sobre la conformidad social
  23. Ilana Berenholc nos explicó cómo gestionar nuestra imagen profesional 4.0
  24. Jane del Tronco desveló la forma de dar feedback para ser líder
  25. Javier Zamora habló de cómo los profesionales de fuera del ámbito del deporte gestionan su marca
  26. Johnny Durán habló de 5 claves para potenciar nuestra marca personal de forma holística
  27. Jordi Collell nos habló de su nuevo libro de marca personal, “Los cuatro escalones”
  28. Juan Martínez trató de cómo impulsar nuestra marca mientras se está en búsqueda de empleo
  29. Laura Chica nos habló del equilibrio entre lo que somos y lo que hacemos
  30. Laura Ferrera trata 10 preguntas que te ayudarán a potenciar tu marca personal
  31. Mar Castro trató la NETiqueta, presencia, autenticidad y coherencia en la red
  32. Mario López Guerrero nos habló de la idea de saltar para lograr visibilidad y convertirla en relaciones
  33. Meme Romero nos habló de los mitos más extendidos sobre marca personal
  34. MESA REDONDA 1: Joan Clotet, Elena Arnaiz, Eva Collado, Cèlia Hil y Guillem Recolons: Impulsa tu marca para que los robots no te dominen
  35. MESA REDONDA 2: Cristina Mulero, Guzmán Martínez, María A. Sánchez, Fabián González: Marca personal vs Marketing digital
  36. Mireya Trias responde a ¿sabes posicionar tu marca personal de forma adecuada?
  37. Mónica Mendoza trató cómo vender nuestra marca personal
  38. Nancy Vázquez nos habló de aumentar el valor de nuestra marca personal
  39. Neus Arqués desarrolló su charla alrededor de la marca de las personas creativas
  40. Pablo Adán nos recomienda mantener un espíritu crítico con el positivismo
  41. Paula Fernández-Ochoa trató su tema estrella: cómo cuidar la salud de nuestra marca
  42. Raquel Gómez se preguntaba: Cuándo un profesional puede decir ¡Estoy listo!
  43. Raquel Roca nos habló de por qué y para qué de la generación de nuestro personal branding
  44. Rocío Ames trató de la importancia del networking
  45. Ronald Durán nos pregunta cómo queremos que nos recuerden y por qué
  46. Rubén Montesinos nos habló de la necesidad de ser buenos… y parecerlo
  47. Silvia Saucedo trató 3 acciones a evitar para impulsar la marca personal
  48. Vladimir Estrada estaba sin voz, nos compartió un PPT “Pues sí, somos marcas” 
  49. Xavi Roca tituló su charla con el nombre de su libro: Desmárcate
  50. Ylse Roa nos habló de oportunidades para ser visibles, reconocidos y elegidos

Los 14 post más leídos en guillemrecolons.com 2019

Entre los 52 post que publico cada año, estos representan (prescindiendo de Google Analytics) lo mejor de 2019 en Personal Branding en mi casa digital. Feliz lectura!

  1. Las marcas, cada vez más personales
  2. Por qué la combinación de Employee Advocacy y Social Selling es imbatible para la empresa
  3. Cómo conseguir una marca personal invisible
  4. #ExecutiveBranding Tres tipos de directivos según su visibilidad
  5. 10 ideas que merecen ser compartidas (y en vídeo, mejor)
  6. ¿Qué mueve la conformidad social? (el experimento de Asch)
  7. Tu identidad digital no se crea, se refleja
  8. Hola Empresa ¿sabías que tu gente es tu marca?
  9. El relato personal: ¿hasta dónde debo exponerme en las redes sociales?
  10. 18 libros para gestionar eficazmente tu marca personal
  11. Pero bueno, ¿qué está pasando en España con los séniors?
  12. ¿Se acerca una recesión? es el mejor momento para dejar de ser una marca blanca
  13. Personal Branding y Linkedin: hechos el uno para el otro
  14. Tendencias 2020 en Personal Branding

Espero que este artículo: “Lo mejor de 2019 en personal branding” te haya sido útil. Si crees que me he dejado algún artículo o información importante en esta materia, te ruego me lo comentes en la sección de contacto. 

Te espero la próxima semana con el post “Lo peor de 2019 en personal branding”.

No dejes que la tecnología te pise, úsala a tu favor

Tecnología. Esta es la quinta de las tendencias que apunté hace unos días en el post Tendencias 2020 en Personal Branding

Si tienes poco tiempo, te invito a ver este vídeo-resumen:

¿Y si la lucha humano-máquina se convierte en alianza?

En las tendencias 2020 no podía faltar la tecnología. Si me conoces, sabes que soy un gran defensor de la filosofía “Human Branding”, de aprovechar rasgos humanos como la empatía, la creatividad, la imperfección, la improvisación, la intuición… Es algo innato en la naturaleza humana. 

¿Es posible que pasemos de enemigos a aliados en el binomio humano-máquina?

Miramos la tecnología como amenaza, y esa es una mirada parcial

Cuando imparto formación en personal branding, muchos de los asistentes ven la tecnología dentro de la “A” del DAFO; es decir, como amenaza. Especialmente en lo que se refiere a la automatización de procesos y puestos de trabajo. 

Deja que te ponga un ejemplo de amenaza convertida en oportunidad:

El caso del agente inmobiliario

Un agente inmobiliario es alguien que se dedica a alquilar, comprar o vender propiedades para clientes. También a llevar a cabo tareas tales como estudiar los listados de propiedades, entrevistar a los clientes potenciales, acompañar a los clientes al sitio de la propiedad, discutir las condiciones de venta y redactar contratos de bienes raíces. 

Pues bien, según un estudio de la Universidad de Oxford sobre el futuro del trabajo (2013), el porcentaje de robotización previsto en 2024 para ese puesto es del 58% (los lectores de www.willrobotstakemyjob.com, basado en ese mismo estudio, lo sitúan en un 86%).

Es muy probable que esta profesión, tal como se define, sea reemplazada por robots/IA en pocas décadas. Mi pregunta N1 es ¿cuál es la parte del trabajo de un agente inmobiliario que puede automatizarse? Y la pregunta N2 es ¿Por qué no podría el mismo agente inmobiliario tomar la iniciativa de automatizar esa parte y dedicarse a lo que realmente tiene valor, a la venta?

La venta, si no es de un producto commodity, requiere empatía, intuición, anticipación, creatividad, respeto, flexibilidad… ¿no son acaso rasgos 100% humanos?

La tecnología nos hace mejores

Pienso que la tecnología, bien aplicada, nos hace mejores, más rápidos, precisos. En el caso de la tecnología aplicada a la comunicación digital, nos ayuda a eliminar la idea del tiempo (en Internet nuestra marca está despierta 24h al día) y del espacio (nuestros mensajes online trascienden del ámbito local). 

Debemos actuar como humanistas digitales, aprovechando lo mejor de la condición humana y lo mejor de la tecnología.

Impulsa tu marca para que los robots no te dominen

Este fue el título de la mesa redonda en la que tuve el honor de intervenir junto a Joan Clotet, Eva Collado, Elena Arnaiz y Cèlia Hil durante el pasado Personal Branding Lab Day. El enfoque era hacia el mundo laboral, y todos estuvimos de acuerdo con Joan: Si trabajas como un robot, serás reemplazado por un robot. 

La manera de evitarlo es, precisamente, poner en valor nuestros rasgos humanos: Improvisar, intuir, cambiar planes, empatizar, el pensamiento crítico, desaprender, aprender, y también equivocarnos.

Aquí te dejo la mesa redonda, de una duración de casi 30 minutos. 

Haz que los robots trabajen para ti

Alexa, Siri, Romba. Asistentes virtuales, sensores de presencia, sistemas de visión, electrodomésticos conectados, vehículos inteligentes… Hoy disponemos de tecnología que nos hace la vida más fácil. Eso es cierto, pero recordemos leer los manuales de instrucciones, los latinos somos poco propicios a hacerlo.

Mi amiga y colega Arancha Ruiz ha incluido un chatbot en su web para orientar mejor a sus posibles clientes. Se llama Maria José, y lo importante no es si existe o no. Lo importante es si resuelve nuestro problema. Tecnología al servicio de la persona, y no al revés. 

Múltiples aplicaciones, pero una sobresale #lifelonglearning

Si tuviera que destacar un campo en que la tecnología se pone a nuestro servicio para que seamos mejores, es la aplicada al aprendizaje. 

Hoy hay pocas excusas para no aprender a fondo una competencia: MOOCS (cursos online gratuitos de universidades), academias virtuales, cursos online, iniciativas geniales como Linkedin Learning, como Infojobs Academy. Lo que hasta hace poco tiempo estaba reservado a unos pocos, ahora tiene alcance universal. 

Y no solo se trata de alcance, sino de diversidad. Existen cursos para todo, 100% online, asíncronos (nos podemos conectar a la hora que nos vaya bien), universales, en cualquier idioma y de todas las materias del conocimiento. 

Lo dicho: no dejes que la tecnología te pise, úsala en tu favor. Por cierto, ¡Feliz Navidad! 

Felicitación Navidad Guillem Recolons

Stock Photos from VectorMine / Shutterstock

Save the date: TEDxEixample 2020

Ya tenemos fecha para la 2a edición del TEDxEixample: el 22 de mayo de 2020 de 15:30 a 22h en la Antiga fábrica Damm de Barcelona.

TEDxEixample 2020

Shape Your World” será el hilo conductor de 2020. Y de momento, tenemos ya algunos speakers confirmados. De momento desvelamos tres speakers:

Álex López: Top 10 Mundial Influencers Social Selling y Primero en habla hispana. Uno de los mayores y más reputados expertos en redes profesionales como LinkedIn. Autor del Libro “Cliente Digital Vendedor Digital”. Formador Redes Sociales en Universidades y escuelas de negocio como IESE, ESADE, IE, ISDI , Universidad de A Coruña y Universidad de Deusto.

Joan Clotet: Humanista Digital. Comprometido con las personas para ayudarlas a conocerse mejor y crecer individual y colectivamente en esta era #digital. Talent Innovation Manager en Ferrovial. Explorador y divulgador. Coach ejecutivo (ICF) y mentor. Consultor/ponente/facilitador en Univ. Ferrovial, UNIR, EADA, ESADE, UPC, ICEMD, UOC

Javier Peña: Director general y científico de Elisava es un soñador apasionado por el mundo de los materiales y la materia. Estudia ciencias Químicas en Barcelona y se doctora trabajando con los materiales inteligentes. Enseña materiales en Elisava bajo el paraguas del Diseño y la Ingeniería e integra el lenguaje de la materia al mismo nivel que el de los números, las letras y las notas musicales.

Si no te quieres quedar sin entradas, yo no esperaría mucho. Aquí tienes el enlace de Enterticket TEDxEixample 2020.

“9: Deja fluir tu talento”, el nuevo ebook de Soymimarca9, el ebook de soymimarca de 2019

Por noveno año consecutivo, Soymimarca nos hará un regalo desde su web el mismo día de Navidad, el 25 de diciembre. Se trata de una recopilación de los mejores artículos publicados en el blog, prologados por Elena Arnaiz.

Con artículos de Fran Segarra, Vladimir Estrada, Nancy Vázquez, Pablo Adán, Paula Fernández-Ochoa, Eva Collado Durán, María Sánchez y quien escribe.

No te lo pierdas, es gratuito. Conecta el 25 de diciembre con www.soymimarca.com.

Lo mejor de 2019 en Personal Branding

El próximo sábado 28 de diciembre, última publicación del año en este blog, trae lo mejor del año. Como viene siendo costumbre, presentaré una selección de los mejores artículos sobre personal branding de todos los autores.

También los mejores libros, y los mejores eventos.

No pienses (solo) en Google, piensa en tus clientes

A menudo me preguntan (y me pregunto): ¿Por qué los verdaderos expertos en una materia no aparecen hasta la página 4 o 5  de Google?

Esta es la cuarta de las tendencias que apunté hace unos días en el post Tendencias 2020 en Personal Branding

Si tienes un minuto, te invito a ver este vídeo-resumen:

No te obsesiones con Google

No lo hagas, porque perderás frescura. Piensa en tus clientes. En cómo impactar y crear valor a través de un mensaje natural, más parecido a una conversación de cafetería que a un “elevator pitch online”. 

Si sigues las reglas de SEO (posicionamiento en Internet) al pie de la letra, es posible que te encuentren en la primera página, pero también que pierdas frescura y relevancia. 

No siempre hemos de escribir artículos de 2.000 palabras que empiecen definiendo un tema, ¿qué es tal cosa? y luego desarrollando ¿dónde se encuentra tal cosa?, ¿cómo se consume tal cosa?… No siempre es necesario mencionar 20 veces una misma palabra clave. 

La “araña” de Google (y otros buscadores) que rastrea los artículos parece no conformarse con el título para saber cuál es la materia tratada en un texto. Necesita encontrar esa palabra muchas veces, en negrita, en títulos, en imágenes… ¿te imaginas que habláramos así en la vida real?

A la inteligencia artificial le falta naturalidad, eso está claro

Google lo intenta, pero su algoritmo es imperfecto. ¿Por qué los verdaderos expertos en una materia no aparecen hasta la página 4 o 5  de Google? ¿Nos tendremos que acostumbrar a ir a las últimas páginas de una búsqueda para encontrar lo que de verdad funciona bien? 

Los que están ahí, delante de todo, son los que conocen el algoritmo de Google, no los secretos de la estrategia de marca personal. Y por eso pienso que a este buscador le falta separar el grano de la paja, ya que los que se están llevando el gato al agua no son los que saben más de algo, son los que conocen mejor a Google. 

Es cierto que mis palabras clave son más específicas, como “Personal Branding Empresa“. Entonces, eso significa que debemos educar a quienes buscan a especificar exactamente lo que quieren.

¿Un castigo? ¿Una Casualidad? 

Quizás sea mera casualidad, pero cuando avancé en el primer post la tendencia a volver a la naturalidad y no pensar tanto en Google, me pasó esto: 

caida audiencia web guillem recolons tras hablar de Google negativamente

Analytics muestra la caída de audiencia tras un comentario negativo hacia Google

A los pocos días de publicar un texto que contenía las palabras “no pienses en Google, piensa en tus clientes” se dio la casualidad de que la audiencia de mi web empezó a caer en picado, pasando de una media de 750 visitas únicas diarias a algo menos de 200. 

Prefiero pensar que no es un castigo de Google, pero es una casualidad sospechosa. Esto me reafirma en la necesidad de volver a una cierta naturalidad, y por, supuesto, buscar alternativas a un monopolio que no admite crítica. 

Algunas fórmulas alternativas a Google

Buscadores: Hace un par de años mi colega y amigo Cláudio Inácio publicaba en su blog un post muy explícito: ¿Existe vida más allá de Google? 17 buscadores web que quizás no conozcas. Aquí hay muchas y muy buenas soluciones como buscadores.

Otras alternativas: Si pensamos en nuestro clientes, podemos prescindir de los buscadores e ir a las redes sociales, a eventos presenciales, utilizar el teléfono.

Una de las plataformas que suelo recomendar es Linkedin (en B2B es imbatible). Sobre todo, porque es un CRM que permite encontrar fácilmente a personas, encontrar contenidos de gran calidad, escribir en su blog (sin que Google afecte a las visitas) y medir todo esto con gran facilidad. 

Por supuesto, si tu  negocio es B2C la cosa cambia. Si vendes fundas de smartphone para adolescentes es mejor Tik Tok. Si vendes zapatos, Facebook, si vendes cursos de cocina quizás debieras fijarte en Instagram y si vendes un curso para periodistas posiblemente debas acudir a Twitter. 

Pura cuestión de empatía. Piensa en tus clientes

Hay una herramienta de Design Thinking muy práctica para llegar con éxito a tus clientes. Se llama “Persona”, y ayuda a entender todos los datos que necesitamos para empatizar con éxito. 

Entenderemos cuáles son las necesidades de nuestros clientes y las fuentes que consultan. Pregunta. Vuelve a preguntar. Y ves ahí, y crea valor, y atrae, y convence, y persuade, y brilla, y conquista

Esperemos que o bien Google humanice su algoritmo o aparezcan otras empresas capaces de hacerlo. Internet todavía es un lugar hostil para muchos, nos merecemos que cada vez se parezca más a la vida real. Piensa en tus clientes. No en los buscadores.

Posiblemente, después de publicar este artículo me bajarán más todavía las visitas a la web. Si eso pasa, sabré que estoy jugando con fuego. 

Stock Photos from RMinerva Studio / Shutterstock

Personal Branding Lab Day 2019

El pasado 14 de diciembre tuvo lugar el webinar de  la 5ª edición del congreso más importante del mundo en marca personal, el Personal Branding Lab Day

Si te lo perdiste, aquí tienes las 8 horas de ponencias y mesas redondas. Y en el canal de YouTube de Personal Branding Lab Day puedes ver además las contribuciones de 30 expertos en vídeos breves de 3 minutos. 

 

De influencers a influyentes (un cambio sustancial)

¿Influencers o influyentes? Esta es la tercera de las tendencias que apunté hace unos días en el post Tendencias 2020 en Personal Branding. La primera, ya desarrollada, es El impulso de la conciencia social y la marca personal. Y la segunda, Cuando los hechos se imponen a los dichos.

Desde luego, la palabra influencers está “on fire”, pero aquí explico la necesidad de migrar hacia influyentes, un paso gigante en la creación de valor de una marca personal. 

Si tienes poco tiempo, te invito a ver este vídeo-resumen de un minuto:

Influencers e Influyentes ¿Cometas o estrellas?

En el avance de las tendencias apuntaba la metáfora que define a una buena parte (no todos) de este colectivo: A los influencers como cometas y a los influyentes como estrellas. Hablé de esto en el obituario de mi gran amiga Cristina Torrens. Entonces escribí esto: 

La marca cometa: es una persona que ha aparecido de forma repentina, espectacular, notoria. Pero su presencia se debilita con el tiempo, no hay consistencia de marca, es algo veleta. Es fugaz, y al final se va dejando sinsabores.

La marca estrella: es una persona que brilla, pero también ilumina a los demás, siempre está ahí cuando se necesita,  da calor cuando es necesario y también puede dar sombra. La marca estrella es consistente, no se rinde, su tozudez hace que tarde o temprano, los demás se fijen en ella. Quizás su trayectoria no sea tan espectacular y rápida como la de un cometa, pero lo importante de la estrella es que, pasado un tiempo desde que se ha apagado, su recuerdo y su luz sigue entre nosotros con toda la fuerza posible. 

Aspiracionalidad vs relevancia y valor

Muchos darían un brazo por experimentar un día de gloria como alguno/a de los/las igers (instagramers) o youtubers del momento. Pero fijaos en las trayectorias, en su aportación de valor y en su duración: 

Los influencers luchan por crear una comunidad muy grande, y ese es su modelo de negocio: saben que la plataforma online les pagará por número de visualizaciones. “Viven” de la comunidad, y lo que venden no es un secreto de belleza, una receta de cocina, venden aspiracionalidad. Muchas personas aspiran a ser como ellos. Pero eso tiene vida corta. De acuerdo, quizás son años, pero difícilmente una carrera profesional. 

Los influyentes no se plantean serlo. Sencillamente lo consiguen a través de una propuesta de valor única y relevante. Aportan, luego importan. La persona influyente crea valor a través de un producto, servicio o conocimiento capaz de transformar las vidas de los demás, de lograr cambios. 

Carlos Rebate escribió un magnífico libro “Influencers” (Empresa Activa, 2017) sobre el tema “Influencers” en que distingue a los influencers efímeros con los que transforman vidas y cuentan con “fans verdaderos”. Yo he preferido distinguirlos llamando a los primeros Influencers y a los segundos Influyentes

¿Te pagan por tu fama o por tu valor?

Al final se trata de una cuestión de modelo de negocio. Kim Kardashian es millonaria. Le pagan por “estar”. Su aportación de valor mayor es aparentemente banal (unos glúteos muy grandes).

A los influyentes les pagan por “ser”, por generar valor, por aportar, por transformar, por crear. Detrás del influyente no hay fama, hay influencia verdadera. Unos aparecen en la prensa rosa, otros aparecen referenciados en libros, tesis, artículos, y en los corazones y mentes de quienes se han beneficiado de sus conocimientos. 

En conclusión ¿cómo avanzo?

Adelantaba en el post inicial de tendencias 2020 que el personal branding se sustenta en la aportación neta de valor diferencial

Si mi hija, que está estudiando un grado universitario, encuentra un modelo de negocio temporal a través de su recién creada comunidad en Instagram @HappyMealsByB, no seré yo quien la frene. Pero intentaré evitar que abandone sus estudios. 

Lo interesante es influir de verdad, transformar, aportar valor. Y eso tiene zancada larga. Es una estrella a la que cuesta localizar, pero cuyo brillo es duradero, no es cometa. 

 

Stock Photos from LightSpring / Shutterstock

Branding: Hoy no se crean Marcas, se construyen relaciones.

Branding campus en Branzai / Grávita, noviembre 2019

Branzai Winter Campus 2019. A la izquierda, Iván Díaz

El fin de semana pasado lo conseguí. Llevaba años tratando de asistir como alumno al curso de Branding organizado por Iván Díaz, la esencia de marca de Branzai y Grávita. Y al final pudo ser. 

Una experiencia intensa, valiosa, inmersiva y, sobre todo, transformadora. Me llevo muchos aprendizajes de Iván; quizás el mayor es que branding es la forma de construir las relaciones entre una compañía, sus profesionales y los stakeholders del mercado. La otra es que esto evoluciona, mejora, el branding está vivo. Por eso mismo, volveré. 

La Tweetentrevista

El pasado miércoles me entrevistaron desde Twitter, ¿curioso, no? Aunque no es un formato nuevo, me parece muy interesante.  

Y así lo ha hecho Gina Arán e Inginium con La Tweetentrevista, un formato de conversación en Twitter que estoy seguro se consolidará como una gran idea. Por ahí han pasado buenos amigos como Joan Clotet, Alex Durán, Nilton Navarro, Ronald Durán y muchos más. Bravo.

Recomiendo leer: Nuestros cerebros no son rivales para nuestra tecnología

Un artículo para reflexionar, desde el New York Times, cuyo título original es Our Brains Are No Match for Our Technology, escrito por Tristan Harris, director y fundador del Center for Humane Technology. Gracias Joan Clotet por dármelo a conocer. 

Curiosa su forma de entender un anacronismo actual: Tenemos emociones paleolíticas, instituciones medievales y tecnología que casi roza lo divino

UdG

Sesión Marca Personal UdG

Esta semana he vuelto a tener la oportunidad de impartir un taller sobre marca personal y oportunidades laborales en la Universitat de Girona, área de empleo. 

Me he encontrado con un grupo extraordinariamente interesado y curioso por saber cómo gestionar nuestra marca en momentos de búsqueda o transición profesional. El próximo 5 de marzo de 2020 entre las 12 y las 15h repito la experiencia por si te interesa asistir. 

Catalunya Convention Bureau

Charla Personal Branding en Catalunya Convention BureauEste jueves tuve ocasión de impartir una charla de marca personal para profesionales de los sectores turístico y eventos. El objetivo era cómo gestionar nuestra marca y nuestra capacidad de generar contactos en un entorno tan complejo como el de las redes sociales. 

El entorno fue genial, el “Lounge” de La Roca Village, y la organización del grupo de Catalunya Convention Bureau, impecable. Gracias Sonia Serracarbassa por “abrir este melón”.  

Una semana para el Personal Branding Lab Day 2019

Solo recordar que el sábado 14 de diciembre arranca la 5ª edición del webinar Personal Branding Lab Day, gratuito y abierto para todos. Empezará a las 11h hora española y finalizará a las 19h. Ocho horas con 11 ponencias, dos mesas redondas y cerca de 30 intervenciones en vídeos cortos. 

Aquí tienes el enlace del webinar. Nos vemos el sábado!

Cuando los hechos se imponen a los dichos (la buena marca personal)

Digámoslo claro ¿crees que, hoy por hoy, los hechos se imponen a los dichos? Yo tampoco. Esta es la segunda de las tendencias que apunté hace unos días en el post Tendencias 2020 en Personal Branding. La primera, ya desarrollada, es El impulso de la conciencia social y la marca personal

Si tienes poco tiempo, te invito a ver este vídeo-resumen de un minuto:

La clave está en cómo desarrollamos cada experiencia

No lo digas, hazlo. Este es el nuevo mantra. Se trata de un cambio de orden. Primero se hace, luego se comunica. Justo lo contrario que en política, donde se dice y no siempre se hace. 

Lo bueno de invertir el orden es que la parte de acción, de experiencia, ya está realizada. Primero, los hechos.

Inspirado en los hechos reales

Los casos con el sello “inspirado en hechos reales” generan más interés que las exposiciones teóricas. Es positivo mostrar la experiencia de tus clientes una vez les has ayudado a resolver su problema. 

Hay una forma de explicarlo clásica pero magistral, el antes y el después. Y si puedes visualizarlo, mucho mejor. 

Del dato al relato

Las estadísticas son meras sopas de cifras si no somos capaces de convertirlas en historias

Hace un par de años impartí una charla en el IE sobre este tema. Nos emborrachamos de datos sin ser capaces de lograr que nos emocionen y nos lleven a la acción. 

Recuerdo una campaña a finales de los 80 de British Airways. En una investigación descubrieron que era la línea aérea con más pasajes vendidos del mundo. Ese dato fue reconducido por Saatchi & Saatchi en un claim directo: “The World’s favourite airline”. Aquí tienes el spot de la campaña premiada en 1989:

Cuando son los demás quienes venden tus servicios (Testimonios)

El testimonio se utiliza desde tiempos remotos. Y por supuesto, no se aplica solo a la experiencia con marcas corporativas, también con personas. 

Las validaciones de competencias de Linkedin, las recomendaciones en esta misma red profesional… Si marketing es exponerte, branding es lograr que otros te den reconocimiento, te prescriban, te recomienden. Eso no tiene precio. Y recuerda: nunca recomiendes a alguien que no lo merezca: tu reputación está en juego. 

La magia del Feedback 

El feedback es opinión sobre acción, y por eso me gusta. No es positivo vivir únicamente guiado por el feedback ajeno, al final hay que ser uno mismo. Pero el feedback sincero nos pone en nuestro lugar, en lo bueno y en lo malo. 

Un feedback positivo representa nuestras fortalezas. Y veces nos sorprendemos de nuestra propia falta de autoestima. El negativo, muy interesante, plantea nuestros puntos de mejora y nuestras limitaciones. Creo que es bueno conocerlas. 

Indicadores de éxito

Los logros representan nuestro mayores indicadores de éxito. Llegar a un objetivo es un logro, superarlo es una quimera. Sucede poco, pero cuando ocurra, no tengamos miedo de ponerla en valor

Los formatos infográficos explican muy bien los logros, son excelentes narrativas digitales. Sigue a Alfredo Vela en Pinterest (9 millones de visitas mensuales) y verás lo que da de sí el formato. 

Transmisiones en directo

¿Te gustan los desafíos? Este es uno de los buenos. Hoy existen múltiples plataformas off y online para emitir en directo

En online, ya no hay red que se precie que no contemple este formato. Empezó Twitter con Periscope, pero hoy las principales redes como Facebook, Instagram, Linkedin, Tik Tok… ya lo han integrado.

El directo es como el momento de la verdad, no hay posibilidad de corregir, es la prueba de fuego. Si quieres un buen ejemplo de directos en Linkedin, te aconsejo seguir a la doctora Natalia Wiechowski, que emite todas las semanas sobre Personal Branding.

 

Los hechos se imponen a los dichos. Te espero la semana que viene analizando la 3ª tendencia en Personal Branding para 2020: De ser influencer a ser influyente.

Foto portada: Pepj desde Shutterstock.com. Parque Natural del Montseny

30 años de #AQAwards, los premios al talento de AdQualis Human Results

El pasado 26 de noviembre por la noche tuvo lugar la 30ª entrega de los AQ Awards en el Teatre Nacional de Catalunya. Un evento ya indispensable en el campo RR.HH. Me encantó escuchar a Consuelo Castilla, presidenta de AdQualis, la empresa organizadora, referirse a la razón por la que llevan 30 años premiando al mejor talento: la gratitud. Se entregaron los premios en seis categorías:

  • General Manager
  • HR Director
  • Talent Management.
  • HR Specialist
  • Dirección enfocada al Desarrollo de Personas.
  • Mejores prácticas en RSC

Como publicista, agradecí mucho que se premiara a Estrella Damm por mejores prácticas RSC a la campaña de conciencia social “Mediterráneamente: Otra forma de vivir”, una pequeña joya con una banda sonora genial. Aquí la tienes:

Como consultor externo de AdQualis para acciones de Executive Branding y Employee Advocacy, me gustó que Anabel Obeso, responsable de HR Consultants, nos reuniera a todos los consultores externos en esta fotografía:

AQAwards 2020 grupo HR Consultants de AdQualis

Empezando por arriba y de izquierda a derecha: Jaume Zardoya, Diana Garcia, Ana Puig, Sergi Nicolás, Anna Castellvi, Susana Gallen, Anabel Obeso, Eva Marco, Oriol Jiménez, Hind Bonua, Marti Félix, Pepa Belles, Guillem Recolons y Eduard Marti-Poch

#EquipsQueSumen, gran iniciativa de Creu Roja Catalunya

Lara Vidal / Cruz Roja

Lara Vidal

Y el 27 de noviembre el equipo de orientadoras laborales de Cruz Roja en Catalunya organizó un gran evento para el que tuve el honor de colaborar con una intervención titulada: “De empleados a implicados” sobre la fuerza de la unión de la marca corporativa con la marca personal. Lo mejor de la mañana: volver a ver a Lara Vidal en directo, la responsable de orientación de Cruz Roja Española, facilitando contenidos y herramientas para que perdamos el miedo a ser embajadores de las marcas que nos mueven.

creu roja Equips que sumen nov 2019

El impulso de la conciencia social y la marca personal

Hace una semana apuntaba en el artículo Tendencias 2020 en Personal Branding  siete de las que para mí serán las tendencias más relevantes para 2020. 

Y me he propuesto desarrollar cada una de estas tendencias durante 7 semanas, empezando por una de las que más creo que puede cambiar las cosas: el impulso de la conciencia social.

Como apunte introductorio, la consciencia con “s” es la capacidad del ser humano para percibir la realidad y reconocerse en ella, mientras que la conciencia es el conocimiento moral de lo que está bien y lo que está mal.

Si tienes poco tiempo, te invito a ver este vídeo-resumen de un minuto:

La gran amenaza de un mundo sin conciencia: 

Cuando se cumplen 30 años de la caída del muro de Berlín, hoy hay líderes mundiales que propugnan la creación de otros muros. Eso lo conocemos como involución

Pero la amenaza no solo viene de la política. Algunas empresas, y sus líderes, han contribuido a esa amenaza a través de discriminación, falta de confidencialidad, falta de compromiso, control social… Algunos ejemplos:

  • La estadounidense centenaria Wells Fargo traicionó la confianza de de su público creando millones de cuentas falsas a nombre de sus clientes para multiplicar sus ganancias.
  • Dieselgate. Aunque el problema ya se ha resuelto, Volkswagen mintió durante años sobre el impacto ambiental real de sus automóviles diesel.
  • Explotación de personas: Algunos activistas de la República Democrática del Congo han denunciado la actividad de milicias armadas y condiciones de esclavitud en los trabajadores de las minas. Minas cuyo producto son componentes para procesadores de ordenadores. Nintendo es una de las empresas compradoras.  

El mundo necesita más que nunca un fuerte liderazgo ético

La Humanidad está amenazada. La Gran Barrera de Coral está en peligro de ser destruida. Perdemos una hectárea de bosque tropical cada dos segundos. El mal uso de la tecnología puede acabar con la seguridad. Grandes potencias se están volviendo al rearme nuclear. La desigualdad social debida a un mal reparto de la riqueza está polarizando a la sociedad. 

Estos son los grandes retos de los grandes líderes, incluir la conciencia social en sus programas. Y no hablamos solo de los líderes políticos, sino de los grandes empresarios que tienen en su mano cambiar la forma de producir. Y también de los grandes grupos mediáticos que pueden aplicar la ética en su forma de explicar lo que acontece. 

Los líderes cuyo propósito incluya la conciencia social destacarán 

Y no solo destacarán, sino que llevarán a la organización y a sus marcas la aplicación de ese propósito. Necesitamos a más líderes como el responsable de la empresa láctea La Fageda, Cristóbal Colón Palasí, que ha creado un ecosistema empresarial de éxito partiendo de personas discapacitadas psíquicas. 

“Nosotros no estamos aquí para hacer yogures, sino para que nuestros trabajadores tengan una vida más digna”. Cristóbal Colón Palasí

No te pierdas su historia:

Tenemos por costumbre adorar a los empresarios que más beneficios económicos generan, pero olvidamos a los que apuestan a que nuestro planeta sea un lugar mejor. La Fundación Melinda & Bill Gates ha contribuido a erradicar la temible polio en muchos países subdesarrollados. El dinero no mejora el mundo, las iniciativas para invertirlo en mejoras sociales sí. 

Los nuevos líderes serán aquellos que empaticen con los refugiados, con el calentamiento global, con la injusticia social, los que apliquen la conciencia social

Los profesionales quieren trabajar en algo significativo, con un propósito más allá del beneficio

Y no todo se reduce a los grandes líderes. Cada uno de nosotros puede contribuir a una mayor conciencia social. Los nuevos empleados, millennials y centennials, quieren desarrollar sus carreras en empresas y proyectos con significado, con propósito. 

El nuevo employer branding debe evolucionar. Ya no se trata de mejorar únicamente las condiciones del trabajador, también del entorno en que vivimos todos. 

Conciencia social y marca personal

La propuesta de valor muestra un camino para proyectar nuestra marca personal, a través de un beneficio a un cliente y una forma diferente de plantearlo. Pero en los años venideros, esta propuesta no será el único factor clave por el que seremos elegidos o dejaremos un legado. 

Adoptar la conciencia social en nuestra gestión de marca personal no es solo un factor de diferenciación, es también un compromiso con lo que nos rodea. 

Cada cual a su manera puede aportar valor y conciencia, y lograr así una satisfacción interior y una proyección que nos haga mejores como personas. 

Novedades editoriales: Hipolina quitamiedos

Hipolina Quitamiedos en guillemrecolons.comYa tengo en mis manos Hipolina Quitamiendos, un delicioso cómic escrito por mi amiga Natalia Gómez del Pozuelo, ilustrado por Evaduna y publicado por Empresa Activa (2019). 

Natalia está “on fire” publicando libros fáciles de leer, que nos ayudan en áreas como hablar en público (Libérate del miedo a hablar en público), gestionar Internet y las redes sociales (Por dónde empiezo 2.0 y Twitter para torpes), gestionar el liderazgo como padres o como jefes (Buen padre, mejor jefe). También nos alegra muchas tardes de domingo con sus novelas cortas pero directas como El código del garbanzo y Dos de tres

Hipolina es un bot, un asistente virtual con la misión de ayudarnos cuando estamos fuera de control. Nos ayuda a enfrentarnos a nuestros miedos. Es divertida la forma de “consumir el cómic”. Puedes leer el cómic y luego el ensayo, o al revés. Una maravilla. 

Personal Branding Experiencie México 2019

Esta semana ha tenido lugar el PBEX México, la segunda edición mexicana del congreso creado hace cuatro años por Daniela Viek en Brasil y para el mundo. El año pasado fue presencial, en Puebla, y este año mis socios de Integra Personal Branding lo han desarrollado 100% online, de acuerdo con los nuevos tiempos. Tuve el honor de dar una pequeña charla sobre propuesta de valor junto a excelentes profesionales como Nancy Vázquez, Alan Urbina, Daniela Viek, Gaby Alviso, Mayte Calva, Xiomara Zetina, Esteban Villagómez, Leo Larrea y Gustavo Nolasco. 

TEDxEixample tiene algo que contar (y es importante)

Dos noticias:

La primera es que el 21 de noviembre 2019 tuvo lugar en las instalaciones de Aticco Verdaguer el tercer #TEDxEixampleSalon de 2019. Esta vez, hubo dos grandes protagonistas, dos ponentes que dieron el contrapunto a la tecnología y la humanidad: Alfred Batet speaker y experto en Internet de las Cosas. Ingeniero Telemático por la UPC, ingeniero de Telecomunicación por la Universitat Ramon Llull y Executive Máster, especialidad de Marketing y Ventas por ESADE. Y Joan Vinyets, speaker TEDx, experto en Innovación Basada en las Personas y co-fundador de DonandMerit. Diseñador, Antropólogo, y Doctor en Comunicación Social.

Se produjo un maravilloso debate, moderado por Ana Reyes, entre las consecuencias del progreso tecnológico (Batet) y la necesidad de una mayor ética en la aplicación de esos avances, poniendo por delante las personas (Vinyets).

TEDxEixample Salon Aticco

Ana Reyes moderando el debate con Joan Vinyets y Alfred Batet

La segunda noticia es que Pau Samo, el organizador (the boss) de TEDxEixample anunció la fecha de celebración de la edición 2020 del TEDxEixample, el 22 de mayo 2020 en la Antiga Fábrica Damm de Barcelona. Pronto conoceremos más detalles, speakers… No necesito decir que los patrocinadores serán bienvenidos.

Es un honor formar parte de este grupo de voluntarios junto a los mencionados Ana, Pau, y a Robert Ferrer, Helena Casas, Rubén G. Castro, Carme Gibert, Eva Soto, Alba Espejo, y a Oscar (La Pinza) e Irina (Lab Creative Studio).

Notición: Ya tenemos fecha, agenda y cartel para el Personal Branding Lab day 2019

Nilton Navarro y Alicia Ro, con mi ayuda y la de Jordi Collell, están ultimando los detalles de la 5a edición del Personal Branding Lab Day. Este año volverá a ser 100% online, y gratuito, y  tendrá lugar el sábado 14 de diciembre entre las 11 y 19h hora española (4 y 12h hora CDMX). 

El tema central es “Impulsando tu marca personal” y contará con (lo lees bien) 65 profesionales entre las 17 ponencias, las 2 mesas redondas y 35 vídeos. 

No te lo pierdas, guárdate este enlace: Enlace del Webinar Personal Branding Lab day 2019

Aquí tienes el cuadro de participantes y la agenda del acto, que contará con el patrocinio de Infojobs, Blanquerna Comunicació y R.I., Telepizza, SEO Canarias y Lid Editorial.

Participantes Personal Branding Lab Day 2019

Agenda Personal Branding Lab Day 2019