Las marcas, cada vez más personales

Las marcas ¿cada vez más personales?

Sé que un titular así en un blog muy centrado en marca personal puede dar más de una lectura. Y la tiene.

Las grandes marcas, las que llegarán, las que convencerán, se dirigirán únicamente a personas que no buscan productos o servicios. Se dirigirán a personas que buscan la ética, marcas y empresas que defiendan los valores que abanderamos.

Hace poco pude ver un vídeo de una iniciativa interesante de la firma Ecoalf: Pedían a los pescadores de arrastre de diversas cofradías que recogieran los plásticos de las redes para reciclarlos y sacarlos del fondo del mar.

Con esos plásticos, un grupo de emprendedores consigue reciclarlos para fabricar zapatillas deportivas y otras prendas de ropa. Una segunda oportunidad. Reciclar, reutilizar, cada vez más sostenibles, cada vez más personales.

No es catastrofismo, el tiempo se acaba

El cambio climático y sus consecuencias no es una gran mentira, es una realidad que requiere conciencia a empresas y consumidores. El consumo por el consumo acabará con nuestro planeta tal como lo conocemos.

La responsabilidad es doble, por un lado nosotros, como consumidores, debemos preguntarnos antes de adquirir un producto o servicio:

  • ¿Realmente lo necesitamos?
  • ¿Es necesario que sea nuevo? ¿Existe una versión reciclada?
  • ¿Está fabricado acorde con nuestros valores? Es decir, sin explotación infantil, sin abuso a pequeños productores, que evite gases de efecto invernadero en su producción, que sea fácilmente reciclable, que tenga un precio acorde a sus prestaciones, duración, sin obsolescencia programada, que no contenga elementos químicos dañinos ni innecesarios…

Los productores, por su lado, deben entender que ya no compraremos únicamente productos o servicios, sino marcas que defiendan nuestros valores. Marcas cada vez más personales. John Galiano, de la firma de moda Maison Margiela es directo:

Etica de las marcas

Fuente: The Future 100 JWT

Por su lado, Enrique Dans advierte en uno de sus artículos: “Una parte de la humanidad está demasiado ocupada ganando dinero como para que se planteen algo tan insignificante como salvar el planeta y la civilización humana”. Tremendo aviso.

Los Valores nos indican que no todo vale

Como personas, cada vez seremos más conscientes de nuestros valores. Muchos test de autoimagen como DISC o How To Fascinate nos ayudan a identificarlos.

Pero ¿qué pasa con las empresas y las marcas? ¿quién define sus valores? ¿quién define su propósito? En los últimos años los directivos han confiado a consultoras externas (a menudo no especializadas en branding) la definición de los “corporate statements”. Es un error.

A mi juicio, los valores y Purpose de una compañía y sus marcas deben ser consensuados por sus profesionales. A menudo hago el ejercicio de definir el propósito y los valores a un grupo de profesionales, en cursos de marca personal. Y te aseguro que los resultados superan con creces lo redactado en un apartado “oficial” escondido de la web corporativa al que pocos llegan.

Una empresa tiene la fuerza potencial de la suma de las marcas personales de sus profesionales. Pero pocas lo saben, y menos lo aprovechan.

Humanizar es conectar

Las organizaciones deben ser conscientes de este doble desafío: por un lado, identificar los Valores de sus consumidores. Eso les ayudará a generar un branding humano (human branding), un marketing humano, de conexión, de empatía. No se trata de competir por precio, sino por atraer generando confianza, una confianza real basada en la ética.

Por otro lado, identificar los valores y propósito de la organización y de cada una de sus marcas. Y hacerlo desde dentro, desde casa, contando con el talento de quien mejor conoce la compañía y sus marcas: sus profesionales.

Con estas dos premisas, las marcas serán cada vez más personales, y por tanto generarán mayor confianza y empatía. Los directivos, los changemakers (agentes del cambio), tienen una enorme responsabilidad en considerar a su gente como accionistas emocionales, como verdaderos conectores con algo que llamamos “consumidores”, y que todos sabemos que son personas como nosotros.

Girl photo by WAYHOME studio on Shutterstock.com

Diferencias entre marca personal, reputación y reputación online

Hacía tiempo que quería hablarte de la reputación online y de su relación con la reputación “real” y la marca personal. Todo es opinable, no existe una ciencia exacta sobre esto, pero espero ayudarte a entender algo importante: marca personal, reputación y reputación online son cosas distintas.

La reputación online puede ser efímera

Si nuestra marca personal es una base sólida, generada a través de lo que dejamos en los demás (identidad percibida) y en lo que somos (identidad), la reputación es el resultado de nuestra acciones (o inacciones) visto por los otros. Y la reputación online es el resultado de una percepción positiva, neutra o negativa que se produce en el entorno de internet.

Una persona puede gozar de una excelente reputación “real” y de una mala reputación online. Eso es posible. He trabajado para directivos cuya reputación entre sus compañeros, equipo y clientes es impecable, y en cambio su reputación online es negativa. Veamos cuáles pueden ser las causas principales.

Reputación online negativa por ausencia digital

Es la más común. Empresas que “ocultan” a sus profesionales, o los mismos directivos que, por desconocimiento, obvian un mínimo de presencia en la red. La no presencia hace aflorar lo que llamo basura digital, es decir, todo lo que uno no quisiera que apareciera en la red: datos personales, cargos públicos, noticias negativas. Aquí la máxima que aplica es la de tomar las riendas de nuestra marca digital.

Protocolo digital erróneo

Si para ejercer como ingeniero necesitas estudiar cuatro años, para trasladar tu reputación a la red necesitas un mínimo de formación. O eso, o delegar en alguien de la organización  que la gestione por ti (no lo recomiendo salvo en un período de prueba). Trabajar la propuesta de valor, el mensaje para cada stakeholder, el tono, los contenidos, las interacciones… no dista mucho del mundo real, pero requiere sus protocolos.

Relato equivocado

El narcisismo digital, o el hablar siempre de uno mismo o de la empresa de uno aburre a las moscas. Es importante que la narrativa digital sea interesante, que genere interacción y, sobre todo, valor. Compartir contenidos de otras empresas o personas no duele, al contrario, a la larga nos convierte en buenos curadores de contenidos (una de las competencias del profesional del S.XXI).

Compartir contenidos de otras empresas o personas no duele

Hace unos años, el cantante David Bisbal publicó un tweet desafortunado sobre Egipto durante uno de sus viajes. Eso pudo afectar su reputación online, pero en absoluto se tambaleó su reputación real ni su marca personal. A veces, incluso estos errores tienen su lado positivo: humanizan, ya que sitúan a la persona como un mortal como los demás.

A quién más puede afectar una “mala” reputación online es a los directivos más sénior de las organizaciones. Para combatirla existen los programas de Executive Branding.

Cover photo by Sergei Nivens on Shutterstock.com

Eventos

TEDxEixample Salon

Albert Vilalta

Albert Vilalta, primer español en subir a un escenario TED

TEDxEixample Salon es un TEDx en pequeño formato (una única charla). Será el 22 de Enero a las 19h en la Antigua Fábrica Damm de Barcelona. Entrada gratuita si te suscribes en este formulario.

Contaremos con el privilegio tener con nosotros al arquitecto especializado en sostenibilidad Albert Vilalta. Albert fue 2011 fue el primer TED Fellow de España. Su charla “Architecture at home in its community” lleva más de un millón de reproducciones en la plataforma TED.

 

#BrandingWeekRD

Del 4 al 8 de febrero tendrá lugar la Branding Week en Santo Domingo (República Dominicana). Se trata de un evento organizado por Quifer Consultores dedicado al Personal Branding tanto corporativo como individual. Entre los talleres que se llevarán a cabo destaco:

  • Employee Advocacy
  • Organizaciones Saludables
  • Personal Branding Político
  • Transformación Digital RR.HH.

Branding Week RD

Formaré parte del grupo de formadores y conferenciantes junto a Eva ColladoPaula Fernández-Ochoa y Nancy Vázquez. Para inscripciones, contactar con Anabel Ferreiras en www.madi.digital/brandingweekrd.

 

Ebook DAFO Personal

Estoy preparando un ebook sobre los pasos para crear un DAFO personal. Será exclusivo para suscriptores ¿no lo eres?, ¡ánimo!

Cómo gestionamos la sobredosis de propósitos en ausencia de PROPÓSITO

Cada nuevo arranque de año o de temporada es un momento idóneo para plantearnos una sobredosis de propósitos que acaban cayendo (en su mayoría) en el tintero. Las nuevas intenciones se quedarán en eso si no les ponemos dos ingredientes básicos: sentido y plan de acción.

Darle un sentido a todo: el PROPÓSITO

Pienso que por encima de la sobredosis de propósitos debemos pensar en “the big one”, el motor de nuestra vida, lo que le da sentido. Ahora se ha puesto de moda hablar de Ikigai (tu razón de ser), pero yo prefiero conservar el nombre original: PROPÓSITO, sí, en mayúsculas (para diferenciarlo de las acciones más puntuales que equivocadamente llamamos “propósitos”).

Para entrar a fondo en el PROPÓSITO, te invito a leer ¿Cuál es el impacto positivo que quieres dejar en la sociedad? ¿Lo tienes? Se llama propósito. En el fondo un PROPÓSITO con mayúsculas no es como un juguete de esos que cansan a los tres días. Es como un buen amigo, muy duradero, a veces eterno.

Un PROPÓSITO es un por qué, es un sueño realizable, es la contribución o legado que queremos dejar a la humanidad. Es, como dice Sinek, la razón por la que nos levantamos cada mañana, más allá de la felicidad o el dinero.

Imagina un mundo en el que muchos de nosotros nos despertemos inspirados, nos sintamos seguros en el trabajo y regresemos a casa satisfechos al final del día. Simon Sinek

¿Sobredosis de propósitos? Necesitamos foco

Como decía, los propósitos típicos de inicio de temporada no son realmente propósitos, sino pequeñas lagunas u oportunidades no satisfechas en el pasado. Hacer dieta, hacer deporte, estudiar música, hacer tal curso o tal otro no suponen el eje motriz de nuestra vida. Hablamos de deseos, planes, proyectos, voluntades, intenciones.

Lejos de quitarle importancia a esos pequeños proyectos, debemos considerarlos como tales, y dotarlos de un objetivo, un plazo de consecución y un plan de acción. La metodología S.M.A.R.T. puede ser útil para tratar de poner orden y foco a todo esto.

El plan de acción

Tener la voluntad de hacer deporte, por ejemplo, es un primer paso. Llegamos ahí a través de detonantes (mala salud) o ejemplos cercanos (buena salud) que nos inspiran a iniciar un plan. El problema o característica de todo plan o proyecto es que para que funcione debe ser estratégico, y no algo tan táctico como “he engordado 5 kilos y voy a ir a un gimnasio”.

El enfoque S.M.A.R.T. nos ayuda a concretar lo que queremos, el plazo y la posibilidad de medir el éxito. Recordemos que las siglas se refieren a Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Timely, que traduciríamos como Específico, Medible, Realizable, Relevante y Limitado a un tiempo.

Un ejemplo:

Voy a iniciar un programa de salud caminando a ritmo ligero 3.650 Km anuales y reduciendo los carbohidratos de mi dieta en un 50% en un año para mantener un IMC equilibrado y evitar problemas y enfermedades derivados de una baja actividad física. 

Lo específico es el programa de salud, lo medible son los 3.650 Km (supone 10 Km/día) y la reducción de azúcares, lo limitado al tiempo es un año, lo alcanzable es mantener el IMC y lo relevante es evitar enfermedades.

Activarse sí, pero con un horizonte

El formato S.M.A.R.T. es útil si se escribe, si se coloca en una pared muy visible, y si se dota de herramientas para garantizar el éxito. Con el ejemplo anterior, me compraría un reloj con pulsómetro para medir la distancia caminada. Estudiaría la rutas que me permitan caminar con las mínimas interrupciones. Reduciría el uso de vehículos a motor. Visitaría a un nutricionista para que me diera unas pautas. Y no olvidaría los chequeos anuales.

Ya ves, podemos tener sueños, proyectos, pero no una sobredosis de propósitos, porque PROPÓSITO solo hay uno, y es a muy largo plazo.

Photo by ESB Professional on Shutterstock.com

Eventos

TEDxEixample Salon

TEDxEixample Salon es un TEDx en pequeño formato (una única charla). Será el 22 de Enero a las 19h en la Antigua Fábrica Damm de Barcelona. Entrada gratuita si te suscribes en este formulario.

Como aperitivo de lo que veremos, aquí tenéis este vídeo:

 

#BrandingWeekRD

Del 4 al 8 de febrero tendrá lugar la Branding Week en Santo Domingo (República Dominicana). Se trata de un evento organizado por Quifer Consultores dedicado al Personal Branding tanto corporativo como individual. Entre los talleres que se llevarán a cabo destaco:

  • Employee Advocacy
  • Organizaciones Saludables
  • Personal Branding Político
  • Transformación Digital RR.HH.

Branding Week RD

Formaré parte del grupo de formadores y conferenciantes junto a Eva ColladoPaula Fernández-Ochoa y Nancy Vázquez. Para inscripciones, contactar con Anabel Ferreiras en www.madi.digital/brandingweekrd.

 

Ebook DAFO Personal

Estoy preparando un ebook sobre los pasos para crear un DAFO personal. Será exclusivo para suscriptores ¿no lo eres?, ¡ánimo!

Cuando la principal amenaza deriva en una oportunidad para nuestra marca personal

Supongo que te preguntarás…

¿Cuál es la principal amenaza?

Cuando trabajamos nuestro DAFO personal (si no lo has hecho, te animo a prepararlo), consideramos amenaza como un factor externo. No tenemos un control directo, ya que puede tratarse de cambios en leyes, cambios tecnológicos, regulaciones… pero sí tiene una incidencia directa en nuestra actividad y nuestra marca personal.

Entre nuestras amenazas pocas veces consideramos la falta de creatividad, pero sin duda es la mayor de todas. Es como una enfermedad de avance lento, cuando llega a su momento álgido ya es difícil reaccionar.

Creatividad, divino tesoro

Muchos asocian la creatividad a una idea genial, pero en realidad todos aplicamos la creatividad en procesos rutinarios de  nuestra vida diaria. El problema es que la creatividad es un recurso que puede agotarse si no le ponemos remedio.

La juventud ya no es el divino tesoro, ahora lo es la creatividad. Sin ella mal futuro nos espera, ya que es un rasgo plenamente humano, una manera de pensar que nos hace únicos y valiosos.

La creatividad no solo es inspiración, puede trabajarse de forma organizada. En mis primeros años como profesional independiente (jo, qué bien suena eso) trabajé a fondo la disciplina del pensamiento lateral, de Edward de Bono. Revolviendo el baúl de los recuerdos, el primer post de este blog, de diciembre de 2007, se titulaba Marketing Lateral: el placer de releer a Kotler.

¿Qué amenaza bloquea nuestra creatividad?

Desde la perspectiva de las competencias profesionales, siempre se ha defendido la necesidad de la especialización. Esto es y será así. Pero tiene sus inconvenientes. Deja que exponga un caso que leí hace unos meses en el blog de Branding Insider.

En 2015, un grupo de investigadores de Austria y Dinamarca realizó un experimento relevante. Descubrieron que cuando la gente estaba demasiado familiarizada con una competencia específica, ésta bloqueaba su creatividad. Eso se debía a que dejaban de buscar ideas fuera de su área de especialización.

El experimento

Los investigadores entrevistaron a cientos de reparadores de tejado, carpinteros y patinadores en línea. Las tres categorías se eligieron porque -aunque son campos completamente diferentes- comparten un problema similar: fomentar el uso de equipos de seguridad para prevenir lesiones. Los reparadores de tejado usan cinturones de seguridad, los carpinteros usan máscaras de seguridad y los patinadores en línea usan protectores para las rodillas y los codos.

Los investigadores realizaron 306 entrevistas. Se pidió a los participantes que aportaran sus mejores ideas sobre el siguiente tema: mejorar los equipos de seguridad para el mercado en el que son expertos y para las otras dos categorías. Un panel de expertos en aparejos de seguridad evaluó las respuestas. Los resultados fueron extraordinarios: cuanto más distante era el campo, más creativa era la solución propuesta por los participantes. En otras palabras, los miembros de cada grupo eran mejores en encontrar una solución innovadora para un campo distinto al suyo. El experimento dio una idea de cómo funciona la creatividad.

Conclusiones

Las personas creativas no son más inteligentes; simplemente están abiertas a conectar ideas de diferentes campos.

Cuando se le preguntó a Steve Jobs qué hacía del Macintosh un ordenador revolucionario, respondió: “Parte de lo que hizo grande al Macintosh fue que la gente que trabajaba en el proyecto eran músicos, poetas, artistas, biólogos e historiadores.” También sabían de informática, agregó Jobs. La meta de Jobs no era ser promedio. Su objetivo era ser grande. Y la grandeza, dijo, proviene de conectar ideas.

Si sientes la amenaza latente de que estás perdiendo cualidades creativas y todo se viene abajo, recuerda estos tres consejos:

  1. Ponte en los zapatos de otro profesional para analizar desde otra perspectiva tu modelo de negocio
  2. Pide ayuda a profesionales de otros sectores y ten la mente abierta y fuera de creencias limitantes
  3. Conecta ideas

 

Domino photo by Jakub Krechowicz on Shutterstock.com

Eventos

Guillem Recolons / Revista VEINTE

Veinte / Enero 2019

Veinte

Se acaba de publicar el número de enero 2019 de la revista Veinte, editada por Mario López-Guerrero, una plataforma que con menos de un año de vida se ha convertido en un imprescindible de RR.HH. He tenido el honor de colaborar (y ser portada) junto a colegas como Almudena Lobato, Cèlia Hil, Juan Carlos Cubeiro, Isabel Bonmatí, entre otros. Explico la importancia de las relaciones Persona-a-Persona (P2P) en el contexto de la comunicación. Te animo a leerla suscribiéndote gratis en la web de www.revistaveinte.com.

#BrandingWeekRD

Del 4 al 8 de febrero tendrá lugar la Branding Week en Santo Domingo (República Dominicana). Se trata de un evento organizado por Quifer Consultores dedicado al Personal Branding tanto corporativo como individual. Entre los talleres que se llevarán a cabo destaco:

  • Employee Advocacy
  • Organizaciones Saludables
  • Personal Branding Político
  • Transformación Digital RR.HH.

Branding Week RD

Formaré parte del grupo de formadores y conferenciantes junto a Eva Collado, Paula Fernández-Ochoa y Nancy Vázquez. Para inscripciones, contactar con Anabel Ferreiras en www.madi.digital/brandingweekrd.

TED recomendado

Finalmente, y dado que hoy se habla de creatividad, qué mejor que uno de los TEDx más aplaudidos de 2018 en el mundo:

#Fail Lo peor del Personal Branding en 2018

Lo peor de lo peor

Si hace unos días trataba en este blog de lo mejor de 2018 en personal branding, conviene también conocer lo peor para entender los obstáculos a sortear entre quienes trabajamos en la gestión de marca personal.

Superficialidad

Periodistas que buscan el titular facilón y no investigan los pros del Personal Branding (eso no vende) sino los contras. Eso ha sucedido en muchas ocasiones en 2018. Quizás la más épica fue la titulada “El timo de la marca personal: Un suicidio a largo plazo“, publicada en un habitual de la prensa amarilla y firmada por alguien que quiso obtener testimonios contrarios en exclusiva. Luego se supo que las respuestas de los entrevistados fueron manipuladas. El artículo mereció la repulsa de una buena parte de personal branders, en un post colaborativo publicado en Soymimarca de título “El suicidio del personal branding“.

Si tenemos dos orejas y solo una boca quizás sea porque antes de hablar deberíamos escuchar.

Intrusismo

Expertos en SEO se posicionan como expertos en lo que sea y aparecen en las primeras posiciones de búsqueda de personal branding, marca personal…

Andrés Pérez Ortega trató en uno de sus post este asunto. ¿Por qué en una búsqueda de Google sobre especialistas en marca personal no salen los especialistas en marca personal? En su lugar, aparecen los que han “posicionado” la palabra clave “marca personal” aunque no tengan la más mínima idea. Lo peor, es que además se vanaglorian de ello, como si los clientes de una consultoría o formación en personal branding fueses estúpidos.

Oportunismo

Profesionales que tratan la gestión de marca personal como un todo cuando únicamente dominan una de las partes. Esa es una costumbre que se está imponiendo. Un fotógrafo no es un experto en marca personal, aunque seguramente captará como nadie la esencia de una persona.

Un coach puede dominar aspectos importantes sobre autoconocimiento, una fase diagnóstica indispensable en marca personal, que necesita dominar aspectos de estrategia y de comunicación para lograr “el TODO” del personal brander. Lo mismo sucede con un asesor/a de imagen, que puede sacar lo mejor de una persona en el aspecto exterior, pero difícilmente desarrollará un modelo de negocio alrededor de una propuesta de valor sólida. 

Incoherencia

No se puede pretender ser un especialista en marca personal sin proyectar una buena marca personal. Cada día recibo varios seguimientos y peticiones de contacto de “expertos en marca personal” de cuyo nombre no había oído hablar jamás. De acuerdo, todos merecemos una primera oportunidad, pero ¿no crees que la palabra “experto” sea algo prematura?

Lo peor es que, entrando en sus perfiles, no ves que tengan un site (web + blog), no ves que gestionen sus redes sociales de forma profesional y para más inri, no ves aportación de valor. Hace un tiempo traté este mismo tema en el post ¿Un profesor de marca personal sin marca personal?, y veo que la cosa no ha mejorado mucho.

Cortoplacismo

Hace pocos días me entrevistó Mario López-Guerrero para su revista VEINTE. Me preguntó sobre qué era lo peor, lo que veía con mayor pesimismo en el entorno de la marca personal. Y no lo dude, se trata del cortoplacismo. Le escribí:

“Políticos que piensan en las elecciones del año que viene en vez en un futuro mejor para las personas. Declaraciones incendiadas, falta absoluta de empatía. Periodismo centrado en el tweet y no en el análisis del por qué de los acontecimientos. Empresas que priorizan los resultados financieros sobre su visión a largo y su trato a su gente (y luego lo pagan, y muy caro). En general creo que el cortoplacismo es el cáncer de la sociedad y del desarrollo personal

La gestión de marca personal no se libra de esta enfermedad, y eso provoca que emerja una nueva generación de super influencers veinteañeros vendiendo éxito inmediato (que para ellos no es consolidar un modelo de negocio a futuro sino que ganemos miles de seguidores).

Envidia

Traté hace unos meses este asunto en el post Marca personal, éxito y gestión de la envidia. Si no nos alegramos de los éxitos de nuestros colegas, difícilmente podremos esperar su apoyo cuando lancemos un proyecto nuevo.

Ninguno de nosotros es mejor o lo sabe todo sobre su disciplina profesional. Estamos obligados a colaborar, y para mí esa ha sido una de las mejores experiencias que he vivido. En vez de competir, vemos formas de mejorar, en vez de sentir envidia, vemos formas de superarnos. 

Plagio

De acuerdo, no todo el mundo puede crear, pero se puede innovar, curar… A lo último que hay que recurrir es a plagiar de forma descarada lo que hacen otros. Suelo decir que si imitas la marca de otro proyectas la marca del otro. O te distingues o te extingues. O como dice el propio Andrés, “si eres uno más, serás uno menos”.

Existen hoy multitud de herramientas para saber si un texto es una copia. En este enlace de wwwhatsnew podréis encontrar 4 sitios web para detectar plagios.

El idiotismo

Hace pocos días trataba en este blog sobre un especimen interesante, el iDiot. El iDiot crea comunidades en Internet a base de seguir masivamente a miles de personas y luego dejar de seguirlas cuando han obtenido el follow back.

Abuso

Bajo el principio de una influencia mal entendida, muchas empresas tratan de captar a expertos en distintas áreas a cambio de visibilidad. Una visibilidad que normalmente queda en promesa.Un ejemplo: un gestor de un portal te pide un artículo especializado de 1.000 palabras a cambio de visibilidad. 

Y no sé tú, pero yo para escribir un post de 1.000 palabras que no sea un plagio, necesito muchas horas, quizás hasta un día entero si quiero que lo escrito aporte mucho valor. Eso se debe remunerar, y NO con falsa visibilidad, con dinero. El tiempo es oro, y el de quien escribe en un blog, también.

Violación de la privacidad

Una cosa es que yo decida libremente contarte mi vida a través de stories de Instagram. Y otra, muy distinas, es que yo permita que alguien comercie con mis datos sin mi consentimiento. Lo de Facebook de 2018 ha tocado fondo. Si en 2017 fueron las Fake News, la plataforma este año deberá rendir cuentas por hacer comerciado ilegalmente con nuestros datos de forma masiva.

Os recomiendo la lectura de El País Facebook compartió datos sensibles de sus usuarios con más de 150 grandes empresas.

Estamos indefensos ante esa violación, y quizás nuestra mejor arma sea el abandono de las plataformas que destruyen nuestra privacidad. Hay que dar el paso.

La forma por encima del fondo

Finalmente, me asombra que muchos profesionales estén vendiendo cosas como transgresión como toda propuesta de valor. Salir en todas las imágenes con gestos irreverentes no es una solución a la falta de contenido. La notoriedad, por sí sola, no vende. Necesita de valor, de relevancia.

Eso de “si no sabes qué decir, dilo cantando” forma parte del pasado. Ahora, si no sabes qué decir, abónate al silencio y difunde contenidos de valor de los demás. Vaya, lo que conocemos como curar contenidos.

Photo by Pavlo S on Shutterstock.com

Navidad 2018

Recordarte que el día de Navidad Soymimarca regalará, como es costumbre, el ebook con los mejores contenidos de 2018. No te lo pierdas: en www.soymimarca.com. Feliz Navidad!!

Lo mejor de 2018 en Personal Branding

Llega el momento de recoger lo mejor de 2018 en personal branding.

Este año 2018 destacaría tres ámbitos de desarrollo en la gestión de marca personal: La propuesta de valor, por un lado, la fuerza del propósito por otro y la cristalización del modelo de negocio en resultados económicos, lo que conocemos como monetización. Los dos primeros son catalizadores de lo que llamaríamos una marca personal conectora y el de la monetización añade la dimensión de la efectividad.

En cuanto a formatos, el vídeo sigue pisando más fuerte que nunca. La iniciativa del Street Personal Branding es destacable en este contexto. No queda atrás la infografía, y especialmente el webinar, una forma de llegar a audiencias grandes o específicas a través del vídeo.

Lo mejor de 2018 (a mi criterio, claro) en Personal Branding

Como hice en el balance del año 2016 y el balance del año 2017, a continuación detallo los artículos o vídeos que más me han influido (recuerda que el orden no es relevante), libros recomendados, eventos imprescindibles y también los doce posts más leídos en este blog durante 2018. Vamos, una forma de ver la cosecha del 18.

30 artículos muy recomendables en clave de marca personal

  1. 2019: 20 tendencias de branding. Iván Díaz. Branzai. Los que me conocéis, sabéis que mi origen profesional es más de branding que de “personal”, y este artículo me parece una joya para entender lo que de verdad se necesita para gestionar marcas. Y muchos de los puntos son aplicables a la marca personal. ¡Gracias maestro Iván por mantenernos a la última!
  2. Definiendo marca personal y marca profesionalEva Collado. Eva es generosa, eso es parte de su marca. Y además es una gran curadora de contenidos. En este post recopila 30 definiciones de marca personal y profesional de diversos autores. No contenta con esa treintena, meses más tarde nos regalaba otras 40 definiciones de nuevos autores en ¿Qué es para ti la marca personal? Siempre descubriendo talento!
  3. Más allá de la marca personal: el posicionamiento profesional. Daniel Romero-Abreu. Daniel, fundador de Thinking Heads, nos ayuda a separar el grano de la paja: “Nos centramos en definir la imagen que queremos que perciban de nosotros cuando lo importante es encontrar aquello en lo que podemos aportar algo de valor y lograr ser insustituibles”. Hice referencia a este artículo hace unos meses en un post. Lectura muy recomendada.
  4. Las empresas y las personas queremos enamorarnos. Alicia Linares. Alicia no se prodiga mucho en su blog, así que cuando lo hace hay que estar alerta. En este post, dibuja lo que será el profesional del futuro, un perfil híbrido entre lo general y el especialista capaces, según Alicia, de “pensar tanto en el impacto global de sus decisiones como de bajar al detalle en un asunto concreto.”
  5. Applying UX Principles to Life: Personal Branding. Joey Limmena. Un joven ingeniero de Vancouver de veintipocos años reposicionado a diseñador UX nos da una lección magistral: Cómo afecta la experiencia de usuario (UX) a la marca personal. Imperdible.
  6. Una fórmula probada que te permite hacer negocios en un santiamén. Laura Ferrera. Laura empieza el post, publicado en Soymimarca, con una gran verdad: “¿A que si te sigue en Instagram o en Twitter un perfil de empresa te lo piensas dos veces antes de seguirle? Seguramente no pasa lo mismo si es un profesional de esa misma empresa el que te sigue”. Así es, porque Laura y yo coincidimos en que nadie habla con empresas o marcas, hablamos con personas.
  7. Propuesta de valor: la huella única y diferencial. Héctor Jiménez. Interesante abordaje acerca de la propuesta de valor, que según Héctor -y lo comparto- no debería quedarse en una frase sino en un plan de acción. Vamos, que no se trata solo de una propuesta, se trata de lo que podemos aportar a los demás, y además de qué manera diferencial lo podemos hacer.
  8. Qué menos puedo hacer. Andrés Pérez Ortega. Leer este artículo me hizo pensar en las obras del genial arquitecto Mies van der Rohe, autor del “less is more” y artífice del minimalismo. La cuestión es ¿qué podemos simplificar, eliminar de nuestra marca? Recordemos el origen, lo que nos impulsó el plan. Una lectura breve del sherpa de la marca personal, pero de las que mueve a la reflexión y la acción. Por lo menos, yo he cambiado dos o tres cosas desde su lectura.

  9. Yo no me vendo, y espero que tú tampoco. Elena Arnaiz. Recuerdo que fue Philip Kotler quien dijo eso de “Si no eres una marca, eres una mercancía”. Elena va más allá, y nos recuerda en este excelente post que no somos un producto a la venta. Nuestro producto en todo caso, son nuestras competencias profesionales. Un must.
  10. Piénsatelo bien antes de aconsejar a tus hijos que no estudien carreras humanísticas. Amalio Rey. Puede que pienses que el tema no tiene mucho que ver con la marca personal. Error. Empresas como Google están contratando a directivos filósofos, humanistas, historiadores. Las ciencias necesitan las humanidades como el yin al yan y el hemisferio derecho al izquierdo. El post de biblioteca, genialmente documentado, destaca la falsa dicotomía entre STEM (ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas) y humanidades.
  11. Talento sénior (vídeo). Cèlia Hil. Célia se ha convertido en una ponente indispensable en empleo, marca personal, Linkedin y también talento sénior. No en vano, recientemente Cèlia ha sido una de las impulsoras de la iniciativa #TalentoCooldies para ayudar a la transformación profesional de los sénior y combatir el edadismo. Se ha unido a Laura Rosillo y Jaume Gurt (entre otros), con quienes impartirán cursos y conferencias para promover el talento sénior.
  12. Cómo aportar más valor. Francisco Alcaide. Si alguien ha estudiado a fondo el VALOR y lo ha plasmado en sus libros, ese es Francisco (Paco) Alcaide. Aprendiendo de los mejores, y eso incluye a Paco, debemos estudiar más, probar más, relacionarnos más, viajar más, diversificarnos más, escuchar más, observar más y preguntar más. Solo así podremos pasar de “más” a “mejores”.
  13. Atrévete a apostar por tu talento. Arancha Ruiz. Arancha nos invita a combinar nuestros intereses personales con las necesidades sociales y a olvidarnos del corto plazo. Un post de esos que parece y que cambia perspectivas, que agita neuronas y que, por supuesto, invita al cambio.
  14. Personal Branding desde la Universidad. Vladimir Estrada. Aunque el profesor nos tiene acostumbrados a lecturas muy completas, este post es un manual breve y útil sobre cómo universitarios y profesores deberían gestionar su marca personal. Buen post para un colectivo poco acostumbrado a la gestión de su marca. De Vladimir quiero destacar también la creación de un formato de entrevista bi-direccional que estrenó conmigo y que aporta frescura. ¡Bienvenidas ideas como esta, profesor!
  15. Amplía tu marca personal. Neus Arqués. Neus nos trae un dilema que seguro te has planteado alguna vez, y que tiene que ver con el foco. ¿Dónde ponemos el foco si sabemos hacer más de una cosa bien? No te hago spoiler, pero Neus nos ayuda a entenderlo a través de su experiencia propia como escritora, politóloga, traductora y personal brander. Casi nada. Lectura imprescindible.
  16. 15 Herramientas para desarrollar, gestionar y posicionar tu Marca Personal en Internet por tareas. Claudio Inácio. Es difícil quedarse con un solo post de Claudio, todos son prácticos y aplicables a los 5 minutos de leerlos. Este post no puede ser de mayor utilidad, ya que no solo habla del blog y las redes, sino de otras plataformas paralelas para gestionar contenidos y controlar indicadores. Gracias Claudio!
  17. ¿Qué es un elevator pitch? (vídeo) Alicia Ro. Excelente vídeo de nuestra personal brander más “videogénica”. ¿Te pones nervioso o te sientes inseguro cuando tienes que hablar en público? Alicia te explica desde su canal de YouTube algunos secretos de cómo vencer el miedo escénico a hablar en público. Oro.
  18. ¿Qué prefieres, Marca o Estrategia? David Barreda. Los posts de David se han convertido para mí en maná de marca personal. En este caso, David documenta sus dudas iniciales sobre el personal branding y advierte que los 4 jinetes: visibilidad, diferenciación, disrupción y socialización fácil pueden ser peligrosos si no se trabajan de forma ordenada en el marco de una estrategia. Un post para releer varias veces (y ver sus vídeos).
  19. El suicidio del Personal Branding. Varios autores. Soymimarca. Un diario digital de la prensa amarilla publicó en abril un artículo refiriendo al “timo” de la marca personal. La reacción de la “familia del personal branding” no se hizo esperar. Un post de obligada lectura con las colaboraciones de Andrés Pérez Ortega, Eva Collado, Alicia Ro (por cierto, ganadora de los premios Blog2017), Fabián González, Claudio Inácio, Guillem Recolons, Elena Arnaiz, Gabriel Patrizzi, Ylse Roa, Nancy Vázquez, Paula Fernández-Ochoa, David Barreda, Arancha Ruiz, Helena Casas, Oianko Choperena, Jordi Collell, Fran Segarra, Enrique F. Brull, Nilton Navarro, Ilana Berenholc, Pablo Adán, Laura Ferrera, y Raquel Gómez.
  20. Branding Político: Ya no es un partido, ahora es marca personal. Nancy Vázquez. La fundadora de Integra Personal Branding nos advierte que la forma de hacer las cosas en estos tiempos líquidos y de redes sociales es muy diferente, para cualquier sector, y específicamente para el sector político ¿Te imaginas seguir haciendo las cosas como hace 10 años?
  21. La revolución de las fortalezas. Xavi Roca. Lo mejor de Xavi no es que lea un libro por semana, es que nos regala sus recomendaciones en sus posts. Este artículo y el que le sigue Céntrate en tus fortalezas son indispensables para poner foco en lo que realmente importa y aporta.
  22. ¿Marcas personales sin propuesta de valor? Ylse Roa. Desde Venezuela, Ylse nos regala un post repleto de conceptos básicos excelentemente explicados sobre marca personal, personal branding y propuesta de valor.
  23. El instinto cazador (pon tu marca personal en acción). Pablo Adán. Pablo nos invita a salir de la zona de confort y a atrapar nuestras propias piezas mientras otros esperan las sobras. La ley de la selva.
  24. Revolución demográfica y futuro del trabajo: Transiciones laborales y aprendizaje. Laura Rosillo. Laura se ha convertido en el referente de la defensa de lo que llama la “madurescencia”. En pocas palabras, los séniors tienen mucho que decir y hacer en el mundo laboral, pero las empresas no apuestan por ello. Lectura recomendable, como todos los artículos de su blog.
  25. Herramientas digitales para mejorar la marca personal en Internet. Alfredo Vela. “Aunque no lo creas, eres lo que Google dice de ti”. Así empieza la presentación que hizo Alfredo a las Lanzaderas de Empleo. Pero además incluye centenares de recursos para encontrar empleo y para mejorar nuestra marca personal digital. Alfredo es, sin duda, una de las mejores fuentes de información y recursos de la red.
  26. Pero… qué es el employer branding. Carola Morató. Carola lleva años como consultora y formadora de marca personal, pero sin duda su gran especialidad es el employer branding, que define y desarrolla de forma magistral en este post. Destaco esta frase: “…La estrategia de gestión de la marca empleadora empieza por observar y medir. No es la compañía quien dictamina qué marca de empleador tiene, sino que son todos los stakeholders quienes tienen la imagen formada de lo que es trabajar o colaborar para tal compañía”.
  27. ¿Te autocensuras en la red? Fran Segarra, Almudena Lobato y David Barreda. Desde Soymimarca, excelente artículo colaborativo de tres grandes de la psicología y la marca personal. El post, que arranca con la frase de Arquímedes “El que sabe hablar tambien sabe cuándo” es una narración sobre los miedos, las censuras, los silencios y el uso adecuado de las palabras. Un regalo de lectura, os lo digo en serio.
  28. El poder de tu marca personal se llama confianza. Cristina Mulero. Cristina se hace eco en este post de la conferencia impartida por Murray Clark en un congreso RH que tuvo lugar en mayo en Elche. Los elementos clave de generación de confianza son competencia, integridad, lealtad y apertura. Buen post!
  29. Sin coherencia no hay marca personal. Fran Segarra. A partir de un maravilloso TED de Jorge Drexler, Fran recorre el camino de la identidad hacia la coherencia, contraponiéndola con el oportunismo que abunda -desgraciadamente- entre muchos falsos gurús.
  30. Claves para no convertirte en zombie laboral. (vídeo) Meme Romero y Rubén Montesinos. Nuestra amiga Meme entrevista al especialista en talento Rubén Montesinos en el espacio TalentTú. Muy interesantes las preguntas de Meme y por supuesto, las respuestas de Rubén en 13 minutos que os aseguro que son una buena inversión. Lo más potente: la definición de zombie laboral. Personas que trabajan en una organización que están fuera del mercado laboral.

Seis libros recomendados

libros recomendados marca personal 2018 desde guillem recolons

  1. Vamos. Marta Grañó. Profit 2017. Estuve en la presentación del libro de Marta en Barcelona. También vino el prologuista, Juan Carlos Cubeiro. El libro recoge las claves de la iniciativa emprendedora. Después de leerlo te entran ganas de comerte el mundo. Una reseña certera que te aconsejo es la de David Barreda. Buena lectura!
  2. Aprendiendo de los mejores II. Francisco Alcaide. Alienta 2018. Este libro rompe la creencia de que segundas partes nunca fueron buenas. Einstein, Onassis, Bruce Lee, Chris Anderson, Chanel, Goleman, J.K. Rowling, Rockefeller, Valdano, Michael Jordan, Coelho, Phil Knight o Walt Disney son solo algunos de los personajes analizados por Paco. No tiene desperdicio la sección final de 300 tips para tu desarrollo personal. Si hubiera alargado a 362 lo podría haber puesto a la venta en pack con el genial libro de Laura Chica 365 citas contigo (Alienta 2018) ¿te imaginas?
  3. Cómo vender tu marca personal. Raquel Gómez. Conecta 2018. Aunque el libro se editó en 2014, esta reedición me ha permitido tenerlo dedicado de la mano de la propia Raquel. Un libro genial. Raquel escribe como habla, muy natural, muy clara, empática. El título quizás te lleva a engaño, no es un libro de growth hacking, es un manual de gestión de marca personal aplicado a distintos entornos: laboral, tecnológico y corporativo.
  4. Navegando en aguas digitales. Yi Min Shum, 2016. La juventud de Yi Min te puede hacer pensar que el libro es un primer ensayo, pero lo cierto es que es un verdadero manual de introducción al entorno digital para personas. Muy completo, muy bien documentado. Todos los libros sobre aspectos digitales corren el riesgo que quedarse obsoletos muy rápido. Este no, ya que sobre todo es una hoja de ruta estratégica, a la que poco importa que unas herramientas o plataformas lleguen de nuevo o se vayan. Gran descubrimiento.
  5. Back to Human. Dan Schawbel. Hachette 2018. Me llegó hace pocos días y aún no lo he terminado. Pero está 100% en mi línea “Human Branding”. Una joya. Un maravilloso libro que nos ayuda a conectar, un rasgo humano, en plena era de las máquinas. Las recomendaciones de leer este libro incluyen a algunos de los CEO más importantes de los EE.UU. Ha valido la pena la espera (lo adquirí en pre-venta 10 meses atrás).
  6. Fear your strengths. Robert. E. Kaplan & Robert B. Kaiser. Center of Creative Leadership, 2013. ¿Te imaginas que tus fortalezas sean tu mayor debilidad? Este libro me lo recomendó mi amiga, colega y partner en Brandergizers Ilana Berenholc. Los autores identifican cuatro diferentes cualidades de liderazgo y describen el problema que se genera cuando cada uno es llevado a un extremo. Un punto de vista diferente del habitual, muy disruptivo.

Atentos a las novedades 2019 en libros:

Andrés Pérez Ortega ya tiene a su quinto hijo “Monetízate” en preventa, al caer. Eva Collado, por su lado, está a punto de presentar su segundo hijo tras #MarcaEresTú; un nuevo libro sobre transformación digital personal, pronto tendremos más noticias. Ah, por cierto, uno que se llama igual que yo tiene proyecto de lanzamiento para 2019. Pronto os cuento más.

Seis eventos imprescindibles

2018 ha dado de sí. Lo mejor de 2018 incluye eventos. Eventos que se repiten (porque les precede el éxito) y otros que nacen. Europa y América de la mano. La tribu del personal branding va más fuerte que nunca!

Personal Branding Lab Day 2018.

El formato webinar toma forma, esta cuarta edición ha contado de nuevo con la experiencia de Nilton Navarro, Alicia Ro, y la ayuda imprescindible de Infojobs y Blanquerna Comunicació. Se celebró el pasado 1 de diciembre y según Alfredo Vela y Tweet Binder, tuvo unas cifras récord de seguimiento y engagement, que se pueden consultar en esta infografía. Cifras que fueron confirmadas por nuestra amiga Vivian Francos y Metricool.

Ponentes PBLabDay 2018

PBEX Personal Branding Experience.

Nuestra amiga Nancy Vázquez aceptó el reto de organizar el PBEX 2018 fuera de Brasil, en la preciosa ciudad de Puebla (México). Tuve el honor de estar ahí junto a la creadora del evento, Daniela Viek, y grandes amigos como Raquel Gómez, Deize Andrade, Rocío AmesArturo González, Johnny Durán, Henrique Alexandre, Alan Urbina, Edurne Ochoa, y Silvana Oliveira, entre muchos otros.

Fueron tres días de mucha marca personal, en que pudimos aprender pero también intercambiar, discutir, y por qué no, planificar cosas nuevas. Tengo la sensación de que México quiere seguir acogiendo el congreso en 2019. Pronto lo sabremos, stay tuned.

PBEX18 Mexico

Espacio Knowmads (Huelva, Cádiz, Granada).

Y de repente, Andalucía vivió una invasión de marca personal. Una iniciativa como esta solo podía partir de alguien con la fuerza del “patrón” David Barreda, coach de coaches, formador de formadores y personal brander de personal branders. David, de la mano de la Fundación Cajasol consiguió juntarnos a Elena Arnaiz, Eva Collado, Andrés Pérez Ortega y yo mismo. Eso junto a invitados especiales locales: Helen Gómez de Ruano, Adela Mora, Meme Romero y Enrique Cejudo en Huelva. Susana Beato, Lola Rueda, Julio Segundo y José Mª Sánchez en Cádiz. Y Meme Romero (de nuevo), Sonia Rodríguez Muriel y Azahara G. Peralta en Granada.

El diseño del evento es magnífico. Breve introducción del moderador, presentación del “ciclo” de la marca personal por parte de David, y a continuación Elena, Guillem, el talento local, para cerrar con Andrés y Eva. Una fórmula que se repitió y anunció al grito de #VengaVengaVengaVenga! Para más información busca los hashtags #EKHuelva18 #EKCadiz18 y #EKGranada18. La cuestión es… ¿continuará? ¿a alguna ciudad le apetece ser trending topic durante 5 horas y generar millones de impactos positivos?

EK Espacio Knowmads

Huelva, Cádiz y Granada, los tres escenarios del Espacio Knowmads 2018

Street Personal Branding

Como evento destacable, vuelvo a recordar la iniciativa Street Personal Branding de Andrés Pérez Ortega y Claudio Inàcio, la creación de vídeos de formato fresco con las cuestiones más importantes que surgen con el Personal Branding. En el tiempo que llevan han publicado ya 40 vídeos (a uno por semana de media). Algunos con intervenciones de colegas como Jane del Tronco, Eva Collado, Rubén Alonso, Alicia Ro, Ami Bondía, David Ayala, Arancha Ruiz, David Barreda, Elena Arnaiz y yo mismo.

Curso universitario online de Redes Sociales y Personal Branding

Avanzaba hace pocos días en este blog que ahora es posible formarse en Personal Branding desde la universidad, a cualquier hora y desde cualquier parte del mundo. Se trata del Curso universitario online de Redes Sociales y Personal Branding de la Universitat de Vic – Universitat Central de Catalunya (UVic-UCC) (Barcelona). ?? De febrero a julio 2019, en total 23 créditos. Directora académica Helena Casas, y yo soy uno de los profesores. Más info y matrícula ?? http://bit.ly/2BSJPyO

La súperentrevista de Nilton

Nilton Navarro pisa fuerte. Esta vez, se trata de un nuevo formato de entrevista en que Nilton desnuda (no literalmente) a su víctima. ¿Quieres ver un ejemplo? Adivina quién fue la primera víctima. Sí, fui yo!! Aquí tienes la SúperEntrevista que me hizo. Debo reconocer que el hecho de no conocer el formato ni las preguntas de antemano le da mucha frescura a la cosa. Aunque también te puedes quedar en blanco con una pregunta inesperada (cosa que me pasó varias veces, jajajaa). Estoy loco por saber quiénes son sus siguientes víctimas. De momento, hermetismo total 😉

Lo que viene en 2019

Alerta a dos eventos inminentes. Por un lado la Branding Week RD que reunirá a Eva Collado, Paula Fernández-Ochoa, Nancy Vázquez y un servidor en una semana de marca personal, employee advocacy, transformación digital RH, Branding político y mucho más en la República Dominicana del 4 al 8 de febrero, organizado por Quifer Consultores.

El otro es el MeetUp de Marca Personal que han creado Alicia Linares, Carola Morató, Àngels Antón y Violeta Luján y que arranca el 10 de enero. Estemos alertas.

Los 12 post más leídos en guillemrecolons.com 2018

Entre los 52 post que publico cada año, estos representan (según Google Analytics) lo mejor de 2018 en Personal Branding en mi casa digital.

  1. Propuesta de Valor ¿sabes cuál es la tuya?
  2. Señales (NO KPI’s) de una marca personal saludable. Escrito en colaboración con Fran Segarra y Ana Reyes.
  3. La fuerza de los embajadores de marca internos (Employee Advocacy)
  4. No juzgues sin conocer el contexto y el relato del otro.
  5. ¿Qué es marca personal?
  6. Una tecnología al servicio de un mundo más humano es posible. Escrito en colaboración con Helena Casas.
  7. El síndrome “soy la última cocacola del desierto”: Diagnóstico y tratamiento.
  8. Lo mejor de 2017 en Personal Branding.
  9. Marca personal, éxito y gestión de la envidia.
  10. La paradoja de la marca personal, ¿me preocupo de la imagen que proyecto o del valor que aporto?
  11. La paradoja de la marca personal.
  12. El Personal Branding es como la cirugía plástica: no se explica, se nota.

Espero que te haya gustado esta visión particular sobre lo mejor de 2018 en personal branding. Te deseo lo mejor para 2019. De corazón.

Imagen portada: Shutterstock.com y María Mas-Bagà

Personal Branding Lab Day 2018 y Personal Branding 4.0

Personal Branding Lab Day 2018

El 1 de diciembre tuvo lugar la 4ª edición, el Personal Branding Lab Day 2018, un maratón de marca personal de cerca de 12h que fue online, dirigida por Nilton Navarro y conducida por él mismo junto a la gran Alicia Ro. Si no pudiste seguirla, te aconsejo conectar con la primera parte del Personal Branding Lab Day 2018 (5h 34′ de duración) y la segunda parte del Personal Branding Lab Day 2018 (6h 07′ de duración). Se emitió desde Barcelona, Madrid, Valencia, Alicante, San Sebastián, Bilbao, Oviedo, Sevilla, Valladolid, Huelva, Israel, México, Colombia, Brasil, Perú, y República Dominicana.

Pienso que hubo una gran calidad en los contenidos tratados. Era de esperar, considerando la fuerza de los ponentes. Ahí estuvo (en orden de aparición) Jane Rodríguez del Tronco, Cèlia Hil, Claudio Inácio, Ami Bondía, Elena Arnaiz, Josep RomSilvia Saucedo, Mónica Mendoza, Isabel Muela, Eva Collado, Meme Romero, Enrique Cejudo, Fabián González, Alfredo Vela, María A. Sánchez, Cristina Mulero, Andrés Pérez Ortega, Neus Arqués, Jordi Collell, Arancha Ruiz, Nancy Vázquez, Ilana Berenholc, Oianko Choperena, Paula Fernández-Ochoa, Rocío Ames y un tal Guillem Recolons. Junto a los vídeos de David Barreda, Pablo Adán, Daniela Viek, Raquel Gómez y Vladimir Estrada.

Agradezco de corazón a Infojobs, Blanquerna Comunicació i RI, Lid Editorial y TelePizza su ayuda para celebrar el evento.

Y más allá del Personal Branding Lab Day 2018

En efecto, ahí no estaban todos. Con gusto hubiera incluido a personas que me inspiran constantemente como Xavi Roca, Élia Guardiola, Iván Díaz, Helena Casas, Fran Segarra, Joan ClotetLaura Ferrera, Oscar Del Santo, Ruth Ríos, Marco Tomasone, Mireya Trias, Kike Mingo, Ylse Roa, Francisco Alcaide, Laura Chica, Enrique F. Brull, Natalia Gómez del Pozuelo, Ecequiel BarricartÀngels AntonJavier Zamora, África Lucena, Johnny Durán, Carola Morató, Alexis González, Alicia Linares, Fernando Ríos, Verónica Sánchez, Alex Durán, Raquel Roca, Daniel Iglesias, Yrma Sánchez, Gabriel Patrizzi, Amalia López Acera, Héctor Jiménez, Alèxia Herms, Arturo González, Deize Andrade, Patricia Dalpra, Rubén G. Castro, Esmeralda Díaz-Aroca, Ronald Durán, Adriana Motta, Alan Urbina, Verónica Rivera, Alfonso Alcántara,Eva A. Castillo, Fabi MersanCarmen Santo, William Arruda, Brenda Bence, Dan Schawbel, Catherine Kaputa, Luigi Centenaro, Nance Rosen, Jason Alba, Seth Godin, Tom Peters, …

Personal Branding 4.0

Miedo. Eso es lo que domina cuando se habla de la cuarta revolución industrial. En mi charla en este Personal Branding Lab Day 2018 traté de destacar el lado positivo, el de la tecnología al servicio de las personas y no al revés.

Me atreví a enumerar las distintas ventajas que el big data, el IoT, el blockchain o el deep learning nos ofrecen desde el punto de vista de la gestión de nuestra marca personal.

Para lograr tecnología al servicio de las personas, necesitamos personas al servicio de la tecnología

No hago más spoiler. Aquí tienes el vídeo:

Lo creas o no, un empresario también es una persona

Sí, el empresario ha tenido mala prensa como colectivo. Seguramente se debe a esa opacidad en su forma de comunicar (o no comunicar). Afortunadamente, algo está cambiando. Y esos seres que parecían de hierro ahora muestran sus vulnerabilidades, sus emociones, su condición humana.

El empresario es como tú.

El empresario es como tú; es más, tú, quizás no lo sepas, también eres empresario.

Una empresa no deja de ser una tarea que entraña cierta dificultad. Y te pregunto ¿no afrentas diariamente muchas de esas dificultades? ¿no tomas decisiones complejas que pueden perjudicar a unos pocos para beneficiar a unos muchos?

Y rememorando a Tom Peters, cada uno de nosotros es un empresario de su YO, S.L. Tenemos la capacidad de gestionar muchos pequeños departamentos que dependen de nosotros: I+D, producción, branding, marketing, finanzas, RH, logística… Tú eres como el empresario, con la diferencia que tú te auto-gestionas y el empresario gestiona para muchos.

Nuestros superpoderes siempre han estado ahí, pero ahora los transmitimos sin miedo

Nuestros superpoderes (nuestros valores) ahora nos enorgullecen, no nos avergüenzan. Hubo un tiempo en que mostrar ciertos valores como la solidaridad, la empatía, la intuición, la imaginación… era considerado un signo de debilidad del empresario. Las competencias soft no se tenían en cuenta. Lo importante era lo aprendido, no la forma en lo que aplicábamos y transmitíamos.

De ahí a que algunos fueran bautizados como empresaurios. Si recordamos a Gordon Gekko (Wall Street, 1987), lo único que importaba al empresario yuppie de esos años era el éxito a cualquier precio, el lujo desatado y la acumulación de dinero. Lejos quedaba la preocupación por los empleados y socios o valores corporativos reales que fueran más allá de un liderazgo jerárquico y autoritario.

Valores buscan valores, el poder de la conexión

El empresario, y eso te incluye, se empieza a interesar por la forma en que se transmite la confianza. La visión estratégica del negocio ya no es suficiente. Los ejecutivos necesitan alcanzar una visión humanizada. Como sostiene el cirujano y escritor Atul Gawande, “contrata actitud y entrena la habilidad”. Las competencias se pueden adquirir, pero la actitud (cuyo motor son nuestros valores) vienen con nosotros.

Los perfiles millennial han entendido como nadie esta idea, la de priorizar Valores sobre competencias. Eso permite al empresario contar con equipos mejor integrados, que llevan la camiseta de la marca y la lucen con orgullo. Ya no se lidera, se co-lidera. No se crea, se co-crea. Y eso es posible con equipos integrados, motivados y con valores afines.

Valores y propósito importan. Más que nunca.

Empresarios Región Murcia

En plena 4ª revolución digital, recordemos las palabras del futurista Gerd Leonhard “…cualquier cosa que no pueda ser digitalizada o automatizada será considerada de un valor extremo”. Y te aseguro que los Valores y el propósito no son robotizables. Por eso cada vez, el empresario, deberá tener en cuenta estos dos factores.

Cualquier cosa que no pueda ser digitalizada o automatizada será considerada de un valor extremo. Gerd Leonhard.

El propósito ayudará a que todos los que trabajan tras un mismo proyecto encuentren el sentido del mismo. A que vean el lugar hacia donde se dirigen, sepan por qué deben levantarse de la cama por las mañanas.

Los Valores, por su parte, actuarán como los vectores de conexión emocional entre los que participen del proyectos y sus stakeholders, sus grupos de interés.

Esta semana he tenido ocasión de compartir este triángulo poderoso Propósito / Valores / Conexión con un grupo de empresarios del Foro Empresarial de la Región de Murcia. Gracias amigo humanista Juanma Egea por contar conmigo. Lo he comprobado en vivo: un empresario también es una persona.

Executive woman photo by Nariz on Shutterstock.com

Agenda

  • 28N. Update Zaragoza. 28 noviembre en Zaragoza activa. Evento gratuito. Inscripción próximamente en la web de Zaragoza Activa. No te pierdas a mis colegas Víctor Candel, Meme Romero, Elena Arnaiz, Eva Collado, y Juan Martínez (organizador y ponente).
  • 28, 29N. Workshop Marca Personal y Gestión de Relaciones. Ferrovial, en Euroforum II San Lorenzo del Escorial. Se puede seguir en el hashtag #MarcaPersonalSumma
  • 1D. Marca Personal 4.0. Personal Branding Lab Day. Desde YouTube, 11 horas seguidas de Personal Branding conducidas por Nilton Navarro y Alicia Ro con la colaboración de Blanquerna Comunicació i Relacions Internacionals e Infojobs. De 10 a 21h (GMT+1). Gratuito. Se puede seguir en el hashtag #PersonalBrandingLabDay Personal Branding Lab Day 2018

 

Identificando a un perfil que invade la red: el #iDiot

#iDiot Ignorante Digital Infame Oportunista Tramposo

Es razonable pensar que si existen parásitos en la vida real, también los encontremos en Internet. El problema es que en la vida real son fáciles de detectar, en el mundo digital no tanto. Se necesitan algunas herramientas, algunas de pago, para descubrir a los #iDiot.

Su principal forma de crecer en la red: Seguir a miles de personas, esperar su “follow back” y luego dejar de seguirles. Así, su balance siempre es positivo, con muchos más seguidores que seguidos.

No te siguen porque puedas aportar valor, lo hacen por una cuestión matemática y de vanidad personal mal entendida.

El acrónimo #iDiot lo creamos hace unos días en México con Nancy Vázquez, Alan Urbina y Johnny Durán en los momentos de relax posteriores al Personal Branding Experience 2018.

La loca obsesión por conseguir seguidores a toda costa, el ADN del #iDiot

El mito griego dice que Narciso se enamoró de su propia imagen reflejada en el agua y murió al acercarse para auto-besarse. Fue una venganza de la diosa Némesis por el mal trato que Narciso profesaba a las doncellas que se enamoraban de él.

Eso es lo que puede pasar a los #iDiot que sigan coleccionando seguidores. Hace unos meses escribí un post titulado The Follower Obsession. En el artículo refería a la necesidad de crear comunidades afines a una propuesta de valor. Si yo vendo programas de formación para empresas, con 50 nuevos seguidores al año que cumplieran el perfil tendría suficiente. Es lo que Carlos Rebate, en su libro Influencers, define como los 1.000 seguidores verdaderos, los que estarían dispuestos a contratarte.

Detectar y eliminar a cada #iDiot

Siempre he estado tentado en denunciar a cada #iDiot que me he encontrado. No se trata hacerlo por la vía legal, se trata de pagarles con su propia moneda. En primer lugar, dejar de seguirles. Para eso es necesario identificarles. En Linkedin o Facebook no se da el caso porque el seguimiento debe ser mutuo. Esto aplica especialmente a Instagram y Twitter,

Mi colega Cláudio Inàcio propone en su post ¿Cómo saber quién te deja de seguir en Instagram? la herramienta IG Analyzer (iOS) para detectar #iDiot de forma masiva y dejar de seguirles.

En Twitter hay varias aplicaciones. No he encontrado ninguna sobresaliente. De momento, ManagerFilter, con limitaciones, es la más intuitiva para detectar y eliminar #iDiot.

¿Escarnio público?

El siguiente paso podría ser crear un listado público de #iDiot, algo que ayude a usuarios y redes sociales a evitar a este tipo de parásitos digitales. Por un lado, ayudaría a los usuarios a no caer en la trampa. Y por otro prevendría a las redes sociales para dar un “aviso” por malas prácticas. De acuerdo, lo que hacen no es ilegal, solo es éticamente reprochable. Pero las personas que demuestran contra-valores merecen mi desprecio, y supongo que también el tuyo.

Limpiemos la red de basura. Me ha sorprendido ver a personas que no imaginaba que me dejaran de seguir. Las veo a menudo y me regalan una sonrisa. Ahora sé que es falsa.

iDiot photo by photoschmidt on Shutterstock.com

Agenda

  • 20N. Granada. Espacio Knowmads. Marca Personal, Emprendimiento, Empleo, con mis colegas Elena Arnaiz, Sonia Rodríguez Muriel, David Barreda (organizador y ponente), Eva Collado, Andrés Pérez Ortega y Azahara G. Peralta  Inscripciones (gratuitas)  aquí.
  • 23N. Foro Empresarial de la Región de Murcia. Jornadas directivas. Conferencia sobre Personal Branding y Valores. Información e inscripciones en este enlace.
  • Personal Branding Lab Day 201828N. Update Zaragoza. 28 noviembre en Zaragoza activa. Evento gratuito. Inscripción próximamente en la web de Zaragoza Activa. Con mis colegas Víctor Candel, Meme Romero, Elena Arnaiz, Eva Collado, y Juan Martínez (organizador y ponente).
  • 29, 30N. Workshop Marca Personal y Gestión de Relaciones. Ferrovial, en Euroforum II San Lorenzo del Escorial. Se puede seguir en el hashtag #MarcaPersonalSumma
  • 1D. Marca Personal 4.0. Personal Branding Lab Day. Desde YouTube, 10 horas seguidas de Personal Branding conducidas por Nilton Navarro y Alicia Ro con la colaboración de Blanquerna Comunicació i Relacions Internacionals e Infojobs. De 10 AM a 8PM (GMT+1). Gratuito. Seguir en el hashtag #PersonalBrandingLabDay

Como haces algo, haces todo. El 3-4-1 del #PBEX2018

La frase “Como haces algo, haces todo” es de Alan Urbina, co-fundador de Integra Personal Branding junto a Nancy Vázquez. El equipo de Integra acaba de organizar la tercera edición de un #PBEX2018 (Personal Branding Experience) magnífico en su ciudad, la varias veces Heroica Puebla de Zaragoza, en México.

El axioma: Como haces algo, haces todo

Así es. Nuestra actitud determina nuestro comportamiento, siempre. Es un gran principio de autoconocimiento, un axioma de libro. Alan trataba la importancia de las soft skills en su ponencia, y antepuso nuestra forma de pensar y de actuar a la forma como las encaramos… ¿Cuáles son esas competencias?

Según el Word Economic Forum, en su informe Future of Jobs 2018, las 10 principales competencias laborales son:

  1. Resolución de problemas complejos
  2. Pensamiento crítico
  3. Creatividad
  4. Dirección de personas
  5. Coordinación de personas
  6. Inteligencia emocional
  7. Valoración y toma de decisiones
  8. Orientación al servicio
  9. Negociación
  10. Flexibilidad cognitiva

De ellas, muchas son competencias blandas en las que nuestra actitud (y no solo nuestra preparación) lo es todo. Recuerda, como haces algo, haces todo.

3-4-1 ¿qué es el tres?

El tres es la tercera edición del Personal Branding Experience, conocido como PBEX2018 o PBExperience 2018. Nació en 2016 en Brasil como un evento de carácter internacional, de la mano de la personal brander Daniela Viek. En su primera edición, en que tuve el honor de participar, se eligió el formato online. En 2017 fue presencial en Sâo Paulo. Y 2018, la tercera edición se ha saltado la frontera de Brasil para pasar en México, con intervenciones online para suscriptores.

¿Qué es el cuatro?

El cuatro es un  número asociado a la magnífica ciudad de Puebla, o si lo prefieres, Heroica Puebla de Zaragoza. Puebla resistió en cuatro ocasiones al invasor, e impidió incluso que los franceses apoyaran a las tropas del sur en la guerra de secesión de los Estados Unidos. En la fotografía de cabecera puedes ver una panorámica de la ciudad, de 1,6 millones de habitantes pero con una “big area” de casi cuatro millones.

El general Ignacio Zaragoza fue el responsable de que las tropas francesas no pudieran pasar hacia México, y de ahí el nombre de Zaragoza. El nombre original fue Puebla de los Angeles (Angelópolis), que cambió tras la gesta del general en 1862.

Por mis tres visitas, doy fe que Puebla, además, es una de las capitales mundiales de la gastronomía. Vamos, que merece una visita, por lo menos. ¿Qué mejor lugar para acoger el PBEX2018?

¿Y el uno?

El uno se refiere a que el PBEX2018 unió a profesionales de muchos países: México, Brasil, Colombia, Portugal, España, Estados Unidos, Uruguay y alguno más que me dejo. Pero todos fuimos uno. Una familia. Profesionales que entendemos que juntos podemos impulsar el personal branding para convertirlo en una competencia oficial. Para introducirlos en las escuelas de negocio, en las universidades, en las empresas, en las administraciones… en las personas.

¿Los contenidos? Fueron muchos, ahora queda pendiente la parte online, donde se duplican las ponencias que se pudieron ver los días 9 y 10 de noviembre. En próximos días amplio este artículo con las principales ideas que emergieron.

Daniela Viek y el equipo de Integra Personal Branding hacen bien su trabajo. Y ya sabes, como haces algo, haces todo.