Lo mejor de 2018 en Personal Branding

Llega el momento de recoger lo mejor de 2018 en personal branding.

Este año 2018 destacaría tres ámbitos de desarrollo en la gestión de marca personal: La propuesta de valor, por un lado, la fuerza del propósito por otro y la cristalización del modelo de negocio en resultados económicos, lo que conocemos como monetización. Los dos primeros son catalizadores de lo que llamaríamos una marca personal conectora y el de la monetización añade la dimensión de la efectividad.

En cuanto a formatos, el vídeo sigue pisando más fuerte que nunca. La iniciativa del Street Personal Branding es destacable en este contexto. No queda atrás la infografía, y especialmente el webinar, una forma de llegar a audiencias grandes o específicas a través del vídeo.

Lo mejor de 2018 (a mi criterio, claro) en Personal Branding

Como hice en el balance del año 2016 y el balance del año 2017, a continuación detallo los artículos o vídeos que más me han influido (recuerda que el orden no es relevante), libros recomendados, eventos imprescindibles y también los doce posts más leídos en este blog durante 2018. Vamos, una forma de ver la cosecha del 18.

30 artículos muy recomendables en clave de marca personal

  1. 2019: 20 tendencias de branding. Iván Díaz. Branzai. Los que me conocéis, sabéis que mi origen profesional es más de branding que de “personal”, y este artículo me parece una joya para entender lo que de verdad se necesita para gestionar marcas. Y muchos de los puntos son aplicables a la marca personal. ¡Gracias maestro Iván por mantenernos a la última!
  2. Definiendo marca personal y marca profesionalEva Collado. Eva es generosa, eso es parte de su marca. Y además es una gran curadora de contenidos. En este post recopila 30 definiciones de marca personal y profesional de diversos autores. No contenta con esa treintena, meses más tarde nos regalaba otras 40 definiciones de nuevos autores en ¿Qué es para ti la marca personal? Siempre descubriendo talento!
  3. Más allá de la marca personal: el posicionamiento profesional. Daniel Romero-Abreu. Daniel, fundador de Thinking Heads, nos ayuda a separar el grano de la paja: “Nos centramos en definir la imagen que queremos que perciban de nosotros cuando lo importante es encontrar aquello en lo que podemos aportar algo de valor y lograr ser insustituibles”. Hice referencia a este artículo hace unos meses en un post. Lectura muy recomendada.
  4. Las empresas y las personas queremos enamorarnos. Alicia Linares. Alicia no se prodiga mucho en su blog, así que cuando lo hace hay que estar alerta. En este post, dibuja lo que será el profesional del futuro, un perfil híbrido entre lo general y el especialista capaces, según Alicia, de “pensar tanto en el impacto global de sus decisiones como de bajar al detalle en un asunto concreto.”
  5. Applying UX Principles to Life: Personal Branding. Joey Limmena. Un joven ingeniero de Vancouver de veintipocos años reposicionado a diseñador UX nos da una lección magistral: Cómo afecta la experiencia de usuario (UX) a la marca personal. Imperdible.
  6. Una fórmula probada que te permite hacer negocios en un santiamén. Laura Ferrera. Laura empieza el post, publicado en Soymimarca, con una gran verdad: “¿A que si te sigue en Instagram o en Twitter un perfil de empresa te lo piensas dos veces antes de seguirle? Seguramente no pasa lo mismo si es un profesional de esa misma empresa el que te sigue”. Así es, porque Laura y yo coincidimos en que nadie habla con empresas o marcas, hablamos con personas.
  7. Propuesta de valor: la huella única y diferencial. Héctor Jiménez. Interesante abordaje acerca de la propuesta de valor, que según Héctor -y lo comparto- no debería quedarse en una frase sino en un plan de acción. Vamos, que no se trata solo de una propuesta, se trata de lo que podemos aportar a los demás, y además de qué manera diferencial lo podemos hacer.
  8. Qué menos puedo hacer. Andrés Pérez Ortega. Leer este artículo me hizo pensar en las obras del genial arquitecto Mies van der Rohe, autor del “less is more” y artífice del minimalismo. La cuestión es ¿qué podemos simplificar, eliminar de nuestra marca? Recordemos el origen, lo que nos impulsó el plan. Una lectura breve del sherpa de la marca personal, pero de las que mueve a la reflexión y la acción. Por lo menos, yo he cambiado dos o tres cosas desde su lectura.

  9. Yo no me vendo, y espero que tú tampoco. Elena Arnaiz. Recuerdo que fue Philip Kotler quien dijo eso de “Si no eres una marca, eres una mercancía”. Elena va más allá, y nos recuerda en este excelente post que no somos un producto a la venta. Nuestro producto en todo caso, son nuestras competencias profesionales. Un must.
  10. Piénsatelo bien antes de aconsejar a tus hijos que no estudien carreras humanísticas. Amalio Rey. Puede que pienses que el tema no tiene mucho que ver con la marca personal. Error. Empresas como Google están contratando a directivos filósofos, humanistas, historiadores. Las ciencias necesitan las humanidades como el yin al yan y el hemisferio derecho al izquierdo. El post de biblioteca, genialmente documentado, destaca la falsa dicotomía entre STEM (ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas) y humanidades.
  11. Talento sénior (vídeo). Cèlia Hil. Célia se ha convertido en una ponente indispensable en empleo, marca personal, Linkedin y también talento sénior. No en vano, recientemente Cèlia ha sido una de las impulsoras de la iniciativa #TalentoCooldies para ayudar a la transformación profesional de los sénior y combatir el edadismo. Se ha unido a Laura Rosillo y Jaume Gurt (entre otros), con quienes impartirán cursos y conferencias para promover el talento sénior.
  12. Cómo aportar más valor. Francisco Alcaide. Si alguien ha estudiado a fondo el VALOR y lo ha plasmado en sus libros, ese es Francisco (Paco) Alcaide. Aprendiendo de los mejores, y eso incluye a Paco, debemos estudiar más, probar más, relacionarnos más, viajar más, diversificarnos más, escuchar más, observar más y preguntar más. Solo así podremos pasar de “más” a “mejores”.
  13. Atrévete a apostar por tu talento. Arancha Ruiz. Arancha nos invita a combinar nuestros intereses personales con las necesidades sociales y a olvidarnos del corto plazo. Un post de esos que parece y que cambia perspectivas, que agita neuronas y que, por supuesto, invita al cambio.
  14. Personal Branding desde la Universidad. Vladimir Estrada. Aunque el profesor nos tiene acostumbrados a lecturas muy completas, este post es un manual breve y útil sobre cómo universitarios y profesores deberían gestionar su marca personal. Buen post para un colectivo poco acostumbrado a la gestión de su marca. De Vladimir quiero destacar también la creación de un formato de entrevista bi-direccional que estrenó conmigo y que aporta frescura. ¡Bienvenidas ideas como esta, profesor!
  15. Amplía tu marca personal. Neus Arqués. Neus nos trae un dilema que seguro te has planteado alguna vez, y que tiene que ver con el foco. ¿Dónde ponemos el foco si sabemos hacer más de una cosa bien? No te hago spoiler, pero Neus nos ayuda a entenderlo a través de su experiencia propia como escritora, politóloga, traductora y personal brander. Casi nada. Lectura imprescindible.
  16. 15 Herramientas para desarrollar, gestionar y posicionar tu Marca Personal en Internet por tareas. Claudio Inácio. Es difícil quedarse con un solo post de Claudio, todos son prácticos y aplicables a los 5 minutos de leerlos. Este post no puede ser de mayor utilidad, ya que no solo habla del blog y las redes, sino de otras plataformas paralelas para gestionar contenidos y controlar indicadores. Gracias Claudio!
  17. ¿Qué es un elevator pitch? (vídeo) Alicia Ro. Excelente vídeo de nuestra personal brander más “videogénica”. ¿Te pones nervioso o te sientes inseguro cuando tienes que hablar en público? Alicia te explica desde su canal de YouTube algunos secretos de cómo vencer el miedo escénico a hablar en público. Oro.
  18. ¿Qué prefieres, Marca o Estrategia? David Barreda. Los posts de David se han convertido para mí en maná de marca personal. En este caso, David documenta sus dudas iniciales sobre el personal branding y advierte que los 4 jinetes: visibilidad, diferenciación, disrupción y socialización fácil pueden ser peligrosos si no se trabajan de forma ordenada en el marco de una estrategia. Un post para releer varias veces (y ver sus vídeos).
  19. El suicidio del Personal Branding. Varios autores. Soymimarca. Un diario digital de la prensa amarilla publicó en abril un artículo refiriendo al “timo” de la marca personal. La reacción de la “familia del personal branding” no se hizo esperar. Un post de obligada lectura con las colaboraciones de Andrés Pérez Ortega, Eva Collado, Alicia Ro (por cierto, ganadora de los premios Blog2017), Fabián González, Claudio Inácio, Guillem Recolons, Elena Arnaiz, Gabriel Patrizzi, Ylse Roa, Nancy Vázquez, Paula Fernández-Ochoa, David Barreda, Arancha Ruiz, Helena Casas, Oianko Choperena, Jordi Collell, Fran Segarra, Enrique F. Brull, Nilton Navarro, Ilana Berenholc, Pablo Adán, Laura Ferrera, y Raquel Gómez.
  20. Branding Político: Ya no es un partido, ahora es marca personal. Nancy Vázquez. La fundadora de Integra Personal Branding nos advierte que la forma de hacer las cosas en estos tiempos líquidos y de redes sociales es muy diferente, para cualquier sector, y específicamente para el sector político ¿Te imaginas seguir haciendo las cosas como hace 10 años?
  21. La revolución de las fortalezas. Xavi Roca. Lo mejor de Xavi no es que lea un libro por semana, es que nos regala sus recomendaciones en sus posts. Este artículo y el que le sigue Céntrate en tus fortalezas son indispensables para poner foco en lo que realmente importa y aporta.
  22. ¿Marcas personales sin propuesta de valor? Ylse Roa. Desde Venezuela, Ylse nos regala un post repleto de conceptos básicos excelentemente explicados sobre marca personal, personal branding y propuesta de valor.
  23. El instinto cazador (pon tu marca personal en acción). Pablo Adán. Pablo nos invita a salir de la zona de confort y a atrapar nuestras propias piezas mientras otros esperan las sobras. La ley de la selva.
  24. Revolución demográfica y futuro del trabajo: Transiciones laborales y aprendizaje. Laura Rosillo. Laura se ha convertido en el referente de la defensa de lo que llama la “madurescencia”. En pocas palabras, los séniors tienen mucho que decir y hacer en el mundo laboral, pero las empresas no apuestan por ello. Lectura recomendable, como todos los artículos de su blog.
  25. Herramientas digitales para mejorar la marca personal en Internet. Alfredo Vela. “Aunque no lo creas, eres lo que Google dice de ti”. Así empieza la presentación que hizo Alfredo a las Lanzaderas de Empleo. Pero además incluye centenares de recursos para encontrar empleo y para mejorar nuestra marca personal digital. Alfredo es, sin duda, una de las mejores fuentes de información y recursos de la red.
  26. Pero… qué es el employer branding. Carola Morató. Carola lleva años como consultora y formadora de marca personal, pero sin duda su gran especialidad es el employer branding, que define y desarrolla de forma magistral en este post. Destaco esta frase: “…La estrategia de gestión de la marca empleadora empieza por observar y medir. No es la compañía quien dictamina qué marca de empleador tiene, sino que son todos los stakeholders quienes tienen la imagen formada de lo que es trabajar o colaborar para tal compañía”.
  27. ¿Te autocensuras en la red? Fran Segarra, Almudena Lobato y David Barreda. Desde Soymimarca, excelente artículo colaborativo de tres grandes de la psicología y la marca personal. El post, que arranca con la frase de Arquímedes “El que sabe hablar tambien sabe cuándo” es una narración sobre los miedos, las censuras, los silencios y el uso adecuado de las palabras. Un regalo de lectura, os lo digo en serio.
  28. El poder de tu marca personal se llama confianza. Cristina Mulero. Cristina se hace eco en este post de la conferencia impartida por Murray Clark en un congreso RH que tuvo lugar en mayo en Elche. Los elementos clave de generación de confianza son competencia, integridad, lealtad y apertura. Buen post!
  29. Sin coherencia no hay marca personal. Fran Segarra. A partir de un maravilloso TED de Jorge Drexler, Fran recorre el camino de la identidad hacia la coherencia, contraponiéndola con el oportunismo que abunda -desgraciadamente- entre muchos falsos gurús.
  30. Claves para no convertirte en zombie laboral. (vídeo) Meme Romero y Rubén Montesinos. Nuestra amiga Meme entrevista al especialista en talento Rubén Montesinos en el espacio TalentTú. Muy interesantes las preguntas de Meme y por supuesto, las respuestas de Rubén en 13 minutos que os aseguro que son una buena inversión. Lo más potente: la definición de zombie laboral. Personas que trabajan en una organización que están fuera del mercado laboral.

Seis libros recomendados

libros recomendados marca personal 2018 desde guillem recolons

  1. Vamos. Marta Grañó. Profit 2017. Estuve en la presentación del libro de Marta en Barcelona. También vino el prologuista, Juan Carlos Cubeiro. El libro recoge las claves de la iniciativa emprendedora. Después de leerlo te entran ganas de comerte el mundo. Una reseña certera que te aconsejo es la de David Barreda. Buena lectura!
  2. Aprendiendo de los mejores II. Francisco Alcaide. Alienta 2018. Este libro rompe la creencia de que segundas partes nunca fueron buenas. Einstein, Onassis, Bruce Lee, Chris Anderson, Chanel, Goleman, J.K. Rowling, Rockefeller, Valdano, Michael Jordan, Coelho, Phil Knight o Walt Disney son solo algunos de los personajes analizados por Paco. No tiene desperdicio la sección final de 300 tips para tu desarrollo personal. Si hubiera alargado a 362 lo podría haber puesto a la venta en pack con el genial libro de Laura Chica 365 citas contigo (Alienta 2018) ¿te imaginas?
  3. Cómo vender tu marca personal. Raquel Gómez. Conecta 2018. Aunque el libro se editó en 2014, esta reedición me ha permitido tenerlo dedicado de la mano de la propia Raquel. Un libro genial. Raquel escribe como habla, muy natural, muy clara, empática. El título quizás te lleva a engaño, no es un libro de growth hacking, es un manual de gestión de marca personal aplicado a distintos entornos: laboral, tecnológico y corporativo.
  4. Navegando en aguas digitales. Yi Min Shum, 2016. La juventud de Yi Min te puede hacer pensar que el libro es un primer ensayo, pero lo cierto es que es un verdadero manual de introducción al entorno digital para personas. Muy completo, muy bien documentado. Todos los libros sobre aspectos digitales corren el riesgo que quedarse obsoletos muy rápido. Este no, ya que sobre todo es una hoja de ruta estratégica, a la que poco importa que unas herramientas o plataformas lleguen de nuevo o se vayan. Gran descubrimiento.
  5. Back to Human. Dan Schawbel. Hachette 2018. Me llegó hace pocos días y aún no lo he terminado. Pero está 100% en mi línea “Human Branding”. Una joya. Un maravilloso libro que nos ayuda a conectar, un rasgo humano, en plena era de las máquinas. Las recomendaciones de leer este libro incluyen a algunos de los CEO más importantes de los EE.UU. Ha valido la pena la espera (lo adquirí en pre-venta 10 meses atrás).
  6. Fear your strengths. Robert. E. Kaplan & Robert B. Kaiser. Center of Creative Leadership, 2013. ¿Te imaginas que tus fortalezas sean tu mayor debilidad? Este libro me lo recomendó mi amiga, colega y partner en Brandergizers Ilana Berenholc. Los autores identifican cuatro diferentes cualidades de liderazgo y describen el problema que se genera cuando cada uno es llevado a un extremo. Un punto de vista diferente del habitual, muy disruptivo.

Atentos a las novedades 2019 en libros:

Andrés Pérez Ortega ya tiene a su quinto hijo “Monetízate” en preventa, al caer. Eva Collado, por su lado, está a punto de presentar su segundo hijo tras #MarcaEresTú; un nuevo libro sobre transformación digital personal, pronto tendremos más noticias. Ah, por cierto, uno que se llama igual que yo tiene proyecto de lanzamiento para 2019. Pronto os cuento más.

Seis eventos imprescindibles

2018 ha dado de sí. Lo mejor de 2018 incluye eventos. Eventos que se repiten (porque les precede el éxito) y otros que nacen. Europa y América de la mano. La tribu del personal branding va más fuerte que nunca!

Personal Branding Lab Day 2018.

El formato webinar toma forma, esta cuarta edición ha contado de nuevo con la experiencia de Nilton Navarro, Alicia Ro, y la ayuda imprescindible de Infojobs y Blanquerna Comunicació. Se celebró el pasado 1 de diciembre y según Alfredo Vela y Tweet Binder, tuvo unas cifras récord de seguimiento y engagement, que se pueden consultar en esta infografía. Cifras que fueron confirmadas por nuestra amiga Vivian Francos y Metricool.

Ponentes PBLabDay 2018

PBEX Personal Branding Experience.

Nuestra amiga Nancy Vázquez aceptó el reto de organizar el PBEX 2018 fuera de Brasil, en la preciosa ciudad de Puebla (México). Tuve el honor de estar ahí junto a la creadora del evento, Daniela Viek, y grandes amigos como Raquel Gómez, Deize Andrade, Rocío AmesArturo González, Johnny Durán, Henrique Alexandre, Alan Urbina, Edurne Ochoa, y Silvana Oliveira, entre muchos otros.

Fueron tres días de mucha marca personal, en que pudimos aprender pero también intercambiar, discutir, y por qué no, planificar cosas nuevas. Tengo la sensación de que México quiere seguir acogiendo el congreso en 2019. Pronto lo sabremos, stay tuned.

PBEX18 Mexico

Espacio Knowmads (Huelva, Cádiz, Granada).

Y de repente, Andalucía vivió una invasión de marca personal. Una iniciativa como esta solo podía partir de alguien con la fuerza del “patrón” David Barreda, coach de coaches, formador de formadores y personal brander de personal branders. David, de la mano de la Fundación Cajasol consiguió juntarnos a Elena Arnaiz, Eva Collado, Andrés Pérez Ortega y yo mismo. Eso junto a invitados especiales locales: Helen Gómez de Ruano, Adela Mora, Meme Romero y Enrique Cejudo en Huelva. Susana Beato, Lola Rueda, Julio Segundo y José Mª Sánchez en Cádiz. Y Meme Romero (de nuevo), Sonia Rodríguez Muriel y Azahara G. Peralta en Granada.

El diseño del evento es magnífico. Breve introducción del moderador, presentación del “ciclo” de la marca personal por parte de David, y a continuación Elena, Guillem, el talento local, para cerrar con Andrés y Eva. Una fórmula que se repitió y anunció al grito de #VengaVengaVengaVenga! Para más información busca los hashtags #EKHuelva18 #EKCadiz18 y #EKGranada18. La cuestión es… ¿continuará? ¿a alguna ciudad le apetece ser trending topic durante 5 horas y generar millones de impactos positivos?

EK Espacio Knowmads

Huelva, Cádiz y Granada, los tres escenarios del Espacio Knowmads 2018

Street Personal Branding

Como evento destacable, vuelvo a recordar la iniciativa Street Personal Branding de Andrés Pérez Ortega y Claudio Inàcio, la creación de vídeos de formato fresco con las cuestiones más importantes que surgen con el Personal Branding. En el tiempo que llevan han publicado ya 40 vídeos (a uno por semana de media). Algunos con intervenciones de colegas como Jane del Tronco, Eva Collado, Rubén Alonso, Alicia Ro, Ami Bondía, David Ayala, Arancha Ruiz, David Barreda, Elena Arnaiz y yo mismo.

Curso universitario online de Redes Sociales y Personal Branding

Avanzaba hace pocos días en este blog que ahora es posible formarse en Personal Branding desde la universidad, a cualquier hora y desde cualquier parte del mundo. Se trata del Curso universitario online de Redes Sociales y Personal Branding de la Universitat de Vic – Universitat Central de Catalunya (UVic-UCC) (Barcelona). ?? De febrero a julio 2019, en total 23 créditos. Directora académica Helena Casas, y yo soy uno de los profesores. Más info y matrícula ?? http://bit.ly/2BSJPyO

La súperentrevista de Nilton

Nilton Navarro pisa fuerte. Esta vez, se trata de un nuevo formato de entrevista en que Nilton desnuda (no literalmente) a su víctima. ¿Quieres ver un ejemplo? Adivina quién fue la primera víctima. Sí, fui yo!! Aquí tienes la SúperEntrevista que me hizo. Debo reconocer que el hecho de no conocer el formato ni las preguntas de antemano le da mucha frescura a la cosa. Aunque también te puedes quedar en blanco con una pregunta inesperada (cosa que me pasó varias veces, jajajaa). Estoy loco por saber quiénes son sus siguientes víctimas. De momento, hermetismo total 😉

Lo que viene en 2019

Alerta a dos eventos inminentes. Por un lado la Branding Week RD que reunirá a Eva Collado, Paula Fernández-Ochoa, Nancy Vázquez y un servidor en una semana de marca personal, employee advocacy, transformación digital RH, Branding político y mucho más en la República Dominicana del 4 al 8 de febrero, organizado por Quifer Consultores.

El otro es el MeetUp de Marca Personal que han creado Alicia Linares, Carola Morató, Àngels Antón y Violeta Luján y que arranca el 10 de enero. Estemos alertas.

Los 12 post más leídos en guillemrecolons.com 2018

Entre los 52 post que publico cada año, estos representan (según Google Analytics) lo mejor de 2018 en Personal Branding en mi casa digital.

  1. Propuesta de Valor ¿sabes cuál es la tuya?
  2. Señales (NO KPI’s) de una marca personal saludable. Escrito en colaboración con Fran Segarra y Ana Reyes.
  3. La fuerza de los embajadores de marca internos (Employee Advocacy)
  4. No juzgues sin conocer el contexto y el relato del otro.
  5. ¿Qué es marca personal?
  6. Una tecnología al servicio de un mundo más humano es posible. Escrito en colaboración con Helena Casas.
  7. El síndrome “soy la última cocacola del desierto”: Diagnóstico y tratamiento.
  8. Lo mejor de 2017 en Personal Branding.
  9. Marca personal, éxito y gestión de la envidia.
  10. La paradoja de la marca personal, ¿me preocupo de la imagen que proyecto o del valor que aporto?
  11. La paradoja de la marca personal.
  12. El Personal Branding es como la cirugía plástica: no se explica, se nota.

Espero que te haya gustado esta visión particular sobre lo mejor de 2018 en personal branding. Te deseo lo mejor para 2019. De corazón.

Imagen portada: Shutterstock.com y María Mas-Bagà

Personal Branding Lab Day 2018 y Personal Branding 4.0

Personal Branding Lab Day 2018

El 1 de diciembre tuvo lugar la 4ª edición, el Personal Branding Lab Day 2018, un maratón de marca personal de cerca de 12h que fue online, dirigida por Nilton Navarro y conducida por él mismo junto a la gran Alicia Ro. Si no pudiste seguirla, te aconsejo conectar con la primera parte del Personal Branding Lab Day 2018 (5h 34′ de duración) y la segunda parte del Personal Branding Lab Day 2018 (6h 07′ de duración). Se emitió desde Barcelona, Madrid, Valencia, Alicante, San Sebastián, Bilbao, Oviedo, Sevilla, Valladolid, Huelva, Israel, México, Colombia, Brasil, Perú, y República Dominicana.

Pienso que hubo una gran calidad en los contenidos tratados. Era de esperar, considerando la fuerza de los ponentes. Ahí estuvo (en orden de aparición) Jane Rodríguez del Tronco, Cèlia Hil, Claudio Inácio, Ami Bondía, Elena Arnaiz, Josep RomSilvia Saucedo, Mónica Mendoza, Isabel Muela, Eva Collado, Meme Romero, Enrique Cejudo, Fabián González, Alfredo Vela, María A. Sánchez, Cristina Mulero, Andrés Pérez Ortega, Neus Arqués, Jordi Collell, Arancha Ruiz, Nancy Vázquez, Ilana Berenholc, Oianko Choperena, Paula Fernández-Ochoa, Rocío Ames y un tal Guillem Recolons. Junto a los vídeos de David Barreda, Pablo Adán, Daniela Viek, Raquel Gómez y Vladimir Estrada.

Agradezco de corazón a Infojobs, Blanquerna Comunicació i RI, Lid Editorial y TelePizza su ayuda para celebrar el evento.

Y más allá del Personal Branding Lab Day 2018

En efecto, ahí no estaban todos. Con gusto hubiera incluido a personas que me inspiran constantemente como Xavi Roca, Élia Guardiola, Iván Díaz, Helena Casas, Fran Segarra, Joan ClotetLaura Ferrera, Oscar Del Santo, Ruth Ríos, Marco Tomasone, Mireya Trias, Kike Mingo, Ylse Roa, Francisco Alcaide, Laura Chica, Enrique F. Brull, Natalia Gómez del Pozuelo, Ecequiel BarricartÀngels AntonJavier Zamora, África Lucena, Johnny Durán, Carola Morató, Alexis González, Alicia Linares, Fernando Ríos, Verónica Sánchez, Alex Durán, Raquel Roca, Daniel Iglesias, Yrma Sánchez, Gabriel Patrizzi, Amalia López Acera, Héctor Jiménez, Alèxia Herms, Arturo González, Deize Andrade, Patricia Dalpra, Rubén G. Castro, Esmeralda Díaz-Aroca, Ronald Durán, Adriana Motta, Alan Urbina, Verónica Rivera, Alfonso Alcántara,Eva A. Castillo, Fabi MersanCarmen Santo, William Arruda, Brenda Bence, Dan Schawbel, Catherine Kaputa, Luigi Centenaro, Nance Rosen, Jason Alba, Seth Godin, Tom Peters, …

Personal Branding 4.0

Miedo. Eso es lo que domina cuando se habla de la cuarta revolución industrial. En mi charla en este Personal Branding Lab Day 2018 traté de destacar el lado positivo, el de la tecnología al servicio de las personas y no al revés.

Me atreví a enumerar las distintas ventajas que el big data, el IoT, el blockchain o el deep learning nos ofrecen desde el punto de vista de la gestión de nuestra marca personal.

Para lograr tecnología al servicio de las personas, necesitamos personas al servicio de la tecnología

No hago más spoiler. Aquí tienes el vídeo:

Lo creas o no, un empresario también es una persona

Sí, el empresario ha tenido mala prensa como colectivo. Seguramente se debe a esa opacidad en su forma de comunicar (o no comunicar). Afortunadamente, algo está cambiando. Y esos seres que parecían de hierro ahora muestran sus vulnerabilidades, sus emociones, su condición humana.

El empresario es como tú.

El empresario es como tú; es más, tú, quizás no lo sepas, también eres empresario.

Una empresa no deja de ser una tarea que entraña cierta dificultad. Y te pregunto ¿no afrentas diariamente muchas de esas dificultades? ¿no tomas decisiones complejas que pueden perjudicar a unos pocos para beneficiar a unos muchos?

Y rememorando a Tom Peters, cada uno de nosotros es un empresario de su YO, S.L. Tenemos la capacidad de gestionar muchos pequeños departamentos que dependen de nosotros: I+D, producción, branding, marketing, finanzas, RH, logística… Tú eres como el empresario, con la diferencia que tú te auto-gestionas y el empresario gestiona para muchos.

Nuestros superpoderes siempre han estado ahí, pero ahora los transmitimos sin miedo

Nuestros superpoderes (nuestros valores) ahora nos enorgullecen, no nos avergüenzan. Hubo un tiempo en que mostrar ciertos valores como la solidaridad, la empatía, la intuición, la imaginación… era considerado un signo de debilidad del empresario. Las competencias soft no se tenían en cuenta. Lo importante era lo aprendido, no la forma en lo que aplicábamos y transmitíamos.

De ahí a que algunos fueran bautizados como empresaurios. Si recordamos a Gordon Gekko (Wall Street, 1987), lo único que importaba al empresario yuppie de esos años era el éxito a cualquier precio, el lujo desatado y la acumulación de dinero. Lejos quedaba la preocupación por los empleados y socios o valores corporativos reales que fueran más allá de un liderazgo jerárquico y autoritario.

Valores buscan valores, el poder de la conexión

El empresario, y eso te incluye, se empieza a interesar por la forma en que se transmite la confianza. La visión estratégica del negocio ya no es suficiente. Los ejecutivos necesitan alcanzar una visión humanizada. Como sostiene el cirujano y escritor Atul Gawande, “contrata actitud y entrena la habilidad”. Las competencias se pueden adquirir, pero la actitud (cuyo motor son nuestros valores) vienen con nosotros.

Los perfiles millennial han entendido como nadie esta idea, la de priorizar Valores sobre competencias. Eso permite al empresario contar con equipos mejor integrados, que llevan la camiseta de la marca y la lucen con orgullo. Ya no se lidera, se co-lidera. No se crea, se co-crea. Y eso es posible con equipos integrados, motivados y con valores afines.

Valores y propósito importan. Más que nunca.

Empresarios Región Murcia

En plena 4ª revolución digital, recordemos las palabras del futurista Gerd Leonhard “…cualquier cosa que no pueda ser digitalizada o automatizada será considerada de un valor extremo”. Y te aseguro que los Valores y el propósito no son robotizables. Por eso cada vez, el empresario, deberá tener en cuenta estos dos factores.

Cualquier cosa que no pueda ser digitalizada o automatizada será considerada de un valor extremo. Gerd Leonhard.

El propósito ayudará a que todos los que trabajan tras un mismo proyecto encuentren el sentido del mismo. A que vean el lugar hacia donde se dirigen, sepan por qué deben levantarse de la cama por las mañanas.

Los Valores, por su parte, actuarán como los vectores de conexión emocional entre los que participen del proyectos y sus stakeholders, sus grupos de interés.

Esta semana he tenido ocasión de compartir este triángulo poderoso Propósito / Valores / Conexión con un grupo de empresarios del Foro Empresarial de la Región de Murcia. Gracias amigo humanista Juanma Egea por contar conmigo. Lo he comprobado en vivo: un empresario también es una persona.

Executive woman photo by Nariz on Shutterstock.com

Agenda

  • 28N. Update Zaragoza. 28 noviembre en Zaragoza activa. Evento gratuito. Inscripción próximamente en la web de Zaragoza Activa. No te pierdas a mis colegas Víctor Candel, Meme Romero, Elena Arnaiz, Eva Collado, y Juan Martínez (organizador y ponente).
  • 28, 29N. Workshop Marca Personal y Gestión de Relaciones. Ferrovial, en Euroforum II San Lorenzo del Escorial. Se puede seguir en el hashtag #MarcaPersonalSumma
  • 1D. Marca Personal 4.0. Personal Branding Lab Day. Desde YouTube, 11 horas seguidas de Personal Branding conducidas por Nilton Navarro y Alicia Ro con la colaboración de Blanquerna Comunicació i Relacions Internacionals e Infojobs. De 10 a 21h (GMT+1). Gratuito. Se puede seguir en el hashtag #PersonalBrandingLabDay Personal Branding Lab Day 2018

 

Identificando a un perfil que invade la red: el #iDiot

#iDiot Ignorante Digital Infame Oportunista Tramposo

Es razonable pensar que si existen parásitos en la vida real, también los encontremos en Internet. El problema es que en la vida real son fáciles de detectar, en el mundo digital no tanto. Se necesitan algunas herramientas, algunas de pago, para descubrir a los #iDiot.

Su principal forma de crecer en la red: Seguir a miles de personas, esperar su “follow back” y luego dejar de seguirles. Así, su balance siempre es positivo, con muchos más seguidores que seguidos.

No te siguen porque puedas aportar valor, lo hacen por una cuestión matemática y de vanidad personal mal entendida.

El acrónimo #iDiot lo creamos hace unos días en México con Nancy Vázquez, Alan Urbina y Johnny Durán en los momentos de relax posteriores al Personal Branding Experience 2018.

La loca obsesión por conseguir seguidores a toda costa, el ADN del #iDiot

El mito griego dice que Narciso se enamoró de su propia imagen reflejada en el agua y murió al acercarse para auto-besarse. Fue una venganza de la diosa Némesis por el mal trato que Narciso profesaba a las doncellas que se enamoraban de él.

Eso es lo que puede pasar a los #iDiot que sigan coleccionando seguidores. Hace unos meses escribí un post titulado The Follower Obsession. En el artículo refería a la necesidad de crear comunidades afines a una propuesta de valor. Si yo vendo programas de formación para empresas, con 50 nuevos seguidores al año que cumplieran el perfil tendría suficiente. Es lo que Carlos Rebate, en su libro Influencers, define como los 1.000 seguidores verdaderos, los que estarían dispuestos a contratarte.

Detectar y eliminar a cada #iDiot

Siempre he estado tentado en denunciar a cada #iDiot que me he encontrado. No se trata hacerlo por la vía legal, se trata de pagarles con su propia moneda. En primer lugar, dejar de seguirles. Para eso es necesario identificarles. En Linkedin o Facebook no se da el caso porque el seguimiento debe ser mutuo. Esto aplica especialmente a Instagram y Twitter,

Mi colega Cláudio Inàcio propone en su post ¿Cómo saber quién te deja de seguir en Instagram? la herramienta IG Analyzer (iOS) para detectar #iDiot de forma masiva y dejar de seguirles.

En Twitter hay varias aplicaciones. No he encontrado ninguna sobresaliente. De momento, ManagerFilter, con limitaciones, es la más intuitiva para detectar y eliminar #iDiot.

¿Escarnio público?

El siguiente paso podría ser crear un listado público de #iDiot, algo que ayude a usuarios y redes sociales a evitar a este tipo de parásitos digitales. Por un lado, ayudaría a los usuarios a no caer en la trampa. Y por otro prevendría a las redes sociales para dar un “aviso” por malas prácticas. De acuerdo, lo que hacen no es ilegal, solo es éticamente reprochable. Pero las personas que demuestran contra-valores merecen mi desprecio, y supongo que también el tuyo.

Limpiemos la red de basura. Me ha sorprendido ver a personas que no imaginaba que me dejaran de seguir. Las veo a menudo y me regalan una sonrisa. Ahora sé que es falsa.

iDiot photo by photoschmidt on Shutterstock.com

Agenda

  • 20N. Granada. Espacio Knowmads. Marca Personal, Emprendimiento, Empleo, con mis colegas Elena Arnaiz, Sonia Rodríguez Muriel, David Barreda (organizador y ponente), Eva Collado, Andrés Pérez Ortega y Azahara G. Peralta  Inscripciones (gratuitas)  aquí.
  • 23N. Foro Empresarial de la Región de Murcia. Jornadas directivas. Conferencia sobre Personal Branding y Valores. Información e inscripciones en este enlace.
  • Personal Branding Lab Day 201828N. Update Zaragoza. 28 noviembre en Zaragoza activa. Evento gratuito. Inscripción próximamente en la web de Zaragoza Activa. Con mis colegas Víctor Candel, Meme Romero, Elena Arnaiz, Eva Collado, y Juan Martínez (organizador y ponente).
  • 29, 30N. Workshop Marca Personal y Gestión de Relaciones. Ferrovial, en Euroforum II San Lorenzo del Escorial. Se puede seguir en el hashtag #MarcaPersonalSumma
  • 1D. Marca Personal 4.0. Personal Branding Lab Day. Desde YouTube, 10 horas seguidas de Personal Branding conducidas por Nilton Navarro y Alicia Ro con la colaboración de Blanquerna Comunicació i Relacions Internacionals e Infojobs. De 10 AM a 8PM (GMT+1). Gratuito. Seguir en el hashtag #PersonalBrandingLabDay

Como haces algo, haces todo. El 3-4-1 del #PBEX2018

La frase “Como haces algo, haces todo” es de Alan Urbina, co-fundador de Integra Personal Branding junto a Nancy Vázquez. El equipo de Integra acaba de organizar la tercera edición de un #PBEX2018 (Personal Branding Experience) magnífico en su ciudad, la varias veces Heroica Puebla de Zaragoza, en México.

El axioma: Como haces algo, haces todo

Así es. Nuestra actitud determina nuestro comportamiento, siempre. Es un gran principio de autoconocimiento, un axioma de libro. Alan trataba la importancia de las soft skills en su ponencia, y antepuso nuestra forma de pensar y de actuar a la forma como las encaramos… ¿Cuáles son esas competencias?

Según el Word Economic Forum, en su informe Future of Jobs 2018, las 10 principales competencias laborales son:

  1. Resolución de problemas complejos
  2. Pensamiento crítico
  3. Creatividad
  4. Dirección de personas
  5. Coordinación de personas
  6. Inteligencia emocional
  7. Valoración y toma de decisiones
  8. Orientación al servicio
  9. Negociación
  10. Flexibilidad cognitiva

De ellas, muchas son competencias blandas en las que nuestra actitud (y no solo nuestra preparación) lo es todo. Recuerda, como haces algo, haces todo.

3-4-1 ¿qué es el tres?

El tres es la tercera edición del Personal Branding Experience, conocido como PBEX2018 o PBExperience 2018. Nació en 2016 en Brasil como un evento de carácter internacional, de la mano de la personal brander Daniela Viek. En su primera edición, en que tuve el honor de participar, se eligió el formato online. En 2017 fue presencial en Sâo Paulo. Y 2018, la tercera edición se ha saltado la frontera de Brasil para pasar en México, con intervenciones online para suscriptores.

¿Qué es el cuatro?

El cuatro es un  número asociado a la magnífica ciudad de Puebla, o si lo prefieres, Heroica Puebla de Zaragoza. Puebla resistió en cuatro ocasiones al invasor, e impidió incluso que los franceses apoyaran a las tropas del sur en la guerra de secesión de los Estados Unidos. En la fotografía de cabecera puedes ver una panorámica de la ciudad, de 1,6 millones de habitantes pero con una “big area” de casi cuatro millones.

El general Ignacio Zaragoza fue el responsable de que las tropas francesas no pudieran pasar hacia México, y de ahí el nombre de Zaragoza. El nombre original fue Puebla de los Angeles (Angelópolis), que cambió tras la gesta del general en 1862.

Por mis tres visitas, doy fe que Puebla, además, es una de las capitales mundiales de la gastronomía. Vamos, que merece una visita, por lo menos. ¿Qué mejor lugar para acoger el PBEX2018?

¿Y el uno?

El uno se refiere a que el PBEX2018 unió a profesionales de muchos países: México, Brasil, Colombia, Portugal, España, Estados Unidos, Uruguay y alguno más que me dejo. Pero todos fuimos uno. Una familia. Profesionales que entendemos que juntos podemos impulsar el personal branding para convertirlo en una competencia oficial. Para introducirlos en las escuelas de negocio, en las universidades, en las empresas, en las administraciones… en las personas.

¿Los contenidos? Fueron muchos, ahora queda pendiente la parte online, donde se duplican las ponencias que se pudieron ver los días 9 y 10 de noviembre. En próximos días amplio este artículo con las principales ideas que emergieron.

Daniela Viek y el equipo de Integra Personal Branding hacen bien su trabajo. Y ya sabes, como haces algo, haces todo.

La paradoja de la Marca personal

Paradoja es lo que se dice y especialmente se hace contrario a la lógica. Hace un tiempo publiqué un artículo titulado La paradoja de la marca personal, ¿me preocupo de la imagen que proyecto o del valor que aporto? Ahí abordé la paradoja del valor, posiblemente la más importante. Pero hay más.

En un mundo donde la diferenciación se venera a veces más que el valor, la paradoja está a la orden del día. Te presento cinco de las más comunes contradicciones que se da en el ámbito de la marca personal. 

Paradoja 1 de marca personal: Consejos vendo que para mí no tengo

Internet ha encogido el mundo. Estamos más interrelacionados que nunca. Para lo bueno y para lo malo.

Sustentar una propuesta de valor mostrando en directo el resultado contrario es inmolarse en pocos segundos. Ya sabes, en casa del herrero…

La paradoja de Lorna

Lorna me sigue en Instagram. Promete 1.000 seguidores por “solo” $29. La cuestión es que ella misma no ha conseguido superar los 244. ¿Esa es tu garantía, Lorna? Tú no vendes seguidores, más bien regalas una gran paradoja.

Y hay casos peores, como el de esas personas que pregonan online acciones para mejorar y en el offline son todo lo contrario. Tienen una oportunidad para engañar, y lo triste es que de eso también se puede vivir.

Paradoja 2 de marca personal: mucha marca es mala marca

El abuso en la proyección de nuestra marca personal es negativo. En palabras de mi amiga y colega Eva Collado, “dar la brasa” se castiga.

Internet, además de hacer que nuestro planeta sea pequeño, ha traído algunas contradicciones: nos quejamos más, celebramos más, compartimos más. Nuestra presencia es cada vez mayor, y no conocer el límite del abuso es un peligro.

Alguna vez me he encontrado con amigos que me dicen: “tío, estás todo el día en las redes sociales”. Ellos también, claro (si no, el comentario no tendría sentido). Piénsalo: si un amigo “solo” tiene 50 contactos en Linkedin, y de ellos solo tres publican con regularidad, ese amigo solo te verá a ti en su timeline… ¿lo has considerado?

Paradoja 3 de marca personal: En Internet se escribe con bolígrafo, no con lápiz

Esta frase la oímos en la película de 2010 “The social network”, la que explicaba el ascenso de Mark Zuckerberg. Y es así. No existe el borrador en internet, lo que se publica, ahí queda.

Sí, de acuerdo, algunas redes permiten editar lo que has publicado, también eliminarlo. Pero ninguna evita el “pantallazo” (caso Lorna) o fotografiar la pantalla con otro dispositivo (caso Snapchat).

Contar hasta 10 es imprescindible en la vida real. En lo entornos digitales se debe contar hasta 100 antes de publicar. Y la realidad, paradójicamente, es inversa.

¿Aporta valor lo que publico, ya sea propio o ajeno? ¿Tengo claro que mi mensaje llegará a quien debe llegar? ¿Ofendo a alguien con mis publicaciones, y sirve eso de algo? ¿Soy coherente con la marca que represento?

No olvidéis mi eslogan particular: todo, absolutamente todo, deja marca. Por acción o por inacción, por activa o por pasiva. Vale la pena contar hasta 100, esos dos minutos de reflexión nos pueden salvar la vida.

Paradoja 4 de la marca personal: personas que actúan como empresas y empresas que actúan como personas

Claro, esa es la herencia de Tom Peters con su artículo premonitorio “The Brand Called You”. Nos invitó a pensar como empresas. Y algunos, a las empresas las invitamos hoy a pensar y actuar como personas. Tiene sentido, a las personas nos falta pensamiento estratégico autoaplicado; a las empresas les falta humanizarse para generar confianza.

Es una paradoja, pero en este caso te diré que funciona bien (sin abusar). Requiere tres pasos para el éxito: mentalizarse, formarse y ser tozudo como una mula (en palabras bonitas, insistir, insistir, insistir).

Paradoja 5 de la marca personal: la reputación no se crea, se gana

Siento decirlo, pero es así. Ya puedes contratar a un ejército de expertos en marketing digital que generen una “súper-marca”.

Tu reputación (positiva) llegará cuando lo que pienses, digas y hagas esté alineado, comporte valor, y sea algo diferente a lo que ya existe.

La marca personal es la huella que dejamos en los demás. Y si es positiva y anclada en una propuesta de valor potente, generará un reconocimiento (reputación) positivo.

Estoy seguro que se te ocurre alguna paradoja más ¿Quieres compartirla?

Imagen principal: Escultura de Ai Weiwei “bicicletas” en el parque Ibirapuera de Sâo Paulo, una paradoja sobre el movimiento estático. 

Agenda noviembre

  • 5, 6 y 7, Sâo Paulo, Brasil. Workshop BRA.V.E (Brand Value Evolution), que imparto con Ilana Berenholc y Reinaldo Campos. Inscripciones aquí.
  • 9, 10 y 11, Puebla, México. Personal Branding Experience #PBEX. Inscripciones aquí (asistencia presencial agotada, quedan plazas online)
  • 20. Granada. Espacio Knowmads. Marca Personal, Emprendimiento, Empleo, con mis colegas Elena Arnaiz, Sonia Rodríguez Muriel, David Barreda (organizador y ponente), Eva Collado, Andrés Pérez Ortega y Azahara G. Peralta  Inscripciones (gratuitas)  aquí.
  • 23. Foro Empresarial de la Región de Murcia. Jornadas directivas. Conferencia sobre Personal Branding y Valores. Información e inscripciones en este enlace.
  • 28. Update Zaragoza. 28 noviembre en Zaragoza activa. Evento gratuito. Inscripción próximamente en la web de Zaragoza Activa. Con mis colegas Víctor Candel, Meme Romero, Elena Arnaiz, Eva Collado, y Juan Martínez (organizador y ponente).
  • 29, 30. Workshop Marca Personal y Gestión de Relaciones. Ferrovial, en Euroforum II San Lorenzo del Escorial. Se puede seguir en el hashtag #MarcaPersonalSumma

Personal Branding no es hablar de ti, es sumar valor a tus clientes

Conozco (bastante bien) a un tipo que se presenta así en Twitter, Instagram…

Versión S. XXI de limpiabotas, me gusta trabajar para que los demás brillen

Nosotros no somos la clave. La clave está sumar valor a los demás

Aunque la expresión “Personal Branding” y también “Marca Personal” puedan indicar lo contrario, esto no va de nosotros… ¿contradictorio? No. Una persona vale en base a lo que aporta a otros, a sumar valor a los demás, ya sean clientes, colaboradores, amigos, etc.

Si estamos dispuestos a invertir una buena suma de dinero por una obra de arte, es porque para nosotros tiene valor. Es una relación íntima, ya que puede que para otras personas no lo tenga en absoluto.

Personal Branding es sumar valor, no es auto-venta

Me gustó un artículo de mi colega Marco Tomasone titulado 10 síntomas de ego branding, publicado en el blog de Integra Personal Branding. En el post, Marco define a la perfección los síntomas del “ego brander”. Si los tuviera que resumir en uno, diría que este perfil (que abunda en la red y fuera de ella) se dedica a la auto-venta.

¿Reconoces algún perfil de esos que tienen miles de seguidores y ellos no siguen a nadie? Son ego branders. Solo se preocupan de ellos, el resto del mundo les importa un carajo.

Cualquier estrategia de personal branding debe encaminarse a resolver problemas o detectar oportunidades a nuestros grupos de interés (stakeholders). Ya sean clientes, proveedores, superiores jerárquicos, colegas, accionistas…

Dan Pink lo dejó claro en un cómic

El escritor Daniel Pink, autor, entre otros, del best seller Una nueva mente, publicó el cómic Las aventuras de Johnny Bunko. Uno de los capítulos del cómic (muy recomendable, por cierto) se titula It’s not about you (no se trata de ti). Pink trata la necesidad de proyectar nuestra marca personal hacia el valor que podamos añadir a los otros.

No se trata de un espíritu de servicio, esto va de hacer que nuestro entorno crezca, mejore, brille.

Si ayudas a brillar a los demás, el reflejo te hará brillar a ti

Cierto, la palabra “Personal” despista

No culpo a quienes puedan pensar que personal branding, entendido como la gestión de nuestra marca personal, va de nosotros. Cada semana leo artículos contra la marca personal de autores que no se han  molestado en leer un libro. La realidad es que la palabra marca y su proceso, el branding, implicar siempre sumar valor. Suelo repetir que sin valor no hay marca.

Si llegas a este blog por primera vez y no sabías que marca personal no es personal, perdona por la confusión. Quédate con una idea: marca personal es lo que proyectamos en los demás, y personal branding es analizar la forma de sumar valor a los demás.

#EKGranada18Espacio Knowmads está para sumar valor, sin duda

Esta semana ha tenido lugar la 2ª edición de Espacio Knowmads, en Cádiz, el #EKCadiz18. Tras el éxito de la primera edición en Huelva en mayo 2018, el creador e impulsor de la iniciativa, David Barreda, y el principal patrocinador, la Fundación Cajasol, están replicando el evento en otras ciudades.

La fotografía de portada es una panorámica de la bahía de Cádiz en todo su esplendor. Ahora el evento se traslada a Granada, donde David nos vuelve a reunir.  Además de Eva Collado, Andrés Pérez Ortega, Elena Arnaiz, el propio David y quien escribe, esta vez contaremos con dos invitadas muy especiales como Sonia Rodríguez Muriel y Azahara G. Peralta. Y también con el co-patrocinio de la Fundación Caja Granada. El #EKGranada se celebrará el 20 de noviembre.

Agenda noviembre

  • 5, 6 y 7, Sao Paulo, brasil. Workshop BRAVE, que imparto con Ilana Berenholc y Reinaldo Campos. Inscripciones aquí.
  • 9, 10 y 11, Puebla, México. Personal Branding Experience #PBEX. Inscripciones aquí
  • 20. Granada. Espacio Knowmads. Inscripciones (gratuitas)  aquí.
  • 23. Foro Empresarial de la Región de Murcia. Jornadas directivas. Conferencia sobre Personal Branding y Valores. Información e inscripciones en este enlace.
  • 28. Algo interesante pasará en Zaragoza. No puedo decir más. Stay tuned.
  • 29, 30. Workshop Marca Personal y Gestión de Relaciones. Ferrovial, en Euroforum II San Lorenzo del Escorial. Se puede seguir en el hashtag #MarcaPersonalSumma

Descubre cuál es tu marca personal antes de lanzarte a las redes sociales

¿Lo sabes? ¿Cuál es tu marca personal?

Si ya sabes cuál es tu marca personal, felicidades. Estás en situación de definir objetivos, modelo de negocio, propuesta de valor, mensajes y lanzarte a cualquier ruedo a comunicarla.

Si, por el contrario, no sabes cuál es tu marca personal, esa marca que dejas en los demás, necesitas activarte. Te explico por qué con una pequeña metáfora:

Vamos al médico

Puedes ir al médico por varias razones, preventivas o curativas. Digamos que la gran mayoría de visitas médicas se deben a un problema que sufrimos como pacientes (curativas).

Pues imagina que llegas al médico y le dices que te encuentras mal y pides una receta. El médico no te extenderá ninguna receta (tratamiento) porque antes necesita conocer el diagnóstico.

Diagnosticar de vez en cuando nuestra marca nos ayuda a conocernos mejor

Necesitas un diagnóstico para conocer cuál es tu marca personal. Y para ello no hay nada como preguntar. Suelo proponer dos formas de hacerlo:

Pedir feedback a los demás

Es lo más fiable, se basa en la verdadera marca personal, la impresión que dejamos en los demás, la identidad percibida. Las forma de gestionarlo es sencilla: Lo puedes hacer por teléfono, por mail, o mejor, de forma anónima a través de un Google Form.

¿Qué preguntar para conocer cuál es tu marca personal?  Puedes pedir que te definan en tres palabras, que expliquen en qué eres una persona competente, en qué puedes mejorar. Si tienes personas a tu cargo puedes preguntar por tu capacidad de liderar, de tomar decisiones, de delegar.

¿A quién preguntar? A tus grupos de interés. Aquí entran clientes, colaboradores, colegas profesionales, compañeros de estudio y -por qué no- familia.

Te aconsejo la lectura de Smart Feedback (Noemí Vico, Jane y Rosa Rodríguez del Tronco, LID 2017) para gestionar tu feedback comme il faut.

Tests de autoimagen

A diferencia del feedback, el test de autoimagen genera una representación sobre uno mismo en base a lo que hemos contestado nosotros en un test.

Entre los más interesantes estaría DISC, Crystal Knows (basado en DISC), el test de Inteligencia Emocional y el de arquetipos de marca How to Fascinate.

Yo los haría todos. Ten en cuenta que DISC tiene un coste, pero es extraordinariamente fiable. Cuanta más información tengas sobre ti y sobre cuál es tu marca personal, mejor.

Ya lo tengo, ¿y ahora?

Es el momento de definir tu DAFO personal. La información interna (debilidades y fortalezas) ya la tienes gracias al feedback y los test de autoimagen. Queda trabajar en la externa (amenazas y oportunidades) con la ayuda de datos, investigación y todo lo que tengas a tu alcance.

Con el DAFO preparado, puedes adentrarte en tu estrategia personal y posteriormente en tu plan de comunicación y networking. De eso hablamos más adelante. Un saludo y feliz semana!

Photo by Jirsak on Shutterstock.com

 

Agenda

  • Martes 23 octubre de 9 a 14h, nueva edición del Espacio Knowmad, esta vez en Cádiz, con mis colegas Eva Collado, Andrés Pérez Ortega, Elena Arnaiz, Susana Beato, Lola Rueda y el gran David Barreda. Asistencia gratuita.
  • Jueves 25 octubre de 12 a 15h,  Taller sobre marca personal (gratuito) en la Universitat de Girona, campus Montilivi.
  • Jueves 25 octubre de 18 a 21h, Clase sobre Personal Branding (1 de 2) en Tecnocampus UPF Mataró. Posgrado en Social Media y Marketing Digital.
  • Viernes 26 octubre a las 17h (Spain): Webinar sobre Personal Branding Político impartido con Nancy Vázquez para Quifer Consultores
  • Sábado 27 octubre a las 11h, en la sala Príncipe del Barcelona Meeting Point, imparto charla sobre personal branding para el sector inmobiliario. Inscripción  aquí.

Mi yo más personal de la mano de Nilton Navarro

Esta semana Niton Navarro publicó una entrevista en vídeo con mi yo más personal e intransferible. Espero que te guste.

Imagen personal y Marca personal ¿es lo mismo?

Es lógico que haya confusión. Cuando escuchas a alguien decir “ese hombre transmite una imagen personal muy sólida”, empieza la fiesta.

La punta del iceberg

Suelo decir que la imagen personal es uno de los elementos de comunicación personal que mayor calado puede tener en la huella que dejamos. Siguiendo la metodología del Iceberg de la Marca Personal, la imagen personal se sitúa en la fase de visibilidad, en la punta del iceberg.

Una correcta imagen personal debe ser capaz de transmitir quizás no quién somos, pero sí cómo somos. Ese es el sentido, dar coherencia a través de nuestros gestos, tono, color y volumen de voz, forma de vestir, de caminar, de mirar, tipo de peinado, captadores de imagen (joyas, tatuajes, complementos) a lo que somos.

Los códigos de imagen desaparecen: no queremos ser como todo el mundo

Antes los códigos estaban claros: un financiero no podía ir tatuado, un CEO tenía que ser alguien sénior, un economista no podía vestir de colores vivos, un conferenciante de negocios no podía ir con jeans. Dale un vistazo a estas paradojas:

paradigmas de imagen personal

Josef Ajram, David Hernández, Xavier Sala-Martín y Álex López

Aquí los tienes, Josef Ajram (fotografía de su site) tatuado hasta las manos, David Hernández (CEO de Pangea), todo un centennial, el profesor de economía Sala-Martín (foto de Elisabeth Magre) luciendo colores y el especialista en ventas y social selling Álex López en una conferencia con jeans y zapatillas deportivas. Una paradoja es una idea extraña o irracional que se opone al sentido común y a la opinión general. Por eso me gustan.

En las empresas, muchos “dress code” se han relajado. Recuerdo hace pocos años que dimos una formación a Panasonic con Andrea Vilallonga y nos comentaron que se había eliminado el dress code. Ya no era necesaria la corbata, y la chaqueta sólo para comerciales. Hasta los japoneses de Japón excusan el uso de la corbata cuando llega el verano.

Así y todo, existen ciertas normas, y las/los profesionales de la imagen están para garantizar que estas paradojas no conduzcan a trasladar una marca personal incoherente de sus clientes.

La confusión, querer decir “imagen personal” y en su lugar utilizar “marca personal”

Hace unos días, leyendo mis alertas de Google sobre el término “marca personal”, di con un enlace del rotativo El Español, cuyo título es Cómo construir tu marca personal con las tendencias de otoño 2018. Y yo pensando que era un diario serio. Está muy claro que el titular debería empezar con un algo así como “Cómo potenciar tu imagen personal…”, pero claro, eso no tiene el mismo impacto y no está tan a la moda. Mola más “Cómo construir tu marca personal…”.

No sabemos quién firma esta aberración, parece que aparece un tal “Jaleos”. Ante la duda, es contenido editorial, y por tanto, avalado por la marca del diario. Veamos. Si eres capaz de “construir” tu marca personal con las tendencias de este otoño, ¿qué pasará cuando llegue el invierno? ¡Dios mío! ¡Cuánto trabajo!

La perversión de utilizar una palabra como “marca personal” en un lugar que no le corresponde solo puede obedecer a dos razones: 1. Ignorancia: le han dado el artículo al becario (con mis respetos) 2. Mala leche: Han utilizado un término erróneo para atraer a idiotas como yo a leer esta sarta de tonterías.

Executive Branding, marca personal e imagen personal

En los procesos de executive branding se trabaja la gestión de marca personal de directivos. Suelo incluir al final del proceso a una especialista en imagen personal para que lo trabajado esté alineado con lo que proyecta el cliente en primera impresión. Aquí se trata el lenguaje no verbal en su espectro más amplio, que nadie crea que se limita a una personal shopper. La forma de hablar en público, los gestos, las miradas, los silencios… se analizan a fondo y se dan pautas de mejora, siempre manteniendo la esencia de la persona.

Hay grandes profesionales en esta materia, la propia Andrea, mi colega y amiga Beth Borés, desde un plano más científico María A. Sánchez... Pero si un lugar del mundo es favorable a las asesoras de imagen personal es Brasil. Los próximos 5, 6 y 7 de noviembre 2018 estaré en Sao Paulo con Ilana Berenholc y Reinaldo Campos impartiendo el workshop BRAVE (Brand Value Evolution) de personal branding a un buen grupo de consultoras de imagen.

Qué tengas una feliz semana, y no olvides que tu imagen personal es parte de tu marca personal.

Cover photo by mentatdgt on Shutterstock.com 

Agenda

  • Jueves 18 octubre 19 a 21h en la sede de ICAB (Mallorca, 283, Barcelona), doy una conferencia sobre redes sociales para el entorno legal.
  • Martes 23 octubre de 9 a 14h, nueva edición del Espacio Knowmad, esta vez en Cádiz, con mis colegas Eva Collado, Andrés Pérez Ortega, Elena Arnaiz, Susana Beato, Lola Rueda y el gran David Barreda. Asistencia gratuita.
  • Viernes 26 octubre a las 17h (Spain): Webinar sobre Personal Branding Político impartido con Nancy Vázquez para Quifer Consultores
  • Sábado 27 octubre a las 11h, en la sala Príncipe del Barcelona Meeting Point, imparto charla sobre personal branding para el sector inmobiliario. Inscricpión gratuita (si se hace antes del 19/10) aquí.

¿Se trata de “postureo” o de explicar cómo somos?

Postureo

  • Del coloq. posturear ‘actuar con postureo’, y este de postura y -ear.
  • 1. m. coloq. Esp. Actitud artificiosa e impostada que se adopta por conveniencia o presunción.

En diciembre de 2017, la RAE se decidió a incluir el término postureo en su diccionario de referencia. Hacía tiempo que las redes sociales invitaban a pensar que en muchas ocasiones, lo que mucha gente compartía era puro postureo. Empezó con redes como Facebook, pero la cosa llegó a máximos con Snapchat, Whatsapp e Instagram. La diferencia es que Snapchat y Whatsapp suelen ser entornos cerrados, mientras que en Facebook o Instagram pueden ser públicos si uno así lo decide.

La duda

En una formación que compartí con Helena Casas para los alumnos Executive MBA de EAE Business School, emergió de nuevo una duda que surge a menudo:

¿Publicar una fotografía en que practicamos una afición es postureo? La cuestión surgió al explicar algunas de las ventajas de exponer ciertas partes “secretas”, en alusión a la Ventana de Johari. Concretamente, expusimos en pantalla tres imágenes: una chica haciendo estiramientos deportivos, dos personas jugando a ajedrez y un voluntario ayudando en el comedor de una residencia de 3ª edad.

Nuestros Valores: ¿Se explican o se transmiten?

Esta es una pregunta cuya respuesta puede asimismo responder la cuestión anterior. Nuestros Valores (superpoderes) se transmiten por la vía de nuestras acciones, inacciones, por nuestro comportamiento, nuestra forma de relacionarnos. Incluir en nuestra presentación personal nuestros valores de forma explícita es complejo:

“Hola, soy disciplinado, empático, paciente, solidario”… ¿No parece algo forzado, incluso postureo? ¿No es mejor demostrarlo que decirlo?

Todo radica en no engañar

Una imagen de una persona en una partida de ajedrez transmite mucho: paciencia, estrategia, temple, agilidad mental … Pero debe ser real, no impostada, ya que de contrario entramos en el postureo. El efecto burbuja de las redes sociales puede ser negativo, así como un exceso de exposición. Pero lo peor es engañar, hacerte pasar por quien no eres, crear un personaje. Eso va contra nuestra marca personal, sin ninguna duda.

Selfitis: ¿Obedece el exceso de selfies a un transtorno?

userexperience

Royal selfie. Saatchi Gallery 2017

Eso dicen. Leía hace poco en La Vanguardia “…cuando esta acción comienza a repetirse de manera constante y compulsiva se la debe definir como “Selfitis”. Así lo indica el estudio publicado en la International Journal of Mental Health and Addiction por los investigadores Janarthanan Balakrishnan y Mark Griffiths”.

Yo más bien creo que el abuso de selfies obedece a un intento de satisfacer a “fans” por parte de algunas personas con comunidades importantes. Suele pasar que cuando publican un auto-retrato (selfie, sobre todo), se genera mayor número de likes que en una imagen, pongamos, de una puesta de sol magnífica.

Postureo o explicar cómo somos

En definitiva, pienso que la exposición de imágenes o vídeos que respondan a nuestras aficiones, pasiones si me apuras, puede ser una buena forma de demostrar cómo somos. Con mesura, sin abuso. Y si puede ser, con cierta elegancia, mejor. Me gusta Instagram, pienso que es un buen complemento a redes como Linkedin (donde explicamos quiénes somos) o a un blog personal.

El problema, como comentaba Andrés Pérez Ortega en su post Internet era Instagram, es que esta red sea nuestro único vehículo de comunicación. No hay una sola red social que cubra todas las áreas de comunicación, ni siquiera YouTube. Y ahí te doy la razón, amigo Andrés: nada como un blog bien alimentado.

Railway selfie by Akiko Nuru on Shutterstock.com

Agenda #MarcaPersonal

EKCadiz18#EKCádiz18

El 23 de Octubre en Cádiz me reúno con Andrés Pérez-Ortega, David Barreda, Eva Collado, Elena Arnaiz, y más para el segundo Espacio Knowmads. Trataremos de Marca Personal, Knowmads, Desarrollo Profesional y muchas más cosas. Es abierto y gratuito. Se va a celebrar el día 23 de Octubre, de 9:30 a 13:30. En el salón de actos de la sede de la Confederación de Empresarios de Cádiz. Avenida Marconi número 37, Cádiz. Lo facilita la Fundación Cajasol Cádiz. Inscripciones en este enlace.