Cuando el marketing deja de ser invasivo

Estás viendo una película de cine negro. Máxima tensión. Llega el momento de saber si el asesino fue el mayordomo… y zas! lo que aparece en pantalla es una señora vestida de rosa vendiéndote el VanishOxiActionCristalGel, una marca que detestarás para siempre porqué te cortó la película de tu vida. Eso, amigos, es marketing invasivo.

En el lado contrario, nos llega un whatsup de un amigo con un vídeo que, al verlo, tenemos la necesidad de reenviarlo a 100 personas. O vemos un “trending topic” en Twitter, lo seguimos y vemos auténticas joyas en forma de posts de blogs, de chistes o de imágenes. O navegamos por Pinterest y nos quedamos embobados viendo unas fotos que nunca habíamos visto. O un amigo cuelga en Facebook una frase que dará la vuelta al planeta. Eso, amigos,  es marketing de atracción.

Hoy, día de Sant Jordi, no dejo pasar la ocasión de recomendaros de corazón el libro de Oscar Del SantoMarketing de atracción 2.0“. Se trata de un e-book gratuito que os podéis bajar desde su página web, y que se lee en poco más de dos horas. El libro recoge la nueva realidad del marketing, basado en la potencia de los contenidos y no en la inversión que hay detrás de los mismos.

Hace algunos meses tuve ocasión de leer “La estrategia del pingüino” de Antonio Núnez, un precedesor del marketing de atracción de Oscar Del Santo que ya ponía de manifiesto que cualquiera con un iPhone la puede liar parda.

Si os queda un punto romántico no olvidéis nunca regalar el libro con una rosa, vuestro regalo llegará al corazón.

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Acerca de mí Guillem Recolons

Convencido de que todo deja marca, ayudo a empresas a conectar mejor con sus stakeholders a través de programas de personal branding (gestión de marca personal) y employee advocacy (programas de embajadores internos de marca).

Socio de Soymimarca, Integra Personal Branding y The Human Branding, también colaboro con Ponte en Valor, Brandergizers, MoreThanLaw, Noema Consulting, AdQualis y Quifer Consultores.

Participo en diversos programas en IESE, ISDI y EAE, en el Posgrado en Social Media de UPF y el de la UVIC, entre otras. Publicitario colegiado, Master en Marketing. Estudiante del grado de Humanidades.

Mi ADN publicitario viene de 20 años en agencias: Tiempo/BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma y TVLowCost entre otras.

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2 comentarios en «Cuando el marketing deja de ser invasivo»

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