La marca personal mejora la visibilidad y credibilidad en candidaturas a un empleo

Hace unas semanas, mi buen amigo Nilton Navarro, Brand Manager de Infojobs, me pasó los resultados de un estudio realizado por la compañía que confirma que la marca personal favorece a la hora de seleccionar un candidato parta un empleo. 

Te aconsejo que leas la nota de prensa del estudio: Casi 6 de cada 10 empresas consultan las redes sociales de una persona antes de contratarla

Iniciamos temporada con un tema serio, el empleo, y con la influencia que puede tener una buena marca personal para lograrlo. 

Aquí tienes un resumen de un minuto en vídeo:

Y aquí tienes la versión completa en el episodio 88 del podcast Todo Deja Marca, que puedes escuchar en iVoox, Apple Podcast o Spotify.

Las redes sociales son más relevantes que nunca para contratar candidatos

  • En España, se dedica de media 1 hora diaria a las redes sociales.
  • 58% de las empresas consultan las redes sociales de los candidatos en 2021 (vs 48% en 2019). Eso indica una tendencia creciente que puede situar 2022 por encima del 60%.
  • El uso de redes sociales en la empresa ha pasado del 53% en 2019 al 67% en 2021, un aumento espectacular.
  • Cuanto más pequeña es la empresa contratante, mayor peso tienen las redes sociales de los candidatos.
  • Un 60% de empleados dispone de perfil en redes sociales, con LinkedIn a la cabeza.

¿Qué redes sociales se consultan más a la hora de contratar?

Las redes que se consultan a menudo están más relacionadas con la edad o la pauta de consumo de redes sociales del reclutador que del candidato. 

Redes más consultadas por reclutadores. Fuente: InfoJobs.
Redes más consultadas por reclutadores. Fuente: InfoJobs.

¿Cuáles son las redes sociales que frecuentan más los jóvenes?

En contraste con las consultas que hacen los reclutadores, los jóvenes ofrecen pautas de consumo de redes sociales muy diferentes:

Redes preferidas de los más jóvenes. Fuente: Infojobs
Redes preferidas de los más jóvenes. Fuente: Infojobs

Es muy posible que en este momento (sept. 2022) TikTok haya desbancado al resto, ya que su tendencia es imparable. 

Los séniors necesitan mejorar claramente

Entre el grupo de 55 a 65, la mitad no dispone de ningún perfil en redes sociales. En 2017 publiqué el artículo Sénior, ¿tienes miedo al salto digital? que recomiendo revisar.

Para complementarlo, te aconsejo el artículo de Cèlia Hil en mi blog Marca Personal y talento sénior: una buena combinación

Nilton Navarro lo tiene claro: La marca personal no es opcional

El responsable de marca de Infojobs no duda: “La marca personal mejora la visibilidad y credibilidad en candidaturas a un empleo”, aunque matiza “siempre que se gestione de forma profesional”. 

Para mí, la coletilla de “de forma profesional” implica tres procesos (ya hemos tratado antes el Iceberg de la Marca Personal): 

  • Diagnóstico: Saber qué marca proyecta hoy el candidato
  • Estratégico: definir un objetivo, propósito, entender la propuesta de valor, redactarla, marcar una estrategia relacionada con un modelo de negocio.
  • Comunicativo: Trazar un plan de comunicación con especial peso en la gestión de contenidos, plataformas y networking

La digitalización aporta transparencia, equidad, inclusión y velocidad de contratación

Si una correcta gestión de nuestra marca personal aporta credibilidad y visibilidad al candidato, la digitalización aporta transparencia, equidad, inclusión y velocidad de contratación. 

Una gran combinación, ¿no crees?

Algunos consejos para que tu marca personal de candidato no vaya en tu contra

  • No tengas perfiles en muchas redes sociales, quien mucho abarca poco aprieta. Decántate por las redes que te aporten más valor y, sobre todo, aquellas que te permitan aportar tu valor. 
  • Es tan importante definir tus competencias como tus valores. Las empresas quieren a buenos profesionales, pero también los quieren alineados a valores y a un propósito.
  • Estar en redes sociales no sirve de nada. Un perfil abandonado va en tu contra. Ciérralo o actívalo. 
  • Cada red tiene su código. Por ejemplo, utiliza LinkedIn para proyectar tu propuesta de valor, Instagram para transmitir tu ADN emocional, más personal. 
  • Muestra tus habilidades comunicativas, y si no son buenas, contrata a un especialista. Hoy, las habilidades blandas son tan buenas como las duras. Te dejo un ejemplo de una chica de 21 años a la que conozco bien.
  • No es un pecado mostrarte en fiestas y diversión, pero no confundas las plataformas. Te aconsejo leer la serie de posts sobre cómo impulsar tu marca personal en Twitter, LinkedIn, Instagram y TikTok
  • Ten respeto a creencias que no compartes. Política, religión, deportes, sexo… son muy polarizantes. O lo evitas o lo respetas. 
  • No seas spammer. Si pides contacto con un reclutador y le envías tu CV de forma inmediata, has perdido una oportunidad. Atráelo con contenidos de valor. 
  • Marca diferencia. No hagas lo mismo que todos los candidatos. Piensa también en offline, en el 80% de oferta oculta, en mover tu agenda de contactos, en crear vídeos explicando lo que puede ganar la empresa que te contrate…
  • Dale importancia a la narrativa. Redacta bien, sin errores, ten en cuenta el relato (storytelling) como factor emocional de comunicación. 
  • No trates de ser otra persona. Muéstrate como eres, tarde o temprano la verdad se acaba sabiendo. 

Ya lo ves, hoy tu marca personal es tu mejor CV.

Stock Photos from shaneinsweden / Shutterstock

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