“I have a dream”, quizás uno de los mejores ejemplos de storytelling

Recientemente he tenido la oportunidad de leer el libroYou'd better tell it.” of the Antonio Nuñez –Empresa Activa-, dedicado al relato (storytelling) como herramienta de comunicación. Vaya por delante que recomiendo su lectura a cualquier persona o empresa que necesite sacar un mejor provecho de su comunicación.

Coincidí con Antonio hace unos años en la agencia Saatchi & Saatchi, donde él trabajaba como planificador estratégico, y he de decir que Antonio posee uno de los cerebros mejor amueblados del sector.

Antonio tells us about the Economía de la Atención, de saturación de mensajes y de la necesidad de establecer lazos con las audiencias a través del relato.

“Faced with such a troubled situation in the world of communication in the XXI century, con más personas que nunca pudiendo comunicarse y menos personas dispuestas a escuchar, volvemos nuestra mirada esperanzada hacia una herramienta de comunicación tan vieja como el hombre de las cavernas: The Story. Simplemente hemos sustituido la hoguera tribal, alrededor de la cual se contaban los relatos, por el foro de Internet, la televisión interactiva o el teléfono móvil.”

Sigue: “Parte de la solución para entender mejor la Economía de la Atención parece estar en dejar de hablar del concepto “mensaje” y sustituirlo por “relato”. Abandon the concept of "sender" and talk about "creator of the story". Desterrar el “receptor” y hablar de “usuario de relato”.

Lo cierto es que he disfrutado leyendo el libro, pleno de ejemplos, y que en cierta manera incluye una dosis importante de lateral thinking, ya que Antonio propone la revisión de modelos.

Aunque el storytelling ya estaba inventado (pone el ejemplo de “I have a dream” de Martin Luther King en 1963), el autor ha hecho del libro una herramienta didáctica para poner en práctica con todo detalle la utilización del relato.

Here you can read the 1st capítulo sin coste alguno (pero el libro es asequible, no me seáis tacaños): https://seramejorquelocuentes.com/han-dicho/

seramejorquelocuentes

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About me Guillem Recolons

Convinced that everything leaves a mark, I help companies better connect with their stakeholders through personal branding programs (personal brand management) and employee advocacy (programs of branded internal ambassadors).

Soymimarca Partner, Integrates Personal Branding and The Human Branding, I also collaborate with Ponte en Valor, Brandergizers, MoreThanLaw, Noema Consulting, AdQualis and QUIFER Consultants.

I participate in various programs at IESE, ISDI and EAE, UPF's Social Media Graduate and UVIC, among others. Collegiate advertising, Master in Marketing. Humanities Degree Student.

My advertising DNA comes from 20 years in agencies: Time/BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma and TVLowCost among others.

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2 thoughts on "“I have a dream”, quizás uno de los mejores ejemplos de storytelling

  1. Hola Guillermo,

    Muchas gracias por tu post sobre mi libro. Me alegro mucho de haber retomado el contacto.

    ¡Sigue escribiendo!

    A cordial greeting,

    Antonio Nunez

    Reply

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