The brevity is resulto, but ephemeral

Why brevity? We live in a liquid world with few words. The thousands of impacts we're subjected to every day force us to focus on what we think "really matters". The economy of care is set in our lives.

The question is is that positive?

Esta es la sexta de las tendencias que apunté hace unos días en el post Trends 2020 at Personal Branding.

If you're short on time, I invite you to watch this video-summary of a minute:

Brevedad y economía de la atención

Hice un curso de lectura rápida y leí “Guerra y Paz en 20 minutos”. Va sobre Rusia (Woody Allen)

Si un viajero del tiempo aterrizara ahora en una gran ciudad, se sorprendería al ver a miles de personas absortas mirando un artilugio en sus manos. El rey de la atención se llama smartphone, y ha logrado que le dediquemos de media tres horas diarias de las dieciséis que estamos despiertos.

As un artículo de BBC News, consultamos el smartphone unas 150 veces al día. Apple says we unlock iPhone some 80 Times. Y si es un Android, el número aumenta hasta 110.

El mismo artículo señala que “la explosión de las redes sociales ha hecho posible que sepamos en tiempo real lo que hace la gente en cada momento”. El trastorno del sigo XXI es el FOMO, siglas de Fear Of Missing Out (miedo a perderse algo).

La brevedad se une a la rapidez, un cocktail que nos convierte en zombies

Hace pocos meses pude ver en un evento de TEDxEixample al escritor y consultor Carl Honoré, autor de “Elogio de la lentitud”. Recomiendo este libro para recuperar sabores, Words, sensaciones y por qué no, una vida igual de eficaz pero algo más contemplativa.

Elogio de la lentitud, by Carl Honoré

Nos esforzamos por hacer las cosas más deprisa para ser más eficientes, pero pagamos un precio muy alto por someternos a un ritmo de vida vertiginoso y descontrolado. Carl Honoré.

The importance of context

Uno de los problemas que asocio a esta mezcla explosiva de brevedad y rapidez es la pérdida del contexto, and therefore, del significado real de algunos conceptos complejos.

No hace muchas semanas, Cristina Aced nos recordaba la importancia del contexto en una desafortunada campaña de la marca Hawkers para Halloween. En esa campaña, Cristina recibió un mensaje SMS de un tal Vlad con el texto “hace dos noches te estuve siguiendo”. En un contexto de manadas y mujeres violadas, el mensaje podía ser de todo menos afortunado.

Ya sea por falta de contexto (Brevity) o por errores en su diseño (Hawkers), la comunicación fracasa.

Recuperando sensaciones

I know, la profundidad no epata, pero da resultados gota a gota de forma continua. Elijamos nuestro formato. Y tengamos en cuenta que long content, although it may not give short-term results, can bring more value than an inspiring phrase or an ephemeral genius.

No tengamos tanta prisa. Good stew takes time. And even a niguiri perfect salmon requires the experience of a "sushi" master who has needed a year to select the best raw material, another year to cut it and another year to prepare it. Sometimes, the tip of the iceberg looks like the whole, and we don't see what's underneath.

No sé si plantearlo como reivindicación personal o tendencia, pero recuperar esos poemas largos, esas canciones que cuentan historias, esos libros que te ayudan a entender cómo funcionamos, deben volver a estar sobre la mesa.

Cover image: Vídeo Sad World | Phone Addiction | Mad World. Le Tismey. Youtube

Suscríbete al blog

In addition to receiving the news in your email, Take the ebook:
HOW TO WORK PERSONAL DAFO

Book with VOLUME SSDFO 2

About me Guillem Recolons

Convinced that everything leaves a mark, I help companies better connect with their stakeholders through personal branding programs (personal brand management) and employee advocacy (programs of branded internal ambassadors).

Soymimarca Partner, Integrates Personal Branding and The Human Branding, I also collaborate with Ponte en Valor, Brandergizers, MoreThanLaw, Noema Consulting, AdQualis and QUIFER Consultants.

I participate in various programs at IESE, ISDI and EAE, UPF's Social Media Graduate and UVIC, among others. Collegiate advertising, Master in Marketing. Humanities Degree Student.

My advertising DNA comes from 20 years in agencies: Time/BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma and TVLowCost among others.

Want to see my TEDx talk?

Visit my Website
View all my posts

2 thoughts on "The brevity is resulto, but ephemeral”

Leave a Comment

  I agree with the privacy policy

Basic information on data protection

Responsible » Guillem Recolons Argenter

Purpose » Management of doubts and customer services

Legitimation » Consent of the interested party

Rights » You have the right to access, rectify and delete data, as well as other rights, as explained in the additional information

Additional information » You can consult additional and detailed information on Personal Data Protection on my website guillemrecolons.com