The worst of 2019 at Personal Branding

I welcome you to this blog in this first post of 2020. Si la semana pasada traté un post extenso sobre The best of 2019 at Personal Branding, hoy le toca el turno a lo peor de 2019 at Personal Branding. Como comprobarás en el mismo post del año pasado, se mantienen algunos de los problemas que afectaban a la gestión de marca personal: Superficiality, oportunismo, Intrusion, cortoplacismo, Envy, plagio, violación de privacidad

Pues a los problemas detectados hace un año, este año sumo algunos nuevos. Si tienes poco tiempo te invito a ver este video-resumen de un minuto:

Malas prácticas digitales

Esta parte daría para un libro entero. La falta de etiqueta digital, lo que la Doctora Mar Castro Called Netiquette, se debe a dos factores:

  1. Muchos creen que debemos comportarnos diferente en el mundo online. El sentido común dice que no.
  2. Muchos recrean sus frustraciones bajo el anonimato, y eso genera un lenguaje violento que se instala como habitual

Hay cientos de problemas relacionados con las malas prácticas digitales. Por no extenderme, destaco los tres que he visto con mayor frecuencia este año:

Crecen los iDiots

Crecen los iDiots, los cretinos digitales. Su estrategia es seguir de forma masiva a cientos (miles) de personas en Twitter e Instagram. Y a todas las que devuelven el seguimiento las dejan de seguir para así tener muchos seguidores y pocos seguidos.

Desde que me dediqué a identificar a estos seres, en noviembre de 2018, a raíz de un post titulado Identifying a profile that invades the network, el iDiot la aplicación que me avisa de esto ha identificado solo en Instagram nada menos que: 864 People, si resto a los que han sido bloqueados por la propia red, resultarían unas 750 personas iDiot, una media de dos diarias.

Lo más grave es que algunos han repetido al cabo de un tiempo, y a estos no me he limitado a dejar de seguirles, les he bloqueado. Si te interesa saber de qué aplicación se trata y de paso tener un listado de iDiots identificados, escríbeme vía sección contacto y te los envío.

Malas prácticas digitales

Los etiquetadores digitales siguen al alza

Se han convertido en plaga. Su modus operandi es crear un contenido (con frecuencia mediocre) y etiquetarte cuando comparten el contenido en redes. Eso tendría lógica si estamos ahí por alusión, pero si no, es simple spam.

Lo que quieren es que difundas el contenido sin más. At first you fall into the trap and read, hasta que descubres que tú no estás invitado a la fiesta, pero quieren que la anuncies en tus redes. Luego ya acabas identificando al individuo y o bien eliminas tu etiquetado (algunas redes lo permiten) o bien ignoras. Si el individuo insiste en nuevas publicaciones, te puedes plantear avisar de que no lo haga más, y si no hace caso, bloqueo al canto.

Linkedin y el spam en petición de contacto

Hace algún tiempo, la costumbre era que alguien te invitara a formar parte de su red, y al poco rato o pocos días recibías un mensaje laaaargo lleno de enlaces y con una oferta no solicitada y no personalizada. Lo habitual era ignorar.

Now the thing has been sophisticated, y se produce lo que yo llamo “spam de conexión”: un mensaje de petición de contacto que ya incorpora oferta, Links… vamos, puro spam. En este caso es todo más fácil, se trata de no aceptar el contacto (ignorar) y problema resuelto. Si el primer día un individuo practica spam, imagínate lo que te espera si no lo frenas.

Para rematar con esta parte de malas prácticas digitales, nada mejor que visualizar el TEDx de Eva Collado en VitoriaCómo detectar perfiles tóxicos en las redes sociales”.

El auge de los “ofendiditos”

Increase those offended by anything that doesn't fit into your creed. Las calles y las redes se llenan cada vez más de “ofendiditos” que no admiten otro argumento que el suyo.

Este año he perdido a dos personas a la que creía amigas porque buscaban constantemente la confrontación, ya fuera por motivos políticos o religiosos. Y suelen hacerlo desde posiciones cerradas: o estás conmigo o estás contra mí. Me considero afortunado de tener amigos de todos los credos, con la mente abierta, que quizás no comparten pero respetan. Esa es la amistad, la que rompe muros ideológicos.

Desconozco, luego critico despiadadamente

Se conoce como crítica negativa por desconocimiento. Es otra de las malas prácticas que abunda en la vida real y se multiplica en las redes sociales. Como no sé de un tema, lo critico antes de saber cómo funciona. In this, este año hemos tenido bastantes ataques hacia la marca personal.

Casi todos procedían de personas que no entienden el personal branding (personal brand management) como un proceso estratégico sino como una táctica tendencial y efímera de autopromoción.

Tampoco les culpo; las redes se han llenado de falsos expertos, falsos gurús y falsos millonarios que te prometen el primer millón si compras su curso online, que al final solo explica cómo hacer campañas en Facebook.

I applaud the compendium of articles in defence of the personal brand developed by The Professor Vladimir Estrada en Soymimarca. Te puedes descargar el ebook que los recoje Well, yes, we're brands.

“Finfluencers” o falsos influencers y la dictadura del like

Falsos influencers

Esas personas que han logrado grandes comunidades en poco tiempo a menudo causan un daño irreparable con su mensaje “tú también puede ser alguien famoso sin invertir dinero ni tiempo”.

En primer lugar porque no siempre la obtención de esas comunidades ha sido ética. Muchas veces se han utilizado estrategias iDiot, otras se han construido comprando seguidores masivamente. I know, no hay ninguna ilegalidad en ello, pero sí una falta de sentido ético al luego decir “tú también puedes”.

Hace pocas semanas traté el tema en From influencers to influencers (substantial change). Solo aquellas personas que sepan dar el paso de influencers a influyentes mostrarán una marca personal sólida en este mundo tan líquido.

Con producto competimos, con marca no (o no tanto)

Insistimos en vender producto. Erre que erre. “compra mi curso, mi conferencia, mi colonia, mi …”. Debemos focalizar en marca, y te explico por qué.

La marca incluye un campo de significados muy rico, Complex, abstracto y evocador. Haz que se enamoren de la marca (Purpose, Mission, territorio, Values) y se interesarán por tu producto. Las personas no compramos productos de Apple porque racionalmente sean mejores a la competencia, los compramos porque nos gusta lo que significa Apple, ese arquetipo de El creador que tanto nos seduce. Como dijo Friedrich Nietzsche, “si tenemos un por qué ya encontraremos el cómo”. Happy week!

Una pérdida irreparable: Arturo González

No podía finalizar este post sin lamentar profundamente que este 2019 pasado perdimos a nuestro colega y amigo Arturo González, Doctor en Comunicación y Personal Branding. Uno de los grandes de la marca personal, profesor del centro universitario Tecnológico de Monterrey, del norte de México.

Le conocí porque mi amigo y colega Paul Adam le convenció para asistir al primer congreso Personal Branding Lab Day. Y ahí estuvo, in Barcelona, aquel verano de 2015. En noviembre de 2018 tuve el placer de volver a coincidir con él, esta vez en Puebla (Mexico), in the Personal Branding Experience PBEX organizado por mis amigos Daniela Viek, Nancy Vazquez And Alan Urbina (Integra Personal Branding).

PBEX18 Mexico
De izquierda a derecha: Ames Spray, Johnny Durán, Nancy Vazquez, Alan Urbina, Guillem Recolons, Arturo González, Daniela Viek, Henrique Alexandre, Silvana Oliveira, Raquel Gómez y Deize Andrade.

Nos hicimos esta fotografía, con Arturo en el centro. Una de las personas con mayor sentido del humor que he conocido, y gran comunicador y experto en comunicación. Se fue demasiado pronto, pero su marca queda.

Para conocerlo más a fondo, recomiendo la lectura de Vladimir Estrada; Marca personal latinoamericana: tras la siembra y la cosecha de un grande (Un tributo colectivo In Memoriam al Dr. Arturo González, un gran ser humano y excelente colega mexicano, ido a destiempo).

 

Stock Photos from Shutterstock

Suscríbete al blog

In addition to receiving the news in your email, Take the ebook:
HOW TO WORK PERSONAL DAFO

Book with VOLUME SSDFO 2

About me Guillem Recolons

Convinced that everything leaves a mark, I help companies better connect with their stakeholders through personal branding programs (personal brand management) and employee advocacy (programs of branded internal ambassadors).

Soymimarca Partner, Integrates Personal Branding and The Human Branding, I also collaborate with Ponte en Valor, Brandergizers, MoreThanLaw, Noema Consulting, AdQualis and QUIFER Consultants.

I participate in various programs at IESE, ISDI and EAE, UPF's Social Media Graduate and UVIC, among others. Collegiate advertising, Master in Marketing. Humanities Degree Student.

My advertising DNA comes from 20 years in agencies: Time/BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma and TVLowCost among others.

Want to see my TEDx talk?

Visit my Website
View all my posts

2 thoughts on "The worst of 2019 at Personal Branding”

  1. Excelente tu artículo Guillem, sin desperdicio, una muy buena recopilación de esas cosas malas que algunos (por no decir la mayoría hacen) aunque Whatsapp no califica como una red social bien vale su análisis como medio de contacto con otros principalmente por los estados y el uso de los mensajes como medio de prospección (estos últimos terminan convirtiéndose en spam) sería interesante saber tu opinión profesional al respecto.

    Reply
    • Hola Héctor! True, Whatsapp no califica como red social, pero sí como medio social. Coincido contigo que ahí se están produciendo malas prácticas en dos ámbitos:
      1. Debemos ser conscientes que lo escrito permanece, por lo que vale la pena pensarse dos veces antes de criticar a una tercera persona en ese medio
      2. En el ámbito laboral, se está abusando de Whatsapp extralaboralmente
      Mil gracias por comentar!

      Reply

Leave a Comment

  I agree with the privacy policy

Basic information on data protection

Responsible » Guillem Recolons Argenter

Purpose » Management of doubts and customer services

Legitimation » Consent of the interested party

Rights » You have the right to access, rectify and delete data, as well as other rights, as explained in the additional information

Additional information » You can consult additional and detailed information on Personal Data Protection on my website guillemrecolons.com