How to boost your personal brand on Linkedin

Nuestra marca personal en Linkedin puede responder a un patrón estandarizado. O también podemos aprovechar esta plataforma para mostrar de forma clara nuestra value proposition, y también el cómo somos, no sólo quién somos y qué hacemos.

Como dice el consultor José Manuel Casado, “o me distingo o me extingo“, y ese principio vale también para Linkedin. Tener un perfil repleto de palabrasgastadasy de cargos, galones y petulancias nos lleva al postureo y a la indiferenciación. No hace mucho publiqué una lista de las palabras más utilizadas en esta red, quizás eso nos ayude a buscar alternativas.

¿De qué manera podemos potenciar nuestra marca personal en Linkedin?

El título profesional

No le damos suficiente importancia al título profesional, el que nos define a primera vista y está justo debajo de nuestro nombre.

Los errores comunes aquí son:

  • The syndrome “tarjeta de visita: redactar nuestro titular profesional en base a nuestro cargo y empresa. Si ponesdirector de ventas en xxxxestá muy bien, pero ¿no crees que esa información ya aparece más abajo en el apartado “Experience”?. Con eso explicas tu posición, pero no tu propuesta de valor. In addition, directores de ventas hay a patadas.
  • El que se dedica aen búsqueda activa de empleo: ¡menuda propuesta de valor! Verás, si busco a alguien que pueda potenciar nuevos canales de venta para una empresa no te voy a encontrar, así que mejor deja eso para el extracto.
  • El que únicamente habla de su grado o licenciatura: “Lic. en periodismo”. But, well, ¿cómo te vas a distinguir de otros 50.000 que también lo son? Está bien la brevedad, pero siempre que sea relevante. Mr.. Richard Branson se puede permitir un parcoFounder at Virgin Group”, tú no.

El titular profesional puede ser un resumen de nuestra propuesta de valor. Examples:

  • Sarah Harmon: Chief Motivator - LinkedIn Iberia, transforming the way companies Hire, Market, Sell & Grow. Here Sarah uses one of its roles (ver business model canvas), el de motivadora, en vez de utilizar su cargo (actividad) de CEO. Then, Harmond añade su propuesta de valor: transformar la forma en que las empresas contratan, Communicate, sell and grow.
  • Joan Clout-Kruse: Writing Made Easy. Lo bueno, si breveEscueta, Direct, clara y diáfana. So Ms. shown. Clout-Kruse con una propuesta de valor brillante. Facilitar la escritura.
  • Andrés Ortega. Creating the Future of Work through innovation in Talent Management and Human Resources. La propuesta de valor no sólo está, sino que se proyecta en una semilla para el mañana. Me parece brillante. Creando el futuro del trabajo a través de la innovación en la gestión del talento y recursos humanos.

El extracto

El extracto o resumen es un lugar cada vez más visitado por personas que quieren saber algo más de nosotros que nuestro historial profesional o nuestra formación. Supone una auténtica oportunidad de explicar cómo somos y de desarrollar nuestra propuesta de valor y lo que la avala.

Si somos capaces de desarrollar un elevator pitch, ésta es una ocasión de oro para plasmarlo en formato menos agresivo pero igual de efectivo. Suelo recomendar tres secciones en un extracto:

Área de relevancia. ¿Qué ofrezco?

Espacio para la descripción de la propuesta de valor, un texto que debe dejar claro qué saldrá ganando aquella empresa o persona que nos contrate para su proyecto

Área de seguridad. ¿Qué me avala?

Espacio para describir en síntesis la experiencia, los logros y formación que permiten desarrollar las competencias del apartado “qué ofrezco”

Área de elección. ¿Dónde está la diferencia?

Espacio importante que justifica la elección hacia nuestra propuesta. Puede ser un recurso (Languages, Awards), una afición que sintonice con los valores de la empresa, el dominio de herramientas tecnológicas o del entorno internet, el conocimiento exhaustivo del mercado (investigación…), and above all, las competencias “soft” , las relacionadas con la comunicación y la empatía.

An example extract

  • Guillermo Matía, coach sistémico: Here lo puedes encontrar. Lo tiene todo y en la forma descrita.
  • Carmen Rodrigo de Larrucea, Lawyer / médico. Here are your extracto.
  • Joan Clotet, gestor de innovación en el talento: Here are your extracto.

Otras áreas para potenciar tu marca personal en Linkedin

Una marca personal es lo que dicen los demás de ti, así que el área de “Skills” es una plataforma perfecta para dejar que los demás validen tus habilidades principales.

Here the Council is being generous, podemos llegar hasta 65 Skills, y la clave es que los coloques (se puede hacer) en el orden que mejor responda a tu propuesta de valor actual.

Recordemos que únicamente pueden validarnos nuestros contactos directos, y también que posiblemente lo harán por la calidad de lo que compartimos, no por nuestra cara bonita, así que ya sabes: crea valor en Linkedin y tu valor de marca se potenciará.

Happy week!

Image: Flickr CC

 

Suscríbete al blog

In addition to receiving the news in your email, Take the ebook:
HOW TO WORK PERSONAL DAFO

Book with VOLUME SSDFO 2

About me Guillem Recolons

Convinced that everything leaves a mark, I help companies better connect with their stakeholders through personal branding programs (personal brand management) and employee advocacy (programs of branded internal ambassadors).

Soymimarca Partner, Integrates Personal Branding and The Human Branding, I also collaborate with Ponte en Valor, Brandergizers, MoreThanLaw, Noema Consulting, AdQualis and QUIFER Consultants.

I participate in various programs at IESE, ISDI and EAE, UPF's Social Media Graduate and UVIC, among others. Collegiate advertising, Master in Marketing. Humanities Degree Student.

My advertising DNA comes from 20 years in agencies: Time/BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma and TVLowCost among others.

Want to see my TEDx talk?

Visit my Website
View all my posts

2 thoughts on "How to boost your personal brand on Linkedin”

  1. Excelentes consejos, Guillen! Voy a ponerlos en práctica a la que tenga mi propuesta de valor definida. ¿Me recomiendas alguna lectura o vídeo para profundizar en ello? Mil gracias y enhorabuena por el blog!

    Carla

    Reply
    • Gracias Carla, una lectura genial esdiseñando la propuesta de valorde Alexander Osterwalder, Yves Pigneur, Alan Smith y Gregory Bernarda (Deusto). Tiene un enfoque muy práctico y podrá ayudarte! Thank you for writing!

      Reply

Leave a Comment

  I agree with the privacy policy

Basic information on data protection

Responsible » Guillem Recolons Argenter

Purpose » Management of doubts and customer services

Legitimation » Consent of the interested party

Rights » You have the right to access, rectify and delete data, as well as other rights, as explained in the additional information

Additional information » You can consult additional and detailed information on Personal Data Protection on my website guillemrecolons.com